Définition Geofencing : Qu’est-ce que le marketing par Geofencing? [+5 Avantages]
Souhaitez-vous attirer plus de clients locaux dans votre entreprise ? Si votre réponse est oui, le geofencing est une stratégie de marketing efficace qui peut aider à attirer davantage de clients locaux. Cette stratégie vous permet de cibler les personnes à mesure qu'elles se rapprochent physiquement de votre entreprise et de leur envoyer des offres irrésistibles pour les amener à pénétrer à l'intérieur.
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Sur cette page, nous expliquerons ce que signifie le geofencing et partagerons cinq avantages pour votre entreprise. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le geofencing aide votre entreprise à gagner plus de clients, contactez-nous en ligne ou appelez-nous au 06 80 60 77 77 pour parler à un consultant des forfaits de géofencing personnalisables de Metadosi.
Définition du Geofencing : Qu’est-ce que le geofencing ?
Le marketing par Geofencing est un système qui vous permet de définir des limites géographiques pour envoyer des alertes aux clients potentiels lorsqu'ils se rapprochent de votre magasin. La définition de geofencing indique que vous définissez un périmètre autour d'un emplacement. Lorsqu'un utilisateur entre ou sort de cette limite, il reçoit une alerte de votre entreprise.
Alors, comment fonctionne le geofencing ?
Pour commencer, vous configurez des alertes actives ou passives. Une alerte active nécessite que les utilisateurs acceptent les services de localisation. Une fois les services de localisation activés, les utilisateurs recevront un message de la part de l'entreprise lorsqu'ils auront ouvert l'application de l'entreprise et franchiront la barrière.
Avec les alertes actives, vous utilisez un système de positionnement global (GPS) ou une identification par radiofréquence (RFID) pour créer vos barrières et envoyer des alertes. Cette technologie est la raison pour laquelle votre public doit avoir activé ses services de localisation pour les atteindre.
Les alertes passives, par contre, sont toujours activées. Ces alertes supposent que les utilisateurs soient connectés au WiFi ou utilisent des données cellulaires pour envoyer des alertes lorsque les utilisateurs passent. Si la localisation de votre smartphone est activé, les alertes passives fonctionneront en permanence en arrière-plan.
Une fois que vous connaissez le type d’alerte que vous souhaitez utiliser, vous pouvez choisir la promotion, la taille de la barrière et ce que vous souhaitez utiliser pour déclencher votre promotion.
Comment mettre en place une barrière virtuelle pour le marketing par geofencing
C’est simple et facile de mettre en place une barrière géographique pour votre entreprise. Vous choisissez la zone que vous souhaitez cibler et jusqu'où vous souhaitez qu'elle s'étende.
Lorsque vous créez votre barrière, vous voudrez garder un rayon faible. La taille dépendra si les gens marchent ou conduisent pour se rendre à votre entreprise.
Si vos clients marchent principalement pour se rendre dans votre entreprise, vous souhaiterez conserver votre barrière géographique à 4 ou 5 rues de votre entreprise. Cette distance est suffisamment proche pour attirer les visiteurs dans votre mgasin, mais pas trop, car ils doivent parcourir un long chemin pour s'y rendre.
D'autre part, si vos clients se rendent principalement vers votre entreprise en véhicule, vous pouvez augmenter votre rayon d'action. Vous pouvez répartir votre barrière virtuelle sur une distance de 4 à 5 km pour vous assurer de joindre les gens à mesure qu'ils se rapprochent de votre entreprise.
Quels types d’alertes pouvez-vous utiliser avec le geofencing ?
De nombreux types d'alertes peuvent être déclenchés lorsque quelqu'un pénètre dans une bannière. Certaines de ces alertes incluent:
- Des messages texte
- Notifications in-app
- Publicité sur les réseaux sociaux
Vous pouvez utiliser n’importe laquelle de ces alertes pour atteindre votre public lorsqu’il pénètre dans votre barrière géographique. La plupart des entreprises utilisent des publicités sur les réseaux sociaux ou des notifications in-app pour atteindre des personnes. C’est un excellent moyen d’amener les gens à visiter votre véritable entreprise et de les rendre plus susceptibles de rendre visite à votre entreprise.
Applications marketing usuelles pour le geofencing
Il existe de nombreuses applications pour le geofencing. Examinons quelques-unes des façons dont vous pouvez intégrer le géofencing au plan marketing de votre entreprise.
1. Réseaux sociaux
Snapchat utilise la technologie de géolocalisation pour créer des filtres, des autocollants, etc. basés sur la localisation. Si vous envoyez un Snapchat à un emplacement spécifique et consultez un filtre pour une entreprise, vous utilisez la technologie de géofencing.
Si votre société utilise Snapchat, vous pouvez créer des filtres d'emplacement pour vous aider à accroître la visibilité de votre marque lorsque des personnes se trouvent ou à proximité de votre entreprise. C’est un excellent moyen d’utiliser le geofencing pour augmenter la visibilité de la marque.
2. Engagement du public
Le marketing par Geofencing contribue également à accroître la participation du public.
Avec Snapchat, le geofencing encourage votre public à interagir avec votre filtre et à le partager avec des amis. Vous encouragez votre auditoire à publier des photos avec le filtre et à les partager avec leurs amis.
De plus, le geofencing est idéal lorsque vous organisez des événements. Qu'il s'agisse d'un concert, d'un festival ou d'une conférence, vous pouvez utiliser le geofencing pour crowdsourcing sur des posts de réseaux sociaux concernant votre événement et pour les partager.
3. marketing
Le geofencing est un excellent outil de marketing pour votre entreprise. C’est un moyen populaire de diffuser des promotions en magasin à votre public.
