SEO Technique Avancé : Boostez Vos Résultats et Atteignez le Niveau Supérieur"
Pour de nombreux spécialistes du marketing, l’optimisation technique des moteurs de recherche (SEO) est une zone grise. Même pour les SEO débutants, le côté technique du SEO peut sembler mystérieux, ainsi que trop compliqué avec ses différents termes et standards.
Definition par Nicolas
Le SEO technique est la fondation incontournable du référencement naturel. C'est comme se qualifier pour les Jeux Olympiques : avant de viser la médaille, il faut être sur la ligne de départ. Le SEO technique, c'est cette qualification qui permet à votre site de concourir dans l'arène du web.
Nicolas Schiavon, Expert SEO
C’est pourquoi vous avez besoin de cette check-list de SEO technique pour 2020, qui décline le niveau de difficulté du SEO technique. Avec cette ressource, votre entreprise peut vérifier le référencement technique de votre liste et commencer à remonter dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Si vous n’avez pas confiance en la capacité de votre entreprise à gérer votre référencement technique, Metadosi peut vous aider. Avec notre équipe dédiée de consultants SEO, plus les services SEO, nous pouvons vous aider à améliorer votre classement et à gagner plus de la recherche.
Contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 09 73 88 45 37 pour en savoir plus !
1. Commencer avec le SEO technique : Est-ce que votre site Web est adapté pour les mobiles ?
Grâce à plus de 50 % du trafic Internet provenant des appareils mobiles, les moteurs de recherche comme Google suivent désormais une approche d’indexation axée sur le mobile. Cela signifie que leurs robots d’indexation visualisent les sites d’un point de vue mobile, par opposition à un point de vue de bureau, ce qui influence le classement des recherches.
Comment puis-je savoir si mon site est adapté aux mobiles ?
Si mon site n’est pas compatible avec les mobiles, comment puis-je le réparer ?
Si cela se produit, Google vous dira pourquoi la page n’est pas adaptée aux mobiles et comment vous pouvez la corriger. Dans la plupart des cas, vous devrez travailler avec un développeur pour résoudre les problèmes de compatibilité mobile. Il est toutefois essentiel de donner la priorité à cette tâche, car elle aura un impact sur votre classement.
2. Votre site Web a-t-il des liens brisés ?
Les liens brisés, aussi connus sous le nom de 404, sont un autre élément essentiel des listes de contrôle de SEO techniques. Que votre site Web comporte quelques-un ou des centaines de liens brisés, ils nuiront à l’expérience des utilisateurs et à votre classement dans les résultats de recherche.
Comment puis-je voir si mon site a des liens brisés ?
Liens brisés dans SEO Minion
Vous pouvez vérifier la présence de 404 sur votre site Web de plusieurs façons, notamment :
- En utilisant un plugin de navigateur, comme SEO Minion, pour vérifier les liens brisés page par page
- Télécharger un logiciel freemium, comme Screaming Frog, pour vérifier les liens cassés sur le site
- Installer un plugin WordPress, comme Broken Link Checker, pour surveiller votre site
Pour un minimum de tracas, utilisez un outil qui analyse votre site Web en entier, comme Screaming Frog. Bien que SEO Minion soit un excellent outil pour la publication d’une nouvelle page sur votre site, il prend beaucoup de temps lorsqu’il s’agit d’auditer l’ensemble de votre site Web.
Si mon site comporte des liens brisés, comment puis-je les réparer ?
Dans la plupart des cas, votre site aura quelques liens brisés. Tout ce qui va d’une faute de frappe à une page supprimée peut causer une erreur 404. Vous voudrez prendre le temps, que ce soit avec un développeur ou par vous-même, de réparer ou de supprimer ces liens.
Au fur et à mesure que vous réparez chaque lien, vérifiez-les par la suite pour vous assurer qu’ils fonctionnent.
