Pourquoi les campagnes Google smart shopping changent tout
Avec l’automatisation quotidienne de plus en plus d’aspects de la vie des consommateurs, il est donc logique que Google automatise également un plus grand nombre de leurs services. C’est la raison pour laquelle la société a publié une version automatisée de ses campagnes d’achat : les campagnes Google Smart Shopping.
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Continuez votre lecture pour en savoir plus sur ces campagnes publicitaires et sur l’aide qu’elles vous apporteront !
Que sont les campagnes Google Smart Shopping ?
Les campagnes Google Smart Shopping permettent aux spécialistes du marketing et aux annonceurs de mener une campagne automatisée.
La définition des campagnes Google Smart Shopping :
Auparavant, vous deviez créer une liste de produits, la télécharger, puis l'envoyer à Google pour vérification. Si vous apportez des modifications, vous devez les enregistrer pour que Google puisse les vérifier. Faire cela tout au long de la campagne rendrait difficile le test et l'optimisation des campagnes d'achat.
Désormais, vous pouvez exécuter des campagnes efficaces avec une fraction de la quantité de travail nécessaire auparavant.
En quoi les campagnes Google Smart Shopping diffèrent-elles des campagnes d’achat classiques ?
Les campagnes Google Smart Shopping améliorent les campagnes d'achat existantes.
Google utilise l'automatisation des enchères, du positionnement des annonces et du ciblage. C'est pourquoi les campagnes Google Smart Shopping ne requièrent aucune maintenance. Les campagnes Google Smart Shopping peuvent également tester différentes combinaisons d'images et de texte afin d'afficher la combinaison la plus pertinente sur le réseau Google.
Cette nouvelle fonctionnalité garantit que vous fournissez la meilleure version de votre annonce à la bonne personne.
Une autre différence entre les nouvelles et les anciennes campagnes d'achat ?
Vos annonces sont désormais automatiquement affichées sur les plates-formes suivantes :
- Réseau de recherche
- Réseau display
- Youtube
- Gmail
Avec les campagnes Google Smart Shopping, vous pouvez également choisir entre deux paramètres d'enchères automatiques :
- Maximiser la valeur : ce paramètre d'enchère vous permet de vous concentrer sur les revenus de votre campagne. Cette stratégie vous aide à générer autant de revenus que possible à partir de votre budget. L'inconvénient de maximiser la valeur est que vous avez moins de contrôle sur votre budget publicitaire.
- Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : cette option d'enchère se concentre également sur le chiffre d'affaires et la valeur de conversion. Toutefois, par rapport à l'optimisation de la valeur, vous maîtrisez mieux votre budget. Si vous avez un retour sur investissement strict, le ROAS cible se révélera probablement plus précieux et utile pour vous.
Pour le moment, ce sont les deux seules options d'enchères proposées par Google pour les campagnes Smart Shopping.
Quoi de neuf avec les campagnes Smart Shopping ?
Vous pouvez diffuser des annonces de produit et des annonces graphiques avec la fonctionnalité de campagnes Smart Shopping. Ces annonces peuvent apparaître sur le réseau de recherche, le réseau display, YouTube et Gmail en fonction de la pertinence de l'annonce. Cette fonctionnalité pratique peut augmenter encore plus votre valeur de conversion.
Il est important de noter que les nouvelles campagnes Smart Shopping ne remplaceront pas la version originale.
Toutefois, si vous avez actuellement une campagne Smart Shopping et une campagne d'achat régulière pour les mêmes produits, Google choisira la campagne Smart Shopping par rapport à la campagne Shopping classique.
En raison de cette substitution, vous devez cibler un produit spécifique avec Smart Shopping et laisser le reste s'exécuter dans votre campagne d'achat habituelle ou créer des campagnes Smart Shopping ciblant tous vos produits et suspendre votre campagne Shopping classique.
Qui peut utiliser les campagnes Smart Shopping ?
Si vous souhaitez lancer une campagne Smart Shopping, voici les exigences de Google :
- Avoir un compte Google Ads
- Avoir un compte Google Merchant Center
- Avoir suivi de conversion installé et configuré.
- Effectuez 25 conversions au cours des 45 derniers jours à partir de votre campagne d'achat existante.
- Avoir au moins 100 utilisateurs actifs sur votre liste de remarketing.
- Répondre aux exigences des campagnes d'achat originales.
Une fois que vous avez confirmé que vous remplissez toutes les conditions, vous pouvez lancer votre campagne Smart Shopping!
La mise en place de la campagne elle-même se fait sans problème.
