Google Analytics & SEO : 4 métriques perspicaces à mesurer
Google Analytics est une ressource puissante pour votre entreprise. Avec des dizaines de métriques et d'informations disponibles, il fournit un aperçu sans précédent de votre site internet et de votre public, mais également de vos performances d'optimisation du SEO.
Comment utiliser Google Analytics pour le référencement naturel ?
Dans ce guide rapide, nous aborderons quatre mesures critiques de Google Analytics permettant de mesurer vos performances de référencement naturel. Apprenez à afficher et à mesurer ces points de données dans Google Analytics, ainsi qu'à obtenir des astuces supplémentaires pour tirer le meilleur parti de vos mesures de référencement naturel et de Google Analytics.
Mise à jour Mars 2022 : Suite à la récente décision de la CNIL sur la légalité de Google Analytics en France nous avons publié un article de blog Comment utiliser légalement Google Analytics en France.
1. Trafic de recherche organique
Lorsque vous analysez l'analyse pour le référencement naturel, vous allez d'abord examiner le trafic de recherche organique.
QU'EST-CE QUE LE TRAFIC DE RECHERCHE ORGANIQUE ?
Le trafic de recherche organique correspond à tout le trafic, à l'exclusion des annonces payées, provenant des moteurs de recherche. Dans Google Analytics, le trafic de recherche organique comprend non seulement le trafic de Google, mais également Bing, Yahoo !, et d'autres moteurs de recherche.
Par exemple, supposons que quelqu'un effectue la recherche suivante: «Comment lever un store sans corde».
Ils cliquent sur le résultat "Store : questions et réponses d'experts" de store.ooreka.fr, qui est un résultat de recherche organique. Vous pouvez le savoir car le résultat ne comporte pas la balise «Annonce». C’est pourquoi la visite de cette personne sur le blog store.ooreka contribue à leur trafic de recherche organique.
POURQUOI LE TRAFIC DE RECHERCHE ORGANIQUE EST-IL IMPORTANT POUR LE SEO ?
Lorsque vous lancez une stratégie SEO, il est essentiel que votre entreprise surveille et mesure votre trafic de recherche organique. C’est parce que le référencement naturel vise à améliorer votre visibilité en ligne dans les résultats de recherche organiques. Avec une visibilité accrue ou un meilleur positionnement dans les résultats de recherche, vous pouvez générer davantage de trafic sur votre site.
Dans Google Analytics, vous pouvez mesurer l'efficacité de votre référencement naturelen surveillant votre trafic de recherche organique. Bien que votre trafic puisse varier d’une saison à l’autre, vous pouvez comparer votre trafic de recherche organique aux périodes précédentes pour obtenir un aperçu réel des performances de votre référencement naturel.
COMMENT MESURER LE TRAFIC DE RECHERCHE ORGANIQUE DANS GOOGLE ANALYTICS
Prêt à apprendre à mesurer votre trafic de recherche organique dans Google Analytics ? Suivez ces cinq étapes !
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
- Sélectionnez Acquisition
- Choisissez tout le trafic
- Cliquez sur les canaux
- Rechercher et sélectionner organic search
Jetez un regard profond dans les performances de votre référencement naturel dans Google Analytics avec ces conseils :
- Modifier votre dimension principale : dans Google Analytics, vous pouvez mettre à jour vos dimensions principales pour afficher les pages de destination présentant le trafic le plus organique, ainsi que les mots-clés générant votre trafic organique.
Une fois votre trafic organique mesuré, vous pouvez commencer à mesurer les temps de chargement des page dans Google Analytics.
2. Les temps de chargement des pages
Alors que de nombreuses entreprises reconnaissent l’importance du trafic organique, elles négligent souvent le temps de chargement des pages.
