Combien coûte Google Ads ? Le coût de publicité sur Adwords
C'est une question très raisonnable, et vous devriez toujours vous poser la question quand il s'agit d'un nouveau canal publicitaire ou d'une nouvelle plate-forme - "Combien coûte Google Ads ? " ou "Quel est le coût de la publicité Google Adwords"
Malheureusement, il n'y a pas de réponse facile quand il s'agit de Google AdWords. Mais le fait qu'il n'y ait pas de taille unique est en fait l'un des plus grands avantages d'AdWords dans son ensemble. Vous pouvez considérer AdWords comme une plate-forme d'annonces vraiment personnalisable : vous pouvez le rendre simple et le rendre possible.
Jetons un coup d'œil à la manière dont AdWords fonctionne, et pourquoi c'est une option de publicité fantastique pour la plupart des entreprises qui veulent réussir leur campagne de marketing digital.
Qu’est-ce que Google AdWords ?
AdWords est la plateforme publicitaire payante par clic (PPC) de Google.
Vous pouvez l'utiliser pour créer des annonces, cliquez ici pour voir le texte intégral. Lorsque les utilisateurs recherchent un mot-clé que vous avez sélectionné, votre moteur de recherche sera annoncé.
La meilleure partie d'AdWords est que vous ne payez que lorsque vous utilisez réellement votre annonce. Peu importe combien de fois elle est affichée ou combien de personnes la voient - vous payez seulement quand quelqu'un clique et visite votre site internet.
Vous pouvez également avoir un budget quotidien et mensuel par campagne Adwords. Ainsi, une fois que vous avez trouvé un mot clé gagnant et qu'une annonce performante est diffusée, vous pouvez laisser votre campagne s'exécuter en sachant que vous n'allez pas dépasser un certain budget.
Comment fonctionne AdWords ?
Jetons un coup d'œil sur le fonctionnement exact de la campagne AdWords de Google.
AdWords utilise un modèle d'enchères pour déterminer le positionnement et le coût des annonces. Une enchère publicitaire commence lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Google. Si la requête de recherche correspond à des mots clés faisant l'objet d'enchères actives, les annonces éligibles sont mises en vente aux enchères.
Au cours de l'enchère, le positionnement des annonces et le coût par clic sont déterminés par une annonce pour le classement de l'annonce. Le classement de l'annonce dépend de deux critères et du niveau de qualité de votre annonce.
Nous n'irons pas dans le détail du niveau de qualité (QS) ici - vous pouvez trouver plus d'informations sur cette page (combien d'utilisateurs cliquent dessus et combien de fois cela a été montré), et la qualité de n'importe quelle page
La formule du classement de l'annonce est donc simple : (votre enchère au CPC maximale) x (QS de votre annonce). Ainsi, si votre enchère maximale pour un mot clé donné est de 4 € et que votre annonce a un QS de 8, le classement de votre annonce est de 32. Au sein d'une même enchère, la personne la mieux classée remporte la première place.
Google utilise également le classement des annonces pour calculer combien vous payez réellement par clic. Le CPC est : (Classement de l'annonce ci-dessous) / (Votre QS) + 0,01 €.
Voici un exemple rapide pour illustrer ce que je veux dire :
Le plus important à retenir ici est que vous pouvez réellement payer moins tout en conservant une position d'annonce plus élevée si votre annonce a un QS très élevé.
Combien coûte la campagne AdWords ?
Maintenant que nous avons montré comment fonctionne exactement AdWords, vous pouvez voir pourquoi la réponse est vraiment "ça dépend".
Il y a certaines variables sur lesquelles vous avez le contrôle, telles que votre enchère de CPC maximum et la qualité de vos annonces, mais vous ne pouvez pas contrôler certains facteurs, tels que les enchères au CPC maxi de vos concurrents et la qualité de leurs annonces.
Tout est dans l'enchère publicitaire, cependant. Avant même d'en arriver là, vous devez vous demander dans quelle mesure votre créneau est compétitif et à quel point les mots clés individuels sont concurrentiels dans votre créneau.. C'est là que vous pouvez être créatif afin de réduire vos coûts.
