Avantages et inconvénients du SEO que vous devez connaître
Vous ne savez pas si votre entreprise doit investir dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?
Avantages et inconvénients du SEO que vous devez appréhender.
Nous vous présentons une liste des avantages et des inconvénients du référencement, nous vous expliquons certains problèmes et nous vous montrons que rien n'est aussi grave que ce que l'on croit.
Quels sont les avantages du SEO ?
- Générer des visites.
- Augmenter la visibilité de votre marque.
- Conclure des ventes.
- Il fait de vous un leader sur le marché.
- Fournir un contenu de valeur
- Attirer des clients potentiels
- Évitez de déranger les utilisateurs qui ne sont pas intéressés par votre entreprise.
- Génère un retour sur investissement élevé.
- Il dure dans le temps.
Quels sont les inconvénients du SEO ?
- Il prend du temps.
- Votre concurrence est le reste de l'Internet.
- Les résultats ne sont pas garantis.
- Il nécessite une maintenance constante.
- Il n'est pas rentable au début.
- Le coût des services est élevé (moins d'offres de spécialistes).
- Il génère des pénalités s'il est mal fait.
Avantages et inconvénients du référencement
Avantages du référencement
Le principal avantage du référencement est la visibilité que vous obtiendrez sur Google.
Non seulement vous serez plus visible, mais vous serez en face de personnes intéressées par ce que vous faites au moment où elles vous recherchent.
Les autres avantages sont les suivants :
1. Vous générerez plus de visites sur votre site web
En moyenne, 99 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde. Soit 5,5 milliards de requêtes par jour.
Par conséquent, le fait de figurer sur la première page d'une recherche peut vous valoir des millions de visites.
2. Vous augmenterez la visibilité de votre marque
Grâce aux pratiques de référencement, vous construirez une communauté qui, demain, vous fera de la "publicité gratuite" en partageant tout ce que vous faites avec vos connaissances.
3. Vous conclurez plus de ventes
Si vous êtes une référence dans votre domaine, il est beaucoup plus probable que vous fassiez une vente, puisque vous avez la confiance et le soutien de toute une industrie.
4. Vous deviendrez un leader du marché
Plus vous serez bien placé dans la page de résultats de Google, plus vous serez proche de dominer le marché par l'intermédiaire d'Internet.
5. Vous fournirez un contenu de valeur
L'un des avantages du référencement est que vous pouvez savoir exactement ce que les gens recherchent.
C'est pourquoi vous serez en mesure de proposer un article sur mesure : un article qui répond à toutes les préoccupations des utilisateurs sur un sujet lié à votre secteur d'activité. Vous créerez ainsi le meilleur texte possible qui apportera au consommateur potentiel une solution à ses problèmes.
6. Vous attirerez des clients potentiels
Avec le référencement, vous attirez l'attention des acheteurs potentiels parce que votre contenu est important pour eux.
Rappelez-vous : vous les aiderez à résoudre un problème ou à répondre à une question.
7. Vous éviterez de déranger les autres
Grâce au référencement, vous pouvez donner aux gens ce qu'ils veulent, au moment où ils le demandent.
Contrairement à la publicité, où vous interrompez les utilisateurs avec vos annonces et vos messages, le référencement consiste à gagner l'attention de l'utilisateur au lieu de l'acheter.
Cette stratégie considère que la seule façon d'obtenir le respect et l'admiration des gens est de leur offrir un contenu de valeur sans s'attendre à conclure une vente du jour au lendemain.
8. Vous obtiendrez un retour sur investissement élevé
Sur Internet, il est beaucoup plus rentable de miser sur le référencement et de se classer avec des articles de valeur que de payer Google pour qu'il vous fasse de la publicité.
9. Vous durerez dans le temps
Plus vous récolterez de bénéfices de vos efforts de marketing de contenu, moins vous aurez de temps et d'argent à investir.
Le contenu que vous écrivez aujourd'hui vous aidera à vendre demain, après-demain, et après-demain.
Les inconvénients du référencement
Comme nous l'avons déjà mentionné, le fait d'équiper votre site web des meilleures pratiques en matière de référencement sera très bénéfique pour votre marque.
