7 conseils de marketing digital local pour vous aider à démarrer
Le marketing digital local est le meilleur moyen pour votre entreprise d'atteindre des prospects de valeur. Il existe de nombreuses méthodes à votre disposition que vous pouvez utiliser pour atteindre des clients locaux. C'est un excellent moyen pour vous d'aider votre entreprise à se développer et à atteindre de nouveaux sommets.
Sur cette page, nous vous donnons sept conseils de marketing digital local pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie. Si vous avez besoin d'aide en matière de marketing digital pour votre entreprise, appelez-nous dès aujourd'hui au 06 80 60 77 77 pour parler avec un stratège.
1. Optimiser pour la recherche locale
L'optimisation locale pour les moteurs de recherche (SEO) est un excellent service de marketing digital local que votre entreprise peut utiliser pour atteindre plus de prospects. Les solutions de référencement local vous aident à entrer en contact avec des personnes qui recherchent votre entreprise.
La plupart des gens effectuent des recherches locales via Google pour trouver une entreprise à proximité. Ces recherches sont accompagnées d'expressions telles que "près de chez moi" ou "en [ville]" pour aider les prospects à obtenir les résultats les plus pertinents et les plus précis.
Saviez-vous que 85 % de l'engagement des clients envers une marque se retrouve dans les listes locales ?
Les gens effectuent des recherches locales pour trouver des entreprises pertinentes et s'informent sur la marque de cette entreprise pour voir si elle leur convient. Si vous voulez atteindre ces clients locaux avec votre stratégie de marketing digital, vous devez optimiser vos listes locales.
OPTIMISATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT GOOGLE MY BUSINESS
Optimisez votre inscription à Google My Business pour vous assurer que votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche pertinents au niveau local. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches locales, une case apparaît généralement en haut des résultats de recherche.
Cette boîte contient la liste des entreprises locales qui correspondent à la requête de l'utilisateur. Il présente trois entreprises qui sont les plus pertinentes pour la recherche de l'utilisateur, mais donne également à l'utilisateur la possibilité de voir plus d'entreprises et d'élargir ses options.
Votre inscription à Google My Business est précieuse pour votre stratégie de marketing digital local. Si vous souhaitez apparaître dans la case des résultats de recherche, également appelée "pack local Google", vous devez optimiser votre SEO.
Commencez par remplir complètement votre profil. Vous souhaitez ajouter vos heures d'ouverture, votre adresse et vos coordonnées. Il est important d'ajouter toutes les informations utiles dont votre public a besoin lorsqu'il consulte votre fiche Google My Business.
En plus des informations, vous voudrez également ajouter des photos. Les photos donnent à votre public un aperçu de votre entreprise, ainsi que de vos produits et services. Vous pouvez ajouter des photos de produits ou de personnes offrant des services afin de donner à votre public une représentation visuelle de votre entreprise.
En complétant votre fiche Google My Business, vous pourrez apparaître dans des résultats de recherche plus pertinents au niveau local.
OPTIMISATION DE VOTRE SITE WEB
En dehors de Google My Business, optimisez votre site pour qu'il apparaisse dans les recherches locales. Vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche lorsque quelqu'un effectue une recherche locale. L'optimisation pour la recherche locale permet à plus de prospects de trouver votre page.
L'un des moyens les plus courants d'optimiser pour la recherche locale est l'intégration de mots clés. Les mots clés déclenchent l'apparition de votre site web dans les résultats de recherche pertinents. Si vous voulez apparaître devant des pistes pertinentes, vous devez choisir les bons mots clés.
Pour trouver des mots-clés pertinents, effectuez une recherche de mot-clé. Concentrez-vous sur les mots clés qui contiennent trois mots ou plus. Ces mots-clés, appelés "mots-clés de longue traine", sont les meilleurs pour votre campagne car ils permettent d'obtenir les résultats les plus précieux et d'atteindre des prospects plus pertinents.
Outre la sélection des mots clés, il existe d'autres moyens d'optimiser votre site web pour les recherches locales. L'amélioration de la vitesse du site et le nettoyage de code sont d'autres moyens d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
En optimisant pour le référencement local, votre site, vous aiderez votre entreprise à atteindre plus de prospects.
2. Investissez dans la création de votre site internet
Votre site est le cœur de votre campagne locale de marketing digital. Chaque fois que vous menez une campagne, vous dirigez les gens vers votre site web. Si vous voulez avoir un impact positif sur votre public, vous devez investir dans la création de votre site internet.
