10 faits que vous ne saviez pas sur le PPC
La publicité PPC est l'un des canaux marketing le plus puissant disponible, pour les entreprises de toutes tailles. Malheureusement, il y a aussi de fréquentes idées fausses sur le PPC.
Nous avons mis en place une liste de 10 faits sur le PPC pour bien poser les choses. Nous allons vous montrer les avantages écrasants d'entrer dans le monde du PPC, et vous fournir les informations dont vous avez besoin pour démarrer votre propre campagne de référencement payant aujourd'hui.
1. Les appareils mobiles représentent plus de 50 % des clics de recherche payants
C'est énorme. Beaucoup de spécialistes du marketing considèrent 2016 comme la dernière mise en avant vers l'optimisation complète pour les mobiles. Cela a été fortement encouragé jusqu'à présent, mais c'est maintenant une exigence si vous êtes sérieux sur le fait d'être concurrentiel au sein de votre marché.
Assurez-vous que vos campagnes de publicité PPC sont optimisées pour les mobiles de bout en bout, de sorte que vous ne manquez pas d'opportunités sur ce marché énorme et encore en croissance.
2. Les taux de conversion de remarketing augmentent au fil du temps
Celui-ci est important parce qu'il contredit les idées des bannières aveugles et d'une certaine fatigue que nous aurions contre cette publicité qui est si souvent répétée. Le CTR (taux de clic) sur les annonces de remarketing peut encore diminuer avec le temps, mais l'augmentation du taux de conversion démontre que les campagnes de remarketing valent bien votre temps et votre argent.
Un pourcentage énorme de visiteurs du site internet quittera les sites internet sans conversion de quelque façon que ce soit. Les campagnes de remarketing sont simplement un moyen de rappeler aux gens de terminer ce qu'ils ont commencé, tout en renforçant inconsciemment votre image de marque.
3. 52 % des personnes qui cliquent sur des annonces PPC appellent l’annonceur quand même
En d'autres termes, il vaut mieux que le numéro de téléphone de votre entreprise s'affiche en évidence sur votre annonce PCC. Mieux encore, profitez de la fonctionnalité click to call qui est maintenant offerte par la plupart des réseaux publicitaires importants.
Click to Call, couplée avec la structure de campagne appropriée, signifie que vous allez essentiellement payer pour des appels téléphoniques directement à votre entreprise. Si vous n'êtes toujours pas convaincu, jetez un oeil à cette étude MarketingLand qui suggère que les appels entrants valent de 5 à 10 fois plus que les leads de formulaire Web.
4. CTR plus élevé = CPC inférieur
Plus votre annonce est intéressante, plus le CTR est élevé, moins vous payez au clic. En fait, Searchenginewatch a constaté que pour le Réseau Display de Google, chaque augmentation de 0,1% du CTR entraîne une diminution de 20% du CPC.
Comme le CTR est une partie importante de la mesure de qualité de Google pour toutes les annonces, le message est clair: jouez selon les règles de contrôle de qualité et vous serez récompensé par plus de clics moins chers.
5. Utiliser le suivi des appels pour obtenir une vue complète
Ifbyphone a effectué une étude dans laquelle ils ont fait tomber le taux de conversion d'une seule page de destination par des conversions de formulaire Web et par des conversions téléphoniques. Ils ont constaté que mesurer uniquement les conversions des formulaires Web se traduirait par un taux de conversion perçu de 3,17% - un signe clair que la page de destination ne fonctionne pas.
Toutefois, en mettant en œuvre le suivi des appels et en mesurant le taux de conversion téléphonique de la page, ils ont vu le taux de conversion total grimper jusqu'à 8,45% - un taux de conversion beaucoup plus respectable et une indication que la page de destination fonctionne effectivement très bien.
S’ils n'avaient pas mesuré le taux de conversion téléphonique par le suivi des appels, ils auraient probablement mis au rebut ou remanié la page d'atterrissage parce que son taux de conversion de formulaire Web semblait si faible.
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6. Le top 3 des spots publicitaires payés obtiennent 41 % des clics sur la page
Vous pourriez avoir la meilleure stratégie SEO du monde, les clics payés seront encore beaucoup plus nombreux que vos clics organiques.
Il y a deux extraits de cette statistique. Tout d'abord, il est impératif de maintenir votre niveau de qualité, parce que les annonces avec des scores de qualité supérieure ont tendance à apparaître dans les positions supérieures sur la page.
