Comment dominer le référencement local pour générer plus de prospects locaux.
Roger possède un petit café dans la ville d'Annecy, en Haute-Savoie. Les résidents de la ville aiment venir et discuter avec lui pendant qu'il prépare leurs boissons. Bien que Roger aime voir et discuter avec ses habitués, il commence à se demander s'il ne pourrait pas faire plus pour attirer de nouveaux clients locaux dans son entreprise.
Si vous êtes comme Roger, vous vous demandez s'il existe un moyen pour vous d'attirer des clients locaux dans votre entreprise. Il y en a un - cette stratégie s'appelle le référencement local (SEO). Cette stratégie vous permet d'optimiser votre présence locale pour attirer davantage de clients vers votre entreprise.
Vous voulez savoir comment dominer le référencement local ? Voici six conseils que nous allons aborder dans cet article de blog :
- Ciblez des mots-clés locaux
- Réclamez votre fiche Google My Business
- Optimisez votre présence sur les annuaires locaux
- Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles
- Gérez les avis
- Optimisez votre site pour la recherche vocale
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Conseil SEO local #1 : Ciblez les mots-clés locaux
Si vous voulez savoir comment dominer le référencement local, commencez par cibler des mots-clés locaux. Les mots-clés locaux sont des expressions spécifiques à un lieu qui génèrent des résultats liés à un emplacement géographique. Par exemple, "café à Annecy" est un mot-clé local.
Vous souhaitez intégrer des mots-clés locaux sur votre site afin d'apparaître dans les recherches lorsque les internautes souhaitent trouver une entreprise comme la vôtre.
Pour trouver des mots-clés locaux, commencez par effectuer une recherche de mots-clés. Vous pouvez utiliser de nombreux outils de recherche de mots-clés Google, comme l'outil de planification de mot clé de Google, pour vous aider à trouver des termes pertinents localement.
Par exemple, si vous voulez que votre boulangerie soit classée dans les recherches locales à Grenoble, vous pouvez essayer de vous classer pour des termes comme :
Boulangerie Annecy
Boulangerie Annecy le vieux
Boulangerie rouge Annecy
Meilleure Boulangerie Annecy
Une fois que vous avez sélectionné vos mots-clés, vous pouvez les intégrer dans votre site pour vous aider à vous classer dans les recherches locales.
Conseil pour le référencement local n° 2 : Déclarer votre fiche Google My Business
L'étape suivante de ce guide de référencement local consiste à faire valoir votre fiche Google My Business. Cette fiche apparaît en tête des recherches locales dans une fonctionnalité connue sous le nom de "Pack Local 3" de référencement local. Il s'agit d'un outil précieux pour vous aider à attirer des prospects locaux dans votre entreprise.
Une fois que vous avez demandé votre fiche Google My Business, commencez à la remplir.
Commencez par vérifier que les informations relatives à votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) sont correctes.
Votre fiche doit comporter le nom légal de votre entreprise et non un surnom. Si votre café s'appelle "Brasserie les Barjots", mais que les gens l'appellent simplement "Les Barjots", vous devez quand même indiquer le nom complet dans votre fiche.
Vous voudrez également ajouter d'autres informations importantes sur votre entreprise, comme votre adresse électronique et vos heures d'ouverture.
En outre, vous devez vérifier que vous avez sélectionné la bonne catégorie Google My Business. Cette catégorie permet de déterminer où votre fiche apparaît dans les résultats de recherche.
Elle a également une incidence sur les fonctionnalités que vous pouvez proposer dans votre fiche. Le choix d'une catégorie de type restaurant, par exemple, vous permet de télécharger un menu et de proposer des services de livraison.
Après avoir ajouté toutes les informations à votre fiche, la dernière chose à faire est de vous concentrer sur l'aspect visuel de votre fiche. Les images jouent un rôle fondamental pour vous aider à obtenir davantage de pistes locales pour votre entreprise.
Les fiches Google My Business comportant 100 images ou plus obtiennent 1065 % de clics en plus et 520 % d'appels téléphoniques en plus. Vous pouvez ajouter des photos de votre entreprise, de vos produits et de votre équipe à votre fiche afin de susciter davantage d'intérêt au niveau local.
Donc, si vous voulez savoir comment dominer le référencement local, commencez par revendiquer et optimiser votre fiche Google My Business pour générer plus de trafic local pour votre entreprise.
Conseil pour le référencement local n°3 : Optimisez votre présence sur les annuaires locaux
Outre Google My Business, les internautes trouveront votre entreprise dans d'autres annuaires locaux. Donc, si vous voulez dominer le référencement local, vous devez optimiser votre présence sur les annuaires locaux.
Il est primordial que vous construisiez des listes cohérentes à travers le web pour votre entreprise. Vous voulez vous assurer que, quel que soit l'endroit où votre public vous trouve, il obtient les informations les plus précises sur votre entreprise.
Sans compter que des informations contradictoires peuvent entraîner la suspension de la fiche Google My Business, ce qui peut nuire à votre capacité à obtenir du trafic local.
Examinez donc tous les annuaires locaux dans lesquels vous êtes inscrit et assurez-vous que les informations sont exactes.
Voici quelques annuaires populaires
- Yelp
- Pages Jaunes
- Foursquare
- TripAdvisor
Conseil n°4 pour le référencement local : Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles.
L'élément suivant que nous allons aborder dans ce guide du référencement local est la convivialité mobile. La convivialité mobile est un élément essentiel pour vous aider à vous classer dans les résultats de recherche et à offrir une expérience utilisateur positive à votre public.
