Liste de lecture d’été 2015 pour les spécialistes du marketing
Liste de lecture pour l’été 2015 : En tant que commerçants, les piles de livres sur nos tables de nuit ont été de plus en plus courte – seulement pour être remplacé par des paniers Amazon sans fin ; Kindle des files d’attente et des signets sauvegardés à nos lectures préférées sur nos smartphones.
Cependant, l’été est sur son chemin, et avec lui les moments passés sur la plage où mettre ses yeux sur un écran électronique ne remplace tout simplement le plaisir de tenir un livre de poche à la main et de tourner les pages, avant d’enlever coincé dans les plis à votre retour à l’appartement en fin d’après-midi. De plus, vous pouvez lire dans les avions ou les aéroports, et dégagez du temps de libre hors de vos constantes urgences de marketing afin que vous puissiez penser à la stratégie globale pour votre entreprise.
Alors, quels livres valent la peine d’être lus? Nous avons sélectionné une variété de bouquins essentiels de marketing, anciens et nouveaux, pour remettre la flamme au ventre et faire que vos doigts et votre cerveau se tordent en anticipant votre succès dans vos actions marketing pour la seconde moitié de 2015.
1. On Advertising, David Ogilvy
Ogilvy on Advertising
On commence cette liste de lecture d’été 2015 par l’original Mad Man. Ce livre est malheureusement sous-représenté parmi les spécialistes du marketing digital. Jusqu’à il y a cinq ans, il y avait peu de livres réels écrits sur le marketing des réseaux sociaux. N’oublions pas que le numérique est un canal et une tactique, pas une stratégie.
Pour vraiment comprendre les messages et les canaux que nous utilisons dans notre marketing, il est temps de revenir à la source – et c’est le grand-père de la publicité, le modèle de Don Draper, M. David Ogilvy. Un livre fondamental sur les principes de la création de campagnes qui attirent, excitent et surtout – vendent.
2. Work Rules, Laszlo Bock
Work Rules Laszlo Bock
Le terme «Inside Google» est presque un mot-clé magique pour les vendeurs à la recherche de livre, avec tous ces fous du Digital cherchant à connaître la recette de la sauce secrète qui accomode l’algorithme de Google. Au lieu de la traditionnelle histoires vue de l’intérieur de l’entreprise, «Work Rules! » Est écrit par le chef des opérations de Google pour illustrer exactement comment le fameux enfant cool de l’emploi technologique fait un tel travail fantastique pour attirer et conserver les talents. Un must pour quiconque est dans le management ou les relations humaines. Ce livre est emballé avec des conseils utiles avec le plaisir de regarder derrière le rideau glamour du Googleplex.
3. Evergreen, Noah Fleming
Evergreen Noah Fleming
Il est plus facile de conserver un client existant que de trouver un nouveau, mais cet adage souvent cité est souvent ignoré par les départements de marketing axés sur les métriques comme les nouveaux utilisateurs, la croissance et l’acquisition plutôt que la rétention, l’engagement et la croissance durable à long terme.
Cette lecture estivale essentielle pour cette liste de lecture d’été 2015, se concentre sur l’élément «evergreen» d’une entreprise. celle qui reste bénéfique pour ses utilisateurs à long terme, devenant toujours rentable sur une longue période de temps, même sans l’excitant mais pas nécessairement bref succès non répétable, d’une nouvelle société à forte croissance. Apprenez à attirer, à entretenir et à conserver les bons clients avec les 3 C de Fleming: le caractère, la communauté et le contenu, en utilisant des outils digitaux pour les commercialiser d’une manière qui n’est pas seulement passionnante, mais efficace aussi.
4. Zero to One: Notes on Start Ups, or How to Build the Future, Peter Thiel
Zero to One: Notes on Start Ups, or How to Build the Future, Peter Thiel
Zero to One Peter Thiel
La prose tant attendue de la sagesse de l’investisseur vétéran, fondateur de Paypal, et grand gourou de la Silicon vallée Peter Thiel est enfin ouvert à plus que sa classe d’étudiant de startup de Stanford. Avec son livre « Zero to One » sorti cet été, c’est le livre parfait pour la plage pour quiconque veut se former à la création et la croissance d’une entreprise ! Apprenez à anticiper votre entreprise et à étudier les erreurs du passé et les succès du présent pour concurrencer, activer et développer votre startup, peu importe le secteur ou l’industrie.
