À quelle fréquence devriez-vous publier sur votre site internet ? [Recherche sur la fréquence des blogs]
Dans le monde du marketing de contenu, le contenu est l'élément vital de votre programme et votre SEO. Généralement, on part du principe qu'une grande partie de ce contenu se présente sous forme de blog. Mais pas seulement. On sépare la création de contenu pour le SEO, de la rédaction de blog, qui lui est inscrite dans le temps et colle plus à l'actualité. La publication sur votre site internet vous aident à attirer de nouveaux clients en répondant à leurs questions et en les éclairant sur leurs problèmes.
Je suis convaincu qu'il est nécessaire de publier du contenu avec constance pour que le marketing de contenu fonctionne. La fréquence est vraiment importante. Mais à quelle fréquence exactement devez-vous publier ou bloguer ?
Publier 2 à 4 fois par semaine donne les meilleurs résultats en termes de trafic et de conversions. C'est la réponse qui ressort des données que nous avons observées dans de multiples études, ainsi que de la plupart de nos propres travaux sur plus d'une douzaine de sites Web de clients dans le domaine du B2B et du B2C, et auprès de petites et grandes entreprises.
Commençons donc par examiner les faits, les données sur la fréquence des publications.
Ce qu'il faut retenir :
- En règle générale, plus vous publiez fréquemment, plus vous avez tendance à obtenir du trafic.
- Plus de 11 messages par mois est un chiffre magique, qui se traduit par une augmentation sensible du trafic pour les entreprises B2B et B2C.
- Plus vous avez d'articles sur votre blog, plus vous recevez de trafic et de prospects.
- Alignez votre fréquence de publication sur vos objectifs de contenu. Réfléchissez aux ressources dont vous disposez pour la création de contenu.
- Essayez les services de rédaction proposés par des rédacteurs professionnels pour fournir un contenu opportun et pertinent à votre public. Il s'agit d'une production de contenu à la demande sans aucun investissement en temps de votre part.
Commencez par les données
Pour comprendre l'impact de la fréquence des blogs sur leur efficacité, il est toujours bon de commencer par les données. HubSpot a examiné les données relatives au blogging de plus de 13 500 entreprises pour tenter de répondre à cette question. Les résultats qu'ils ont fournis sont assez simples : ils établissent un lien entre la fréquence et l'augmentation du trafic et des prospects. Creusons un peu plus.
Lorsque vous créez votre plan de marketing de contenu, un élément clé est la fréquence à laquelle vous allez publier des articles de blogs. Vous pensez peut-être que vous pouvez choisir un nombre au hasard et que cela suffira. La fréquence de publication des blogs est toutefois un peu plus complexe que cela.
D'après les données, les entreprises qui publient 4 articles de blog par semaine ou plus reçoivent 3,5 fois plus de trafic que les entreprises qui bloguent moins d'une fois par semaine.
C'est donc un bon argument pour être très prolifique sur votre blog. Cependant, l'étude prend en compte d'autres facteurs liés à la taille de l'entreprise et aux différences entre les entreprises B2B et B2C.
La taille de l’entreprise est-elle importante ?
Ensuite, HubSpot a ventilé certains points de données en fonction de la taille de l'entreprise.
NB : Hubspot utilise la donnée qu'elle connait de ses entreprises clientes. J'aurai pris en compte la taille du site plutot que la taille de l'entreprise, mais Hubspot n'a pas cette donnée.
Les entreprises comptant 10 employés ou moins ont généré plus de trafic avec environ 11 articles par mois que celles qui en ont publié moins de 11. Celles qui publiaient plus de 11 articles par mois avaient presque trois fois plus de trafic que celles qui ne publiaient qu'un seul post par mois et deux fois plus que celles qui écrivaient deux à cinq messages par mois.
Pour les entreprises comptant de 11 à 25 employés ou plus de 200 employés, le chiffre magique était à nouveau 11. Lorsqu'elles publiaient plus de 11 messages par mois, elles recevaient 3,5 fois plus de trafic que celles qui ne publiaient qu'un seul article par mois.
