Qu’est-ce que le PPC ? Le guide complet du PPC
C’est dimanche matin, et vous décidez que vous êtes que vous avez envie d’un nouveau tapis de salon. Vous savez quelle couleur vous recherchez, quel style vous voulez, et la taille parfaite, donc vous tapez certaines des spécifications dans le moteur de recherche de votre choix, qui est Google.
Avant que vous ne puissiez cligner des yeux, Google renvoie des pages de résultats pour le tapis exact que vous recherchez. Non seulement il y a des résultats organiques (le texte se présente sous la forme d’une liste), mais il y a aussi des résultats sous forme de publicité.
Ces annonces sont des PPC, ou annonces pay-per-click. Qu’est-ce que le paiement au clic ? C’est l’un des moyens les plus rentables et les plus bénéfiques d’inciter les utilisateurs à acheter vos produits.
Continuez à lire pour en savoir plus sur la signification de PPC, ainsi que sur le fonctionnement de la publicité pay-per-click. De plus, obtenez un guide étape par étape pour le lancement de votre première campagne publicitaire PPC. Si vous avez besoin d’aide pour lancer ou améliorer vos annonces, contactez-nous en ligne et renseignez-vous sur nos services PPC !
En savoir plus sur le PPC
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Qu’est-ce que le PPC ?
Le PPC, également connu sous le nom de publicité pay-per-click ou de marketing pay-per-click, est une stratégie de marketing digital qui vous aide à accroître la notoriété de votre entreprise, à attirer des clients potentiels sur votre site Web et à stimuler les conversions.
Vous avez de nombreuses options pour savoir où vos publicités PPC apparaissent, ce qui vous donne le contrôle des audiences qui voient vos publicités et comment vous ciblez vos clients potentiels les plus précieux.
Le PPC est l’une des stratégies de marketing digital les plus rentables qui soient, car elle vous permet de décider du montant maximum que vous paierez pour vos annonces.
C’est trop beau pour être vrai, non ? Faux !
Avec les stratégies de marketing traditionnelles comme placer une annonce dans les journaux ou annoncer votre entreprise sur un panneau-réclame, vous paierez un budget fixe – mais êtes-vous même certain du nombre de clients qui voient cette annonce ?
Peu importe si 10 clients potentiels voient votre annonce ou 1 000 – vous paierez le même prix pour cette annonce de journal ou ce panneau publicitaire.
La différence avec la publicité PPC est que vous ne payez votre annonce que lorsqu’un utilisateur clique dessus. C’est ça, c’est ça ! Avec les annonces PPC, vous ne payez pas pour l’espace publicitaire, vous payez pour l’action.
Cela dit, vous pouvez être sûr que le retour sur investissement d’une campagne PPC est élevé parce que vous ne payez jamais pour une annonce à moins qu’il y ait un potentiel de conversion (quelqu’un cliquant sur votre annonce et finissant sur votre site Web).
Lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, il est dirigé vers une landing page. Une page d’atterrissage consiste habituellement en un formulaire permettant aux utilisateurs de prendre des mesures et d’acheter le produit ou d’en apprendre davantage sur le produit. Quoi qu’il en soit, votre page d’atterrissage incite les utilisateurs à passer à l’étape suivante du processus d’achat, quelle qu’elle soit.
Il y a beaucoup de complexités au PPC, donc dans la prochaine section, nous parlerons de la façon dont le PPC fonctionne exactement pour votre entreprise.
EN SAVOIR PLUS SUR LE PPC
- 11 FAQs sur le PPC
- Recherche organique ou recherche payante ?
- Les avantages éprouvés du PPC
- Quels sont les Kpi les plus importants pour le PPC ?
- Combien coûte le PPC ?
Comment fonctionne le PPC ?
Quelques étapes différentes englobent le PPC.
Dans la plupart des cas, cependant, lorsque les gens demandent comment fonctionne le PPC, ils sont curieux de connaître le processus d’enchères. Comment les réseaux publicitaires, comme Google Ads ou BING, décident-ils de diffuser leurs annonces ? Que se passe-t-il pendant l’enchère et comment cela influence-t-il les coûts du PPC ?
Commençons par un aperçu du fonctionnement de l’enchère PPC pour les annonces de recherche :
- Un utilisateur cherche quelque chose, comme des « tapis de salon ».
- Un moteur de recherche, comme Google, détermine si les annonceurs ont enchéri sur ce mot-clé ou sur la recherche.
- Si ce n’est pas le cas, le moteur de recherche fournit ses résultats de recherche sans publicité.
- Si oui, le moteur de recherche lance son enchère
- Le moteur de recherche classe, classe et compare les annonces des annonceurs en fonction de facteurs spécifiques.