3. Votre site Web est-il sécurisé avec HTTPS ?
Tout comme la convivialité ou la compatibilité pour les mobiles, Google utilise également le protocole de transfert hypertexte sécurisé (HTTPS) comme signal de classement. Si votre site Web utilise la version non sécurisée de HTTPS – HTTP – vous sacrifiez les classements, le trafic et même les ventes.
Comment puis-je voir si mon site utilise HTTPS ?
Il est facile de vérifier si votre site Web utilise le HTTPS.
Depuis qu’en 2019 Goggle a supprimé les sigles « https:// » ou « http:// » avant votre nom de domaine, apparaissent maintenant un cadenas et un i dans un cercle. Si votre barre d’adresse affiche « i » au lieu du « cadenas », alors votre site Web n’utilise pas le HTTPS. Comme une erreur 404, vous voulez rapidement éliminer ce problème de votre liste de contrôle technique de référencement.
Si mon site n’utilise pas HTTPS, comment puis-je le corriger ?
Bien que cela puisse prendre un certain temps, le passage au HTTPS est critique.
HTTPS est un signal de classement Google, ce qui le rend critique pour le référencement technique
Vous pouvez faire la transition de votre site Web vers le HTTPS en suivant les étapes suivantes :
- Acheter un certificat SSL
- Installez le certificat SSL sur votre site web
- Mettez à jour vos liens internes et vos URL canoniques de HTTP à HTTPS
- Vérifiez la version HTTP et HTTPS de votre site dans la Google Search Console
- Mettez à jour votre sitemap XML pour référencer vos URL HTTPS au lieu des URL HTTP
Si votre entreprise utilise un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, le système peut mettre à jour vos liens internes et vos URL canoniques pour vous. Avant d’acheter et d’installer votre certificat SSL, vérifiez si votre CMS le fait, car cela vous fera gagner du temps.
4. Votre site web a-t-il du contenu en double ?
Bien que Google ne pénalise pas votre site Web pour le contenu dupliqué, il aura du mal à comprendre la valeur de votre site. En effet, du point de vue de Google, votre site Web présente beaucoup de contenu similaire, qu’il s’agisse de vos URL, de vos pages ou de vos balises Méta.
C’est pourquoi votre checklist de SEO technique doit inclure une évaluation du contenu en double et des balises méta.
Comment puis-je voir si mon site a du contenu en double ?
Vous pouvez rechercher du contenu en double sur votre site Web de plusieurs façons, comme avec les outils suivants :
Si vous voulez vérifier le contenu en double, les méta-tags et les URL canoniques en même temps, utilisez Screaming Frog. Bien que le Siteliner puisse effectuer une vérification à l’échelle du site, il vous limite à 250 URL. En comparaison, la version gratuite de Screaming Frog peut parcourir jusqu’à 500 URLs.
- URL
- Titres des pages
- Meta Description
- Canonicals
- H1
- H2
Vous pouvez filtrer vos résultats via le menu « Filtre ». Choisissez « Dupliquer », et vous recevrez une liste de pages.
Si mon site a du contenu en double, comment puis-je le corriger ?
La suppression du contenu dupliqué de votre site Web nécessite un peu de temps et de créativité.
Votre équipe devra aller page par page pour mettre à jour les méta-tags et les URL canoniques identiques.
Si vous découvrez du contenu dupliqué sur votre site Web, vous suivrez un processus différent. Examinez le contenu pour déterminer si vous devez le combiner avec une autre page ou le développer pour le rendre original. Si vous fusionnez la page, assurez-vous de mettre en place une redirection 301.
5. Votre site Web est-il lent ?
Un site Web lent ne fonctionne pas pour les utilisateurs ou les moteurs de recherche. Vous devez fournir une expérience rapide pour les utilisateurs mobiles et de bureau parce que les moteurs de recherche comme Google utilisent la vitesse de chargement de page comme facteur de classement. Gardez votre site lent, et vous vous retrouverez à la deuxième page de Google.
Comment puis-je voir si mon site est lent ?