Les entreprises de 26 à 200 employés qui publient plus de 11 articles de blogs par mois ont reçu environ deux fois plus de trafic que celles qui n'ont publié qu'un seul blog.
B2B vs. B2C
La fréquence de publication des articles de blog des entreprises B2B par rapport aux entreprises B2C a également été examinée. L'étude a montré que pour les entreprises B2C, il existe une corrélation constante entre le nombre de publications et le trafic sur le site.
Les résultats pour les entreprises B2B sont plus complexes. Les données ont montré une association positive entre la fréquence et le trafic. Les entreprises qui publient des articles six à dix fois par mois n'attirent qu'un trafic légèrement plus important que celles qui publient un seul article.
La véritable différence se situe au niveau des entreprises qui publient 11 blogs ou plus, qui attirent trois fois plus de trafic sur leur site que celles qui n'en publient qu'un seul.
L’impact des articles de blogs mensuels sur les prospects
La création d'un contenu de qualité permet d'attirer les prospects. S'il a été démontré que la quantité de contenu est associée à un trafic plus élevé, la qualité du contenu compte également. Examinons les résultats et leur impact sur les prospects.
Taille de l'entreprise, fréquence et génération de prospects
Dans l'ensemble, les entreprises qui ont publié 16 messages ou plus par mois ont généré 4,5 fois plus de prospects que celles qui en ont publié quatre ou moins. L'étude répartit ensuite le potentiel de pistes en fonction de la taille de l'entreprise :
Les entreprises de 1 à 10 employés et celles de 11 à 25 employés : Pour ces entreprises, le meilleur rendement en termes de prospects était la publication de 10 articles de blogs ou plus par mois. Avec 11 articles ou plus, elles ont pu générer deux fois plus de prospects que les entreprises ne publiant que six à articles blogs.
Entreprises de 26 à 200 employés : En publiant au moins articles, ces entreprises ont généré environ 2,5 fois plus de leads que celles qui en publient trois ou moins.
Les entreprises de plus de 200 employés : Le nombre idéal pour cette taille d'entreprise était de six articles ou plus par mois. Ces entreprises ont été en mesure de capter 1,75 fois plus de prospects que leurs homologues qui n'écrivaient que cinq blogs ou moins.
B2B vs B2C
Dans l'ensemble, les entreprises B2B et B2C ont attiré plus de prospects à mesure qu'elles publiaient des articles. Les entreprises B2C publiant 11 articles ou plus par mois ont reçu plus de quatre fois plus de prospects que celles qui ont diffusé quatre à cinq articles.
Pour les marques B2B, les différences étaient plus faibles mais toujours pertinentes. Celles qui publient 11 articles ou plus ont reçu 1,75 fois plus de prospects que celles qui en publient six à dix par mois et environ 3,75 fois plus que celles qui en publient trois ou moins par mois.
Nombre total de billets de blog et trafic : Quel est l’effet réel ?
Le rapport de HubSpot s'est ensuite penché sur le nombre total d'articles de blog des entreprises et sur leur influence sur le trafic sur leurs sites. Dans l'ensemble, un plus grand nombre de blogs est synonyme de plus de trafic. Le chiffre clé se situait autour de 400 articles. Si un blog comptait plus de 400 articles au total, il recevait environ deux fois plus de trafic que les blogs comptant entre 301 et 400 messages.
Créer 400 articles de blog peut sembler un nombre difficile à atteindre, mais si vous publiez régulièrement entre 10 et 15 articles, vous verrez que ce n'est pas impossible sur quelques années. Les blogs comptant plus de 400 articles sont probablement ceux qui existent depuis un certain temps. Ces données constituent également une raison claire de ne pas supprimer les anciens blogs. Au contraire, vous pouvez toujours les mettre à jour au fur et à mesure que de nouvelles informations sont disponibles.
Taille de l'entreprise et nombre total de billets de blog
L'étude a également ventilé les données relatives au nombre de billets de blog par taille d'entreprise.
Entreprises comptant 10 employés ou moins : Ces marques ont vu leur trafic augmenter autour de la barre des 300. Lorsqu'elles avaient 300 messages ou plus, elles ont pu générer 3,5 fois plus de trafic que celles dont le nombre de blogs était compris entre 50 et 0.
