Qu'est-ce que la recherche organique et comment peut-elle profiter aux spécialistes du marketing digital ?
Qu'est-ce que la recherche organique ?
Il existe deux types de résultats de recherche. Les résultats du référencement payant (PPC) sont des annonces qui apparaissent sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ceux-ci ont été payés par un annonceur utilisant le service Google Adwords. L'annonceur choisit des mots-clés pour les annonces, puis les annonces s'affichent si les mots-clés correspondent aux termes de recherche.
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Les annonces payantes apparaissent à la fois au-dessus et en dessous des résultats de recherche organiques. Ils ont l'air identiques à un résultat naturel - un lien, une URL et une description - mais ils ont une petite icône jaune « annonce ».
L'autre type de résultat de recherche est la recherche organique. Les résultats de recherche organiques ne sont pas des publicités. Ces résultats apparaissent lorsque le terme de recherche est en corrélation avec le contenu réel d'un site Web.
Les sites Web mettent en œuvre une stratégie de référencement naturel (SEO) pour optimiser le contenu et la structure du site Web afin de les trouver plus facilement dans une recherche en ligne. Les recherches organiques peuvent également être appelées recherches « gagnées » ou « naturelles ».
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Un aperçu de l’optimisation des moteurs de recherche.
Le référencement est une stratégie que les spécialistes du marketing utilisent pour augmenter la visibilité d'un site Web dans une requête de moteur de recherche. Le référencement utilise une variété de méthodes pour optimiser le site afin que Google soit plus susceptible de lui donner un bon classement.
La publication constante de contenu de haute qualité riche en mots-clés pertinents est l'un des principaux moyens par lesquels le référencement aide un site Web à se classer. Cependant, d'autres facteurs sont également impliqués. La vitesse de chargement du site Web, l'expérience utilisateur, la convivialité mobile, l'architecture du site et la création de liens peuvent tous avoir un impact sur le classement des recherches.
Avantages du trafic de recherche organique.
La recherche organique peut être considérée comme du marketing entrant. Cela signifie qu'une entreprise ne diffuse pas son message dans l'espoir qu'un consommateur s'engage. Dans le cas de la recherche organique, le processus d'engagement commence avec le consommateur.
L'utilisateur recherche des produits, des services ou des informations. Simplement, le consommateur est déjà intéressé et donc plus susceptible d'acheter. En fait, les prospects SEO organiques entrants ont un taux de clôture de 14,6%, tandis que les prospects sortants ne se convertissent qu'à un taux de 1,7%.
Certaines entreprises ne peuvent tout simplement pas se permettre d'enchérir sur la publicité PPC pour atteindre le sommet du SERP. Avec la recherche organique, l'entreprise a une chance de rivaliser pour le classement simplement en publiant le meilleur contenu et en maintenant un site Web fortement optimisé avec une stratégie de mots clés pertinente et à jour.
Bien que la mise en œuvre et le maintien d'une stratégie de référencement entraînent des coûts, les entreprises peuvent augmenter le trafic et les prospects sur leur site Web, sans avoir à acheter de supports publicitaires. Contrairement au trafic PPC, le trafic organique est absolument gratuit. En termes simples, le trafic de recherche organique offre un retour sur investissement (ROI) exceptionnel.
Capitaliser sur les résultats de recherche organiques aidera une entreprise à se développer en faisant du marketing auprès de consommateurs déjà engagés.
Lorsqu'un consommateur recherche des informations sur un produit ou un service, il est déjà dans la phase de recherche du cycle d'engagement du consommateur. Il s'agit d'un moment optimal pour convertir l'utilisateur à un achat ou à en apprendre davantage sur l'entreprise. Tirez le meilleur parti de la recherche organique avec Metadosi : Contactez-nous en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77.
