Qu’est-ce qu’un EMD et quelle est sa valeur pour le SEO ?
Le mystère des domaines à correspondance exacte : Impact en 2023. Une pensée suite à une discussion avec un client qui ne comprenait pas pourquoi un "site tout pourri squattait la première place" sur une requête locale. Ma réponse fut "c'est un EMD qui a 103 backlinks et 40 domaines référents (DR)".
Qu’est-ce qu’un Nom de Domaine à Correspondance Exacte EMD ?
Les noms de domaine à correspondance exacte (EMD) sont des domaines qui incluent la chaîne exacte de mots-clés que vous cherchez à classer. Un exemple de EMD pourrait être :
- plombierlyon.com
- voitureoccasion.com
- hotels.com
Dans la plupart des cas, nommer votre entreprise en accord avec le terme de recherche que vous souhaitez classer confère un avantage dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que Google (et d'autres moteurs de recherche) admettent que la pondération des
Les Noms de Domaine à Correspondance Exacte (EMD) : Leur Pertinence en SEO en 2023
Dans l'univers complexe du référencement naturel (SEO), les Noms de Domaine à Correspondance Exacte (EMD) ont longtemps été un sujet de débat. Ces domaines portent le même nom que les mots-clés que vous cherchez à classer dans les moteurs de recherche. En 2012, Google a lancé une mise à jour de l'algorithme de référencement liée aux EMD, visant à équilibrer le jeu pour les sites web qui n'incluaient pas tout ou partie de leurs mots-clés cibles dans leur nom de domaine. En 2023, nous souhaitons examiner le rôle des EMD en SEO et déterminer s'ils ont toujours un impact sur le classement d'un site web dans les résultats de recherche de Google.
Des backlinks !
De plus quand les sites font un backlink vers l'EMD, l'ancre est souvent l'EMD lui-même... CQFD.
Certains ont même fait des études sur le sujet.
L’origine des EMD en SEO
Au début des années 2000, de nombreuses entreprises ont constaté que l'incorporation de leurs mots-clés cibles dans leurs noms de domaine était une méthode rapide pour atteindre le sommet des résultats de recherche de Google. En conséquence, il y a eu une augmentation des enregistrements de noms de domaine en relation avec les services et produits offerts par ces entreprises.
Les domaines à correspondance exacte (EMD) ont maintenu leur importance en matière de SEO jusqu'au milieu des années 2010. À un certain moment, les EMD étaient considérés comme une garantie pour figurer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Toutefois, étant donné l'impact observé sur la qualité des résultats de recherche, Google a mis fin à cette pratique grâce à une mise à jour de l'algorithme EMD en 2012.
Malgré les efforts de Google pour éliminer les domaines de moindre qualité qui utilisaient les EMD pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, les résultats de recherche restent souvent occupés par des entreprises adoptant cette approche. Même aujourd'hui, en tant qu'agence de SEO, nos clients nous interrogent régulièrement sur l'intérêt d'acquérir un nom de domaine lié à leur secteur d'activité.
Le constat que les résultats de recherche sont encore dominés par des entreprises utilisant cette méthode signifie que de nombreux propriétaires d'entreprises, qu'ils soient nouveaux ou déjà établis, envisagent toujours d'opter pour un EMD afin d'améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
Qu’en est-il des Noms de Domaine à Correspondance Partielle ?
Un domaine partiellement correspondant est un nom de domaine qui contient une fraction du mot-clé que vous souhaitez cibler. Prenons l'exemple précédent dans le domaine de la plomberie, voici quelques illustrations de ce qu'un domaine partiellement correspondant pourrait représenter dans le même secteur :
- plombier-Paris-13.com
- voiture-occasion-lyon.com
- gite-meribel.com
Comme vous pouvez le constater, ces noms de domaine montrent clairement les services proposés par ces entreprises. Contrairement aux EMD ci-dessus, ils semblent beaucoup plus naturels.
L'emploi d'un domaine partiellement correspondant peut renforcer votre positionnement en SEO et donner aux prospects des indications sur les produits et services que votre entreprise propose. Les indices de pertinence fournis par un tel domaine ne devraient pas être minimisés.
Idées fausses sur les EMD
Une des erreurs les plus répandues concernant les EMD est de croire qu'ils n'ont aucune incidence sur le classement des moteurs de recherche. Tout expert en SEO opérant dans ce domaine peut affirmer de manière catégorique que les noms de domaine à correspondance exacte sont toujours très influents pour les termes de recherche locaux.
