Audience vs impressions : Quelle est la différence pour votre site internet ?
Lorsque vous menez une campagne de marketing digital, il y a deux mesures que vous rencontrerez dans les campagnes de stratégies comme le marketing des réseaux sociaux, le marketing de contenu et l'email marketing. Ces mesures sont l'audience et les impressions.
Quelle est donc la différence entre ces deux mesures ? Comment pouvez-vous étendre votre audience et gagner plus d'impressions ?
Sur cette page, nous allons discuter de la différence entre ces deux mesures et vous donner des conseils pour vous aider à améliorer votre audience et vos impressions. Si vous avez besoin d'aide pour concevoir votre campagne de marketing dans les réseaux sociaux afin d'obtenir de meilleurs résultats, appelez-nous dès aujourd'hui au 09 73 88 45 37 pour parler à un stratège.
Commençons !
Audience vs. impressions d’un site internet
En regardant la définition de ces deux mesures, il peut sembler qu'elles soient la même chose. Ces deux mesures sont souvent mesurées ensemble parce qu'elles mesurent des caractéristiques similaires, mais en réalité elles les mesurent différemment.
Voici ce que ces deux mesures analysent :
- L'audience :
Le nombre total de personnes uniques qui voient votre contenu - Impressions :
Le nombre total de fois que votre contenu est affiché, que les gens cliquent ou non.
Ces mesures vont de pair. L'audience est le nombre de personnes qui voient votre contenu. Par exemple, si 100 personnes voient votre publicité, c'est votre audience.
Les impressions, en revanche, se réfèrent au nombre de fois que votre contenu est affiché. Si votre contenu est affiché ou diffusé 500 fois dans le flux d'un utilisateur, vous obtiendrez 500 impressions - que les gens s'intéressent ou non au contenu.
Les impressions YouTube mesurent le nombre de fois qu'au moins 50 % de la miniature de votre vidéo a été vue à l'écran pendant au moins 1 seconde.
Comment puis-je étendre mon audience et mes impressions ?
Votre entreprise peut étendre son audience et gagner plus d'impressions en utilisant de nombreuses stratégies de marketing digital. Examinons deux des plus populaires !
LA PUBLICITÉ PAR PAIEMENT AU CLIC (PPC)
La création de campagnes publicitaires personnalisées de paiement au clic (PPC) peut aider davantage de personnes à se connecter à votre entreprise en ligne. Il s'agit de publicités payantes qui apparaissent en haut des résultats de recherche au-dessus des listes organiques.
Lorsque vous menez une campagne de PPC, vous pouvez contrôler les impressions et l'audience de votre publicité. Étant donné que le PPC cible les personnes qui recherchent des mots clés liés à votre entreprise, vous obtiendrez davantage de prospects qualifiés.
Si 100 personnes voient votre annonce PPC, l'audience de votre annonce est de 100. En revanche, si votre annonce est affichée 300 fois, vous gagnerez 300 impressions.
Le suivi de l'audience et des impressions peut vous aider à évaluer la popularité des mots clés que vous ciblez par rapport au nombre de personnes qui cliquent sur vos annonces.
MARKETING DES RÉSEAUX SOCIAUX
Le marketing des réseaux sociaux est une autre stratégie qui permet de contrôler l'audience et les impressions.
C'est un excellent moyen de voir comment votre contenu se déplace sur vos pages de réseaux sociaux. Vous pouvez voir si votre public partage votre contenu, ce qui vous aide à identifier des prospects plus intéressants.
En outre, vous pouvez suivre l'audience et les impressions de vos publicités payantes sur les médias sociaux. Cela vous permet de voir combien de nouveaux prospects cliquent sur vos annonces par rapport au nombre de fois qu'ils les voient. Vous pourrez suivre les performances de vos annonces et voir si elles sont efficaces.
Pourquoi dois-je suivre l’audience et les impressions ?
Après en avoir appris davantage sur l'audience et les impressions, vous vous demanderez peut-être laquelle est la meilleure à suivre. Ces deux paramètres sont si étroitement liés qu'il est préférable de les mesurer tous les deux. Lorsqu'ils sont suivis ensemble, ils donnent un aperçu de votre campagne.
VOUS POUVEZ VOIR SI VOS PUBLICITÉS SONT EFFICACES
Lorsque vous diffusez des annonces, vous voulez toujours les contrôler pour voir si elles sont efficaces. Qu'il s'agisse d'une publicité PPC ou d'une publicité sur les réseaux sociaux, vous investissez de l'argent dans la diffusion de ces fonctionnalités et vous voulez savoir si elles fonctionnent. Votre audience et vos impressions peuvent vous donner une idée de l'efficacité de votre campagne.
Si votre publicité suscite beaucoup d'impressions, mais qu'elle n'a pas une grande audience, il se peut qu'elle ne soit plus efficace. Il se peut que votre publicité soit vieillissante, car elle essaie de toucher les gens, mais ceux-ci ne sont pas intéressés parce qu'ils en ont assez de la voir.
