6 choses à savoir sur Google Marketing Plateform
En juin 2018, Google a annoncé la fusion de ses produits marketing dans Google Marketing Platform. Selon Google, la plate-forme est "une plate-forme unifiée de publicité et d'analyse pour un marketing plus intelligent et de meilleurs résultats".
Prêt à apprendre comment Google Marketing Platform améliore vos stratégies de marketing ? Continue de lire !
Qu’est-ce que Google Marketing Platform ?
Google Marketing Platform regroupe deux des principaux produits marketing de Google : Analytics 360 Suite et DoubleClick. C’est une caractéristique de Google, dans la mesure où la société a clairement indiqué son objectif de créer une expérience marketing intégrée et cohérente.
La plateforme comporte également sept éléments principaux:
- Analytics
- Data Studio
- Optimize
- Surveys
- Tag Manager
- Display et vidéo 360
- Search Ads 360
Il propose également des outils de marketing gratuits, ainsi que des produits premium payants pour les grandes entreprises.
Avec Google Marketing Platform, les spécialistes du marketing et les entreprises reçoivent automatiquement des informations critiques de tous leurs outils, ce qui vous permet de mieux comprendre votre public. Grâce à la collaboration améliorée de Google Marketing Platform, il est également facile de partager des données entre vos équipes.
6 choses que les spécialistes du marketing devraient savoir sur Google Marketing Platform
En tant que plate-forme de marketing complète, Google Marketing Platform propose une variété d'outils et de fonctionnalités qui vous aident à créer des campagnes intelligentes, basées sur des données, qui permettent d'obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Que doit savoir chaque responsable marketing sur la plateforme ? Ces six choses:
1. Google Marketing Platform intègre Google Analytics 360 et DoubleClick
Google Marketing Platform est le résultat de l'unification d'Analytics 360 Suite et de DoubleClick. Cela ne devrait pas surprendre, car la plupart des outils marketing de Google sont plus efficaces lorsqu'ils sont utilisés en collaboration.
Google Analytics Suite contient une version premium de Google Analytics, ainsi que cinq autres produits. Si vous êtes une grande entreprise ou une multinationale, Google Analytics Suite est un choix judicieux, bien qu’il soit payant.
L’autre élément, DoubleClick, a fait ses débuts en 1996 - Google l’a acquis en 2008. Il fait désormais partie de Google Marketing Platform et devient Search Ads 360. Son objectif est le même : aider les spécialistes du marketing à planifier, acheter et mesurer des campagnes de recherche.
L'unification de DoubleClick et de Google Analytics 360 souligne l'importance de la collaboration entre les campagnes d'analyse et les campagnes publicitaires.
2. La plateforme marketing de Google prend en charge plus de 100 autres solutions.
Google a choisi le mot «plate-forme» pour décrire Google Marketing Platform car il ne s'agit pas d'un produit pré-formaté que les spécialistes du marketing peuvent prendre ou quitter. Il s’agit d’une plate-forme offrant de multiples offres, permettant aux spécialistes du marketing et aux entreprises d’utiliser ce qui leur convient, et d’ajouter et d’intégrer des solutions internes.
Les entreprises possèdent toutes les données collectées dans Google Marketing Platform et contrôlent les personnes qui y ont accès. Il souligne le sentiment répété de Google selon lequel il souhaite que les utilisateurs choisissent ce qu’ils achètent, comment ils l’achètent et comment ils le mesurent.
Dans un esprit de vraie flexibilité et de polyvalence, Google Marketing Platform prend en charge plus de 100 autres intégrations. Ces solutions d'échanges et de mesure compatibles permettent aux utilisateurs d'interagir avec leurs données de la manière qui leur convient le mieux pour leur entreprise, le tout à partir d'une seule interface.
3. Google Marketing Platform renomme les fonctionnalités DoubleClick
Google a décidé de renommer DoubleClick, estimant que la marque «Google» résonnait davantage chez les utilisateurs, ce qui est probablement vrai. Le changement de nom offre également davantage de continuité lors de la transition vers Google Marketing Platform.
DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange appartiennent désormais à un même groupe : Google Ad Manager.
De même, le nouveau Display & Video 360 intègre les produits de publicité d'affichage précédents, notamment :
- DoubleClick Bid Manager
- Campagne Manager
- Studio
- Audience Manager
Display & Video 360 permet aux spécialistes du marketing et aux entreprises de créer et d'exécuter des campagnes publicitaires en un seul endroit. Il souligne également que Google Marketing Platform conserve une grande partie des fonctionnalités précédentes des différents outils de Google. Seulement maintenant, ils sont hébergés dans moins de rubriques, ce qui est pratique.
4. Fonctionnalités de la plateforme marketing de Google et de ses partenaires
En tant qu'offre additionelle, Google propose désormais Google Marketing Platform Partners
Ce programme permet aux utilisateurs d'accéder à des ressources qui les aident à tirer le meilleur parti de Google Marketing Platform. À l'heure actuelle, il existe plus de 500 sociétés de technologie, sociétés de médias, agences interactives et autres entreprises certifiées.