Dans Google Analytics, votre entreprise peut analyser en profondeur la vitesse de votre site et de ses pages via le rapport des temps de chargement des pages web. Cette métrique décrit les performances de vitesse de pages individuelles. Lorsque vous examinez le temps de chargement de vos pages web, attendez-vous à des informations techniques que votre équipe de développement devra peut-être examiner.
POURQUOI LES TEMPS DE CHARGEMENT DE PAGE SONT-ILS IMPORTANTS POUR LE SEO ?
La vitesse de chargement de page est l'un des 200 facteurs de classement utilisés par Google pour classer les résultats de recherche organiques. Si vous avez un site internet peu performant, il se peut que votre site soit moins bien classé dans les résultats de recherche, ce qui peut avoir une incidence sur la quantité et la qualité de votre trafic de recherche organique.
C’est pourquoi les entreprises doivent faire de l’optimisation de la vitesse de chargement des pages une priorité de leur stratégie de référencement. Bien que votre équipe puisse faire un excellent travail en optimisant les pages de votre site, la lenteur de la vitesse de votre site peut empêcher votre référencement de réussir.
COMMENT MESURER LA VITESSE DE CHARGEMENT DE PAGE DANS GOOGLE ANALYTICS
Découvrez comment mesurer la vitesse de chargement des pages de votre site dans Google Analytics en quatre étapes rapides :
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
- Choisir le comportement
- Choisissez la vitesse du site
- Cliquez sur temps de chargement des page
Tirez le meilleur parti de votre évaluation des timings de page avec ces conseils:
- Examinez le temps de chargement moyen de vos pages : lorsque vous visualisez pour la première fois le temps de chargement de vos pages, Google Analytics génère le temps de chargement de vos pages moyen, par rapport à la moyenne de votre site. Regardez ce nombre dans la vue de comparaison pour obtenir un point de repère pour la performance de chaque page.
Maintenant que vous avez évalué la vitesse du site, préparez-vous à mesurer un autre élément de référencement dans Google Analytics.
3. Conversions indirectes
Si vous souhaitez obtenir un soutien en matière de leadership pour le référencement, les conversions indirectes peuvent vous aider énormément.
QU'EST-CE QU'UNE CONVERSION INDIRECTE ?
Les conversions indirectes sont comme des génériques de film. Ils mentionnent tout le monde (ou plutôt chaque canal) qui a contribué à générer une conversion.
Une conversion peut inclure diverses actions que vous pouvez définir dans Google Analytics. Quelques exemples incluent un achat, une soumission de formulaire ou une inscription.
Pourquoi les conversions indirectes sont-elles importantes pour le référencement ?
Pour les entreprises qui investissent dans le référencement, les conversions indirectes sont un indicateur puissant car elles peuvent démontrer le rôle essentiel du référencement. Avec les conversions indirectes, vous pouvez prouver que le référencement a joué un rôle dans la conversion d'un consommateur.
Par exemple, le trafic direct peut générer le plus de conversions pour votre entreprise. Toutefois, lorsque vous consultez vos conversions indirecte dans Google Analytics, vous découvrez que le trafic organique est souvent à l'origine de ces conversions par rapport au trafic direct.
Cela signifie que les utilisateurs trouvent votre entreprise via une recherche organique, puis reviennent plus tard directement.
Imaginez que vous soyez une entreprise de chauffage / climatisation qui fournit des services d’urgence, par exemple. Les personnes à la recherche d'un service d'urgence se tournent souvent vers les moteurs de recherche, tels que Google, pour trouver un fournisseur de dépannage. Ils passent en revue quelques entreprises et reviennent ensuite à leurs meilleurs choix.
Dans ce scénario, les utilisateurs arrivent d'abord sur votre site internet via une recherche organique. Lorsqu'ils reviennent sur votre site en entrant l'URL de votre site internet (de nombreux navigateurs facilitent ce processus en suggérant l'URL complète, en fonction de l'historique de navigation d'un utilisateur), ils s'enregistrent en tant que trafic direct dans Google Analytics.
