Comment utiliser les publicités payantes de Facebook pour façonner votre stratégie publicitaire
Facebook vous permet de vous connecter avec d’anciens amis du lycée, de rester en contact avec votre famille et même de trouver des recettes pour le dîner de cette semaine. Mais saviez-vous que Facebook est aussi l’un des meilleurs endroits pour atteindre le public cible de votre entreprise en ligne ?
Que vous cherchiez à augmenter le trafic sur votre site web ou à améliorer vos résultats, les publicités payantes de Facebook peuvent vous aider.
Comment utiliser les publicités payantes de Facebook pour façonner votre stratégie publicitaire
Si l’idée des publicités Facebook vous est inconnue, sachez qu’il y avait plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs de Facebook le dernier jour de 2018.
Il est peu probable que vous trouviez un public aussi important ailleurs. Le mieux, c’est que vous pouvez les cibler en fonction de tonnes de caractéristiques différentes. En bref, une campagne publicitaire payante sur Facebook peut vous aider à faire passer votre stratégie de marketing à un niveau supérieur.
Si vous ne savez pas par où commencer, continuez à lire ! Nous allons voir comment vous pouvez utiliser les publicités payantes de Facebook pour façonner votre stratégie publicitaire et augmenter le nombre de visiteurs et de conversions de votre site d’une année sur l’autre.
Types de publicités payantes sur Facebook
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important de connaître les types de publicités payantes sur Facebook que vous pouvez utiliser pour votre entreprise.
Annonces photos et vidéos
Ces deux types de publicité ont le même objectif : l’engagement des utilisateurs. Les publicités payantes avec photo et vidéo vous aident à présenter vos produits et services en les montrant au lieu d’en parler aux utilisateurs.
Ces publicités sont simples et efficaces, et vous pouvez les utiliser pour montrer des photos de produits, des vidéos de leur fabrication, des clips sur la manière de les utiliser, etc.
Annonces de carrousel
Ce type de publicité vous permet de combiner jusqu’à 10 photos, vidéos ou une combinaison des deux pour créer une publicité payante intrigante et attrayante pour les spectateurs.
Ce type de publicité vous offre des tonnes d’options différentes. Par exemple, vous pouvez choisir de montrer 10 détails spécifiques différents sur un produit, 10 versions du même produit, 5 photos et 5 vidéos d’un produit.
Vos options avec les annonces de carrousel sont essentiellement infinies et elles sont également très attrayantes, car elles donnent aux utilisateurs beaucoup de choses à regarder.
Diaporama de publicités
Les diaporamas sont un excellent moyen d’assembler une série d’images fixes pour créer un clip de type vidéo. Vous pouvez même ajouter de la musique ! Bien que les utilisateurs les lisent comme des vidéos, elles prennent beaucoup moins de bande passante, ce qui signifie qu’elles se chargent plus rapidement.
Vous pouvez choisir de présenter des images fixes de votre propre collection, de courts clips vidéo ou même des images de stock que Facebook fournit.
Leads ads
En bref, les publicités principales sont un moyen facile pour les annonceurs de recueillir des informations sur les clients potentiels directement à partir des publicités sur les appareils mobiles.
Au lieu d’arriver sur une page d’atterissage après avoir cliqué sur l’annonce, les clients reçoivent un formulaire lorsqu’ils cliquent sur l’annonce à la place. Il n’y a pas beaucoup de champs à remplir, et ils sont super faciles à remplir. Les annonces de prospects sont uniquement destinées aux mobiles et facilitent grandement le processus d’abonnement.
Publicité collection
C’est un autre type de publicité qui n’est faite que pour le mobile. Les annonces de collection permettent aux utilisateurs de cliquer très facilement pour acheter un produit. Cela ne prend pas beaucoup de temps ni de clics et est idéal pour les utilisateurs qui n’ont peut-être pas la meilleure connexion Internet lorsqu’ils trouvent votre annonce.
Annonces dynamiques
Si vous avez déjà vu un client remplir son panier d’achat sur votre site web pour l’abandonner plus tard, vous n’êtes pas le seul. Les publicités dynamiques visent essentiellement à recibler ceux qui ont été sur votre site web et ont regardé un produit, ou même l’ont ajouté à leur panier, sans prendre d’autres mesures.
Ces publicités apparaissent dans leur flux d’informations pour leur rappeler rapidement qu’ils avaient l’intention d’acheter l’un de vos produits.
Stratégie publicitaire étape par étape sur Facebook
Maintenant que vous comprenez les différents types de publicités payantes sur Facebook, il est temps de mettre au point votre stratégie. Quel que soit le type de publicité que vous choisissez, la stratégie est généralement la même.
