Annonces de proximité Google : tout ce que vous devez savoir
Annonces de services de proximité Google – tout ce que vous devez savoir : On vous révèle ce que Google vient de mettre en place au niveau de la recherche locale aux Etats-Unis et encore pas partout, uniquement dans de grandes villes. Cet essai à très grande envergure sera bientôt disponible dans tout le pays et devrait arriver prochainement en Europe et en France. On vous dit tout en exclusivité !
Google a dévoilé la prochaine grande nouveauté en matière de publicité au paiement par clic (PPC) et d’annonces de de proximité. Dans le passé, de nombreux spécialistes du marketing et chef d’entreprises avaient du mal à voir les conversions avec des annonces textuelles responsives. C’est pourquoi Google a trouvé un meilleur moyen pour les spécialistes du marketing digital de faire de la publicité pour les entreprises locales.
Voici les nouvelles annonces de services de proximité de Google !
Un exemple d’annonce de services de proximité
Qu’est-ce que les annonces de proximité Google ?
Les annonces de proximité sont un moyen pour les entreprises d’être présentées et de se distinguer dans la section de résultats locaux d’une recherche Google. Lorsqu’un utilisateur recherche un service spécifique près de son emplacement, il peut voir des publicités indiquant votre emplacement, votre numéro de téléphone, vos heures d’ouverture et vos avis.
Avec les autres types de publicité sur Google, vous devez généralement vous soucier de :
- Note de qualité
- Taux de clics
- Page de destination
- Et plus
Mais avec les annonces de services de proximité, vous devez vous préoccuper uniquement de :
- Emplacement de votre entreprise
- Qualité et quantité des avis
- Réactivité aux demandes des clients
- Heures d’ouverture
- Les plaintes
Contrairement aux autres formes de publicité sur Google, les annonces de services de proximité tournent autour de votre budget hebdomadaire.
Comment fonctionnent les annonces de services de proximité Google ?
Les annonces de services de proximité apparaissent pour les utilisateurs à la recherche d’une entreprise susceptible de les aider dans leurs problèmes.
Exemple d’annonces de services de proximité dans les résultats de recherche Google
Si un utilisateur recherche des travaux de plomberie, par exemple, il verra des annonces de services de plomberie locaux dans sa région. Les annonces de services de proximité portent une petite coche verte, « Garantie Google », pour informer les utilisateurs qu’il s’agit d’entreprises qui leur font confiance.
De plus, les annonces de services de proximité se situant juste au-dessus des annonces textuelles, elles sont donc la première chose que les utilisateurs voient lorsqu’ils recherchent une entreprise ou un service local. Cela signifie que vos annonces peuvent dérober un trafic précieux d’autres entreprises se classant en première page des résultats de recherche.
Les utilisateurs peuvent également voir les résultats dans la section des résultats sur la carte.
Les utilisateurs peuvent accéder à cette section en cliquant sur le bouton « Plus de lieux » situé juste au-dessous des trois premiers résultats locaux, appelé « Pack 3 locaux ». Les résultats typiques apparaissent avec une icône rouge, mais dans la section Carte, Google le remplace avec une icône de publicité verte.
Les annonces de services de proximité s’affichent également directement sur Google Maps. Les résultats Google Maps standard apparaissent avec une icône rouge, mais dans les annonces de services de proximité, Google remplace ces icônes rouges par une icône d’annonce violette appelée « épingle promue ».
Google place ces annonces au sommet des résultats locaux, ce qui peut augmenter le trafic sur votre site internet et votre magasin physique. Avec Google Maps, il est important de savoir qu’elle ne diffusera que deux annonces au maximum dans les résultats de recherche, ce qui entraînera une concurrence encore plus vive pour les espaces publicitaires.
Qui peut utiliser les annonces de services de proximité Google ?
Avant de pouvoir utiliser les annonces de services de proximité, il est important de vérifier si vous êtes éligible. Comme ces annonces sont nouvelles, Google limite leur utilisation à des emplacements et des secteurs spécifiques. Par exemple, les annonces de services de proximité ne sont disponibles que dans les grandes régions métropolitaines aux US pour le moment.
Certains de ces domaines incluent :
- Pittsburgh
- Las Vegas
- Cincinnati
- Detroit
- Portland
- Sacramento
- Boston
Quelques exemples d’entreprises qui peuvent – et devraient – tirer parti de cette forme de publicité en ligne incluent des électriciens, des serruriers, des plombiers, des entreprises d’entretien des pelouses, des entreprises de portes de garage et des fournisseurs de systèmes de climatisation.
Comment créer une annonce de services de proximité
Pour montrer comment un secteur spécifique peut générer des annonces de services de proximité, nous utiliserons comme exemple les plombiers locaux. La première chose à faire est de configurer Google My Business et de fournir toutes les informations nécessaires à votre activité de plomberie.