Google vous fournira une note globale, allant de 0 à 100. La note par défaut est calculée en fonction de la vitesse des pages de votre mobile, mais vous pouvez consulter le rapport sur la vitesse des pages pour les ordinateur de bureau. Cependant, puisque Google met désormais l’accent sur l’expérience mobile, donnez la priorité à la vitesse des utilisateurs mobiles.
Si mon site est lent, comment puis-je le corriger ?
- Réduction de JavaScript
- Activation de la compression de texte
- Suppression des feuilles de style en cascade (CSS) inutilisées
- Report d’images hors écran
- Utilisation d’images de taille appropriée
- Servir des images dans les formats de la prochaine génération
- Et plus encore
Si vous le pouvez, examinez cet état avec votre développeur interne ou externe. Ou, si vous travaillez avec des équipes de développement selon les besoins, envisagez de vous associer à une agence SEO spécialisée, comme Metadosi. Ils peuvent fournir à votre entreprise le savoir-faire technique nécessaire et vous aider à améliorer la vitesse de votre site web pour le référencement.
6. Votre site Web est-il rempli de boucle de redirection ?
Les entreprises peuvent se retrouver avec des boucles de redirection pour toute une série de raisons, que ce soit à cause d’une refonte de site web, d’une fusion d’entreprises ou d’une mauvaise gestion du contenu du site. Quoi qu’il en soit, une boucle de redirection ne vous aide pas à vous classer dans les résultats de recherche.
C’est parce qu’une boucle de redirection (ou l’enchaînement de quatre redirections ou plus) peut empêcher les crawlers de parcourir votre page. Par exemple, une redirection de la page A vers la page B, qui redirige vers la page C, qui redirige ensuite vers la page D, est considérée comme une chaîne de redirections. Au lieu de cela, la page A devrait rediriger vers la page D.
Comment puis-je voir si mon site a une boucle de redirection ?
Vous pouvez trouver des boucles de redirection sur votre site web avec Screaming Frog. Bien que vous puissiez utiliser d’autres outils pour cette tâche, il est logique d’utiliser Screaming Frog parce que vous pouvez l’utiliser pour d’autres tâches sur cette checklist de SEO technique, comme le contenu dupliqué et les méta-tags.
Dans Screaming Frog, vous pouvez accéder au rapport de boucles de redirection avec ces étapes :
- Cliquez sur « Rapports ».
- Sélectionnez « Redirection et chaînes canoniques ».
- Sauvegardez votre rapport
Après avoir enregistré votre rapport, vous pouvez l’ouvrir dans Microsoft Excel ou le télécharger sur Google Sheets.
Si vous travaillez avec un développeur sur la résolution de boucles de redirection, utilisez Google Sheets. Avec Google Sheets, vous pouvez faciliter le partager, la visualiser et la collaboration sur le document et le projet. De plus, vous pouvez y accéder où que vous alliez.
Si mon site comporte une boucle de redirection, comment puis-je la résoudre ?
La réparation d’une chaîne de redirection nécessite une certaine expertise de la part du développeur.
Votre équipe de développement devra modifier les redirections originales, en s’assurant que les pages de redirection vont à la page souhaitée. Au lieu de rediriger la page A vers la page B, la page C et la page D, par exemple, elle redirigera vers la page D.
Comme pour la correction des liens brisés, vous devrez confirmer et revérifier vos redirections.
7. Base du SEO technique ; votre fichier robots.txt est-il correctement formaté ?
Chaque site Web nécessite un fichier robots.txt, ce qui permet à votre équipe d’empêcher les crawlers d’indexer les pages sensibles. Pour que votre fichier robots.txt puisse le faire, il doit cependant utiliser un formatage correct et apparaître au bon endroit.
Comment puis-je vérifier que mon fichier robots.txt est correctement formaté ?
Avec cet outil gratuit, vous pouvez extraire et tester le fichier robots.txt de votre site Web. Vous pouvez également modifier le fichier pour vous assurer que la nouvelle version fonctionne, par exemple en demandant à un crawler de ne pas indexer une page de confirmation de commande ou une ressource PDF.
