Comment l’analyse des mots-clés des concurrents peut améliorer votre référencement
En tant que personne travaillant à la croissance de votre entreprise, vous êtes habitué à la concurrence. Vous savez probablement tout sur les produits et services de vos concurrents. Vous avez peut-être aussi étudié leurs stratégies de marketing. Mais combien de temps avez-vous passé à analyser les mots clés de vos concurrents, qu'ils utilisent dans les recherches organiques et payantes ?
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Le classement dans les moteurs de recherche, qu'il s'agisse de référencement organique ou payant, est concurrentiel. L'analyse des mots clés des concurrents vous permet d'en savoir plus sur vos concurrents, sur les stratégies qu'ils utilisent pour se classer dans les moteurs de recherche et sur la manière dont vous pouvez les surclasser, ce qui vous permet d'attirer davantage de prospects vers votre site web.
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Qu’est-ce que l’analyse des mots-clés des concurrents ?
L'analyse des mots-clés des concurrents consiste à évaluer les stratégies et les mots-clés pour le référencement de vos concurrents et la publicité de recherche par paiement au clic (PPC). Vous découvrez pour quels mots clés vos concurrents se classent, vous analysez les forces et les faiblesses des pages les plus performantes et vous identifiez les possibilités d'améliorer votre classement.
Pourquoi effectuer une analyse des mots clés des concurrents ?
Une analyse des mots clés des concurrents peut vous aider à améliorer votre classement SEO et à surpasser vos concurrents dans la recherche.
L'analyse de vos concurrents vous permet de comprendre comment vous vous situez par rapport à eux. Vous pouvez utiliser ces informations pour découvrir les domaines de votre stratégie de référencement que vous pouvez améliorer.
Elle peut également révéler de nouvelles opportunités et vous inspirer dans vos efforts de référencement, vous aidant ainsi à rester compétitif.
Vous pourriez, par exemple, découvrir des mots clés populaires que vos concurrents ne ciblent pas. Vous pourriez également trouver des mots clés pour lesquels vos concurrents se classent mais que vous n'avez pas encore essayé de cibler.
L'exploration des pages les mieux classées peut alors vous fournir des connaissances qui vous permettront d'élaborer une stratégie pour obtenir une première place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous pouvez évaluer ce que les pages les plus performantes font et ne font pas bien, ce qui vous indique ce que vous devez faire pour être mieux classé qu'elles.
L'analyse des mots-clés des concurrents vous donne également une idée des mots-clés qui méritent d'être ciblés. Si vos concurrents font des offres sur un mot-clé particulier pour les annonces de recherche PPC et que les offres sont relativement élevées, c'est le signe que ce mot-clé est précieux pour votre secteur.
Outils d’analyse des mots clés des concurrents
Les outils de recherche de mot-clé peuvent faciliter le processus d'analyse des mots-clés des concurrents et vous aider à recueillir des données plus détaillées. Vous avez plusieurs choix en ce qui concerne les outils d'analyse des mots-clés des concurrents. Voici quelques-unes des principales options.
Ahrefs
Ahrefs est un outil de référencement populaire qui offre de nombreuses fonctionnalités utiles pour l'analyse des mots-clés des concurrents. Vous pouvez effectuer des recherches sur les sites de vos concurrents et obtenir une liste des mots clés qu'ils utilisent, comparer vos mots clés à ceux de vos concurrents, et bien plus encore.
Moz
Moz propose plusieurs outils qui peuvent vous aider à analyser les mots-clés de vos concurrents. Son outil d'analyse SEO de domaine peut vous montrer les sites web qui ciblent les mêmes mots-clés que vous, par exemple. Vous pouvez également utiliser l'explorateur de mots-clés de Moz pour comparer votre classement par mots-clés à celui de vos concurrents.
SEMrush
SEMrush est un autre outil de recherche parde mot-clé concurrent puissant. Il vous permet de voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent, de comparer votre classement de mots-clés à celui d'autres sites web et de filtrer vos résultats selon divers critères. Des fonctions supplémentaires vous permettent d'analyser les liens entrants des concurrents et divers autres aspects de leur site.
Comment faire l’analyse des mots-clés des concurrents
Il existe plusieurs stratégies différentes que vous pouvez utiliser pour effectuer des recherches sur les mots-clés des concurrents. Consultez les conseils suivants pour savoir comment effectuer une analyse des mots-clés des concurrents.
Identifiez vos concurrents
Quelle que soit votre approche de l'analyse des mots-clés des concurrents, il est essentiel d'identifier vos concurrents.
Dans certains cas, les concurrents sur lesquels vous vous concentrez dans votre analyse seront vos concurrents directs - des entreprises qui offrent les mêmes produits ou services que vous au même public.
Par exemple, supposons que vous dirigiez une société de logiciels en tant que service (SaaS) qui offre des logiciels de comptabilité aux petites et moyennes entreprises (PME) françaises. Dans ce cas, vous voudrez probablement analyser les entreprises qui fournissent ce même produit aux PME françaises.
L'étude de ces concurrents est utile si vous voulez, par exemple, évaluer le paysage global de la recherche dans votre secteur ou obtenir des idées pour votre stratégie de référencement.
À d'autres moments, vous pouvez être en concurrence pour les classements avec des entreprises ou des sites web que vous ne considéreriez pas habituellement comme vos concurrents.
Par exemple, pour le mot-clé "logiciel de comptabilité pour les PME", vous pourriez être en concurrence dans les SERP avec des sites web qui publient du contenu sur la technologie ou les affaires, en plus d'autres entreprises SaaS.