Cela signifie que vous devrez peut-être repenser la structure de votre publicité pour la rendre plus attrayante pour votre public. Cela vous aidera à produire une meilleure campagne et à améliorer votre audience par rapport à vos impressions.
VOUS POUVEZ MESURER LA NOTORIÉTÉ DE VOTRE MARQUE
La notoriété de la marque est un élément crucial de votre entreprise. Vous voulez que les gens connaissent votre marque afin qu'ils soient plus enclins à choisir la vôtre plutôt que celle de la concurrence. Votre audience et vos impressions vous aideront à voir si votre public connaît votre marque.
Si vous constatez que votre audience et vos impressions sont toutes deux élevées, cela signifie que vous touchez plusieurs fois les prospects intéressés. Vous parvenez à faire participer les gens et à les faire interagir avec le contenu de votre marque.
3 conseils pour vous aider à améliorer votre audience et vos impressions
En améliorant votre audience et vos impressions, vous obtiendrez de meilleurs résultats pour vos stratégies de marketing digital. Voici quelques conseils pour vous aider à améliorer ces mesures.
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APPRENEZ À CONNAÎTRE VOTRE PUBLIC
Si vous voulez vraiment améliorer votre audience et vos impressions, vous devez mieux connaître votre public. C'est votre public qui détermine les résultats de votre campagne, donc si vous n'aimez pas les résultats, concentrez-vous sur la manière d'améliorer l'expérience de votre public.
Tout d'abord, créez le message de votre campagne en tenant compte de votre public. Qu'est-ce qui l'attirera ? Réfléchissez à la manière dont votre public consomme le contenu et au type de contenu qui l'intéresse.
Vous pouvez tester différents types de contenu pour voir s'ils suscitent une meilleure réaction que d'autres contenus. Cela vous permettra d'en savoir plus sur votre public et sur la façon dont il réagit aux différents types de contenu.
En outre, surveillez votre contenu pour voir où il est partagé. Que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur votre blog, vous voudrez savoir où vos informations aboutissent et qui elles touchent. C'est un excellent moyen d'améliorer votre audience et d'obtenir de nouveaux et précieux prospects pour votre entreprise.
SURVEILLER L'ENGAGEMENT
Lorsque vous souhaitez améliorer votre audience et vos impressions, surveillez l'engagement. Votre engagement vous donnera un aperçu de la manière dont votre public interagit avec votre marque. C'est là que vous pouvez surveiller votre audience et vos impressions actuelles.
Les impressions vous en disent long sur la façon dont votre public interagit avec votre contenu. Si vous avez beaucoup d'impressions, cela signifie que votre public partage votre contenu. Votre contenu apparaît dans les flux d'un plus grand nombre d'utilisateurs, ce qui crée l'opportunité pour de nouveaux prospects de trouver votre entreprise.
Si votre taux d'impression est faible, il vous faudra peut-être revoir votre contenu. Il vous faudra peut-être optimiser votre contenu pour qu'il soit plus attrayant pour votre public.
Le suivi de votre engagement est un élément important pour aider votre entreprise à se développer. Vous verrez où votre campagne n'est pas à la hauteur et pourrez trouver des solutions pour l'améliorer.
CRÉER UN CONTENU PARTAGEABLE
Le marketing de contenu est une méthode qui permet de mesurer l’audience et les impressions. Vous pouvez également partager votre contenu sur les médias sociaux et y mesurer les mêmes paramètres. Si vous voulez créer une campagne efficace aux deux extrémités, créez du contenu partageable.
Il est important de créer un contenu qui soit intéressant et passionnant. Votre contenu doit attirer votre public à le lire et l'inciter à le partager avec d'autres. Vous devez donner à votre public une raison de le partager.
Si vous voulez créer un contenu efficace et partageable, faites appel à votre public. Créez un contenu que vous avez besoin ou que vous voulez voir. Le contenu devient partageable lorsqu'il est extrêmement pertinent pour votre public et qu'il veut transmettre l'information à d'autres personnes.
Le contenu partageable est lié à votre activité et à votre public. Gardez-les à l'esprit lorsque vous créez différents types de contenu.
Tout d'abord, pensez à la façon dont votre public réagirait à ce contenu. Si vous pensez qu'il aurait une réaction positive et qu'il souhaite partager le contenu, cela convient à votre campagne. Plus votre contenu sera partageable, plus vous recevrez d'impressions.
Ensuite, réfléchissez à la meilleure méthode de diffusion de votre contenu. Serait-il plus adapté à un blog, à une vidéo ou à une infographie ? Toutes ces méthodes sont des formes de marketing de contenu partageable que vous pouvez aussi facilement partager sur les médias sociaux.