Après cette étape, Google vous enverra une carte postale avec un code de vérification pour vous confirmer l’emplacement physique de votre entreprise. Vous pouvez prendre ce temps pour optimiser votre fiche Google My Business avec des descriptions, des images et plus encore.
Une fois que Google a confirmé et vérifié votre adresse physique, vous devez l’associer à un compte Google Ads. Vous pouvez le connecter à un compte préexistant ou à un nouveau. Rendez-vous sur l’onglet « Annonces et extensions ». Cliquez sur le bouton bleu «+» et sélectionnez «Extensions de lieu».
Une fois arrivé, vous pouvez associer votre profil Google My Business à votre compte Google Ads.
Maintenant que vous avez connecté vos comptes, vous pouvez désormais configurer des extensions pour vos annonces. Ensuite, vous pouvez ajouter votre numéro de téléphone pour votre entreprise de plomberie, configurer le suivi des appels et le tour est joué ! Vous faites de la publicité avec des annonces de services de proximité !
7 avantages des annonces de proximité Google
Avec les annonces de services de proximité, votre entreprise bénéficie de plusieurs avantages, dont les sept suivants :
1. Recevez plus d’appels de clients potentiels
Grâce à Google My Business et aux extensions d’appels de Google Ads, votre numéro de téléphone apparaît dans vos annonces de services de proximité. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’appeler votre entreprise et de s’informer facilement sur vos services.
2. Construire plus de confiance avec les consommateurs
Les annonces de services de proximité comportent une coche verte, « Garantie Google », qui aide les utilisateurs et Google à vous percevoir comme une entreprise légitime. Cette coche sert de signal de confiance. C’est pourquoi les utilisateurs feront davantage confiance à votre marque qu’aux concurrents locaux dans la région, ce qui se traduira par une augmentation du trafic commercial et commercial.
De plus, puisque Google garantit votre entreprise, vous remarquerez peut-être une augmentation de votre visibilité en ligne, ce qui donnera à votre entreprise davantage de visibilité pour les consommateurs. Pourquoi ? Google a tendance à augmenter les classements de recherche organique pour les entreprises pertinentes et appréciées par les utilisateurs locaux.
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3. Générer plus de trafic en magasin
Dans la mesure où les annonces de services de proximité se concentrent sur les utilisateurs proches de l’emplacement de votre entreprise, vous avez de fortes chances d’augmenter votre trafic en magasin. En fait, 50 % des utilisateurs visitent un magasin dans la journée qui suit une recherche locale – plus de 80 % des recherches locales sont converties.
Dans la plupart des cas, si des personnes visitent votre magasin, elles sont là pour effectuer un achat. Qu’ils achètent un repas, demandent un devis ou s’inscrivent à un service de routine, ils effectuent une transaction qui augmente vos revenus.
4. Fournir aux consommateurs plus d’informations
Bien que les annonces de services de proximité indiquent votre numéro de téléphone, votre adresse et le nom de votre entreprise, elles sont également liées à votre site Internet. Pour les utilisateurs qui souhaitent collecter plus d’informations sur votre entreprise et vos services, ils peuvent facilement visiter votre site internet. Ici, ils peuvent voir des photos, lire des critiques, explorer votre blog, etc.
5. Rationaliser la gestion des annonces
Avec les annonces de recherche traditionnelles, vous devez rester au fait des performances de vos annonces et de vos mots clés. Avec les annonces de services de proximité, vous pouvez définir un budget hebdomadaire, et c’est tout ! Heureusement, Google diffuse ces annonces automatiquement lorsqu’un utilisateur à proximité recherche un élément lié à votre entreprise.
6. Prenez de l’avance sur la recherche vocale
L’essor de la technologie assistée par la voix a été très important ces dernières années. De nombreux ménages possèdent au moins un appareil compatible avec la voix, tel que Google Home ou Google Assist. C’est pourquoi plus de 20% des recherches sont des recherches vocales aux USA.
Étant donné que les annonces de services de proximité s’affichent en haut des résultats de recherche, la première chose qu’un dispositif d’assistance vocale vous fournira est un résultat local pour votre requête. Ainsi, en investissant dans des annonces de services de proximité, vous pouvez être la première entreprise mentionnée lorsqu’un utilisateur recherche vos services.
7. Présenter les avis et notes positifs
Lorsque vous essayez de gagner la confiance de nouveaux consommateurs, cela peut être un peu difficile. Grâce aux annonces de services de proximité, vous pouvez présenter vos évaluations. Ces notes renforcent la confiance envers la marque et permettent aux utilisateurs de lire des critiques précédentes pour comprendre ce que signifie travailler avec votre entreprise.
Cela peut avoir un impact considérable sur vos résultats, car 80 % des consommateurs affirment que les avis en ligne les ont fait changer d’avis à propos d’un achat. Vos notes peuvent encourager les locaux à visiter votre restaurant, à appeler votre équipe pour obtenir du service ou à prendre une autre mesure qui soutienne votre entreprise.
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