Si vous souhaitez vérifier une URL spécifique, vous pouvez également la saisir et la tester avec cet outil.
Si mon fichier robots.txt n’est pas formaté correctement, comment puis-je le corriger ?
Si vous découvrez que votre fichier robots.txt ne suit pas les recommandations de Google, vous devrez alors mettre à jour votre fichier. Vous pouvez vous occuper de cette check-list de SEO technique à faire via l’outil de test robots.txt.
FAQ sur le SEO Technique
C'est quoi la technique SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, est l'ensemble des techniques utilisées pour optimiser un site web afin qu'il soit bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche, principalement Google. L'objectif du SEO est d'augmenter la visibilité d'un site pour attirer un trafic organique, c'est-à-dire un trafic issu des recherches naturelles (non payantes).
Voici les principales techniques utilisées en SEO :
1. Optimisation On-Page
Ce sont les optimisations effectuées directement sur les pages du site web.
Contenu de qualité : Un contenu pertinent, original et bien structuré, qui répond aux intentions de recherche des utilisateurs, est primordial.
Utilisation des mots-clés : Il s'agit de placer des mots-clés ciblés dans des endroits stratégiques (titres, balises H1-H6, méta-descriptions, contenu, URL).
Balises HTML optimisées : Les balises Title, Meta description et les balises d’en-têtes (H1, H2, H3, etc.) doivent être optimisées pour refléter les mots-clés cibles.
Maillage interne : Liens internes permettant de guider les visiteurs et les moteurs de recherche à travers le site.
Vitesse du site : Un site rapide est mieux classé. L'optimisation des images et l'amélioration du temps de chargement sont donc essentielles.
2. Optimisation Off-Page
Les actions qui sont effectuées en dehors du site pour améliorer son classement.
Backlinks : Obtenir des liens entrants (backlinks) depuis d’autres sites de qualité est l’un des facteurs les plus importants en SEO. Ces liens sont vus comme des "votes de confiance".
Présence sur les réseaux sociaux : Bien que les signaux des réseaux sociaux n’affectent pas directement le classement, une bonne stratégie sur les réseaux peut améliorer la notoriété et générer des liens naturels.
Guest blogging : Rédiger des articles pour d’autres sites afin de générer des backlinks de qualité.
3. Optimisation technique
Elle concerne la structure et les aspects techniques du site.
Optimisation mobile : Le site doit être responsive et offrir une bonne expérience utilisateur sur les appareils mobiles.
Fichier robots.txt et sitemap : Ils permettent de bien diriger les robots des moteurs de recherche pour qu'ils indexent correctement le site.
Sécurisation HTTPS : Un site sécurisé avec un certificat SSL est désormais un facteur de classement.
Balises schema.org (données structurées) : Elles aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu du site, ce balisage peut améliorer l’apparence des résultats (ex. rich snippets).
4. Expérience utilisateur (UX)
Google accorde de plus en plus d’importance à l'expérience utilisateur :
Taux de rebond faible : Un site facile à naviguer avec du contenu engageant réduit le taux de rebond (pourcentage de visiteurs quittant le site après avoir visité une seule page).
Dwell time : Le temps passé par un utilisateur sur une page, plus il est long, mieux c'est pour le référencement.
5. Recherche de mots-clés
Une étape clé du SEO est de choisir les bons mots-clés. Les outils comme Google Keyword Planner, Ubersuggest ou SEMrush permettent de trouver des mots-clés à fort potentiel, en fonction de la concurrence et du volume de recherche.
6. SEO Local
Optimiser pour des recherches géolocalisées. Cela inclut l'optimisation des pages Google My Business, l’ajout de NAP (Nom, Adresse, Téléphone) cohérents sur le site, et la gestion des avis clients.
Quels sont les 3 piliers du SEO ?