Lorsque les gens recherchent une entreprise locale, ils utilisent souvent leurs appareils mobiles pour rechercher une entreprise locale. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, ces utilisateurs risquent de quitter votre site et de visiter celui d'un concurrent.
Sans compter que Google prend en compte la version mobile de votre site pour le classer. Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous ne serez pas bien classé dans les résultats de recherche.
Voici quelques statistiques qui montrent la relation entre les appareils mobiles et les recherches locales :
- 76 % des personnes qui recherchent quelque chose à proximité sur leur smartphone se rendent dans un commerce correspondant dans la journée.
- 54 % des utilisateurs de smartphones recherchent les heures d'ouverture
- 53 % des utilisateurs de smartphones recherchent l'itinéraire du magasin
- 18 % des recherches locales sur smartphone aboutissent à un achat dans la journée.
Donc, si vous voulez savoir comment dominer le référencement local, vous devez commencer par vous assurer que votre site est adapté aux mobiles.
La meilleure façon de créer un site adapté aux mobiles est d'intégrer le responsive design. Le responsive design permet à votre site de s'adapter à l'écran de tous les appareils, des ordinateurs portables aux smartphones. Par conséquent, votre public aura la meilleure expérience sur son appareil et restera plus longtemps sur votre site.
Vous êtes curieux de savoir si votre site est adapté aux mobiles ? Utilisez un outil gratuit de vérification de la compatibilité avec les mobiles pour le savoir !
Conseil n° 5 pour le référencement local : gérez les avis
Lorsque vous apprenez à faire du référencement local, vous découvrez à quel point les avis sur votre entreprise sont essentiels à votre réussite. Si vous voulez dominer le référencement local, vous devez créer une stratégie pour vous aider à gérer les avis pour votre entreprise.
Saviez-vous que 92 % des utilisateurs font plus confiance aux recommandations qu'à une marque ? Les avis servent de recommandations (et parfois d'oppositions) pour votre marque. Il est fondamental que vous gériez vos avis en répondant et en prenant en compte les commentaires de vos clients.
Vous pouvez obtenir des avis pour votre entreprise sur Google My Business, Facebook et d'autres annuaires locaux.
Pour vous aider à gérer vos avis, prenez le temps d'y répondre.
Si vous recevez des avis positifs sur votre profil, prenez le temps d'y répondre et remerciez-les d'avoir pris le temps d'écrire un avis. Vous montrerez ainsi à votre public que vous êtes à l'écoute et que vous lui êtes reconnaissant de son soutien.
En outre, vous devez également prendre le temps de répondre aux avis négatifs. Lorsque vous recevez des avis négatifs, vous devez vous excuser pour cette mauvaise expérience et proposer une réconciliation.
Les avis négatifs sont inévitables, mais ce n'est pas la fin du monde pour votre entreprise. Les gens s'attendent à voir des avis négatifs - des listes avec tous les avis 5 étoiles laissent les utilisateurs sceptiques. Les gens ont vraiment envie de voir que vous êtes à l'écoute des commentaires négatifs et que vous apportez des solutions lorsque les choses ne vont pas.
Lorsque vous reconnaissez activement les mauvaises expériences et offrez une réconciliation, cela renforce la confiance des gens dans votre entreprise.
La gestion des avis est l'un des conseils les plus importants en matière de référencement local, alors n'attendez plus pour commencer à surveiller les avis concernant votre entreprise et à y répondre !
Conseil n° 6 pour le référencement local : optimisez votre site pour la recherche vocale
Si vous voulez savoir comment dominer le référencement local, tournez-vous vers la recherche vocale pour vous aider. De plus en plus de personnes utilisent des dispositifs de recherche vocale chez eux, de Siri dans les iPhones à Alexa avec les Echos d'Amazon, pour trouver des entreprises locales.
Plus de 55 % des utilisateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales ou explorer la région. Si vous n'optimisez pas votre site pour la recherche locale, vous manquez une excellente occasion d'attirer des prospects locaux.
Alors, comment pouvez-vous commencer à optimiser la recherche vocale ?
Voici quelques façons d'optimiser pour les recherches verbales :
- Optimisez pour les questions : Lorsque les gens effectuent des recherches vocales, ils le font sous la forme d'une requête. Au lieu de chercher "cuire un gâteau", une personne effectuant une recherche vocale dira "comment cuire un gâteau ?". Pour vous aider à apparaître pour ces requêtes, optimisez-les et fournissez des réponses concises.
- Utilisez de l'argot et des expressions locales : Les recherches verbales utilisent souvent de l'argot local. Par exemple, les boissons gazeuses sont appelées "minonade" dans une partie du pays, "soda" dans une autre, et "Cola" dans une autre. Identifiez l'argot local de votre région et optimisez vos pages en conséquence.
- Des réponses courtes : lorsque les internautes effectuent des recherches vocales, ils veulent des réponses rapides. Si vous répondez à des questions pour votre public dans votre contenu, soyez bref et évitez le superflu. Cela vous permettra de répondre efficacement aux questions de votre public.
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Comment dominer le référencement local : Travaillez avec Metadosi
Comme vous pouvez le constater dans ce guide du référencement local, de nombreux éléments mobiles entrent en jeu pour vous aider à construire votre présence locale. Lorsque vous êtes occupé à gérer votre entreprise, vous n'avez peut-être pas le temps de vous consacrer au référencement local.
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