COVID-19 & SEO : Pourquoi le SEO est plus important que jamais
La pandémie COVID-19 a entraîné des changements rapides dans tous les aspects de la vie et a eu un impact sur chaque entreprise d'une manière ou d'une autre. Alors que les entreprises tentent de relever ces défis, les décisions de marketing deviennent plus cruciales que jamais.
Pour les entreprises qui cherchent des moyens de se développer ou qui ne savent pas où investir leurs précieuses dépenses de marketing pendant cette période, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) offre quelques avantages uniques en tant que canal de marketing pendant les périodes difficiles.
Nous travaillons sur des campagnes SEO pour les entreprises en France depuis plus de 20 ans et nous avons vu comment le SEO fonctionne dans toutes sortes d'environnements économiques.
En particulier, il y a trois avantages de stabilité qu'offre le SEO que je voulais mettre en évidence en réfléchissant aux décisions de marketing pendant cette période.
Le SEO offre des gains à long terme
Les budgets marketing investis dans le SEO aujourd'hui peuvent avoir un impact considérable sur les performances des entreprises à l'avenir.
Alors que la plupart des canaux de marketing traditionnels ont une courte durée de vie, les investissements dans le SEO continuent de procurer des avantages des mois et des années plus tard.
Vous pouvez utiliser le SEO basé sur l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique.
Par exemple, un contenu créé aujourd'hui qui se classe bien dans la recherche Google pour un mot-clé de premier plan dans votre secteur d'activité peut continuer à générer du trafic vers votre site web pendant des années grâce au SEO.
La pandémie COVID-19 a contraint de nombreuses personnes à rentrer chez elles, et le web est le principal média avec lequel les gens peuvent facilement interagir depuis chez eux. En fait, le trafic Internet a augmenté de 40 %.
"Alors que la plupart des canaux de marketing traditionnels ont une courte durée de vie, les investissements dans le SEO continuent à apporter des bénéfices des mois et des années plus tard".
Si les entreprises de commerce électronique obtiennent actuellement des résultats inégalés en matière d'optimisation des moteurs de recherche - Adobe fait état d'une augmentation de près de 200 % des seuls achats de papier toilette - les entreprises extérieures au secteur du commerce électronique continuent de bénéficier de leur investissement dans le SEO.
Nombre d'entre elles ont fermé leur entreprise pour contribuer à ralentir la propagation de COVID-19, modifiant ou arrêtant effectivement leurs activités. La possibilité d'être trouvées en ligne a cependant aidé ces entreprises à générer des revenus pendant cette période difficile, par exemple grâce à des cartes-cadeaux, à la livraison, etc.
Le SEO offre des avantages immédiats et à long terme aux entreprises, et les sociétés qui ont investi dans le SEO constatent ces avantages dès maintenant, alors qu'elles évoluent avec les courants du paysage économique actuel.
Le SEO n’a pas besoin d’être programmé correctement
Les entreprises réduisent leurs campagnes publicitaires à la télévision ou perdent de l'argent sur les campagnes imprimées prévues pour le printemps 2020 en raison de l'évolution rapide du paysage économique.
L'un des principaux avantages stratégiques du SEO est que vous n'avez pas à vous soucier du moment où les consommateurs sont prêts à trouver votre produit ou service.
Comme le SEO est un canal de marketing entrant, il permet aux clients de vous trouver plus facilement. Votre investissement marketing à long terme dans le SEO rendra votre site visible afin de répondre à la demande du marché dans votre secteur d'activité - quel que soit le moment où cela se produira.
"L'un des principaux avantages stratégiques du SEO est que vous n'avez pas à vous soucier du moment où les consommateurs sont prêts à trouver votre produit ou service".
Cela fait du SEO un investissement moins risqué que d'autres canaux de marketing qui reposent sur le timing.
Vos efforts de SEO, comme le marketing de contenu, continuent de fonctionner en arrière-plan et apportent à votre entreprise les prospects et les ventes dont elle a tant besoin. Lorsque les gens commencent à s'intéresser à un sujet, votre site web est présent dans les résultats de recherche, prêt à éduquer, à persuader et, finalement, à convertir.
Même si le SEO nécessite une maintenance, sa capacité à fonctionner de manière constante et rentable en fait une stratégie sur laquelle les entreprises peuvent compter, même dans des conditions économiques difficiles.