Les trois piliers du SEO (Search Engine Optimization) sont :
Technique (SEO technique) : Ce pilier concerne tous les aspects techniques du site qui influencent son indexation et son classement par les moteurs de recherche. Cela inclut la structure du site, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, l’accessibilité des pages, l’utilisation du fichier robots.txt, la mise en place de sitemaps XML, l’optimisation des balises (title, meta descriptions, etc.), et l’implémentation de balises structurées (données structurées ou schema.org). Un bon SEO technique garantit que le site est facilement « crawlable » par les moteurs de recherche.
Contenu (SEO on-page) : Le contenu est essentiel pour le SEO. Ce pilier concerne la création de contenu pertinent et de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et inclut des mots-clés ciblés. Cela inclut l'optimisation des titres, des descriptions, des balises d'en-tête, et l'utilisation judicieuse des mots-clés dans le texte. Un contenu de qualité doit également répondre aux questions des utilisateurs tout en étant bien structuré et organisé pour une meilleure expérience utilisateur.
Popularité et liens entrants (SEO off-page) : Ce pilier se concentre sur la notoriété et l'autorité du site, principalement acquises par des backlinks (liens entrants) de qualité. Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux liens provenant d'autres sites réputés pointant vers le vôtre. Cela montre que votre site est considéré comme une référence dans son domaine. En plus des backlinks, ce pilier inclut aussi la gestion de la réputation en ligne, le partage sur les réseaux sociaux, et l'interaction avec la communauté en ligne.
Ces trois piliers sont interdépendants et doivent être travaillés de manière cohérente pour assurer une bonne visibilité et un bon classement dans les résultats de recherche.
Quelles sont les 4 étapes essentielles du SEO ?
Les quatre étapes essentielles du SEO (Search Engine Optimization) sont :
1. Recherche de mots-clés (Keyword Research)
La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes et expressions que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations sur un sujet particulier. Cela implique :
Utiliser des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour trouver des mots-clés pertinents.
Analyser les volumes de recherche, la concurrence et la pertinence pour votre audience.
Choisir des mots-clés stratégiques à intégrer dans votre contenu.
2. Optimisation on-page (On-Page SEO)
L'optimisation on-page concerne tous les éléments internes de vos pages web qui influencent le classement sur les moteurs de recherche. Cela inclut :
Optimisation des balises HTML (titre, description, balises H1-H6).
Structure d'URL : Les URL doivent être courtes et descriptives.
Contenu : Utilisation des mots-clés dans le contenu de manière naturelle, rédaction de contenu de qualité et unique.
Optimisation des images : Compression des images et ajout de balises ALT descriptives.
Expérience utilisateur (UX) : S'assurer que le site est facile à naviguer et réactif (responsive design).
3. Optimisation technique (Technical SEO)
L’optimisation technique vise à améliorer l’indexation et l’accessibilité de votre site par les moteurs de recherche. Les aspects clés sont :
Vitesse du site : Améliorer les temps de chargement.
Architecture du site : Assurer une structure claire et un bon maillage interne.
Accessibilité mobile : Veiller à ce que le site soit optimisé pour les appareils mobiles (mobile-friendly).
Fichier robots.txt et Sitemap : Bien configurer ces éléments pour faciliter l'indexation.
HTTPS : Utiliser un certificat SSL pour la sécurité.
4. Création de backlinks (Off-Page SEO)
Le SEO off-page concerne les actions en dehors de votre site web qui améliorent son autorité et sa visibilité. Le principal aspect est :
Backlinks : Obtenir des liens entrants de sites web de haute qualité. Ces liens sont interprétés par les moteurs de recherche comme des signaux de confiance.
Réseaux sociaux : Bien que non directement liés au SEO, l'engagement sur les réseaux sociaux peut aider à promouvoir le contenu et attirer des backlinks.
E-réputation : Participer à des forums, des blogs invités ou des publications sur d’autres plateformes peut également renforcer la crédibilité de votre site.