Si vous n’examinez pas les données de vos conversions indirectes, vous n'obtenez pas une image complète de la performance de votre site internet. C’est pourquoi les conversions indirectes sont importantes. Elles fournissent une analyse précise de la manière dont votre entreprise génère ses revenus, ses prospects, etc.
COMMENT MESURER LES CONVERSIONS INDIRECTES DANS GOOGLE ANALYTICS
Prêt à apprendre à mesurer les conversions indirectes dans Google Analytics ? Suivez ces cinq étapes:
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
- Sélectionnez les conversions
- Choisissez des entonnoirs multicanaux
- Cliquez sur Conversions indirectes
- Trouver une recherche organique
Tirez le maximum de votre évaluation avec ces conseils :
- Affichez vos principaux chemins de conversion : parcourez les chemins de conversion les plus courants en sélectionnant «Chemins de conversion les plus fréquents», sous «Conversions indirectes». Cette vue fournit un aperçu visuel de la conversion des utilisateurs. Par exemple, ils peuvent utiliser la recherche organique, suivie d'une visite directe.
Avec vos objectifs créés et les conversions indirectes mesurées, vous pouvez passer au facteur de référencement suivant !
4. Termes de recherche
Selon les paramètres de votre site, vous pouvez également tirer parti des termes de recherche dans Google Analytics.
QUELS SONT LES TERMES DE RECHERCHE ?
Un terme de recherche est ce qu'un utilisateur tape dans un champ de recherche, que ce soit sur votre site internet ou sur un moteur de recherche. Si votre site comporte une recherche sur site, vous pouvez voir ce que les utilisateurs recherchent sur votre site, ce qui peut fournir des informations et une inspiration significatives pour votre stratégie de référencement.
Pourquoi les termes de recherche sont-ils importants pour le référencement ?
Avec le référencement, votre entreprise optimise votre site internet pour des termes de recherche spécifiques. Ces termes de recherche concernent tous votre entreprise, ainsi que votre marché cible. Par exemple, une entreprise de réparation à domicile peut cibler des termes de recherche tels que «services de réparation à domicile pour personnes âgées» ou «entreprise de réparation à domicile».
La recherche de termes de recherche ou de mots-clés, cependant, prend du temps. Cela nécessite également un certain niveau d'expertise, car votre équipe doit déterminer si votre public cible utilise ce terme de recherche et, le cas échéant, ce qu'il souhaite obtenir de cette recherche.
Par exemple, une personne peut rechercher «réparation de cadre de porte», ce qui pourrait sembler précieux pour une entreprise de réparation à domicile. Sauf que, lorsque vous parcourez les résultats de la recherche, il devient évident que les personnes utilisant ce terme de recherche veulent réparer elles-mêmes leur porte. Ils ne veulent pas embaucher un professionnel.
C’est pourquoi la recherche sur site est précieuse.
Vous pouvez savoir ce que veulent les utilisateurs de votre site internet, qui incluent probablement des utilisateurs de votre marché cible. Avec leurs données de recherche, vous pouvez développer et rédiger un contenu qui répond à leurs questions, allant des services de réparation d’urgence à la maison et aux raisons pour lesquelles il est essentiel de combler ces problèmes de jointures de porte.
COMMENT MESURER LES TERMES DE RECHERCHE DANS GOOGLE ANALYTICS
Si la recherche de site est activée sur votre site internet, vous parcourez les termes de votre recherche en procédant comme suit:
- Connectez-vous à votre compte Google Analytics.
- Choisir le comportement
- Choisissez site search
- Cliquez sur les termes de recherche
La recherche sur site n'est-elle pas disponible dans Google Analytics ? Suivez ces étapes pour l'activer:
- Sélectionnez Admin
- Cliquez sur Paramètres de la vue
- Faites défiler jusqu'à Paramètres de recherche sur site
- Activez Suivi de site search
Une fois que vous avez activé la recherche sur le site, profitez des conseils suivants :
Explorez vos pages de recherche : vous pouvez obtenir un aperçu considérable de votre public, ainsi que de la convivialité de votre site internet, en naviguant sur les pages qui génèrent une recherche sur le site. Ces données peuvent souvent révéler des pages sous-livrées selon les intentions de l'utilisateur et susceptibles d'utiliser un contenu supplémentaire.
