Facebook Ads 01/2022 : Comment les publicités changent
Changements à partir du 19 janvier 2022
Certaines options de ciblage détaillé seront supprimées de Facebook Ads.
"Nous croyons fermement que les meilleures expériences publicitaires sont personnalisées", affirment les dirigeants de Facebook, mais ils doivent également faire face aux réglementations en matière de protection de la vie privée et au GDPR.
Facebook accepte de rendre certaines parties de sa plateforme publicitaire moins personnalisées afin de "mieux répondre aux attentes évolutives des gens sur la façon dont les annonceurs peuvent les atteindre sur notre plateforme…".
Les options de ciblage détaillées qui seront supprimées couvrent des sujets que Facebook a classés comme sensibles, tels que.. :
- Santé
- Running
- Ethnicité
- Orientation sexuelle
- Religion
- Les convictions politiques
À partir du 19 janvier 2022, les annonceurs ne peuvent plus cibler les intérêts des utilisateurs tels que :
- Sensibilisation au cancer du poumon
- Culture LGBT
- Les fêtes juives
- Questions sociales
Et comme d'habitude, Facebook utilisera également cette mise à jour pour supprimer les options de ciblage par centres d'intérêt pour lesquelles les annonceurs n'ont pas opté.
Voici un récapitulatif du blog Meta for Business sur la façon dont les annonceurs peuvent s'adapter à ces nouveaux changements.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’API marketing ?
L'API Marketing a été modifiée le 19 janvier 2022, mais la plupart des campagnes peuvent continuer à utiliser les options ci-dessus jusqu'au 17 mars 2022.
Cela ne signifie pas pour autant que vous devez attendre le mois de mars pour effectuer des changements. La recommandation de Facebook est de "répertorier les ID des ensembles de publicités ciblées sur les objets pertinents via l'API des termes de ciblage obsolètes source. Par la suite, les partenaires peuvent évaluer les spécifications de ciblage des jeux d'annonces par rapport à l'API Targeting Status afin d'identifier les ID d'objets qui pourraient entraîner une pause dans la publication."
Avant le 17 mars, vous pouvez effectuer des modifications au niveau de la campagne, mais Facebook prévient que certaines modifications au niveau du groupe de publicités, telles que des modifications des placements et des options de ciblage, pourraient mettre à jour votre public cible.
Ils vous conseillent d'éviter d'apporter des modifications à vos campagnes ou groupes d'annonces, si possible après le 19 janvier.
Comment savoir si vous avez choisi l’option de ciblage supprimé
Après le 17 mars 2022, les annonceurs qui choisissent l'option de ciblage supprimé verront ce message de Facebook :
"Code d'erreur 100, sous-code 18157520 : Impossible d'utiliser des options de ciblage détaillé invalides : Certaines de vos options de ciblage détaillé ont été supprimées : Cet ensemble d'annonces comprend des options de ciblage détaillé qui ne sont plus disponibles ou indisponibles lors de l'exclusion de personnes d'un public. Il se peut que vous deviez supprimer des éléments de votre ensemble de publicités ou confirmer les modifications pour le réactiver."
Si vous voyez ce message, vous devrez mettre à jour l'option de ciblage en dehors des intérêts mentionnés ci-dessus.
La publicité sur Facebook évolue, mais nous ne sommes pas surpris. Nous sommes ici pour surfer sur la vague Facebook, qui semble vouloir nous emmener dans le métavers très bientôt. En utilisant leurs suggestions pour atteindre ces segments d'audience, nous pouvons mettre à jour nos groupes d'annonces et nos campagnes pour les adapter.
Pour optimiser vos campagnes, faites appel à Metadosi
Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77 pour mettre à jour ou créer votre campagne Facebook Ads. Nous serons ravis de vous aider à cibler et convertir vos clients sur Facebook.