Entreprises comptant de 11 à 25 employés : Les entreprises de cette taille ont également obtenu les meilleurs résultats à partir de 300 billets de blog, en générant 2,75 fois plus de trafic que celles ayant 150 blogs ou moins.
Entreprises de 26 à 200 employés : 300 était à nouveau le bon chiffre. Elles ont reçu 1,5 fois plus de trafic avec 300+ blogs que celles qui en avaient moins de 150.
Entreprises de 200 employés ou plus : Les grandes entreprises ont également bénéficié d'un trafic plus important avec 300 articles ou plus, obtenant deux fois plus de trafic que celles ayant moins de 300 messages.
B2B vs B2C
Là encore, les deux types d'entreprises ont vu leur nombre de visites augmenter lorsqu'elles avaient plus de 400 articles de blog. Les entreprises B2C ont eu 2,5 fois plus de trafic que celles qui avaient entre 300 et 400 messages, tandis que les entreprises B2B ont également eu 2,5 fois plus de trafic que leurs homologues qui avaient 200 messages ou moins.
Corrélation entre le nombre total de billets de blog et le nombre de prospects
L'étude a également examiné la corrélation entre le nombre d'articles de blog et les prospects réels, et pas seulement le trafic. Les entreprises qui ont publié 400 messages ou plus ont reçu trois fois plus de pistes que les entreprises ayant publié moins de 100 blogs.
Des différences ont également été constatées dans le nombre de prospects en fonction de la taille de l'entreprise. Les entreprises de moins de 10 employés publiant 300 articles de blog ou plus ont reçu 3,5 fois plus de leads que celles ayant publié moins de 50 articles.
Les entreprises de 11 à 25 employés publiant 300 articles de blog ou plus ont obtenu plus de deux fois plus de prospects que celles ayant publié entre 151 et 300 articles.
Les entreprises de 26 employés ou plus ont également obtenu plus de prospects, mais pas autant que les petites entreprises. Elles étaient susceptibles de capter 1,5 fois plus de prospects avec 300 articles de blog ou plus par rapport à celles qui en ont publié 25 ou moins.
Dans la différence entre les entreprises B2B et B2C, les entreprises B2C avaient l'avantage, générant 4,5 fois plus de pistes lorsqu'elles avaient 400 messages ou plus, par rapport à celles qui avaient publié 100 messages ou moins. Les entreprises B2B ayant plus de 400 articles de blog ont généré trois fois plus de prospects que les marques B2B ayant 200 articles ou moins.
Que signifient toutes ces données ?
Une publication constante et régulière semble effectivement augmenter le trafic sur le site et les la génération de prospects. Cela ne signifie pas que la quantité est toujours meilleure que la qualité. S'il est bon de disposer d'une vaste bibliothèque d'articles, ceux-ci doivent néanmoins être bien conçus et avoir un sens pour votre public.
Alors, quelles autres données ou recherches peuvent corroborer ces résultats et apporter un éclairage supplémentaire ? Examinons une enquête réalisée en 2018 par Orbit Media auprès de plus de 1 000 blogueurs, avec l'analyse de l'expert Andy Crestodina.
Pourquoi certains blogs ont-ils plus de succès que d’autres ?
C'est la question à laquelle Andy tente de répondre dans son analyse des données. L'enquête consistait à poser aux blogueurs des questions spécifiques regroupées en trois sections :
- Durée, temps et fréquence
- Processus et mesure
- Formats de contenu, recherche originale et promotion
Pour ce qui est de la fréquence, nous nous pencherons sur la première section, qui comprenait ces questions :
- Quelle est la durée moyenne d'un blog ?
- Combien de temps les blogueurs passent-ils sur un article ?
- À quelle fréquence publiez-vous des articles de blogs ?
Les points de données qui présentent un réel intérêt pour la fréquence relaient la troisième question. Tout d'abord, Andy note que la fréquence des blogs a connu un déclin progressif au cours des cinq dernières années. En 2014, la réponse la plus fréquente était "plusieurs fois par semaine". Maintenant, la réponse a changé pour "plusieurs fois par mois". Le pourcentage de blogueurs qui publient tous les jours a diminué de moitié au cours de cette période.