Lorsque les gens visitent votre site, la conception de votre site web aura un impact sur la façon dont ils perçoivent votre entreprise. Vous voulez faire une première impression positive de votre entreprise. Le design peut déterminer si les gens restent sur votre page ou s'ils choisissent un autre magasin local.
Il est essentiel que le design de votre site web reflète votre marque. Vous voulez que les gens se familiarisent avec votre marque lorsqu'ils sont sur votre site. La familiarité avec la marque se traduit par un plus grand nombre de conversions pour votre entreprise locale.
Veillez à ce que votre design facilite l'utilisation de votre site par votre public. Votre design doit être fluide et permettre à votre public de vivre une expérience positive.
Vous devrez également inclure des éléments visuels dans votre conception web. Les utilisateurs ne veulent pas seulement voir des blocs de texte avec des couleurs. Les éléments visuels rendent la conception de votre site plus attrayante et incitent votre public à s'engager plus longtemps sur votre page.
En investissant du temps dans la conception de votre site web, vous toucherez des prospects locaux plus intéressants qui s'intéressent à votre entreprise.
3. Atteindre les clients locaux avec des annonces de paiement au clic (PPC)
Les publicités payantes au clic (PPC) sont un excellent complément à votre campagne de marketing digital local. Ces annonces vous aident à atteindre des prospects qui sont plus intéressés par votre entreprise, ce qui entraîne plus de conversions. En fait, les clients potentiels du PPC ont 50 % de chances de plus de convertir que les visiteurs organiques.
Les Leads issus des annonces PPC ont 50 % de chance supplémentaire de conversion
Pour commencer à utiliser les annonces PPC, vous devez sélectionner vos mots clés. Comme pour le SEO, les mots clés déclenchent l'apparition de votre annonce dans les résultats de recherche. Vous voulez vous assurer que vous choisissez les mots-clés les plus pertinents et les plus locaux afin de pouvoir atteindre des prospects intéressants.
Une fois les mots clés sélectionnés, vous ferez une offre pour le placement de votre annonce. Vous fixerez votre offre maximale, c'est-à-dire le montant que vous êtes prêt à payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Ce montant est flexible et vous pouvez le modifier à tout moment.
Votre enchère maximale et votre quality score détermineront le placement de votre annonce. Il est préférable d'avoir une meilleure note de quality score qu'une enchère maximale plus élevée, car Google veut placer des annonces de qualité en premier lieu. Il veut offrir à son public les annonces PPC les plus pertinentes, il est donc préférable de créer une annonce avec un contenu de qualité.
Une fois que vous avez votre placement, vous lancez votre campagne PPC.
Les annonces PPC sont un excellent moyen d'atteindre les clients locaux. Ces publicités apparaissent en haut des résultats de recherche, donc votre public a de fortes chances de les voir. C'est un excellent moyen d'attirer les clients locaux vers la page de votre entreprise.
Lorsque vous menez une campagne PPC, vous dirigez votre public vers une page de renvoi.
Si vous voulez obtenir les meilleurs résultats avec votre campagne, utilisez une landing page pour chaque campagne PPC que vous menez. Cela garantit que votre public se concentrera sur un produit ou un service à chaque fois, ce qui le rendra plus enclin à se convertir.
Investir dans des annonces PPC pour la stratégie de marketing digital de votre entreprise locale vous aidera à atteindre plus de prospects intéressés pour votre entreprise.
4. Gérer les commentaires de vos clients
Les avis en ligne sont essentiels pour votre entreprise locale. Les gens comptent sur les évaluations pour les aider à déterminer s'ils doivent choisir votre entreprise.
Lorsque les utilisateurs font des recherches sur une entreprise, ils examinent les avis pour savoir si votre entreprise est une bonne option. Si les utilisateurs voient une abondance d'avis positifs, ils sont plus susceptibles de choisir votre entreprise. De même, un excès d'avis négatifs peut faire fuir les gens de votre entreprise.
Si vous voulez que vos avis soient favorables à votre entreprise plutôt que défavorables, intégrez la gestion des avis dans votre plan de marketing digital local. Investir dans des services de marketing digital local vous aidera à rationaliser le processus de gestion de vos évaluations.
Vous voulez remercier les gens qui prennent le temps de laisser des commentaires positifs. Cela leur donne le sentiment que leurs commentaires ont été appréciés et bien accueillis. Cela renforce également votre relation avec ces clients pour qu'ils reviennent.
Quant aux avis négatifs, il est essentiel que vous preniez le temps de traiter les problèmes qu'ils contiennent. Prenez contact avec ces critiques et essayez de résoudre leurs problèmes. Les futurs clients s'attendent à recevoir des avis négatifs ; ce qui compte pour eux, c'est la façon dont vous traitez ces avis.