Les partenaires de Google Marketing Platform se concentrent sur la formation et le développement des compétences pour tous les produits Google Marketing Platform. Les partenaires de Google ont toujours dû répondre à des exigences rigoureuses et la situation n’est plus la même.
Les partenaires de la plateforme marketing Google se divisent en trois catégories :
- Particuliers certifiés : Ce sont des personnes ayant accès à la bibliothèque de documents et de certifications de Google. Ils possèdent également une expertise dans des produits spécifiques de Google Marketing Platform.
- Agences certifiées : Ces agences fournissent des services de conseil, de formation, de mise en œuvre et de support. Devenir une agence certifiée a de nombreuses exigences, notamment un certain nombre de personnes certifiées, une expérience du secteur et d’excellentes références clients.
- Partenaires commerciaux : ils ressemblent aux agences certifiées, mais ils travaillent plus étroitement avec Google pour consulter et fournir un support, ainsi que pour vendre des produits Google.
Les partenaires de Google Marketing Platform remplacent les programmes précédents Google Analytics Certified Partners et DoubleClick Certified Marketing Partners program, mais Google indique que ce nouveau programme offre un «écosystème de ressources plus robuste».
5. Google Marketing Platform ajoute des fonctionnalités inter-appareils
Google Marketing Platform apporte également des améliorations aux produits existants de Google. L'une des principales améliorations est l'ajout de fonctionnalités inter-appareils à Google Analytics.
La fonctionnalité inter-appareils vous permet de visualiser le trajet des utilisateurs de votre site sur plusieurs appareils, ainsi que leur position dans l'entonnoir de conversion de chaque appareil.
Par exemple, un utilisateur peut voir une annonce de votre produit sur un appareil mobile, la rechercher ultérieurement à l'aide d'une tablette, puis effectuer un achat à partir d'un ordinateur de bureau. Cross Device on Analytics vous permet de suivre la séquence généralement suivie par votre public cible.
Cette information permet aux spécialistes du marketing d’optimiser leurs campagnes. Par exemple, si une entreprise remarque que la plupart de ses conversions ont lieu sur des ordinateurs de bureau, elle pourrait raisonnablement consacrer la majeure partie de son temps à l'optimisation des annonces et du site pour ordinateurs de bureau.
Mais ce que l’entreprise ne sait peut-être pas, c’est que les utilisateurs découvrent généralement sa marque par le biais d’une annonce mobile. Par conséquent, en réduisant le temps passé sur l'expérience mobile et en améliorant uniquement l'expérience sur les postes de travail, l'entreprise risque de perdre des conversions de postes de travail.
Heureusement, la nouvelle fonctionnalité Cross Device aide à prévenir ce type d'erreur en permettant aux spécialistes du marketing de définir le type d'annonces ou de contenu qu'ils diffusent en sachant où se trouvent généralement les utilisateurs dans l'entonnoir de conversion lorsqu'ils se trouvent sur chaque appareil.
Bien entendu, les publics sont bien conscients que les entreprises s'adressent à eux - c'est pourquoi ils veulent davantage de contrôle sur le type de publicité qu'ils voient.
Google estime que les consommateurs préfèrent une publicité plus personnalisée et que la fonctionnalité Cross Device n’est qu’un des moyens de leur donner la personnalisation qu’ils souhaitent.
Gardez toutefois à l'esprit que vous ne recevrez des données Cross Device que pour les utilisateurs ayant choisi de recevoir une publicité personnalisée. Dans un souci de confiance et de transparence, Google a simplifié la désinscription, ce qui pourrait réduire la taille de l'échantillon de vos données Cross Device.
6. La plateforme marketing de Google encourage la collaboration à tous les niveaux
Les sept éléments de Google Marketing Platform sont utiles en eux-mêmes, mais ils sont conçus pour fonctionner encore mieux ensemble. C’est pourquoi Google Marketing Platform permet aux utilisateurs d’établir des liens entre les différents éléments d’une manière qu’ils ne pouvaient pas auparavant.
L'intégration de ces outils encourage la collaboration entre les spécialistes du marketing, les créatifs, les patrons et les clients. Les données et les rapports sont maintenant au même endroit pour tous les outils, ce qui signifie que vous pouvez facilement partager vos idées et vos résultats entre équipes.
La plate-forme élimine également une partie du besoin de chaînes de messagerie au sein des entreprises, ce qui permet un travail plus transparent. Cela permet à votre équipe de gagner du temps, ce qui permet non seulement d'obtenir de meilleurs résultats de campagne, mais également une productivité accrue au bureau.
Avec cette nouvelle suite d'outils, Google fournit aux entreprises une plate-forme intégrée, flexible et conviviale. En créant Google Marketing Platform, Google confirme ce qui a toujours été vrai: l’analyse et la publicité sont intrinsèquement liées et le marketing en est meilleur.
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