Qu’est-ce que le ciblage contextuel ? (Et pourquoi est-ce même important?)
Près de 71% des spécialistes du marketing ont du mal à créer des annonces qui atteignent le bon public au bon moment. C’est pourquoi près de 90% des acheteurs envisagent d’augmenter leurs investissements dans le ciblage contextuel afin d’atteindre leurs objectifs publicitaires.
Qu'est-ce que le marketing contextuel, cependant ?
Continuez votre lecture, car cet article couvre tous les détails essentiels du ciblage contextuel, de ce qu'il est à pourquoi il est important. De plus, il contient plusieurs exemples de publicités contextuelles à ne pas manquer qui inspireront votre équipe et votre prochaine campagne publicitaire.
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Qu’est-ce que le ciblage contextuel ?
Définition du ciblage contextuel
Le ciblage contextuel, également appelé publicité contextuelle, décrit une forme ciblée et automatisée de publicité digitale. Les plates-formes publicitaires avancées, telles que Google Ads, sélectionnent et diffusent des publicités contextuelles en fonction de l'identité de l'utilisateur et du contenu environnant de la page.
Quels types de publicité contextuelle les entreprises peuvent-elles utiliser ?
Les différents types de publicité contextuelle
Avec la publicité contextuelle, votre entreprise peut utiliser quelques formats de publicité, notamment:
- Vidéo : une publicité vidéo, telle que celle sur YouTube, peut cibler les intérêts des utilisateurs en fonction de ce qu'ils regardent. Si une personne clique sur une vidéo sur le polish de voitures, par exemple, elle peut recevoir une publicité pour la cire de voiture sur cette page ou cette vidéo.
- Natif : une publicité native peut comporter un ciblage contextuel. En apparence, les publicités natives semblent faire naturellement partie d’un site Web. Ils s'alignent sur la conception visuelle d'un site, par exemple, ce qui peut les rendre plus attrayants et plus fiables pour les utilisateurs.
- Comportemental : une publicité comportementale combine le contexte d’une page avec le comportement d’un utilisateur, comme son emplacement ou les pages visitées. Pour de nombreuses entreprises, le comportement et le contexte offrent une approche puissante de la publicité en ligne.
Qui propose la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle peut sembler être une forme de publicité futuriste, mais elle est disponible sur des plateformes publicitaires bien connues. Si vous diffusez des publicités via Google Ads, par exemple, vous pouvez commencer à utiliser immédiatement le ciblage contextuel dans vos campagnes.
Voici quelques exemples de plates-formes offrant un ciblage contextuel:
- Annonces Google
- Simpli.fi (pour les US)
- Yahoo Bing (pour les US)
En raison de la taille du réseau d’annonces graphiques de Google, de nombreuses entreprises investissent leur budget publicitaire dans Google Ads. Toutefois, votre entreprise peut expérimenter avec d'autres réseaux publicitaires pour atteindre votre public et obtenir les résultats souhaités, tels que clics, prospects et ventes.
Pourquoi la publicité contextuelle est-elle importante pour les entreprises ?
Si vous envisagez d’utiliser la publicité contextuelle dans votre stratégie publicitaire, vous voulez vous assurer que c’est un investissement judicieux pour votre entreprise. L'utilisation du ciblage contextuel offre toutefois plusieurs avantages concurrentiels en matière de campagnes publicitaires en ligne.
LES PUBLICITÉS CONTEXTUELLES PORTENT LE CIBLAGE À UN NOUVEAU NIVEAU
Le ciblage est l'un des avantages les plus importants des publicités contextuelles.
Avec la publicité contextuelle, votre entreprise peut créer des publicités adaptées aux utilisateurs, de leurs centres d'intérêt à leurs comportements en ligne. Que vous cherchiez à toucher un public de niche ou un large public, le ciblage contextuel peut vous aider à toucher les bonnes personnes au bon moment.
Par exemple, si votre entreprise utilise le ciblage contextuel dans Google Ads, vous pouvez affiner les utilisateurs en :
- La démographie
- Les sujets
- Intérêts
- Mots clés
- Et plus
Tous ces différents filtres permettent à votre entreprise de créer un public cible pour différents groupes d'annonces.
LES PUBLICITÉS CONTEXTUELLES ENGAGENT ET EXCITENT LES UTILISATEURS
Les gens veulent une expérience personnalisée et ciblée.
C’est pourquoi 90% des grands spécialistes du marketing créditent la personnalisation pour avoir contribué à la rentabilité de leur entreprise. C’est aussi pourquoi sept consommateurs sur dix souhaitent et préfèrent des publicités personnalisées. Avec le ciblage contextuel, votre entreprise peut répondre aux attentes des utilisateurs et en retirer des avantages financiers.
Lorsque vous associez des utilisateurs à des annonces personnalisées en fonction de leurs centres d'intérêt, vous pouvez les exciter. Ce n’est pas facile et c’est un exploit de taille. Des utilisateurs attrayants et passionnants peuvent directement influer sur votre taux de clics (CTR), ainsi que sur vos conversions.
Si vous pouvez le faire avec vos annonces, pourquoi ne pas le faire ?
LES PUBLICITÉS CONTEXTUELLES GÉNÉRENT DES RÉSULTATS RÉELS
Vous voulez des résultats, tout comme vos chefs d'entreprise.
Qu’il s’agisse de plus de clics, de prospects ou de ventes, vous avez des points de repère que vous devez atteindre. La publicité contextuelle peut aider votre équipe à atteindre ces objectifs. C’est parce que vous adoptez une approche de la publicité centrée sur l’utilisateur qui va au-delà des enchères, du texte publicitaire ou de la conception de pages de destination.