Deuxièmement, cette statistique démontre pourquoi vous devriez investir dans les publicités PPC, même si vous êtes bien content de vos efforts de SEO. Disons que vous êtes classé dans les 3 premières positions pour un mot-clé donné. Et si vous aviez aussi des annonces payantes pour les 3 premières annonces publicitaires ? Vous auriez essentiellement le contrôle sur les 6 premiers résultats pour ce mot-clé !
Alors que les 6 premières places peuvent être un objectif élevé, l'idée que le PPC + SEO = plus de visibilité dans la recherche est vrai quoique que vous en disiez.
7. Les mots-clés à exclure sont incroyablement importants
Vous devez considérer les mots clés à exclure comme une autre couche de ciblage démographique. Vous pouvez vraiment façonner le public touché par votre annonce à travers l'utilisation de mots-clés négatifs.
Par exemple, en ajoutant les mots clés à exclure «gratuit», «bon marché», etc. à une campagne pour un certain type de produit, vous veillerez à ne pas gaspiller les impressions d'annonces sur des personnes peu susceptibles de faire un achat.
Une étude a révélé que l'inclusion de mots clés à exclure seul a augmenté le CTR d'une campagne de 0,97 % à 1,33 %, qui a ensuite vu une augmentation globale du taux de conversion de 1,12 % à 1,53 %.
8. Les publicités PPC ne sont pas affecté par les mises à jour des algorithmes
Vos résultats de PPC sont beaucoup plus "sûrs" que vos résultats SEO peuvent l'être. Si vous avez une campagne réussie de PPC en cours de réalisation, elle ne sera pas arbitrairement dévastée par les mises à jour algorithmiques de google qui affectent si fréquemment le classement organique.
Une fois que votre compte AdWords a été suspendu, le seul algorithme qui affecte vos résultats de PPC est la donnée du Quality Score. En d'autres termes, il est beaucoup plus facile de «jouer en respectant les règles» et réussir son référencement payant de la même manière qu'avec son SEO. Il est extrêmement utile d'allouer une partie de votre budget aux campagnes PPC, parce que vous aurez à le remettre en route si le classement de votre site est fortement touché par une mise à jour d'un algorithme.
9. Environ la moitié des utilisateurs du Web ne peut pas faire la différence entre les résultats de recherche payés et organiques.
Il est facile de tomber dans le piège de la pensée "qui clique encore sur les annonces Google de toute façon ?" Eh bien, les chiffres sont là, et apparemment la moitié des utilisateurs des moteurs de recherche ne font pas la différence entre les résultats de recherche payés et organiques.
Cela signifie que toutes ces personnes qui verront les publicités PPC affichées au-dessus des résultats organiques, supposeront qu'elles sont des résultats de recherche organiques. Juste cela est une assez bonne raison pour commencer avec une campagne de PPC. Pour ces utilisateurs, vous êtes essentiellement en mesure de payer pour être au top des positions "organiques".
10. Le PPC n’a pas besoin d’être cher
Certains commerçants ont l'impression que les campagnes PPC nécessitent des budgets énormes. Ce n'est tout simplement pas vrai. Les avantages du PPC peuvent être vus à n'importe quel niveau de budgétisation, souvent avec des marges très élevées. Google fonctionne lui-même sous l'hypothèse «prudente» que les entreprises ont en retour une moyenne de 2 € pour chaque euro qu'ils dépensent sur AdWords.
Bien qu'il soit souvent vrai que les budgets les plus importants vous permettent d'étendre les campagnes à des niveaux plus élevés de rentabilité, vous constaterez des résultats avec le PPC quel que soit le Budget.
Prêt à démarrer avec le PPC ?
Toutes les entreprises devraient allouer un budget de PPC afin de faire un essai, au moins. Si vous le faites, il y a de grandes chances que vous en voyez rapidement les avantages et que vous l'intégriez comme une partie permanente de votre stratégie de marketing globale.
Les campagnes de PPC nécessitent du temps pour les créer et les optimiser, cependant. Si vous vous trouvez trop occupé pour organiser les efforts de campagne de PPC de votre entreprise, laissez Metadosi vous aider. Notre équipe de marketing Internet a des années d'expérience en exécutant des campagnes réussies de PPC pour nos nombreux clients, et nous aimerions avoir la chance d'aider votre entreprise à grandir aussi. Contactez-nous dès aujourd'hui pour un devis gratuit, ou plus d'informations.
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