Cependant, sur Twitter, il existe un groupe d'adeptes du SEO qui soutiennent que les EMD n'ont aucune incidence sur la position de votre site dans les résultats de recherche. En tant qu'agence SEO qui consacre beaucoup de temps à examiner les résultats de recherche pour des termes de recherche avec une faible ou moyenne concurrence, nous pouvons vous assurer avec assurance que les noms de domaine à correspondance exacte continuent d'avoir un impact substantiel sur la position des entreprises locales dans les classements.
La position de Google
Gary Illyes, analyste des tendances web chez Google, fait la déclaration suivante concernant les EMD et leur impact sur le classement en SEO :
Google ne punit ni ne récompense les sites web qui utilisent des NCE. Dans de nombreux cas, il se peut simplement que le site web offrant la meilleure qualité de contenu et de liens ait un nom de domaine à correspondance exacte. Après tout, de nombreux sites web ayant des noms de domaine à correspondance exacte sont ceux qui existent depuis plus d'une décennie et qui se concentrent sur le SEO depuis longtemps. Regardez les choses de cette manière : si une entreprise a eu la chance de capturer un nom de domaine très pertinent, il y a de fortes chances qu'elle se soit concentrée sur le marketing digital depuis plusieurs années.
Gary Illyes Google
there is no inherent problem with EMDs. The problem is when it's combined with other spam tactics
— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) November 25, 2016
Faut-il utiliser un EMD en 2023 ?
Alors, la question est de savoir si l'utilisation des EMD est recommandée ou à éviter en 2023 ? Notre réponse est la même que celle que nous donnons à nos clients et prospects. Pour une nouvelle entreprise en 2023, l'utilisation d'un nom de domaine à correspondance exacte n'est pas essentielle.
Quelle que soit votre perspective, il est préférable de choisir un nom pour votre entreprise qui reflète une marque forte, le branding est aujourd'hui essentiel sur le digital et en SEO. La notoriété, et la reconnaissance de marque dont des éléments qui font partie de l'EEAT de Google.
Les produits et services que vous envisagez de proposer se retrouveront naturellement dans votre site. Cependant, il n'est pas nécessaire de posséder un nom de domaine à correspondance exacte pour obtenir un bon classement dans votre secteur d'activité.
Pensez à toutes les autres façons dont votre entreprise sera commercialisée au fil des ans. Disons que vous souhaitez investir dans le marketing traditionnel, tel que l'impression, la télévision ou la radio. Souhaitez-vous vraiment que votre nom de marque soit associé à un EMD ?
FAQ sur les EMD en SEO
C'est quoi un EMD ?
En SEO (Search Engine Optimization), un EMD, ou Exact Match Domain, est un nom de domaine qui correspond exactement à la requête de recherche cible. Par exemple, si vous visez à vous positionner pour la recherche "acheter chaussures en ligne", un EMD pourrait être "acheterchaussuresenligne.com".
L'idée derrière les EMD était qu'en ayant un nom de domaine qui correspondait exactement à ce que les utilisateurs tapaient dans les moteurs de recherche, il y avait une meilleure chance que ce site soit bien classé pour cette requête. Cependant, les moteurs de recherche, en particulier Google, ont ajusté leurs algorithmes pour éviter que des sites de faible qualité n'abusent de cette stratégie en utilisant des EMD pour obtenir un bon classement sans fournir de contenu de valeur.
Aujourd'hui, les EMD sont encore être utiles, mais ils ne garantissent plus un bon classement par eux-mêmes. Le contenu de qualité, la structure du site, les backlinks et d'autres facteurs SEO jouent un rôle beaucoup plus important dans le classement.
Qu'est-ce que l'EMD ?
L'EMD, ou "Exact Match Domain" (domaine de correspondance exacte en français), est un terme utilisé en référencement pour désigner un nom de domaine qui correspond exactement au mot-clé ou à la phrase clé pour laquelle un site web souhaite se classer dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous voulez vous classer pour le terme "acheter des chaussures en ligne", un domaine EMD serait "acheterdeschaussuresenligne.com".
Avantages potentiels des EMD :
Pertinence perçue : Un EMD peut indiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que le site est directement lié au mot-clé recherché.