Disons que vous travaillez dans l'assurance et vous enchérissez sur le mot-clé "assurance auto". Il s'agit d'un terme large et hautement concurrentiel qui est recherché plus de 110 000 fois par mois, votre CPC devrait donc être très élevé.
Si vous souhaitez limiter au maximum votre campagne AdWords, vous pouvez effectuer des recherches sur des mots clés moins concurrentiels et moins chers. Vous pourriez enchérir sur des mots-clés spécifiques, de longue traine comme "assurance camionnette pour les personnes âgées", ou quelque chose du genre.
Ces mots-clés seront plus faciles que jamais, mais ils seront souvent moins chers que les mots-clés larges et concurrentiels comme «assurance auto ».
Autres avantages AdWords
Même si vous savez exactement ce qu'il en coûterait pour lancer une campagne AdWords dans une niche spécifique, vous devez prendre en compte plusieurs autres aspects d'AdWords avant de décider si vous voulez tenter votre chance.
Contrôle budgétaire
AdWords fait disparaître la plupart des autres canaux de publicité lorsqu'il s'agit de contrôler le budget. Il n'y a absolument aucun investissement minimum requis pour exécuter une campagne AdWords.
Vous pouvez lancer une campagne de test sur un budget de 5 € / jour si vous le souhaitez vraiment. Vos résultats dépendront évidemment, encore une fois, de la compétitivité de la niche et des mots-clés que vous sélectionnez, mais le fait est que vous pouvez alors augmenter votre budget si nécessaire. Cela mène directement au prochain avantage d'AdWords ...
Évolutivité
Tout ce que vous faites avec AdWords se fait en temps réel. Cela signifie que vous pouvez l'intensifier dès que vous avez identifié une campagne réussie, ou que vous pouvez réduire votre budget dès que vous constatez que la campagne est sous-performante. Vous n'êtes pas enfermé dans un contrat, une dépense mensuelle requise ou quelque chose comme ça.
Le potentiel de mise à l'échelle est réellement illimité avec AdWords. Si vous avez une certaine campagne qui vous apporte d'excellents résultats avec une dépense de 500 € par mois, vous pouvez instantanément augmenter cette somme de 500 € à 5 000 € ou plus!
Analytique
Vous avez accès à toutes les dernières données relatives aux performances de votre campagne avec AdWords. Vous pouvez voir exactement combien de fois votre annonce a été diffusée, combien de personnes ont cliqué dessus, combien de personnes ont été converties après avoir cliqué dessus, quelle heure de la journée a été la plus réussie, quels types d'utilisateurs cliquent sur votre annonce et plus.
La quantité de données disponibles via votre tableau de bord AdWords est vraiment stupéfiante.
Cela contraste fortement avec l'ambiguïté des autres canaux publicitaires. La plupart des formes de publicité traditionnelle - télévision, radio, journaux - sont accompagnées d'analyses extrêmement limitées. Vous ne savez pas quel est le taux de réussite de vos campagnes, car vous ne connaissez pas le nombre de personnes qui voient vos annonces ou qui agissent en conséquence.
Récapitulation AdWords
Bien qu'il n'y ait pas de réponse définitive à la question «combien ça coûte de faire de la publicité avec Google AdWords», vous pouvez voir que c'est pour une bonne raison. Le montant que vous dépensez avec AdWords vous revient entièrement, que ce soit directement via le contrôle du budget et les décisions de mise à l'échelle pilotées par les données, ou indirectement via la performance des annonces et la compétitivité de votre secteur d'activité.
Tout se résume au fait que AdWords est une méthode de publicité fantastique pour presque toutes les entreprises. Dans le pire des cas, vous pourriez perdre une partie de votre budget en cas de campagne de test infructueuse.
Mais lorsque vous réaliserez ce que vous allez gagner d'une campagne AdWords réussie, vous vous demanderez pourquoi vous ne l'avez pas fait plus tôt!
Vous avez des questions ou des commentaires sur l'utilisation d'AdWords ? Faites-moi savoir dans les commentaires ci-dessous !
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