Le SEO offre de l’évolutivité et des prospects à faible coût
Des études ont montré que le SEO est l'un des canaux de marketing à plus fort retour sur investissement pour les entreprises.
C'est particulièrement vrai dans un contexte économique plus difficile.
La beauté du SEO est que vous pouvez augmenter le nombre de vos visiteurs à partir d'une recherche sans payer un prix élevé pour atteindre un public plus large.
"Des études ont montré que le SEO est l'un des canaux de marketing à plus fort retour sur investissement pour les entreprises.
Alors que vous enchérissez pour chaque visiteur de votre site dans le cadre d'une campagne de paiement au clic (PPC) ou que vous augmentez vos budgets pour obtenir plus d'attention de la part de la publicité imprimée, votre site web - probablement votre atout marketing le plus important - est capable d'obtenir chaque jour plus de visiteurs grâce à la recherche sans frais supplémentaires.
N'oubliez pas - le SEO aide les personnes déjà intéressées par votre entreprise à vous trouver.
Il est toujours important pour les entreprises de pouvoir être découvertes en ligne, mais c'est particulièrement crucial dans des moments comme celui-ci.
Plus de 50 % des gens trouvent de nouvelles entreprises ou de nouveaux produits après une recherche, et ce chiffre est probablement encore plus élevé aujourd'hui, avec plus de personnes à la maison et dépendantes d'Internet pour leurs recherches et leurs achats. La recherche est le moyen pour votre entreprise de se faire découvrir et de réaliser des ventes sur le marché ultra concurrentiel d'aujourd'hui.
Si vous n'êtes pas présent dans les résultats de recherche, vous ne donnez pas à votre entreprise les moyens de générer des pistes ou des ventes.
Environ 95 % du trafic de recherche va à la première page, ce qui montre pourquoi le SEO est si important pour les entreprises aujourd'hui.
Avec le SEO, vous pouvez placer votre entreprise en tête des résultats de recherche - une place de choix pour gagner non seulement du trafic sur le site web, mais aussi des leads et des ventes précieuses pour votre entreprise.
Le SEO est un investissement judicieux qui contribuera à alimenter la croissance à long terme des entreprises en 2020 et au-delà.
[Bonus] Comment gérer votre profil Google My Business pendant COVID-19
Google My Business est un élément essentiel de votre présence en ligne, et l'une des questions les plus fréquemment posées ces dernières semaines est la suivante : "Que dois-je faire avec mon profil Google My Business si mon entreprise est temporairement fermée ?
Pour l'instant, vous avez deux options :
Fermetures à court terme
Vous pouvez utiliser la fonction "horaires d'ouverture exceptionnelles" pour changer les heures d'un lieu spécifique en "fermé" s'il sera fermé pendant quelques jours.
Google n'a pas publié de limite spécifique quant au nombre de jours où vous pouvez fermer avec des heures spéciales, mais c'est un processus assez manuel, donc il est préférable pour les fermetures à court terme.
Fermetures à long terme (30 jours ou plus)
Google vous permet de les contacter directement et de définir un statut "temporairement fermé", qui peut prendre plus de temps à être approuvé, mais qui nécessitera moins de travail de votre part pour sa mise en place.
Cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur chaque option !
Outre la mise à jour de vos horaires, votre entreprise peut également utiliser Google Posts. Ces posts fonctionnent de la même manière qu'une mise à jour de statut sur les réseaux sociaux. Vous pouvez créer un message pour informer vos clients actuels et potentiels de ce qui se passe dans votre entreprise, comme votre stock actuel, votre statut, etc.
N'oubliez pas que si vous avez besoin d'une assistance directe de Google pour votre compte Google My Business, l'entreprise dispose d'une petite équipe d'assistance par mesure de précaution contre le COVID-19.
Si vous avez des questions, nous sommes là
Quel que soit votre secteur d'activité, la pandémie COVID-19 a présenté à votre entreprise une série de défis et de décisions difficiles, notamment en ce qui concerne la manière dont vous allez gérer le marketing de votre entreprise.
Par rapport à d'autres options de marketing, le SEO offre beaucoup plus de stabilité et de sécurité. C'est une excellente option pour les entreprises qui se concentrent sur la croissance à long terme pendant les périodes difficiles.
Si vous souhaitez découvrir comment le SEO peut contribuer à générer des résultats à long terme pour votre entreprise, n'hésitez pas à nous contacter en ligne ou à nous appeler au 06 80 60 77 77.