Si vous avez déjà configuré une campagne de recherche Google Ads ou une campagne de shopping classique, suivez les mêmes étapes, mais sélectionnez plutôt «Campagne d'achat intelligent », puis suivez les instructions.
Après cela, votre campagne devrait être opérationnelle et vous pourrez vous asseoir et vous détendre !
4 façons dont les campagnes Smart Shopping modifient la publicité de commerce de détail
Dans le passé, les campagnes d'achat étaient fastidieuses à exécuter et à gérer.
Désormais, les campagnes Smart Shopping modifient votre façon de faire de la publicité. Des nouvelles fonctionnalités aux différents types d’entreprises se retrouvant sur le même terrain, les campagnes Smart Shopping révolutionnent la façon dont les entreprises de commerce électronique publient leurs annonces et comment les consommateurs achètent.
Parmi les effets les plus significatifs des campagnes Google Smart Shopping, citons :
1. Les gros commerçants peuvent gérer des campagnes optimisées avec moins de travail
Dans le passé, il était difficile pour les gros commerçants de maintenir leurs campagnes publicitaires.
Les petits commerçants peuvent télécharger une feuille contenant tous leurs produits dans le flux marchand pour lancer leur campagne d’achat. Cependant, ce n’était pas une option efficace pour les gros commerçants proposant des centaines, voire des milliers de produits.
Accomplir la même tâche qu'un gros commerçant nécessiterait généralement des outils coûteux et difficiles à gérer pour télécharger tous vos produits dans le "Merchant Feed" pour votre campagne d'achat. Désormais, vous pouvez générer des produits pour votre flux directement à partir de votre site internet grâce aux campagnes Smart Shopping.
2. Les entreprises peuvent ajouter «Générer des visites dans les magasins» comme objectif intelligent.
Bien que de nombreux consommateurs fassent leurs achats dans les magasins de commerce électronique, ils se rendent quand même dans des magasins traditionnels. C'est pourquoi les campagnes Smart Shopping incluent une fonctionnalité utile pour les vitrines physiques : la possibilité de cibler les clients les plus susceptibles de visiter votre magasin.
Avec les campagnes Smart Shopping, Google diffuse vos annonces de visite dans les magasins aux personnes les plus susceptibles de visiter votre magasin en fonction de leurs recherches. Une recherche locale, par exemple, indique souvent l’intention de l’utilisateur de visiter un lieu.
C’est la raison pour laquelle 80% des recherches locales ont été converties - et pourquoi la moitié des utilisateurs se rendent dans un magasin moins d’une journée après avoir cherché quelque chose au niveau local, comme un restaurant, un magasin d’électronique ou un plombier. En tant que société de vente au détail avec des emplacements physiques, c’est une excellente nouvelle.
3. Les entreprises peuvent définir «Acquérir de nouveaux clients » comme objectif d'achat intelligent.
Au lieu de simplement suivre les clics et les conversions, vous pouvez désormais mesurer de nouveaux clients avec Smart Shopping. Cette fonctionnalité est pratique pour les entreprises qui essaient d’élargir leur liste de clients plutôt que de vendre à leurs clients existants.
Cela vous donne également un aperçu supplémentaire de votre entreprise, ce qui peut vous aider à prendre des décisions plus éclairées tout au long de votre croissance. Par exemple, vous pouvez créer et affiner votre public cible à mesure que vous acquérez plus de clients grâce à la publicité en ligne, ce qui peut améliorer le ciblage global de votre public.
4. Les entreprises peuvent automatiser leur publicité en ligne.
Auparavant, de nombreux commerçants ignoraient les campagnes Shopping ou ne passaient pas autant de temps qu’ils le souhaitaient. En effet, le processus de lancement, de mise à jour et de maintenance d’une campagne a été long et méticuleux.
Désormais, les campagnes Google Smart Shopping vous permettent d’automatiser tous les aspects d’une campagne, des enchères aux créations en passant par le ciblage. Votre équipe - ou votre agence de marketing digitale - n'a besoin que de fournir quelques informations pour rationaliser votre stratégie publicitaire.
Cela permet à votre entreprise de commencer à récupérer un retour le plus tôt possible.
Il convient toutefois de noter que vous pouvez toujours optimiser vos campagnes Smart Shopping pour surpasser vos concurrents. C’est la raison pour laquelle votre équipe ou votre agence voudra adopter une approche pratique pour ces campagnes, qui optimisera vos résultats.
Apprenez à créer une meilleure campagne Google Smart Shopping
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