Importance de l’autorité d’une marque : Construction d'une Entité et Branding
Aujourd’hui, nous allons plonger dans un sujet que je trouve passionnant : l’autorité d’une marque et son lien indéfectible avec le branding. Si vous vous demandez pourquoi certaines marques semblent dominer le marché, il est temps de creuser un peu plus loin. Oui, l’autorité de marque joue un rôle clé ! Et guess what ? Le SEO n'est pas loin derrière.
Cela fait très longtemps que je parle sur le blog de Metadosi, sur les réseaux sociaux et dans mes vidéos, de l’importance du branding, de devenir une entité et de l’autorité d’une marque.
Allez, c’est parti pour un tour d’horizon des meilleures pratiques et des secrets du succès.
Qu’est-ce que l’autorité de marque ?
Définition de l'autorité de marque
L'autorité de marque, c’est en fait la capacité d’une marque à influencer le comportement des consommateurs. Elle reflète la confiance que les utilisateurs accordent à une marque et son image perçue sur le marché. En d’autres termes, plus une marque est reconnue comme fiable et qualitative, plus son autorité augmente.
Pourquoi l'autorité de marque est-elle cruciale ?
Avoir une autorité de marque forte, c’est comme avoir une superpuissance dans le monde du marketing numérique. Cela signifie que votre marque peut se démarquer, attirer des clients et, bien sûr, générer des clics. Dans ce monde saturé d'informations, qui n’a jamais scruté les avis d’un produit avant d’acheter ? Cela démontre à quel point l’autorité de marque influence les décisions d'achat.
Le lien entre le Branding et le SEO
Branding : la base du SEO
Saviez-vous que le branding est en réalité la fondation du SEO ? Oui, je le dis haut et fort : le branding crée une base solide sur laquelle le SEO peut s’épanouir. Quand une marque a une identité forte, cela stimule l’engagement et, par conséquent, le trafic. Les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des résultats qui leur semblent familiers. Intéressant, non ?
Depuis 2 ans, j’insiste quasiment dans toutes mes préconisations sur l’importance d’augmenter l’autorité des sites et des URL.
J’insiste aussi sur la puissance de la marque et de son influence que l’on ressent en SEO. Cela se traduit par plus de clic et quand on sait que le SEO = Clics and links, on voit l’intérêt d'augmenter sa notoriété,
Cela fait très longtemps que l’on sait que le taux de clics (CTR) est important aux yeux de Google, plusieurs d’entre nous se sont amusés à réaliser des tests pour le manipuler.
Comment le SEO renforce la notoriété de la marque
À l’inverse, un bon SEO augmente également la notoriété d’une marque. Chaque fois que votre site apparaît en haut des résultats de recherche, vous gagnez en visibilité et en crédibilité. C’est donc un cercle vertueux où l’un nourrit l’autre.
Vision holistique du SEO
Importance d'une présence omniprésente
Pour véritablement exceller en 2024, il est essentiel d’adopter une vision holistique du SEO. Cela veut dire que vous devez être partout, et pas juste sur votre site. De la présence sur les réseaux sociaux aux articles invités et aux mentions sur d'autres sites, chaque petite pièce du puzzle compte.
Saturation des moteurs de recherche
Un point crucial ici est la saturation des moteurs de recherche. Pour accroître votre autorité de marque, il faut occuper tous les espaces possibles dans les pages de résultats. Cela peut inclure des publicités, du contenu organique, des produits, des vidéos et des images. Plus vous êtes visible, plus vous augmentez votre autorité de marque.
Étude de cas : L’impact des erreurs 404
Cas du Bon Coin
Prenons un exemple concret : Le site Le Bon Coin. Malgré la présence de nombreuses erreurs 404, sa forte autorité de marque lui permet de maintenir sa performance. Pourquoi ? Parce qu'il est déjà ancré dans l'esprit des consommateurs et que "Google l'aime" et lui fait confiance. Cela montre que l’autorité de marque peut très bien compenser certaines faiblesses techniques.
Sites avec faible autorité de marque
D’un autre côté, des sites moins connus souffrent beaucoup plus de ces erreurs. Ils n'ont pas l'autorité pour maintenir la confiance des utilisateurs. C'est une réalité souvent négligée.
Conséquences des Core Updates
Suite à la Core Update de Google de septembre 2023, de nombreux sites avec une faible autorité ont été pénalisés, au profit de marques plus fortes. C’était un choix stratégique de Google pour assurer la qualité des résultats fournies aux utilisateurs. Beaucoup s'en sont plains, à juste titre d'ailleurs, car beaucoup de marque forte ne proposent pas de qualité de contenus. (par exemple certains gros médias). Mais il y a sans doute eu un bug dans le calcul des ratios "babyPandaDemotion"
#Google Search #Leak Reveals 14,000+ Ranking Factors... Including "Baby Panda Demotion"?!?
— Shay Harel (@RangerShay) May 28, 2024
Looks like Panda got demoted... but to a BABY PANDA? Guess Google's going soft on low-quality sites these days pic.twitter.com/Ob2bndHnzH
Analyse de l’étude de Moz
Authority Domain vs Brand Authority
Récemment, Moz a publié une étude intéressante qui met en avant le lien entre l'autorité de domaine (DA) et l'autorité de marque (BA). Cette étude révèle que ces deux entités sont fortement liées et qu'un déséquilibre entre les deux peut nuire à la performance d'un site. Pour cela, ils ont utilisé toute leur data propriétaire aux USA.
Tout d’abord, il existe un brevet de Google qui montre « Il a également établi un lien avec un brevet beaucoup plus ancien relatif à la recherche de marque ou de navigation, »
je ne veux pas réécrire l’article de MOZ, mais leur étude semble prouver qu’il y aurait un lien entre l’autorité d’un domaine et l’autorité de la marque,
Ils en sont arrivés à la conclusion qu’il y a un rapport entre l’autorité de la Marque et l’autorité de domaine : DA/BA et que s’il y a trop d’écart entre les deux, ce n’est pas bon signe, (1,4 serait OK et 2 serait Mauvais).
Comment augmenter l’autorité de votre marque
Stratégies de saturation des SERP
Alors, comment augmenter votre autorité de marque ? L’une des clés réside dans la saturation des pages de résultats (SERP). Créez du contenu varié, investissez dans des vidéos et optimisez votre présence sur les réseaux sociaux. Plus vous vous diversifiez, plus vous solidifiez votre présence.
La Saturation des SERP semble bien être la clé pour augmenter son autorité : c’est clairement dit dans le brevet de Google.
Importance de la cohérence et de la qualité
Également, n’oubliez pas la cohérence. Une marque une fois forte ne doit jamais se relâcher. La qualité de votre contenu doit rester au top. C'est un engagement à long terme qui porte ses fruits.
L’autorité de la marque comme affirmation de votre utilité
Pour conclure, l'autorité de marque est un élément essentiel de toute stratégie numérique réussie. C'est le lien profondo entre le brand et le SEO. En 2024, si vous ne vous concentrez pas sur l'autorité de marque, vous risquez de prendre du retard. Investissez dans votre branding, intégrez une approche holistique au SEO, et regardez votre autorité grimpante. N'oubliez pas, dans le monde numérique, votre marque n'est pas seulement un logo, c'est une entité vivante qui mérite d'être cultivée.
Abstract : DA et BA sont des KPI de MOZ, Dans son brevet Google ne mentionne jamais le mot autorité.