CTR (taux de clics) amélioré : Un EMD pertinent peut encourager les utilisateurs à cliquer sur le site dans les résultats de recherche, pensant qu'il correspond exactement à leur recherche.
Inconvénients et risques :
Mises à jour de Google : Google a ajusté ses algorithmes, notamment avec la mise à jour EMD en 2012, pour réduire l'avantage injuste que ces domaines pouvaient offrir. Les EMD de mauvaise qualité, contenant du contenu pauvre ou du spam, peuvent être pénalisés.
Concurrence accrue : Si beaucoup de sites utilisent des EMD, cela peut créer une concurrence intense pour ces mots-clés spécifiques.
C'est quoi une prestation EMD ?
Une prestation EMD, pour le SEO serait de créer des blog avec des EMD, et du bons contenu afin de crére de bons backlinks.
Comment faire un EMD ?
L'EMD, ou Exact Match Domain, est une stratégie en SEO qui consiste à utiliser un nom de domaine qui correspond exactement à une requête ou un mot-clé recherché par les utilisateurs. Par exemple, si vous ciblez le mot-clé "acheter des chaussures", un EMD serait "acheterdeschaussures.com". Voici comment utiliser un EMD en SEO :
1. Choisir le bon EMD
Pertinence : Le nom de domaine doit être pertinent pour les produits ou services que vous proposez.
Volume de recherche : Assurez-vous que le mot-clé choisi a un volume de recherche suffisant pour justifier son utilisation.
Disponibilité : Vérifiez que le nom de domaine est disponible. Si ce n’est pas le cas, envisagez des variantes.
2. Optimisation du contenu
Contenu de qualité : Même si vous avez un EMD, le contenu de votre site doit être pertinent, bien rédigé et optimisé pour les utilisateurs, pas seulement pour les moteurs de recherche.
Optimisation on-page : Utilisez des mots-clés dans les titres, balises H1, H2, méta descriptions, etc., mais évitez le bourrage de mots-clés.
Optimisation technique : Assurez-vous que le site est rapide, mobile-friendly, et bien structuré pour l'indexation par les moteurs de recherche.
3. Création de backlinks
Backlinks de qualité : Obtenez des liens retour de sites de qualité qui pointent vers votre EMD. Cela renforce l'autorité de votre domaine.
Ancre des liens : Utilisez des ancres variées, y compris l’EMD, mais aussi des ancres naturelles pour éviter la sur-optimisation.
4. Surveillance des performances
Analyse des positions : Suivez vos positions dans les résultats de recherche pour le mot-clé cible.
Audit SEO régulier : Effectuez des audits SEO pour identifier et corriger les problèmes qui pourraient affecter votre classement.
5. Éviter les pièges de l'EMD
Sur-optimisation : Google pénalise les sites qui abusent de l'EMD sans offrir de contenu de qualité ou qui sont perçus comme du spam.
Stratégie de marque : Un EMD peut être moins flexible si vous souhaitez élargir votre offre de services ou de produits. Pensez à l’évolution de votre marque à long terme.
6. Diversification des sources de trafic
SEO off-page : Travaillez sur d'autres aspects du SEO off-page comme les réseaux sociaux, le marketing de contenu, etc., pour ne pas dépendre uniquement de votre EMD pour attirer du trafic.
En conclusion, un EMD peut être une bonne stratégie pour obtenir un bon classement sur des mots-clés spécifiques, mais il doit être utilisé avec soin et en combinaison avec d'autres bonnes pratiques SEO pour éviter les pénalités et garantir un succès à long terme.
Les préconisations de Metadosi
Vous vous interrogez sur la pertinence des EMD pour votre entreprise ? En tant qu'experts, nous vous recommandons de sélectionner un nom de domaine dont vous êtes satisfait et que vous pouvez promouvoir sur tous les canaux de marketing. Choisissez une marque Forte et capitaliser dessus. A votre avis les gens vont-il cliquer sur un lien d'une marque reconnue comme www.metadosi.fr ou www.seolyon.fr ?
Même si les EMD peuvent apparaître comme une manière astucieuse de contourner le système SEO en 2023, nous anticipons une diminution de leur importance au fil du temps, à mesure que Google continue de privilégier les sites de haute qualité et de pertinence, tout en éliminant les sites de moindre qualité.
Pour en revenir aux premières lignes de ce post, ce n’est pas par ce que c’est un EMD avec un DR de 40 qu’on ne va pas le déloger de la premire place …