Toutefois, le référencement présente certains inconvénients qu'il convient de prendre en compte :
3. Le référencement prend du temps
Le fait que le référencement prenne beaucoup de temps est l'un des principaux "mais" des dirigeants avant d'investir dans le positionnement sur le web
Combien de temps faut-il pour apparaître sur la première page de Google ? La réponse définitive est : cela dépend.
De quoi cela dépend-il ? De nombreux facteurs. Voici quelques-uns des plus importants à prendre en compte :
- La taille de votre site web.
- La nouveauté de votre domaine.
- Le caractère récent et frais de votre contenu
- Quels mots-clés utilisez-vous pour vous classer ?
Grâce à notre expérience, nous avons vérifié qu'avec de bonnes connaissances en matière de référencement, vous pouvez obtenir des résultats positifs en quelques semaines.
L'une des entreprises les plus reconnues dans ce domaine, Ahrefs, assure qu'atteindre la première page de Google peut prendre, en moyenne, entre 2 et 6 mois.
Recommandation : soyez patient et demandez conseil à des experts qui vous aideront à trouver les moyens les plus efficaces de positionner votre entreprise dans le monde du référencement.
L'une des premières étapes, et la plus importante, consiste à effectuer une analyse approfondie des mots clés. En d'autres termes, vous devez déterminer les termes que vos clients potentiels utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches en rapport avec :
Nicolas Schiavon gérant de Metadosi
- a) votre secteur d'activité
- b) les produits ou services que vous et vos concurrents vendez
- c) les besoins profonds des consommateurs moyens et "où est-ce qu'ils ont mal ?"
2. En faisant du référencement, vous êtes en concurrence avec le reste de l'Internet
La concurrence dans le monde en ligne est plus grande que vous ne l'imaginez.
Sur l'internet, des milliers de sites web créent du contenu sur le même produit ou service et vous devez définir comment vous vous différencierez d'eux.
Vous devez donc définir comment vous allez vous différencier :
Supposons que votre entreprise soit un supermarché et que, dans la même rue où vous vous trouvez, il y ait un autre établissement similaire au vôtre.
Dans ce contexte, le moyen de faire mieux que vos concurrents serait de faire des recherches sur leur magasin : ce qu'ils vendent, leurs prix, l'atmosphère qui y règne, entre autres choses.
Dans le monde en ligne, la situation est similaire. La différence est que vous n'êtes pas seulement en concurrence avec l'établissement qui se trouve dans la même rue, mais avec toutes les entreprises qui sont positionnées sur Google.
Cela semble évident, mais sur internet, vous ne saurez pas qui est votre rival tant que vous n'aurez pas examiné tous les résultats que le moteur de recherche renvoie lorsque vous effectuez une requête liée à votre secteur d'activité.
Une évaluation correcte de la concurrence vous donnera une idée du nombre (et de la nature) des sites web que vous devez battre pour occuper les premières places sur Google.
Recommandation : évitez de vous positionner sur des mots-clés très généraux. Par exemple : "supermarché" : "supermarché".
Vous devez être très précis dans l'utilisation des mots-clés, afin d'améliorer votre position dans Google. Utilisez des requêtes aussi détaillées que "supermarchés de gros à Lyon".
Si vous avez un répertoire d'offres d'emploi, par exemple, il sera beaucoup plus facile de vous classer avec le mot clé "portail pour obtenir un emploi à Malte" qu'avec "emplois à Malte".
Nicolas Schiavon
3. En matière de référencement, les résultats ne sont pas garantis
Il est impossible de prédire les résultats exacts d'un projet de référencement.
La raison principale est que l'algorithme de Google change constamment, tout comme les tendances et les volumes de recherche pour chaque requête.
En outre, les performances sont influencées par ce que fait ou ne fait pas la concurrence.
Un bon référenceur sait que son travail va porter ses fruits, et on est capable de garantir a minima une quantité de positionnement, mais de là à affirmer que vous serez dans 12 mois #1 sur "voiture occasion", est présomptueux 😉 . Par conséquent, lors du positionnement sur les moteurs de recherche, il est irresponsable d'assurer des choses telles que :
- "Nous allons augmenter le trafic de 70 %".