En suivant les avis, vous aiderez votre entreprise locale à obtenir et à atteindre de nouveaux clients potentiels.
5. Utiliser les réseaux sociaux
Lorsque vous élaborez votre plan de marketing digital pour votre entreprise locale, assurez-vous que le marketing des réseaux sociaux en fait partie. Le marketing des réseaux sociaux vous permet d'obtenir de nouveaux prospects et d'entretenir les prospects qui suivent déjà votre page.
Il existe de nombreux sites de réseaux sociaux que vous pouvez rejoindre pour atteindre des prospects. Il s'agit notamment de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Pinterest. Votre public déterminera quel site de réseaux sociaux convient le mieux à votre entreprise.
Les réseaux sociaux offrent des opportunités organiques et payantes. Il ne coûte rien de créer un compte de réseau social et de publier du contenu. Vous pouvez publier du contenu organique, comme des mises à jour de statut, des photos et des vidéos, pour inciter votre public à s'engager sur votre page.
Vous pouvez également publier des publicités sur les réseaux sociaux. Chaque site de réseaux sociaux dispose d'un programme de publicité payante. Vous pouvez utiliser ces programmes pour atteindre de nouveaux prospects qui n'ont pas encore trouvé votre entreprise locale.
Lorsque vous utilisez des publicités sur les réseaux sociaux, vous pouvez mieux cibler votre public. Vous pouvez définir des paramètres d'audience spécifiques pour vous assurer que vous atteignez les prospects les plus pertinents.
Les réseaux sociaux sont un excellent outil pour vous aider à atteindre des prospects plus pertinents qui s'intéressent à votre entreprise.
6. Mettez l’accent sur la facilité d’utilisation du téléphone portable
Votre site doit être compatible avec les téléphones portables c'est essentielle pour la campagne de marketing digital de votre entreprise locale. Si vous voulez que les prospects restent sur votre site, vous devez vous assurer qu'il est adapté aux mobiles. La compatibilité avec les mobiles est un facteur essentiel pour que vos prospects s'engagent avec votre entreprise.
Cela vaut pour de nombreux types de stratégies. Tout d'abord, il est essentiel que vous vous attachiez à rendre votre site web convivial pour les mobiles. Les recherches mobiles étant de plus en plus populaires, il est de plus en plus important que votre site fonctionne bien sur les mobiles.
Pour garantir le bon fonctionnement de votre site sur les mobiles, intégrez un design responsive. Un design responsive permet à votre site de s'adapter à n'importe quel appareil utilisé par un utilisateur. Ils auront une expérience positive sur votre site, quel que soit l'appareil utilisé.
Vous voudrez également adapter votre landing page de PPC pour le mobile. Les gens cliquent sur les publicités PPC lorsqu'ils sont sur leur appareil mobile, il est donc crucial que vos pages d'atterissages s'adaptent à ces appareils.
En veillant à ce que votre contenu soit adapté à la mobilité, vous obtiendrez davantage de prospects pour l'utilisation de votre contenu.
7. Créer du contenu localisé
De nombreuses entreprises locales renoncent à créer du contenu parce qu'elles n'ont pas le temps de le faire. La vérité, cependant, est que la création de contenu est extrêmement précieuse pour votre entreprise locale.
Si vous voulez que votre campagne locale de marketing digital soit couronnée de succès, vous devez investir dans le marketing de contenu.
Le contenu se présente sous de nombreuses formes, notamment les blogs, les vidéos, les infographies et les livres électroniques. Le but du contenu est de fournir à votre public les connaissances précieuses qu'il recherche. Vous êtes la solution à ce dont ils ont besoin.
Pour commencer à créer du contenu, vous devez décider des sujets. La recherche de mots-clés vous aidera à trouver de bons sujets à écrire. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous pouvez voir différentes questions sur les mots clés que votre public recherche déjà.
Dans cet exemple, la recherche du mot-clé de longue traine "meilleures fleurs pour les mariages" génère des questions telles que "quelle fleures pour centre de table mariage" ou "quelles fleurs pour un mariage en Mai ?"
Vous pouvez utiliser des questions comme celles-ci pour trouver du contenu. Ces questions peuvent également vous aider à définir votre contenu et à savoir quels sujets couvrir.
La création d'un contenu localisé peut vous aider à augmenter le trafic vers votre page. Vous pouvez vous concentrer sur les sujets qui comptent pour votre public et lui fournir les informations utiles dont il a besoin.
