Google annonce de nouvelles façons d’identifier les liens Nofollow, comment ça va changer le SEO
Cette semaine, Google a annoncé de nouvelles façons d'identifier les liens en Nofollow vieux de 15 ans, qui a été précédemment recommandé pour identifier les liens liés à la publicité, les parrainages, ou le contenu pour lequel les utilisateurs n'ont pas l'intention de donner de l'autorité de classement à la page linkée. L'attribut de lien en nofollow n'est plus un fourre-tout pour ces types d'instances, Google ayant introduit deux nouvelles valeurs rel (" sponsored " et " ugc ") pour préciser l'objet du lien vers le moteur de recherche :
rel="sponsored" :
Utilisez l'attribut commandité pour identifier les liens sur votre site qui ont été créés dans le cadre de publicités, de parrainages ou d'autres ententes "commerciales".
rel="ugc" :
UGC signifie User Generated Content, et la valeur de l'attribut UGC est recommandée pour les liens dans le contenu généré par l'utilisateur, tels que les commentaires et les messages du forum.
rel="nofollow" :
Utilisez cet attribut pour les cas où vous souhaitez créer un lien vers une page mais ne voulez pas impliquer un quelconque type d'approbation, y compris le transfert de crédit de classement vers une autre page.
Google commence également à utiliser un «modèle d'indice » pour interpréter les nouveaux attributs de lien :
Lors de l'introduction de nofollow, Google ne tenait pas compte des liens marqués de cette façon comme signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche. Cela a maintenant changé. Tous les attributs de lien (sponsored, UGC et nofollow) sont traités comme des indications sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans la recherche. Nous utiliserons ces indices, ainsi que d’autres signaux, pour mieux comprendre comment analyser et utiliser de manière appropriée les liens au sein de nos systèmes.
L'annonce comprend quelques instructions notables concernant l'utilisation. Bien que tous les nouveaux attributs de liens fonctionnent aujourd'hui comme des indices pour le classement, il n'est pas nécessaire de modifier les liens existants. Pour les liens sponsorisés, Google recommande de passer à l'utilisation de rel="sponsored" si et quand cela vous convient. Les utilisateurs peuvent également spécifier plusieurs valeurs rel (par exemple rel="ugc sponsored"). Google prévoit d'utiliser les indices pour l'exploration et l'indexation à partir du 1er mars 2020.
Les nouvelles façons d'identifier les liens en nofollow ont un impact non seulement sur la façon dont les utilisateurs créent des liens dans leurs sites, mais aussi sur les plugins qui ajoutent l'attribut nofollow à l'ensemble du site ou autre. Les auteurs de plugins voudront réévaluer les options offertes dans leurs produits.
Les progrès concernant l'ajout d'une option de nofollow dans les RP de Gutenberg sont au point mort et ne sont pas prévus pour les étapes à venir. La semaine dernière, le designer de Gutenberg Mark Uraine a exprimé son hésitation à ajouter cette fonctionnalité au plugin.
La communauté SEO réagit à ces nouvelles façons d’identifier les liens en Nofollow
Les spécialistes du SEO ont pu réagir dans un premier temps un peu sèchement cette annonce, arguant qu'il y a ZÉRO incitation à adapter les nouveaux changements nofollow. Et de toute façon ce sera un changement forcé, si cela a un impact direct et significatif sur les classements, bien sûr.
Le coût de la refonte de l'ensemble des CMS et des équipes de formation pour s'adapter à cette nouvelle directive nofollow risque d'être conséquente. De plus Google laisse jusqu'en Mars 2020 pour adapter tous les liens des sites avec cette nouvelle directive sur les liens en nofollow. Comme le dit Danny Sullivan dans un de ses Tweet, rien n'est obligatoire, tout le monde a le choix ... oui mais ?
Ce que cela change pour Google
Comme vous le savez quasiment tous les liens de commentaire dans les CMS et dans les forums sont en directive nofollow. Hors, force est de constater que les zones de commentaire des pages de sites internet, et les forums sont une source d’information experte, car les gens partagent leurs expériences personnelles avec des produits, des services et des conseils sous forme de réponses.
La nouvelle balise "UGC" nofollow indique à Google que ces liens pourraient être utiles à des fins de classement. Ainsi, Google peut décider de passer des signaux de classement pour les liens en nofollow des forums. L'attribut nofollow UGC peut indiquer de manière convaincante qu'un lien posté sur un forum peut être utile à des fins de classement, car il s'agit d'une approbation honnête et experte. Un lien provenant d'un forum peut être considéré comme un lien de confiance. C'est sujet à modération ?
Le référencement va être impacté.
Le point de vue de Google était déjà édicté dans ses directives qualités qu'il a mis a jour le 5/9/2019 (Google Search Quality Raters Guidelines) font référence à l'expertise du contenu des forums :
"...il y a de nombreuses pages E-A-T et des sites web de tous types, même des sites de commérages, de mode, d'humour, de forum, de questions/réponses, etc. En fait, certains types d'informations se trouvent presque exclusivement dans les forums et les discussions, où une communauté d'experts peut fournir des perspectives précieuses sur des sujets spécifiques."
Et on sait pour avoir longuement analysé les critères EAT et YMYL qu'elles ont beaucoup d'importance pour Google.
