Peut-on faire son référencement soi-même ?
En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, il vous incombe d'atteindre le plus grand nombre de clients potentiels au coût le plus bas possible. Cet objectif est souvent plus difficile à atteindre qu'il n'y paraît et conduit de nombreuses petites entreprises à adopter une approche bricolée de leurs stratégies de marketing.
Bien que cela puisse fonctionner si vous avez déjà de l'expérience en matière de marketing, travailler avec une agence peut en fin de compte vous faire économiser de l'argent à long terme si elle est en mesure d'obtenir de meilleurs résultats.
Cela étant dit, la réponse à la question de savoir si vous devriez faire du référencement vous-même n'est pas toujours "non".
Si vous hésitez à faire appel à une agence ou à prendre en main le marketing en ligne de votre site, les questions suivantes vous aideront à déterminer le meilleur plan d'action pour votre entreprise :
Êtes-vous réellement intéressé par le référencement ?
La première question à laquelle vous devez répondre est de savoir pourquoi vous voulez faire du référencement. Si vous voulez apprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, vous êtes sur la bonne voie. Mais si votre seule motivation est de réduire les coûts, ce n'est certainement pas une bonne idée de faire du référencement vous-même.
Avant même de commencer à optimiser votre site, vous devez investir du temps et de l'énergie pour apprendre à le faire. En fonction de vos connaissances en HTML, des moteurs de recherche, du comportement des utilisateurs et du temps que vous pouvez consacrer au référencement, cela peut prendre de quelques semaines à plusieurs mois.
Être actif sur les réseaux sociaux, Twitter, Instagram, Linkedin, optimiser le SEO de son site et s'occuper de vendre sur Ebay et Amazon prend du temps.
Nous avons réalisé une courte vidéo sur la manière de faire du référencement vous-même si vous décidez d'opter pour cette solution.
Une fois que vous avez appris les bases, vous devez vous efforcer de vous tenir au courant de l'évolution du secteur et des meilleures pratiques. Les moteurs de recherche comme Google modifient et mettent à jour leurs algorithmes en permanence, et si vous prenez un peu de retard, votre classement et votre trafic risquent d'en pâtir.
Si lire régulièrement des articles sur le référencement vous semble ennuyeux, il est probable que vous ne réussirez pas à le faire vous-même. Mais si cela vous intéresse, posez-vous la question suivante :
Combien de temps pouvez-vous consacrer au référencement ?
L'une des idées fausses les plus répandues à propos du référencement est qu'il s'agit d'une révision ponctuelle des balises de titre, des méta-descriptions et d'autres éléments de la page. Bien qu'il s'agisse d'un bon début, il est important de comprendre que le référencement est un processus continu.
63 % des entreprises indiquent investir 200 € ou moins par an dans le référencement par an. Ce chiffre est très mauvais. Une approche du type "on le fait et on l'oublie" peut sembler une bonne idée au début, mais pour réussir, vous devez être prêt à consacrer quelques heures par semaine à votre stratégie de référencement.
Voici ce que vous devez être prêt à faire régulièrement :
Recherche de mots-clés pour le SEO
L'une des premières étapes de l'optimisation d'un site web est la recherche de mots-clés. Ce processus vous aidera à déterminer comment vos clients potentiels recherchent des entreprises comme la vôtre et ce qu'ils veulent savoir avant de faire un achat ou de devenir client.
Lorsque vous identifiez pour la première fois des mots-clés importants, vous devez les incorporer dans vos pages existantes. Mais au fil du temps, les comportements des consommateurs évoluent, et la façon dont vous vous adressez à eux doit également changer.
En effectuant régulièrement des recherches de mots clés, vous pourrez actualiser votre stratégie et continuer à ajouter des pages pertinentes à votre site. Vous pourrez ainsi rester au fait des tendances de votre secteur d'activité et des moteurs de recherche.
Optimisation sur la page
À mesure que vous découvrez de nouveaux mots clés, vous devez les utiliser dans les éléments de votre page, tels que les balises de titre, les en-têtes et le corps du texte. Toutefois, vous devrez le faire de manière naturelle et éviter à tout prix le "bourrage de mots-clés".
Si l'utilisation d'un maximum de mots clés sur une page était autrefois une stratégie efficace, les moteurs de recherche l'ont bien compris. Désormais, l'utilisation d'un trop grand nombre de mots clés ou leur utilisation sur des pages non pertinentes peut en fait nuire au classement de votre site.
Création de contenu
Outre l'optimisation de vos pages existantes, vous devrez créer de nouveaux articles, des billets de blog et d'autres pages sur des sujets qui intéressent vos clients potentiels. Ce processus, appelé marketing de contenu, montrera aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que votre site est une source d'information de qualité.
Création de liens
L'une des parties les plus importantes de toute stratégie de référencement est la création de backlinks. Les liens provenant de sites réputés indiquent aux robots des moteurs de recherche que vous produisez un contenu de haute qualité, suffisamment bon pour qu'un autre site Web vous envoie ses utilisateurs.
Obtenir le type de liens dont vous avez besoin pour améliorer votre référencement prend du temps, mais cela va de pair avec le marketing de contenu. Si vous continuez à enrichir votre site d'un contenu de qualité, d'autres sites auront davantage de raisons de créer des liens vers vous. Et si vous créez quelque chose qui vous vaut un lien d'un site d'actualités ou d'une autre publication respectée, votre site peut gagner beaucoup de trafic.
Si toutes ces tâches vous semblent réalisables, tant mieux ! En fait, voici un tutoriel pour vous aider à démarrer.
Mais si la recherche de mots clés, l'optimisation des pages, la création de contenu et la création de liens vous semblent trop lourdes pour votre stratégie de référencement, il est temps d'envisager de faire appel à une agence.
Prêt à améliorer le référencement de votre site ?
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