Parcourir l'utilisation de votre recherche sur le site : via «Utilisation», situé sous l'onglet «Site search», vous pouvez connaître le pourcentage de visiteurs qui utilisent votre recherche sur le site. Une utilisation élevée peut souvent indiquer une mauvaise conception Web, alors gardez un œil sur ce chiffre.
Afficher votre temps après la recherche : avec ce point de données, vous pouvez déterminer si les résultats de recherche de votre site sont conformes aux attentes des utilisateurs. Un temps faible après la recherche indique que les utilisateurs n’ont pas trouvé ce dont ils avaient besoin. Cependant, ils vous ont fourni ce qu’ils recherchent sur votre site.
Maintenant que vous savez utiliser Google Analytics pour le référencement, vous êtes prêt à commencer à améliorer votre stratégie !
FAQ sur Google analytics et le SEO
Qu'est-ce que Google Analytics en SEO ?
Google Analytics est un outil essentiel pour le SEO (Search Engine Optimization), car il permet aux propriétaires de sites web de suivre et d'analyser divers aspects du trafic et du comportement des utilisateurs sur leur site. Bien que Google Analytics soit principalement un outil d'analyse de données, son rôle est crucial pour comprendre et améliorer les performances SEO.
Voici les principaux aspects de Google Analytics en lien avec le SEO :
1. Analyse du trafic organique
Google Analytics permet de suivre le trafic organique, c'est-à-dire les visites qui proviennent des moteurs de recherche comme Google, Bing, etc., sans passer par des publicités payantes. Cela aide à voir :
Le volume de visiteurs venant des résultats de recherche naturels.
Les pages de destination qui attirent le plus de trafic organique.
Les mots-clés pour lesquels le site reçoit du trafic (avec certaines limitations depuis 2011 avec le "not provided").
2. Comportement des utilisateurs
En SEO, il est important de savoir comment les utilisateurs interagissent avec le site une fois qu'ils arrivent depuis un moteur de recherche. Google Analytics fournit des informations telles que :
Le taux de rebond : Pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que les utilisateurs ne trouvent pas ce qu'ils cherchaient, ce qui peut affecter le référencement.
La durée de session : Le temps que les utilisateurs passent sur le site, une indication du niveau d'engagement.
Les pages vues par session : Nombre de pages consultées par les utilisateurs pendant leur visite.
3. Performances des pages
L'outil permet d'identifier les pages les plus performantes en termes de trafic organique et celles qui ont besoin d'améliorations SEO. Cela inclut :
Les pages avec un fort potentiel de conversion (celles qui attirent du trafic mais n'ont pas de bons résultats en termes de conversion).
Les pages avec un faible engagement qui pourraient nécessiter des améliorations dans le contenu ou l'optimisation on-page.
4. Connaissance des sources de trafic
Google Analytics permet également de voir d'où vient le trafic (organique, direct, social, etc.). Pour le SEO, c'est un moyen de vérifier que les efforts d'optimisation génèrent bien du trafic naturel.
5. Segmentation géographique et démographique
En analysant les données démographiques et géographiques des utilisateurs (âge, sexe, localisation, etc.), on peut ajuster les stratégies SEO pour mieux cibler certains segments d'audience, ou comprendre comment le site est perçu dans différents marchés.
6. Suivi des objectifs et des conversions
Google Analytics permet de définir des objectifs (comme une inscription, un achat, un clic sur un lien spécifique) et de suivre les conversions. Cela est utile pour voir comment le trafic organique contribue aux objectifs commerciaux, en évaluant la rentabilité des efforts SEO.