À l'instar du référencement naturel, le ciblage contextuel vous permet de vous connecter avec les utilisateurs au moment idéal. C’est parce que le référencement contribue à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, ainsi que l’utilisation des moteurs de recherche.
Toute personne effectuant une recherche sur Google, "parfumerie douce", recevra une liste de résultats de recherche pertinents, tels qu'une compilation de sites de commerce électronique ou une rédaction des meilleures bougies sur un blog. De même, avec la publicité contextuelle, les internautes reçoivent des annonces adaptées à leurs centres d'intérêt et à leur historique de navigation.
Par exemple, si vous vendez des services d’aménagement paysager, votre publicité contextuelle peut apparaître sur un blog de jardinage populaire. La page peut contenir des articles qui traitent de conseils d'aménagement paysager, de défis, etc. Peu importe le sujet spécifique, cette page place les utilisateurs dans l’esprit du jardinage et de l’aménagement paysager.
Essentiellement, ces pages constituent les utilisateurs principaux de votre annonce, ce qui les rend plus susceptibles de cliquer dessus.
Pour votre entreprise, cet amorçage peut entraîner des changements importants dans les performances des annonces. Vous constaterez peut-être une augmentation du nombre de clics et de conversions, ainsi que des améliorations en ce qui concerne la durée pendant laquelle les utilisateurs restent sur votre site Web.
3 exemples de publicité contextuelle à voir pour vous faire croire
Les entreprises de tous les secteurs utilisent des publicités contextuelles.
Parmi les exemples de publicité contextuelle les plus novateurs, citons les trois suivants:
1. OREO
La société de biscuits bien connue, Oreo, a utilisé la publicité contextuelle pour capitaliser sur un moment inattendu : une panne de courant. En 2013, tous ceux qui assistaient au Super Bowl, que ce soit en personne ou à domicile, ont vu le stade perdre de la puissance et devenir noir dans le noir.
À ce moment, Oreo a vu une opportunité.
Power out? No problem. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— OREO Cookie (@Oreo) February 4, 2013
Un exemple de publicité contextuelle d'Oreo
La société a rapidement lancé une annonce payante et une publication sur Twitter qui disait : «Vous pouvez toujours vous immerger dans le noir». La publication en temps réel a rapidement gagné du terrain. Pour une marque comme Oreo, cette publicité contextuelle a permis d’améliorer la notoriété de la marque et de renforcer les relations de la société avec les utilisateurs du pays.
2. SONY
Sony, une société synonyme d’électronique et de jeux, a également utilisé le ciblage contextuel.
Dans son jeu vidéo «WipEout HD», les utilisateurs ont vu des publicités s’aligner sur le design futuriste du jeu, ainsi que sur l’intérêt des utilisateurs du jeu: les véhicules. Cependant, contrairement aux efforts de publicité contextuelle d’Oreo, Sony a subi un contrecoup de sa stratégie.
L'une des raisons était que les publicités apparaissaient sous la forme d'un écran de chargement, alors qu'elles apparaissaient naturellement à côté du contenu, comme lorsqu'une annonce était affichée sur un blog. Les utilisateurs devaient reconnaître et voir les annonces pour jouer au jeu.
Sony a supprimé les publicités contextuelles à la suite de réactions négatives.
3. LE SPORT DEN
The Sports Den, site de vente en ligne de maillots de sport et de produits dérivés, a également profité des publicités contextuelles.
Au cours des Jeux olympiques de Sotchi en 2014, la société canadienne a adapté ses publicités sur Google aux différentes confrontations entre le Canada et d’autres pays. Lorsque le Canada a affronté les États-Unis, par exemple, The Sports Den a créé un texte publicitaire qui disait: «Battons les États-Unis» (Screw the US).
Ces publicités ont donné des résultats impressionnants pour The Sports Den.
Leur taux de clics, par exemple, est passé de 2,61% à 7,78% lors de la mise à jour du texte publicitaire de «L'Équipe Canada Jerseys» à «Battons les États-Unis». Ces clics ont non seulement permis à l'entreprise de faire connaître sa marque, mais également ses ventes.
En vous inspirant de ces exemples de publicités contextuelles, votre entreprise peut développer une stratégie de publicité contextuelle adaptée à votre créneau unique. Vous pouvez créer des annonces que les utilisateurs adorent (contrairement à Sony) et qui génèrent les résultats souhaités, qu'il s'agisse de notoriété ou de transactions.
Exploitez les publicités contextuelles dans votre campagne de publicité payée
Une stratégie publicitaire basée sur des publicités contextuelles peut aider votre entreprise à améliorer les performances de ses campagnes publicitaires. Que vous souhaitiez générer des ventes, des prospects ou une notoriété de votre stratégie publicitaire, vous pouvez le faire avec un ciblage contextuel.
Bien que la publicité contextuelle soit utile, elle ne diminue en rien les défis associés au référencement payant. Même si vous créez une campagne hyper-ciblée qui touche votre public, vous avez besoin d'une offre attrayante et d'un texte engageant pour la publicité, ainsi que d'une page de destination rapide pour inciter les utilisateurs à convertir et à atteindre leurs objectifs.
Metadosi peut aider votre entreprise à éliminer les défis du référencement payant. Au cours des cinq dernières années seulement, nous avons aidé nos clients à augmenter leur chiffre d’affaires et de générer plus de prospects. Nous sommes également prêts à contribuer à la croissance de votre entreprise.
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