Quel est le principe du SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, désigne l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. L'objectif est de faire en sorte que les pages d'un site apparaissent dans les premières positions des résultats de recherche lorsque les utilisateurs tapent des requêtes en lien avec les thématiques abordées sur le site.
Le principe du SEO repose sur plusieurs axes :
1. Optimisation technique
Il s'agit de s'assurer que le site soit bien structuré et facilement "crawlé" (exploré) par les moteurs de recherche. Cela inclut des aspects comme :
La vitesse de chargement des pages.
La compatibilité mobile (responsive design).
Une architecture de site logique avec une bonne hiérarchie des pages.
L'utilisation des balises HTML correctes, comme les balises title, meta descriptions, H1, etc.
2. Contenu de qualité (Content Marketing)
Le contenu est l'un des piliers du SEO. Les moteurs de recherche valorisent les sites qui proposent des contenus pertinents, informatifs et actualisés. Les pratiques courantes incluent :
La production de contenus de qualité, utiles et bien rédigés.
L'intégration de mots-clés pertinents, liés aux requêtes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche.
La mise à jour régulière du contenu pour rester pertinent.
Le respect de la densité de mots-clés, sans en abuser pour éviter le "keyword stuffing" (bourrage de mots-clés).
3. Optimisation des mots-clés (Keyword Research)
L'identification des mots-clés est cruciale pour que le contenu du site soit bien indexé et réponde aux attentes des utilisateurs. Cela inclut :
Rechercher des mots-clés pertinents liés à l'activité du site.
Prioriser des mots-clés stratégiques en fonction de leur volume de recherche et de la concurrence.
Optimiser les contenus avec des expressions longues (longue traîne), souvent moins concurrentielles.
4. Netlinking (Backlinks)
Le netlinking consiste à obtenir des liens entrants (backlinks) provenant d'autres sites vers le vôtre. Ces liens augmentent la popularité du site aux yeux des moteurs de recherche, en particulier Google. Plus un site reçoit de liens de qualité, plus il est considéré comme crédible et pertinent. Les critères à prendre en compte :
Obtenir des backlinks provenant de sites de qualité.
Diversifier les sources des liens entrants.
Éviter les techniques de spamming, qui peuvent pénaliser le site.
5. Expérience utilisateur (UX)
L'expérience utilisateur est un facteur de plus en plus pris en compte dans le SEO. Google cherche à promouvoir des sites qui offrent une bonne navigation, un design intuitif et une interaction agréable. Cela inclut :
Une navigation fluide et logique.
Des pages faciles à lire avec une bonne structure visuelle (titres, paragraphes, images).
Une compatibilité mobile parfaite, notamment avec l'indexation mobile-first de Google.
6. Analyse des performances
Le SEO n'est pas un travail ponctuel mais un processus continu. Il est important d'analyser régulièrement les performances d'un site avec des outils comme Google Analytics ou Google Search Console pour :
Suivre le trafic organique (provenant des moteurs de recherche).
Identifier les pages les plus performantes et celles à améliorer.
Détecter des problèmes techniques (erreurs 404, pages non indexées, etc.).
Adapter la stratégie SEO en fonction des résultats obtenus.
Optimiser le SEO technique de votre site web avec Metadosi
Quelle que soit votre stratégie de référencement, le référencement technique est un must.
Avec cette liste de contrôle d’optimisation technique pour les moteurs de recherche, votre entreprise peut commencer à optimiser votre site Web pour le SEO technique. Ces optimisations, de l’augmentation de la vitesse de votre site internet pour améliorer votre SEO mobile, peuvent faire une énorme différence sur votre classement, le trafic organique, et le résultat net.
Si vous n’avez pas le temps de passer par cette checklist de SEO technique et de faire des changements, cependant, notre agence SEO peut vous aider. Avec des décennies d’expérience, des clients satisfaits, et des résultats, nous pouvons aider votre site quand il s’agit de SEO technique et de classement sur la première page.
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