Le contenu est excellent pour votre entreprise car il expose votre public à votre marque. S'ils regardent votre contenu et aiment ce qu'ils voient, ils regarderont votre entreprise. Cela les aide à se familiariser avec votre marque, ce qui les incite à choisir votre entreprise lorsqu'ils se convertissent.
En ajoutant le marketing de contenu à votre plan de marketing digital local, vous obtiendrez de meilleurs résultats pour votre entreprise.
FAQ sur le marketing digital local
Comment faire un bon marketing digital ?
Pour réaliser un bon marketing digital, il est important de suivre une série d'étapes et de tenir compte de divers éléments clés :
Comprendre votre public cible : Identifiez qui sont vos clients idéaux, leurs besoins, leurs comportements en ligne et leurs préférences. Cela peut impliquer la création de personas d'acheteurs.
Définir des objectifs clairs : Établissez des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et temporellement définis (objectifs SMART). Cela peut inclure l'augmentation de la notoriété de la marque, la génération de leads ou la croissance des ventes.
Choisir les bons canaux de marketing numérique : Selon votre public et vos objectifs, sélectionnez les canaux les plus appropriés. Cela peut inclure les médias sociaux, le marketing par courriel, le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), le marketing de contenu, le PPC (pay-per-click), etc.
Créer un contenu de qualité et engageant : Produisez un contenu qui résonne avec votre audience. Cela peut être des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des infographies, etc.
Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : Assurez-vous que votre contenu est visible sur les moteurs de recherche. Cela implique l'optimisation des mots-clés, la création de liens de qualité, l'optimisation du site web pour la vitesse et la convivialité mobile.
Utiliser l'analyse de données : Suivez et analysez les données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez des outils comme Google Analytics pour suivre le trafic du site web, les taux de conversion, etc.
Marketing sur les réseaux sociaux : Engagez votre public sur les plateformes sociales. Cela implique de publier régulièrement, d'interagir avec les utilisateurs et de lancer des campagnes publicitaires ciblées.
Publicité en ligne : Envisagez d'utiliser la publicité payante pour atteindre un public plus large. Cela peut inclure Google AdWords, les publicités Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.
Email marketing : Utilisez l'email pour maintenir le contact avec vos clients et prospects. Envoyez des newsletters, des promotions et des mises à jour personnalisées.
Amélioration continue : Le marketing digital est en constante évolution. Restez à jour avec les dernières tendances et ajustez votre stratégie en conséquence.
Mesure et ajustement : Évaluez régulièrement les performances de vos campagnes et ajustez votre stratégie en fonction des résultats. N'ayez pas peur de tester de nouvelles approches ou de changer de tactique.
Comment être bon en marketing digital ?
Pour être bon en marketing digital, il est essentiel de maîtriser plusieurs compétences clés et d'adopter certaines stratégies efficaces. Voici quelques conseils pour exceller dans ce domaine :
Comprendre les Fondamentaux du Marketing Digital : Familiarisez-vous avec les concepts de base du marketing digital, y compris le référencement (SEO), le marketing des médias sociaux, le marketing par courriel, le marketing de contenu, et la publicité payante (comme Google Ads et Facebook Ads).
Connaître votre Audience : Identifiez et comprenez votre public cible. Savoir qui ils sont, ce qu'ils aiment, et comment ils préfèrent interagir en ligne est crucial pour créer des campagnes réussies.
Se Former Continuellement : Le domaine du marketing digital évolue rapidement. Restez à jour avec les dernières tendances, outils et meilleures pratiques en suivant des formations, des webinaires, des podcasts, et en lisant des blogs spécialisés.
Expérimenter et Analyser : Testez différentes stratégies et outils, et utilisez l'analyse de données pour évaluer leur efficacité. Les outils d'analyse comme Google Analytics peuvent vous aider à comprendre ce qui fonctionne ou non.
Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO) : Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche pour améliorer la visibilité en ligne de votre marque ou de vos produits.
Marketing de Contenu Efficace : Créez du contenu pertinent, intéressant et de qualité qui attire et engage votre audience. Cela peut inclure des blogs, des vidéos, des podcasts, et plus encore.
Utiliser les Médias Sociaux Stratégiquement : Soyez présent sur les plateformes de médias sociaux où se trouve votre public cible. Publiez régulièrement, engagez-vous avec votre communauté, et utilisez des campagnes publicitaires ciblées.
Email Marketing : Développez et maintenez une liste d'abonnés par courriel. Utilisez l'email marketing pour fournir de la valeur, informer sur vos produits/services et maintenir l'engagement.
Mesure et Amélioration Continue : Utilisez des indicateurs de performance clés (KPIs) pour mesurer le succès de vos campagnes et apportez des améliorations continues basées sur les données collectées.