Lorsque les gens entrent dans la barrière, vous pouvez leur envoyer des coupons ou des remises pour les inciter à visiter votre magasin. Les acheteurs sont beaucoup plus susceptibles de visiter un magasin à proximité qui offre des promotions, par opposition à un autre.
Cinq avantages de l’utilisation du marketing par geofencing
Maintenant que vous connaissez la signification de geofencing et les applications pratiques, voyons comment cette stratégie profitera à votre entreprise.
1. Le Geofencing facilite l'accès aux clients
le Geofencing vous permet d’atteindre les clients au bon endroit et au bon moment. Étant donné que le geofencing fonctionne sur un système de barrière virtuelle, vous atteignez vos clients dès leur entrée dans cette barrière. Cela signifie qu'ils sont proches de votre entreprise et peuvent devenir un client potentiel pour vous.
Lorsque vous utilisez le geofencing, vous atteignez les personnes directement sur leurs appareils mobiles. Ce processus signifie que vous pouvez mettre les promotions de vos produits ou services directement entre les mains de vos clients.
La session mobile moyenne dure 40 minutes. Les gens passent de longues heures au téléphone, alors pourquoi ne pas les joindre là où ils se trouvent ? C’est un excellent moyen de pousser les gens à visiter votre entreprise sur un coup de tête alors qu’ils n’avaient peut-être pas prévu de s’arrêter auparavant.
2. Augmenter les ventes locales
Le marketing par Geofencing vous aide à créer une meilleure campagne de marketing local.
Le marketing local vous permet de gagner plus de conversions et de développer votre entreprise. Le marketing par Geofencing est un excellent tremplin pour faire passer ces pistes à la porte de votre entreprise.
Par exemple, supposons que vous bénéficiez d’une remise de 30% sur tout ce qui se trouve dans votre magasin. En créant une barrière virtuelle, vous pouvez envoyer des notifications aux personnes dans leur application ou afficher une annonce sur les réseaux sociaux faisant la promotion des soldes de votre magasin. Cette barrière virtuelle amènera plus de personnes dans votre magasin pour profiter de vos soldes et acheter vos produits.
3. Augmenter l'engagement
Le Geofencing vous aide à renforcer votre engagement envers votre marque. Lorsque vous envoyez des offres directement à votre public, celui-ci est plus susceptible de s’engager dans votre entreprise et de voir ce que vous avez à offrir.
Les gens veulent seulement voir des offres qui correspondent à leurs centres d'intérêts et à leurs besoins. Lorsque vous avez personnalisé les offres que vous envoyez au bon moment, les chances que votre public s'adresse à votre marque et se rendent dans votre magasin augmentent.
4. Personnalisez l'expérience de vos clients avec le marketing par geofencing
Comme nous l’avons dit précédemment, les gens veulent voir des offres correspondant à leurs centres d'intérêts. La personnalisation est la clé d'une campagne marketing réussie.
Votre public est bombardé d'annonces et d'offres de dizaines d'entreprises. Si vous souhaitez que votre offre soit mémorable et passionnante pour votre public, vous devez la personnaliser.
Le Geofencing vous aide à mieux comprendre votre public pour créer des offres et des annonces qui attirent continuellement votre public. Cette stratégie vous permet de collecter des données sur vos clients, telles que les données démographiques.
Vous voyez également quelles offres produisent plus d’engagement et d’intérêt. La combinaison de ces éléments vous permet de mieux comprendre votre public cible, ce qui vous permet de créer des offres qui permettent d'attirer davantage de personnes vers votre entreprise locale.
5. contribue à accroître la notoriété de la marque
Lorsque vous tirez parti du marketing par geofencing, vous contribuez à renforcer la notoriété de votre entreprise. Vous mettez votre marque devant votre public et le faites réfléchir à votre entreprise.
C’est un excellent moyen de rappeler à votre public de choisir votre entreprise plutôt que la concurrence.
6. vous aide à battre vos concurrents
L’un des grands avantages du geofencing est que vous pouvez placer une barrière géographique autour de l’entreprise de votre concurrent. Si quelqu'un pénètre dans la barrière, vous pouvez lui envoyer une offre et l'inciter à visiter votre entreprise par rapport à vos concurrents.
Regardons des sociétés comme McDonalds et Burger King. Ces deux entreprises sont populaires parmi les consommateurs et beaucoup visiteront l’un ou l’autre des magasins. Avec le géofencing, Burger King pourrait éloigner les clients potentiels de McDonalds avec une offre alléchante et vice-versa.
Sans la barrière géographique, il se peut que quelqu'un vienne visiter le restaurant le plus proche parce que c'était le pratique. Obtenir une offre d'hamburger à 3 € à un endroit, cependant, pourrait facilement dissuader quelqu'un de se rendre au fast food le plus proche et l'amener au restaurant proposant un hamburger à 3 €.
Le géofencing est un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque et de faire réfléchir votre public sur votre marque plutôt que sur la concurrence.
Êtes-vous prêt à utiliser le geofencing pour cibler davantage de prospects locaux ?
Le marketing par Geofencing vous permet d’atteindre des clients locaux proches de votre magasin ou d’un magasin concurrent. C’est un excellent moyen d’inciter les clients locaux à visiter votre magasin et à visiter votre entreprise.
Si vous ne savez pas vraiment comment vous familiariser avec le geofencing, notre équipe de consultants peut vous aider à créer une stratégie de géofencing qui donne des résultats. Nous disposons des connaissances et de l'expertise nécessaires pour vous aider à créer une campagne qui incitera davantage de prospects locaux à visiter votre entreprise.
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