Cette baisse pourrait s'expliquer par le fait que l'enquête a également révélé que les blogueurs passent plus de temps à élaborer un blog qu'en 2014. Ainsi, si un blogueur passe plus de temps par blog, il serait logique qu'il publie moins.
Voici les résultats complets sur la fréquence des articles de blogs :
- Plus que quotidiennement : 2%
- Tous les jours : 2%
- Deux à six messages par semaine : 18%
- Hebdomadaires : 21%
- Plusieurs fois par mois : 23%
- Tous les mois : 15%
- Moins d'une fois par mois 5.7%
- À intervalles irréguliers : 15 %.
Cependant, rien dans les données n'associe le fait d'avoir moins d'articles à plus de bénéfices. L'analyse suivante porte sur le pourcentage de blogueurs ayant déclaré des "résultats solides" en fonction de la fréquence de publication.
Dans l'ensemble, les blogueurs qui publient chaque semaine étaient 2,5 fois plus susceptibles de déclarer des "résultats solides" que les blogueurs qui publient chaque mois ou moins.
L'ensemble des données était le suivant :
- Plus que quotidien : 68.8%
- Tous les jours : 62.5%
- Deux à six messages par semaine : 42.5%
- Hebdomadaire : 32%
- Plusieurs fois par mois : 23.1%
- Tous les mois : 17.5%
- Moins d'une fois par mois 12.9 %
Les données de cette étude établissent un certain lien entre la fréquence et les bénéfices. Les "bons résultats" peuvent être interprétés de plusieurs façons et ne sont pas aussi précis que l'étude de Hubspot qui a réussi à établir un lien entre un volume et une fréquence élevés et le trafic sur le site et les prospects.
Qualité ou quantité ?
C'est un débat permanent dans la communauté du marketing. Les données partagées ci-dessus confirment certainement que la quantité est un indicateur important du succès. Certains diront qu'avec une fréquence élevée, il n'y a aucun moyen de maintenir la qualité. C'est une fausse supposition.
L'une des choses les plus importantes à faire est de trouver une formule de retour sur investissement du contenu qui fonctionne pour votre entreprise en ce qui concerne la quantité. Ensuite, une fois que vous avez identifié le type de quantité que vous devez atteindre en fonction de facteurs tels que la taille de votre entreprise, le B2B par rapport au B2C et le secteur, vous devez mettre en place un plan pour augmenter la production de contenu.
Vous pensez peut-être que vous n'avez pas assez d'idées pour augmenter le volume d'articles de blog créés. Où trouverez-vous l'inspiration ? Il existe des tactiques spécifiques à adopter pour développer vos idées de contenu de blog :
- Activez vos experts en leur demandant quels sont les sujets les plus tendance ou ce qui est nouveau ou à venir.
- Faites appel à votre équipe de vente pour savoir ce que les prospects et les clients demandent le plus.
- Examinez les recherches existantes dans votre domaine
- Regardez ce que vos concurrents écrivent sur le sujet
- Rafraîchir l'ancien contenu
Ce sont des moyens de vous assurer que vous avez à la fois la quantité et la qualité parce qu'il y a beaucoup de blogs qui n'ont aucune valeur. Ils souffrent d'un bourrage de mots clés, de faux récits et d'une absence d'arguments à l'appui.
Pourtant, les experts continuent de nous dire qu'il faut créer moins de contenu, mais même les experts changent d'avis. Dans un billet publié par Buzzsumo, Steve Rayson affirme que "l'avenir, c'est plus de contenu".
Il fonde son argument sur des données convaincantes. Le Washington Post publie environ 1 200 articles par jour, ce qui dépasse largement ce que n'importe quelle marque non éditrice serait capable d'écrire. Alors que Steve pensait initialement que ce type de quantité diluerait leur trafic, c'était une hypothèse erronée. En fait, le Washington Post a vu son trafic web augmenter de 28 %.