7. Amélioration des pages avec un temps de chargement lent
Google Analytics inclut des données sur la vitesse des pages. Les pages à chargement lent peuvent nuire au SEO, car Google prend en compte la vitesse de chargement des pages dans ses critères de classement. L'outil aide à identifier les pages qui doivent être optimisées pour améliorer la vitesse et, par conséquent, l'expérience utilisateur et le SEO.
C'est quoi Google Analytics ?
Google Analytics est un outil de suivi et d'analyse de données fourni par Google qui permet aux propriétaires de sites web et d'applications de comprendre le comportement des utilisateurs sur leurs plateformes. Il collecte des données sur les visiteurs, comme le nombre de visites, les pages vues, la durée des sessions, les sources de trafic (par exemple, si les utilisateurs arrivent par une recherche Google, via des réseaux sociaux, ou directement en tapant l'URL), et bien plus encore.
Voici quelques fonctionnalités clés de Google Analytics :
Suivi des visiteurs : Il enregistre combien de personnes visitent un site web, d'où elles viennent (pays, appareils), et quel chemin elles suivent sur le site (pages visitées, temps passé sur chaque page).
Analyse du comportement : Google Analytics montre quelles pages sont les plus populaires, quels contenus retiennent les visiteurs, et où les utilisateurs abandonnent le site.
Suivi des objectifs : Les propriétaires de sites peuvent définir des objectifs spécifiques (comme l'inscription à une newsletter ou l'achat d'un produit) et voir dans quelle mesure ces objectifs sont atteints.
Sources de trafic : Il permet d'identifier comment les utilisateurs arrivent sur le site, qu'ils viennent d'une recherche organique, d'annonces payantes, des réseaux sociaux ou de liens directs.
Suivi des conversions : Google Analytics permet de suivre et d'optimiser les conversions, c'est-à-dire les actions que les propriétaires de sites veulent que les utilisateurs accomplissent (par exemple, faire un achat ou remplir un formulaire).
Segmentation des utilisateurs : L'outil permet de segmenter les données en fonction de différents critères, comme les nouveaux visiteurs, les visiteurs récurrents, le comportement selon les appareils (mobile vs desktop), etc.
En résumé, Google Analytics est un puissant outil d'analyse qui permet aux entreprises et aux gestionnaires de sites web de prendre des décisions basées sur les données pour améliorer leurs performances en ligne.
Pourquoi ne plus utiliser Google Analytics ?
L'abandon de Google Analytics par certaines entreprises ou institutions découle principalement de préoccupations liées à la protection des données personnelles et à la conformité réglementaire. Voici quelques raisons clés pour lesquelles il n'est plus recommandé ou permis d'utiliser Google Analytics dans certains contextes :
1. Non-conformité avec le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) :
Transfert de données vers les États-Unis : Google Analytics transfère des données vers des serveurs aux États-Unis, ce qui pose des problèmes de conformité avec le RGPD, notamment après l'invalidation du Privacy Shield par la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) en 2020. Le transfert de données personnelles vers des pays tiers, comme les États-Unis, est devenu illégal si ces pays ne garantissent pas un niveau de protection des données équivalent à celui de l'UE.
Suivi intrusif : Google Analytics collecte une quantité importante de données sur les utilisateurs, y compris leur adresse IP (même si elle est partiellement anonymisée), ce qui peut être perçu comme intrusif selon les standards européens de protection des données.
2. Décisions des autorités de protection des données :
Plusieurs autorités européennes de protection des données (comme la CNIL en France, le Garante en Italie, et l'autorité autrichienne) ont déclaré que Google Analytics ne respecte pas le RGPD dans sa forme actuelle. Ces autorités ont recommandé l'utilisation de solutions d'analyse alternatives qui garantissent une meilleure protection des données personnelles et qui stockent les données au sein de l'Union européenne.