- Le moteur de recherche diffuse les annonces gagnantes dans ses résultats de recherche et facture les annonceurs.
La liste ci-dessus est une brève description du processus d’enchères publicitaires.
Lorsqu’il s’agit de l’enchère publicitaire elle-même, il y a plusieurs étapes et facteurs que les réseaux publicitaires prennent pour livrer la publicité la plus pertinente aux utilisateurs. Alors que vous pouvez regarder la vente aux enchères de chaque réseau publicitaire, lorsque la plupart des gens demandent comment fonctionne le PPC, ils demandent comment fonctionne le PPC sur Google Ads.
Alors, regardons la vente aux enchères sur Google Ads :
Une fois que Google lance une enchère publicitaire, il examine les facteurs suivants :
- Rang de l’annonce : Google base votre classement publicitaire sur l’offre, la qualité, les extensions publicitaires et le taux de clics prévu (CTR) de votre annonce. Votre expérience de la page d’accueil influence également votre classement publicitaire. D’autres facteurs, comme la recherche de l’utilisateur et son comportement passé, ainsi que le facteur de compétitivité de l’enchère dans votre classement publicitaire. Google calcule votre classement à chaque vente aux enchères.
- Enchérir : Votre enchère est le montant que vous êtes prêt à payer pour que quelqu’un clique sur votre annonce. Dans la plupart des cas, votre enchère sera spécifique à un mot-clé, ce qui signifie que vous paierez des montants différents pour différents mots-clés. Une offre élevée n’équivaut pas à une victoire. Vous pouvez enchérir à bas prix tout en remportant l’enchère avec une publicité de haute qualité, ce qui est ce que vous voulez.
- Score de qualité : Google calcule votre score de qualité en fonction de la pertinence de votre annonce par rapport aux recherches des utilisateurs, ainsi que de l’expérience de la page d’accueil et du CTR attendu. Le Quality Score aide Google à estimer la qualité de vos annonces, du ciblage par mots-clés et des pages de renvoi. Vous pouvez vérifier votre score de qualité dans Google Ads, ce qui vous donne un point de départ pour améliorer votre score de qualité et votre classement publicitaire.
Ces trois facteurs sont combinés dans la formule suivante :
Offre x Score de qualité = Classement de l’annonce
Une fois que Google a déterminé votre rang publicitaire, il détermine votre classement dans les résultats de recherche.
Un rang publicitaire plus élevé équivaut à une position plus élevée dans les résultats de recherche. Si vous avez le meilleur classement publicitaire, vous remporterez l’enchère. Même si vous ne gagnez pas l’enchère, vous pouvez quand même gagner une place dans les résultats de recherche, bien qu’elle soit inférieure aux annonces de meilleure qualité.
Après cette étape, Google calcule votre coût par clic (CPC) ou ce que vous payez pour un clic sur votre annonce :
Rang de l’annonceur au-dessus de vous / Note de qualité + 0,01 $ = Votre CPC
Une fois cette étape franchie, l’enchère publicitaire de PPC se termine enfin.
EN SAVOIR PLUS SUR LE FONCTIONNEMENT DU PPC
- Comment fonctionne les enchères du PPC ?
- Qu’est-ce qu’un Quality Score ? (Et comment améliorer les vôtres)
- Google Ads Position Metrics : Ce qu’ils sont et comment ils vous affectent
- Pourquoi avez-vous besoin de pages d’atterrissage pour le PPC ?
- Comment les moteurs de recherche classent les annonces
Quels sont les différents types d’annonces PPC ?
Si vous pensiez ne pouvoir faire de la publicité que dans les moteurs de recherche, vous aviez tort ! Jetez un coup d’œil aux différents types d’annonces PPC que vous pouvez utiliser pour le marketing de votre votre entreprise :
PUBLICITÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Avec des milliards d’utilisateurs sur les différentes plateformes de réseaux sociaux, y compris Facebook, Twitter et Instagram, il ne peut que profiter à votre entreprise de la publicité.
Il y a de fortes chances qu’il y ait plus que quelques utilisateurs qui s’intéressent à vos produits et services étant donné l’énorme audience, les réseaux sociaux sont donc un excellent endroit pour les annonces PPC.
L’une des meilleures caractéristiques des publicités sur les réseaux sociaux est que vous pouvez cibler votre public idéal en fonction de vos données démographiques, de vos intérêts, de votre emplacement, et plus encore.
Non seulement ils amènent plus de clients potentiels sur votre site Web à convertir, mais ils augmentent aussi la notoriété de la marque de manière exponentielle.