En créant le bon contenu, vous augmenterez votre audience, ce qui améliorera vos impressions. C'est une excellente occasion d'accroître la reconnaissance de votre marque et de gagner de nouveaux clients potentiels.
FAQ sur les audiences et impressions d’un site internet
Quelle est la différence entre impression et vues ?
En termes de marketing numérique et de mesure des performances en ligne, "impressions" et "vues" sont deux métriques distinctes, bien qu'elles soient souvent utilisées de manière interchangeable. Voici la différence principale entre les deux :
Impressions : Ce terme fait généralement référence au nombre de fois qu'une annonce, une publication ou une page est affichée. Cela ne signifie pas que le contenu a été vu activement ou remarqué par l'utilisateur. Par exemple, si une annonce apparaît sur une page web que quelqu'un consulte, cela compte comme une impression, qu'elle soit effectivement vue par l'utilisateur ou non.
Vues : Ce terme est plus spécifique et indique généralement que le contenu a été vu ou regardé de manière plus engageante. Par exemple, dans le contexte d'une vidéo, une "vue" peut être comptée après qu'un utilisateur a regardé la vidéo pendant un certain temps, pas seulement lorsqu'elle apparaît à l'écran. Pour les sites web ou les publications sur les réseaux sociaux, une "vue" peut signifier qu'un utilisateur a effectivement interagi avec le contenu ou a passé un certain temps à le regarder.
En résumé, une impression est comptabilisée chaque fois que le contenu est affiché, tandis qu'une vue requiert une interaction ou un engagement plus approfondi de la part de l'utilisateur. Ces définitions peuvent varier légèrement selon les plateformes et les outils d'analyse.
C'est quoi les impressions sur les réseaux sociaux ?
Les "impressions" sur les réseaux sociaux désignent le nombre total de fois où une publication a été affichée sur l'écran de quelqu'un, indépendamment du fait qu'elle ait été cliquée ou non. Cela inclut les vues directes sur la page de l'utilisateur et les vues via les partages, les retweets, etc.
Pour clarifier, une "impression" est différente de la "portée". La portée se réfère au nombre de personnes uniques qui ont vu le post, tandis que les impressions peuvent être plus élevées si le même utilisateur voit le post plusieurs fois. Les impressions sont une métrique utile pour évaluer la visibilité et la fréquence d'exposition d'un contenu sur les réseaux sociaux.
Que sont les impressions de pages sur un site Web ?
Les impressions de pages sur un site web, souvent appelées "pageviews" en anglais, sont une mesure utilisée pour quantifier le nombre de fois que les pages d'un site web sont vues ou chargées par les visiteurs. Chaque fois qu'un utilisateur charge une page de votre site dans son navigateur, cela compte comme une impression de page.
Cette métrique est importante car elle aide à comprendre le niveau d'engagement des utilisateurs avec le contenu d'un site. Par exemple, un grand nombre d'impressions de pages peut indiquer que le site attire de nombreux visiteurs ou que les visiteurs naviguent sur plusieurs pages du site. Cependant, il est important de noter que les impressions de pages ne fournissent pas d'informations sur la qualité de l'interaction de l'utilisateur avec le site ; un utilisateur peut simplement charger une page puis la quitter immédiatement, ce qui serait toujours compté comme une impression de page.
Pour obtenir une vue plus complète de l'engagement des utilisateurs, les impressions de pages sont souvent analysées en conjonction avec d'autres métriques telles que le taux de rebond, la durée moyenne des sessions, et le nombre d'utilisateurs uniques.
Quelle est la principale différence entre le reach et l'impression sur les réseaux sociaux ?
Sur les réseaux sociaux, la "portée" (reach) et les "impressions" sont deux métriques importantes mais distinctes:
Portée (Reach): C'est le nombre de personnes uniques qui ont vu un contenu. Par exemple, si votre publication est vue par 100 personnes différentes, sa portée est de 100. La portée est souvent utilisée pour évaluer la capacité d'un contenu à toucher de nouveaux publics.
Impressions: Cela représente le nombre total de fois qu'un contenu a été vu. Cela peut inclure plusieurs vues par la même personne. Par exemple, si votre publication est vue 150 fois au total, y compris les vues répétées par les mêmes personnes, elle a généré 150 impressions.
En résumé, la portée concerne le nombre de personnes différentes qui voient votre contenu, tandis que les impressions concernent le nombre total de fois où votre contenu est vu, indépendamment du fait que ce soit par la même personne ou non.
Metadosi vous aidera à améliorer l’audience et les impressions de votre site internet
L'audience et les impressions sont des paramètres importants pour votre plan de marketing sur les réseaux sociaux. Elles vous aideront à améliorer votre campagne pour avoir un impact plus important sur votre public. Chez Metadosi, nous avons plus de 20 ans d'expérience dans la création de plans de marketing pour les réseaux sociaux qui améliorent l'audience et les impressions.
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