Utilisez un outil de mots-clés pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent
Vous pouvez utiliser divers outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien. Si vous recherchez un domaine ou une URL dans plusieurs de ces outils, vous obtiendrez une liste des principaux mots-clés pour lesquels ils se classent. Dans nombre de ces outils, vous pouvez choisir d'explorer des mots-clés organiques ou payants.
Par exemple, pour voir les mots-clés d'un concurrent dans Ahrefs, allez dans Site Explorer et entrez son domaine. Ensuite, cliquez sur "Mots-clés organiques" en haut de la page ou dans la barre latérale gauche pour obtenir une liste des principaux mots-clés organiques pour lesquels ils sont classés.
Vous pouvez également cliquer sur "PPC" en haut de la page ou sur "Mots-clés PPC" sur le côté gauche pour obtenir une liste des mots-clés les plus payés de votre concurrent.
Analysez les mots-clés
Une fois que vous aurez obtenu une liste de mots-clés, vous devrez les analyser pour déterminer lesquels sont les meilleurs à cibler. Voici quelques-uns des facteurs à rechercher :
Le volume de recherche
Le volume de recherche fait référence au nombre d'utilisateurs qui recherchent un mot-clé donné, généralement mesuré comme un montant moyen par mois. Le classement des mots clés ayant un volume de recherche élevé se traduit par un plus grand nombre d'impressions et souvent un plus grand trafic sur votre site web.
Difficulté des mots-clés
La difficulté des mots-clés, ou difficulté de classement, est un autre paramètre important à prendre en compte. Elle vous indique le degré de compétitivité d'un mot-clé et la difficulté de son classement. Les mots clés ayant un volume de recherche élevé sont souvent plus difficiles à trouver.
Plus votre site est populaire et bien établi, plus vous avez de chances de vous classer pour les mots-clés difficiles. Le classement pour des mots-clés très compétitifs nécessite souvent plus d'expertise en matière de référencement et de financement.
Une stratégie intelligente consiste à rechercher des mots clés dont le volume de recherche est relativement élevé par rapport à leur difficulté. Dans la plupart des cas, les sites web relativement nouveaux ou les PME devraient se concentrer sur des mots-clés ne présentant qu'une difficulté modérée pour avoir les meilleures chances de se classer. Une fois que vous vous êtes classé pour un grand nombre de mots-clés de difficulté modérée, vous pouvez passer à des mots-clés plus difficiles.
Pertinence
Tous les mots clés que vos concurrents classent ou qui font l'objet d'un volume de recherche élevé ne seront pas pertinents pour votre entreprise.
Avant d'investir dans le ciblage d'un mot-clé donné, réfléchissez à qui pourrait effectuer une recherche sur ce mot-clé et à ce qu'ils espèrent probablement accomplir en le recherchant. Cet objectif s'appelle l'intention de recherche.
Si le profil d'utilisateur d'un chercheur correspond à votre public cible et que son intention de recherche est pertinente pour votre entreprise, envisagez de cibler le mot clé. Sinon, ce mot-clé n'est probablement pas le meilleur choix pour votre entreprise.
Déterminez quels mots clés les concurrents considèrent comme étant de grande valeur
L'évaluation du volume de recherche, de la pertinence pour votre entreprise et d'autres éléments peut vous aider à identifier les mots clés qui pourraient avoir une grande valeur pour votre entreprise. Une autre façon de déterminer quels mots clés ont une grande valeur est de savoir quels mots clés vos concurrents considèrent comme ayant une grande valeur.
Une façon de le faire est d'examiner les résultats de recherche payants pour lesquels vos concurrents apparaissent. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mot-clé pour obtenir une liste de ces mots-clés payants. Vous pouvez également rechercher des mots clés et regarder en haut du SERP pour les annonces PPC.
Si vos concurrents paient pour apparaître dans les recherches, ils valorisent ce mot-clé.
Il faut également rechercher des contenus tels que les webinaires, les livres électroniques et les livres blancs. Ce type de contenu demande beaucoup de temps et d'argent. Par conséquent, si vos concurrents investissent dans la création de ce type de contenu pour un mot-clé ou un sujet particulier, ils considèrent ce terme comme étant de grande valeur.
Utiliser un outil de mots-clés pour identifier les possibilités de mots-clés manquants ou faibles
Une autre fonction de l'outil de recherche de mots-clés qui est utile pour les analyses de mots-clés des concurrents est la fonction de possibilités de mots-clés manquants ou faibles, comme elle est appelée dans SEMrush, ou la fonction d'écart de contenu, comme elle est appelée dans Ahrefs.
Ces fonctionnalités vous montrent les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. Pour obtenir ces informations, saisissez votre domaine ainsi que ceux de plusieurs de vos principaux concurrents. L'outil compare ensuite vos mots clés et vous indique les éventuelles lacunes dans votre ciblage.
Analyser les SERP
Une fois que vous avez établi une liste de mots-clés à cibler, l'étape suivante, cruciale, consiste à rechercher ces mots-clés et à analyser les SERP.
Examinez les pages les mieux classées et déterminez ce qu'elles font bien et ce qui leur fait défaut, car cela peut vous donner des idées sur la manière de les surpasser. Il est utile d'avoir des connaissances en matière de référencement lors de l'évaluation de ces pages. Mais si vous ne le faites pas, évaluez-les comme vous le faites avec Google.
Posez-vous des questions telles que :
- La page répond-elle à l'intention de recherche ?
- À quelle vitesse la page se charge-t-elle ?
- La page est-elle conviviale et facile à naviguer ?
- L'aspect et la convivialité de la page sont-ils attrayants ?
- La page fonctionne-t-elle bien sur les appareils mobiles ?
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