- "Nous attirerons 7 000 visiteurs par mois".
- "Nous vendrons 150 produits par semaine".
Recommandation : prêter attention aux principaux indicateurs SEO tout au long du projet. Après tout, ce sont elles qui vous permettront de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Nicolas Schiavon
4. Le référencement exige une vigilance constante
Le référencement nécessite un examen permanent afin de ne pas perdre les progrès réalisés.
Au cours de l'étape de maintenance du référencement, il est utile de passer en revue ce qui a été fait pendant le référencement sur la page et le marketing de contenu et de proposer des ajustements.
Recommandation : Effectuez périodiquement une maintenance du référencement de votre site web en rafraîchissant les titres et les descriptions ainsi que l'expérience de l'utilisateur.
Rappelez-vous que l'objectif de ce point est de maximiser les résultats de la stratégie de référencement et de garantir qu'elle ne perde pas sa validité, sa fraicheur ou son efficacité.
5. Le référencement n'est pas rentable au début
Au début, vous investirez beaucoup d'argent et vous n'en verrez pas le retour. En d'autres termes, vous ferez un effort sans en retirer un gain plus important.
N'oubliez pas non plus que les visites ne sont pas des ventes : toutes les personnes qui viennent sur votre site web n'achèteront pas chez vous.
Si vous n'avez pas les moyens de vous offrir les conseils d'un expert pour votre projet de référencement, étudiez le sujet et expérimentez avec votre site web.
Recommandation : faites confiance au référencement et soyez patient. Si vous osez optimiser votre site, suivez les étapes de cette checklist.
Nicolas Schiavon
6. Le référencement demande plus d'investissement que d'autres domaines du marketing (au début)
L'un des inconvénients du référencement est qu'il s'agit d'un domaine du marketing moins connu que les médias sociaux ou la publicité.
La plupart des agences n'étant pas spécialisées dans ce domaine, les services de référencement ont tendance à coûter cher au début.
Recommandation : étudiez attentivement l'offre des agences sur le marché et essayez d'en choisir une spécialisée dans ce domaine.
7. Les pratiques "black hat" peuvent vous faire pénaliser par Google
Il existe certaines pratiques de référencement agressives qui manipulent le moteur de recherche afin d'obtenir d'excellents résultats en peu de temps.
Ces "astuces", mieux connues sous le nom de "black hat SEO", sont pénalisées par Google, qui perd des places dans le classement ou supprime le site web des résultats des moteurs de recherche. Même si Google n'est pas dieu, il faut savoir jusqu'où aller dans les techniques de SEO.
Essayer de fausses pratiques comme gagner du trafic inorganique ou utiliser trop de mots-clés ne vous apportera aucun résultat positif.
Au contraire, vous devez comprendre le fonctionnement de ce robot. Cela vous permettra de lui plaire et de vous positionner sur sa première page.
Recommandation : engagez une équipe spécialisée dans le référencement avec des exemples de réussite qui vous assurent qu'elle fera un travail honnête et de qualité sur votre site web.
Les inconvénients se transforment en avantage sur le long terme avec Metadosi
Les projets de positionnement sur le web peuvent être couronnés de succès à divers points de vue, mais le principal avantage est d'apparaître au moment où vos clients potentiels vous recherchent.
Cependant, le nombre de vos visites, de vos clients et même de vos ventes n'augmentera pas du jour au lendemain : des efforts parallèles et constants sont nécessaires, ainsi que de la patience et du temps, pour voir que le référencement a un effet.
Rappelez-vous que le positionnement sur le web, en tant qu'élément du marketing d'attraction ( inboud marketing ), signifie que votre marque n'est pas celle qui approche le consommateur potentiel, mais que c'est le consommateur qui vous approche.
Devenir un aimant pour les consommateurs potentiels est la stratégie de vente la plus rentable à long terme et c'est pourquoi notre recommandation est d'avoir le courage nécessaire pour conquérir la première page de Google.
Ce n'est pas un hasard si 90% des clients de Metadosi renouvellent leur contrat avec notre agence et en profitent pour augmenter leur budget.
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