3. Perception de la centralisation des données :
Concentration des données chez Google : Google, en tant que géant technologique, est déjà perçu comme accumulant une quantité colossale de données sur les individus. Pour certaines entreprises ou entités publiques, continuer à utiliser Google Analytics contribue à renforcer ce monopole, ce qui peut être mal vu d'un point de vue éthique ou concurrentiel.
4. Solutions alternatives plus respectueuses de la vie privée :
Il existe désormais des alternatives à Google Analytics, qui sont conformes au RGPD et offrent des garanties supplémentaires en matière de confidentialité des données. Des outils comme Matomo ou Plausible permettent d'analyser le trafic web sans transférer les données hors de l'UE et en garantissant une plus grande transparence pour les utilisateurs.
5. Consentement utilisateur plus complexe :
En raison des exigences accrues en matière de consentement, notamment avec l'obligation de demander aux utilisateurs d'accepter le suivi via des cookies, l'intégration de Google Analytics nécessite des ajustements importants pour respecter la législation. Certaines entreprises préfèrent donc utiliser des solutions plus simples, qui nécessitent moins de consentement ou qui fonctionnent sans cookies.
6. Transparence et contrôle sur les données :
De plus en plus d'entreprises cherchent à reprendre le contrôle sur les données de leurs utilisateurs et à minimiser leur dépendance envers les plateformes tierces. Utiliser une solution d'analyse web auto-hébergée permet de garder un contrôle total sur les données, sans risque de les exposer à des tiers comme Google.
En résumé, l'abandon de Google Analytics est souvent motivé par le respect des régulations sur la protection des données, mais aussi par des considérations éthiques et pratiques liées à la confidentialité des utilisateurs. De nombreuses entreprises optent désormais pour des solutions plus transparentes et plus respectueuses de la vie privée.
Comment fonctionne Google SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche en français, est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats organiques des moteurs de recherche comme Google. Comprendre le fonctionnement du SEO de Google est essentiel pour attirer un trafic qualifié et augmenter la notoriété de votre site. Voici les principaux éléments qui composent le SEO selon Google :
1. Compréhension des Algorithmes de Google
2. Recherche et Optimisation des Mots-Clés
Recherche de Mots-Clés :
Optimisation :
3. Contenu de Qualité
Pertinence et Originalité :
Longueur et Profondeur :
Mise à Jour Régulière :
4. Optimisation On-Page
Balises Meta :
Structure des URLs :
Balises d’En-tête :
Images et Médias :
5. Optimisation Technique (SEO Technique)
Vitesse de Chargement :
Compatibilité Mobile :
Architecture du Site :
Sécurité :
6. SEO Off-Page
Backlinks :
Autorité de Domaine :
Présence sur les Réseaux Sociaux :
7. Expérience Utilisateur (UX)
Navigation Intuitive :
Design Attrayant :
Taux de Rebond :
8. Analyse et Suivi
Google Analytics et Search Console :
Suivi des Classements :
Audit Régulier :
9. Adaptation aux Mises à Jour de Google
10. Meilleures Pratiques SEO
Éviter le Contenu Dupliqué :
Utiliser les Données Structurées :
Optimisation pour la Recherche Vocale :
En savoir plus sur Google Analytics pour le référencement naturel
Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Analytics et le référencement, inscrivez-vous à notre newsletter. Nous vous ferons parvenir des conseils concrets, ainsi que des conseils d’experts du secteur sur la manière de tirer le meilleur parti possible de Google Analytics en matière de référencement.
Pour une aide professionnelle au référencement, explorez nos services de référencement !
Grâce à nos services de référencement basés sur les données et dirigés par des experts, nous aidons nos clients à augmenter leur chiffre d’affaires. C’est pourquoi Metadosi est l’une des meilleures agences de marketing digital à services complets pour les petites et moyennes entreprises de la région Rhône-Alpes.