Compréhension des Outils Technologiques : Maîtrisez les outils et plateformes clés utilisés en marketing digital, comme les systèmes de gestion de contenu (CMS), les outils d'automatisation du marketing, et les plateformes d'analyse.
Réseau et Collaboration : Établissez des relations avec d'autres professionnels du marketing digital, participez à des événements de l'industrie et collaborez avec d'autres pour apprendre et partager des expériences.
Créativité et Innovation : Soyez créatif dans vos campagnes et ouvert à expérimenter de nouvelles idées. L'innovation est souvent la clé pour se démarquer dans un espace encombré.
Quel est le métier le mieux payé en marketing digital ?
Le métier le mieux payé en marketing digital peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que l'expérience, la spécialisation, la région géographique, et la taille de l'entreprise. Toutefois, certains des postes les plus rémunérateurs dans le domaine du marketing digital incluent :
Directeur du marketing numérique (Chief Digital Officer ou Digital Marketing Manager) : Ce rôle implique la supervision de l'ensemble des activités de marketing numérique d'une entreprise, y compris le développement de stratégies numériques, la gestion de l'équipe de marketing, et la collaboration avec d'autres départements.
Spécialiste en marketing d'affiliation : Les spécialistes en marketing d'affiliation gèrent des programmes d'affiliation et élaborent des stratégies pour inciter les affiliés à promouvoir les produits ou services de l'entreprise.
Expert en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : Les experts en SEO se concentrent sur l'amélioration du classement d'un site Web dans les résultats de recherche, ce qui est crucial pour attirer du trafic organique vers le site.
Spécialiste en publicité payante (PPC) : Ce rôle implique la gestion de campagnes publicitaires payantes sur des plateformes comme Google Ads et Facebook Ads.
Analyste de données en marketing : Les analystes de données en marketing évaluent les données de performance des campagnes marketing pour aider à prendre des décisions éclairées et améliorer l'efficacité des stratégies marketing.
Gestionnaire de contenu / Stratège en contenu : Ces professionnels développent des stratégies de contenu pour attirer et engager le public cible.
Spécialiste en marketing des médias sociaux : Les spécialistes en médias sociaux gèrent la présence de l'entreprise sur les plateformes de médias sociaux, y compris la création de contenu, la gestion de communauté, et les campagnes publicitaires.
Directeur de l'expérience utilisateur (UX) : Bien que davantage axé sur la conception, ce rôle est crucial en marketing digital pour assurer que les sites web et les applications sont attrayants et faciles à utiliser pour les clients.
Quels sont les 3 modes d'action de la démarche stratégique en marketing digital ?
Les trois modes d'action de la démarche stratégique en marketing digital sont généralement :
L'analyse stratégique : Cela implique de comprendre le marché, les clients, les concurrents et l'environnement dans lequel l'entreprise opère. Cette analyse comprend souvent l'utilisation d'outils comme l'analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces), l'analyse de la concurrence et la compréhension des besoins et des comportements des clients.
La planification stratégique : Sur la base de l'analyse, la planification stratégique consiste à définir des objectifs clairs et à élaborer un plan pour les atteindre. Cela inclut la définition de la proposition de valeur, la segmentation du marché, le ciblage, le positionnement, et la sélection des canaux de marketing numérique appropriés (comme les médias sociaux, le SEO, le marketing par courriel, etc.).
L'exécution et le contrôle : Après la planification, il est crucial de mettre en œuvre la stratégie de manière efficace. Cela implique la gestion des campagnes, la création de contenu, l'engagement client, et plus encore. Parallèlement, il est essentiel de surveiller et d'évaluer les performances à travers des indicateurs clés de performance (KPI) pour s'assurer que les objectifs sont atteints et pour apporter les ajustements nécessaires.
Metadosi vous aidera à lancer votre plan de marketing digital local.
Le marketing digital local est précieux pour votre entreprise car il vous permet d'atteindre des prospects intéressés par vos produits ou services. Vous obtiendrez des prospects qui se transformeront en conversions pour votre entreprise. Chez Metadosi, nous avons plus de 20 ans d'expérience dans la création de plans de marketing digital local.
Nous sommes une entreprise de marketing digital à service complet, spécialisée dans le marketing local. Au cours des cinq dernières années, nous avons généré des milliers de leads pour nos clients. Nous nous concentrons sur la création de campagnes qui aident nos clients à développer leur activité.
Si vous êtes prêt à toucher davantage de clients locaux intéressés par votre entreprise, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd'hui au 0680607777 pour parler à un stratège.
Nous sommes impatients de vous aider à développer votre entreprise !
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