Cette nouvelle approche de l'augmentation du contenu a en fait été mise en place par le propriétaire du Post et chef d'Amazon, Jeff Bezos. Cette tendance au "plus" est universelle. Le nombre de pages indexées par Google a augmenté de plus de 100 trillions en quatre ans pour atteindre 130 trillions en 2016. Le nombre de pages indexées n'est plus noté sur la page Comment fonctionne la recherche Google, mais il est certain que ce nombre a considérablement augmenté.
Alors pourquoi faut-il privilégier le contenu ? Steve propose quelques points difficiles à contester qui s'alignent sur la stratégie du Post.
Premièrement, le Post et ceux qui ont une stratégie similaire se soucient toujours beaucoup de la qualité. Steve note dans son billet que les publications scientifiques créent également davantage de contenu. Il existe plus de 28 000 revues savantes évaluées par les pairs qui publient plus de 2,5 millions de nouveaux articles scientifiques chaque année.
Il y a aussi la tendance émergente du contenu automatisé, qui inclut le contenu piloté par des algorithmes. De meilleurs outils sont désormais disponibles pour la publication et la distribution de contenu. L'accès à l'internet et les taux d'alphabétisation continuent d'augmenter, ce qui signifie que davantage de personnes peuvent consommer du contenu. Il est également moins coûteux de créer du contenu qu'il y a quelques années. Tous ces points constituent un énorme catalyseur pour l'augmentation du contenu.
Mais la fréquence des blogs est-elle vraiment un indicateur de succès ? S'agit-il simplement de données pratiques pour faire valoir un point de vue ? Qui a un point de vue contradictoire ?
La fréquence idéale de blogging n’existe pas
C'est ce qu'affirment les experts de Moz, qui ont certainement beaucoup d'expertise et d'expérience en matière de contenu. Nous devrions donc probablement les écouter.
Les gens de Moz pensent que de nombreuses données en faveur d'une fréquence plus élevée sont trompeuses. Ils soutiennent que la corrélation et la causalité devraient être totalement séparées. En gros, ils disent que la fréquence n'a pas autant d'importance que ces éléments :
- Les visites que vous recevez en raison d'un plus grand nombre de messages ont-elles de la valeur ? Vous pouvez avoir beaucoup de trafic sur votre site, mais ces visiteurs ne sont peut-être pas vos acheteurs idéaux et ne deviendront jamais des clients.
- Les données qui ont été présentées et qui alignent la quantité avec le trafic et les prospects, de quelles industries et de quels secteurs s'agit-il ? S'ils ne sont pas dans votre secteur, il est difficile de dire que la quantité aurait la même corrélation. Si vous êtes une entreprise de fabrication, vous n'avez probablement pas beaucoup d'utilité pour les données des marques de détail.
- Faire correspondre vos objectifs et votre calendrier de contenu. Si vous cherchez à augmenter le nombre de téléspectateurs pour une série particulière, ou à générer du trafic en écrivant sur des promos ou des événements spécifiques, il est logique d'augmenter la fréquence des blogs. En revanche, si vos objectifs sont différents et reposent sur d'autres éléments comme la saisonnalité, il peut être judicieux de publier moins.
- La cohérence est plus importante que la fréquence. Si vous voulez avoir un public constant, vous devez aussi être constant dans vos publications. Les gens prennent l'habitude de venir sur votre blog et d'attendre du nouveau contenu.
- Créer des articles qui attirent davantage l'attention et sont amplifiés est plus bénéfique que la fréquence pure et simple. Si vous avez 11 articles qui obtiennent un nombre moyen de vues, c'est bien. Mais si vous avez moins de 11 articles, et que plusieurs d'entre eux obtiennent beaucoup de backlinks et de partages sur les réseaux sociaux, alors votre trafic et vos leads augmenteront, pas seulement en fonction de la quantité.
Ainsi, bien que je sois d'accord avec ces questions et ces préoccupations, elles ne constituent pas une preuve contre l'augmentation de la fréquence des articles de blog. Ce sont simplement de très bonnes questions à poser sur les données. En fin de compte, nous vous recommandons d'essayer par vous-même.
À quelle fréquence devez-vous publier ?
Nous avons examiné un grand nombre de données et vu les arguments des experts des deux côtés de la question. Donc, pour faire simple, à quelle fréquence devez-vous publier ?