1. Fixez des objectifs pour votre campagne de publicité payante sur Facebook
Ne pas fixer d’objectifs pour votre campagne publicitaire sur Facebook est l’une des pires erreurs que vous puissiez commettre. Lorsque vous fixez des objectifs, vous créez un point de référence pour le succès de votre campagne, et il sera beaucoup plus facile de mesurer vos réalisations dans le temps.
En outre, la fixation d’objectifs vous donne un objectif à atteindre et vous empêche de laisser votre campagne plafonner.
Chaque entreprise aura un objectif différent pour sa stratégie de publicité payante sur Facebook. Certaines voudront peut-être augmenter le trafic du site grâce à leurs publicités, tandis que d’autres recherchent globalement plus de conversions. D’autres entreprises peuvent vouloir augmenter le nombre d’inscriptions par courriel et certaines peuvent vouloir augmenter la participation aux événements.
Tout dépend de votre entreprise, des personnes que vous servez, des produits que vous vendez et de la manière dont vous pouvez utiliser les publicités payantes de Facebook pour développer votre entreprise dans son ensemble.
2. Préparez votre campagne de publicités payantes sur Facebook dans Facebook Ads Manager
Bien que l’objectif de votre campagne publicitaire diffère d’une entreprise à l’autre, il existe un outil qui fonctionne de la même manière : le gestionnaire de publicités Facebook. C’est l’outil que vous utiliserez pour créer les publicités qui vous aideront à atteindre vos objectifs marketing avec les réseaux sociaux.
Pour lancer vos publicités sur Facebook, vous pouvez utiliser le lien « Facebook Ads Manager ». Vous pouvez aussi simplement trouver l’un des boutons « Promouvoir la page » sur la page Facebook de votre entreprise.
3. Dites à Facebook exactement ce que vous voulez réaliser
Nous vous avons d’abord recommandé de vous fixer des objectifs, et c’est là que vous pouvez les mettre en pratique ! Avant de créer vos publicités, Facebook vous demandera pourquoi vous les utilisez. Pour que vos publicités aient le plus de succès possible, il est très important de fixer précisément votre objectif marketing.
Facebook propose trois catégories d’objectifs différentes : la notoriété, la considération et la conversion.
Vous pouvez utiliser les objectifs personnels que vous avez fixés précédemment pour vous aider à décider quel objectif vous convient le mieux, à vous et à votre entreprise, ou vous pouvez trouver un objectif que vous ne saviez pas que vous vouliez atteindre. Quel que soit votre choix, assurez-vous de choisir un objectif spécifique à votre entreprise.
Par exemple, fixer un objectif consistant à « augmenter la participation à votre événement » alors qu’aucun événement n’a été organisé serait une perte de temps et d’argent.
4. Choisissez votre audience
C’est l’une des parties les plus importantes de votre campagne de publicité payante sur Facebook. Si vous ne personnalisez pas votre campagne pour cibler votre public le plus qualifié, vous perdrez beaucoup d’argent en publicités inefficaces.
Vous pourrez cibler les utilisateurs sur la base des éléments suivants :
- Âge
- Genre
- Comportement d’achat
- Langue
- Lieu
- Intérêts (en fonction des pages qu’ils aiment et avec lesquelles ils interagissent)
Ces données démographiques spécifiques vous aideront à atteindre un groupe d’utilisateurs qui sera très probablement intéressé par l’achat de vos produits et services spécifiques.
5. Définissez votre budget
C’est un autre élément crucial d’une campagne publicitaire payante réussie sur Facebook. Le meilleur aspect de votre budget de publicité payante sur Facebook est que vous pouvez essentiellement choisir combien vous voulez dépenser en une seule journée, et la plateforme s’occupe du reste.
Vous n’avez pas à vous soucier de la répartition des centimes. Facebook s’efforcera de vous obtenir le plus grand nombre d’impressions avec le budget que vous avez alloué.
Vous aurez le choix entre un budget journalier ou un budget à vie, c’est-à-dire le montant que vous souhaitez dépenser pendant toute la durée de votre campagne publicitaire.
6. Soyez créatif
Après avoir fixé vos objectifs, choisi votre public et déterminé votre budget, il est temps de faire preuve de créativité. Vous pourrez choisir le type de publicité que vous créerez, les photos et les vidéos que vous voudrez présenter, ainsi que votre titre accrocheur et votre corps de texte qui méritera d’être cliqué.
Vous devriez passer un peu de temps à rédiger votre annonce, car elle peut être un facteur décisif lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention de quelqu’un qui clique dessus. Vous devrez utiliser des mots-clés qui intéressent vos utilisateurs et créer un texte en rapport avec l’image que vous avez choisie.
Lorsqu’il s’agit de choisir une image ou une vidéo, vous ne devez utiliser que des prises de vue de la plus haute qualité afin de garantir que vos annonces aient un aspect professionnel.
Après avoir conçu votre annonce, vous devrez choisir si vous souhaitez qu’elle apparaisse également comme une annonce Instagram ou non.
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