5. Epic Content Marketing, Joe Pulizzi
Epic Content Marketing, Joe Pulizzi
Epic content marketing Joe Pulizzi
Un des favoris dans la boîte de réception de nombreux marketeurs, Joe Pulizzi Content Marketing Institute a longtemps contribué à aider les spécialistes du marketing à concevoir le meilleur contenu en ligne – des posts sociaux et des blogueurs invités des années 2010 aux campagnes de marketing de contenu complet d’aujourd’hui, Pulizzi a écrit sur tout. Ce livre de 2014 est parfait pour votre lecture d’été 2015, il décrit les méthodes pour capter l’attention de votre auditoire (conseil: pensez à ce qu’ils veulent entendre de vous – pas ce que vous voulez leur dire); Fixer vos objectifs; Comprendre votre public; La création d’une équipe de rédacteur de contenu et l’utilisation de canaux de marketing pour promouvoir, distribuer et mesurer le contenu.
6. Everybody Writes, Ann Handley
Everybody Writes Ann Handley
Un autre favori de la boîte de réception, citer Joe Pulizzi sans Ann Handley, c’est comme parler de Google sans Facebook. Un autre expert en marketing de contenu du monde Digital, le rôle de Handley en tant que Chief Content Officer chez Marketing Profs signifie qu’elle est expérimentée dans la création de contenu de façon cohérente pour un public notoirement difficile, également connu comme les marketeurs digitaux. «Tout le monde écrit» revient à la base sur la façon de créer rapidement et fréquemment des contenus de qualité, frais, y compris des blogs, des posts de réseaux sociaux et du contenu pour la longue traine. Que le marketing de contenu soit ou non une partie de votre description de poste, il ne fait aucun doute que l’écriture efficace pour une variété d’audience est une compétence clé du marketing – et dans ce monde de l’information dépendant du contenu, cela devient de plus en plus important.
7. Positioning: The Battle for Your Mind, Al Ries and Jack Trout
Positioning: The Battle for Your Mind, Al Ries and Jack Trout
Positionning the battle for your Mind
Un autre favori classique, très bon pour cette liste de lecture d’été 2015. Cette bible des marques facile à lire enseigne aux spécialistes du marketing tout ce qu’il y a à savoir sur la création d’un avantage concurrentiel pour votre produit et de le positionner parmi votre auditoire et sur vos marchés. Des chefs de produit aux stratèges de communication; Ce livre ne va pas seulement vous dire comment créer et innover – il met également en évidence comment trouver les compétences clés de votre entreprise afin que vous puissiez les communiquer efficacement, traduisant tous vos efforts dans le domaine du marketing digital.
8. Marketing Management, Philip Kotler
Marketing Management, Philip Kotler
Marketing Management Keller Kotler
« Nous avons terminé avec le collège! » Vous pleurez, jetant vos énormes manuels dans le feu de camp proverbiale. Pas si vite, cependant: il y a des cas rares dans votre vie professionnelle où un fragment d’un paragraphe pourrait revenir à vous pour enfin illustrer un point dans une réunion client – et ce livre est l’un d’eux.
Un pilier du collège pour les chefs d’entreprises, les mots de Kotler peuvent être datés (il n’y avait pas de suivi d’attribution ou de big data en 1962, par exemple), mais les concepts restent vrais. De la compréhension des fondamentaux du comportement des acheteurs à la dynamique d’un marché et de ses concurrents, Kotler met en évidence les canaux utilisés par les acheteurs au cours de leur processus d’achat pour obtenir les informations qu’ils cherchent pour effectuer un achat – maintenant cela semble assez digital, n’est-ce pas ? Faites-vous une faveur et prenez ce bouquin de l’étagère et lisez-le pendant cet été 2015.
Voilà on a fait un peu le tour de cette liste de lecture pour l’été 2015. 8 livres qui plus est en Anglais, on n’a pas trouvé les traductions en français. L’anglais, c'est pour les méninges cela vous fera travailler les synaps. On se retrouve l’année prochaine pour la liste de lecture 2016.
Une belle liste de livres pour la plage en effet, 8 livres en Anglais !! Cela risque d’être difficile et long à lire, pas sûr que mes vacances 2015 soient aussi longues 😉
Je sais et je comprends, j’ai trouvé cette liste très intéressantes et pas de version française à priori, si vous n’avez pas le temps de les finir sur la plage, mettez les sur la table de chevet pour cet hiver !