La réponse la plus simple est : le plus possible ! Dans ces études que j'ai citées et mentionnées, le postulat est la publication d'articles de Blog. Mais il n'y a pas que cela. Il faut considérer les pages servant à votre référencement, au référencement de vos services et de vos produits. C'est différent des articles de blog.
Si vous désirez devenir numéro un dans votre domaine et devenir incontournable sur le web, aujourd'hui, en 2022, ce n'est pas avec 100 pages que vous allez y arriver. Il y a des milliards de sites web, et la concurrence est rude. La quantité a la capacité d'attirer des visiteurs sur votre site. Cependant, vous ne devriez pas publier du contenu juste pour dire que vous avez plus de messages. Vous devez aligner votre fréquence sur vos objectifs de contenu et tenir compte des ressources dont vous disposez pour créer du contenu. La taille de votre site internet, la concurrence et vos moyens bien entendu.
Exemples
Site de mode
Ce site de mode qui n'a pas été travaillé en 2022 souffre, et perd régulièrement du trafic. Sur le début octobre 2022 il y a moins de visiteurs qu'en octobre 2021.
Site de Niche
Dans ce site de 100 pages, nous subissons la concurrence de gros médias qui ont des lexies et liens sémantiques similaires. Ce ne sont pas des concurrents directs, mais ils ont énormément de pages supplémentaires sur les mêmes vocables. Passer de 1.6 publications par mois à 5 par mois permet une hausse du trafic de 55% en 2 mois.
Site dans un secteur hyper concurrentiel
Pour ce cas, nous sommes dans un secteur hyper concurrentiel, face à des monstres du marché français. Le site n'a que 82 pages. Ils sont passés de 1 contenu par mois à 3 contenus par mois en Février. le site est passé de 308 visiteurs par semaine à 3000 en 9 mois.
Site automobile
Le cas d'un site automobile abandonné qui faisait 3000 vues par jours il y a quelques années :
Investissez dans le contenu pour augmenter le trafic et les prospects
Ce qui est sûr, c'est que vous devez investir dans le contenu, et vous pouvez le faire plus efficacement en utilisant un service de campagne SEO d'une agence SEO. Vous pouvez gérer en interne, par exemple la rédaction d'articles pour votre blog. Les experts de l'agence vont créer des personas marketing de votre clientèle cible et fourni un contenu pertinent pour votre public, rédigé par des rédacteurs professionnels. Il s'agit d'un contenu de haute qualité sans aucun investissement en temps de votre part. Il s'agit d'une production de contenu en fonction de vos objectifs.
Si vous êtes dans un secteur un tant soit peu concurrentiel, tel que l'automobile, le crédit, l'immobilier, le photovoltaïque, etc, il vous faudra envisager en sus la création de cocon sémantique, arme puissante, et la création de backlinks. Aujourd'hui sans eux, vous ne pouvez pas prétendre à percer ou être numéro un.
L'utilisation d'un tel service présente de nombreux avantages. Vous gagnez du temps et vous avez la certitude que les rédacteurs qui créent votre contenu sont qualifiés. Tout le contenu sera optimisé pour le référencement afin d'améliorer votre position dans les moteurs de recherche. De plus, ils élaborent le plan de contenu pour vous, ce qui signifie que vous n'avez même pas à y penser. En outre, vous pouvez compter sur un délai d'exécution rapide et savoir que le travail est 100% original et sans erreur.
Faites connaître votre marque, attirez de nouveaux clients et établissez un lien plus profond avec vos lecteurs en utilisant un service d'abonnement à la rédaction de blogs. Une fois que le contenu de votre site est publié régulièrement, vous pouvez alors examiner vos propres données pour identifier la fréquence "parfaite" de publication pour votre entreprise.
Si vous êtes prêt à augmenter le trafic sur votre site grâce à un contenu de qualité, des backlinks, ou de cocons sémantiques, consultez notre service de campagne SEO. Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 09 73 88 45 37. Commencez dès aujourd'hui et générez plus de trafic et de prospects pour votre entreprise.
Source : Hubspot