Il est important de noter que plus vos publicités sur les réseaux sociaux sont humaines, plus vous aurez de succès. Dans une étude réalisée par l’Université d’Oxford, ils ont constaté que le contexte est important. Leurs études ont montré que lorsque les marques puisent dans les émotions des utilisateurs, elles sont plus performantes d’un point de vue publicitaire.
ANNONCES DE RECHERCHE
Les annonces de recherche sont parmi les annonces PPC les plus courantes.
Les annonces de recherche apparaissent dans les moteurs de recherche comme Google et Bing, et elles sont ciblées par mot-clé.
Lorsque vous entrez une requête de recherche dans un moteur de recherche, c’est à ce moteur de recherche de retourner les meilleurs résultats à l’utilisateur. Ils veulent vous fournir les résultats qui sont les plus susceptibles de vous inciter à faire un achat, et les annonces PPC ciblées par mots-clés sont un excellent moyen de le faire.
Ces publicités apparaissent au-dessus des résultats organiques, et elles sont marquées avec le petit logo « Annonce ». Il s’agit d’annonces PPC texte, mais vous pouvez également opter pour des annonces qui montrent une image de votre produit.
Celles-ci peuvent aussi apparaître au-dessus des résultats organiques, mais parfois elles apparaissent aussi dans la partie droite de votre recherche.
PUBLICITÉS DISPLAY
Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, les publicités display est une excellente option pour vous.
Ces annonces sont celles que vous voyez comme une bannière, une image, ou même du texte sur les différents sites Web que vous visitez.
La raison pour laquelle ils sont parfaits pour accroître la notoriété de la marque est qu’ils apparaissent presque inconsciemment sur les pages que vous aimez lire.
Pensez à la dernière fois que vous avez lu un blog et qu’une publicité de Starbucks est apparue en haut de l’écran. Bien que vous pensiez ne pas avoir prêté attention à l’annonce, vous avez probablement eu Starbucks plus tard dans la semaine.
PUBLICITÉ RETARGETING
Le retargeting est un excellent moyen de rappeler aux utilisateurs ce qu’ils ont cherché dans le passé et de les encourager à acheter ce qu’ils ont oublié ou à acheter à nouveau.
Par exemple, puisque vous cherchiez des tapis de salon, selon les sites Web que vous avez visités, ces sites Web déposent des témoins dans votre navigateur.
Cela signifie que les autres sites que vous visitez remarqueront ces cookies et afficheront des publicités pour le site Web qui a déposé les cookies. Dans ce cas, Carpetvista apparaîtrait dans vos annonces de retargeting puisque c’est le site que vous avez visité pour regarder les tapis.
Le retargeting des publicités peut prendre la forme d’une bannière publicitaire, d’une publicité texte ou d’une publicité image, et vous pouvez également en profiter sur d’autres plateformes numériques comme le marketing par courriel.
Comment lancer une annonce PPC
Maintenant que vous savez ce qu’est le PPC et ce qu’il représente, parlons de la façon dont il fonctionne pour votre entreprise.
ÉTAPE 1 : CHOISISSEZ VOS PLATEFORMES
Il n’y a pas qu’un seul type de publicité PPC. En fait, il y en a une poignée. Vous pouvez placer des annonces PPC dans les moteurs de recherche, sur les médias sociaux, ou même sur d’autres sites Web que vos clients visitent.
Avec tant de choix, vous devriez d’abord décider où vous voulez que vos annonces apparaissent. Vous cherchez à placer vos produits en tête des résultats de recherche ? Les annonces de recherche payante sont faites pour vous.
Souhaitez-vous commercialiser vos produits et services auprès de tous vos adeptes des réseaux sociaux et au-delà ? Ensuite, les publicités sur les réseaux sociaux sonnent comme un bon choix.
Peu importe ce que vous décidez, il est important d’avoir un plan de match avant de plonger la tête la première dans le domaine du PPC.
Si vous n’êtes toujours pas sûr des plateformes que vous souhaitez utiliser pour faire de la publicité, nous en parlerons plus en détail dans la section suivante !
ÉTAPE 2 : FAIRE UNE RECHERCHE DE MOT-CLÉ
L’un des plus grands avantages de l’utilisation des publicités PPC comme stratégie de marketing digital est que vous pouvez cibler votre public le plus précieux avec des mots clés qui sont importants pour votre entreprise.
Cela signifie que si vous voulez que vos annonces apparaissent lorsqu’un utilisateur recherche « douzaine de roses rouges », vous pouvez ajouter ce mot-clé à votre campagne publicitaire. Cela signifie que votre annonce aura le potentiel d’apparaître pour les clients qui soumettent cette requête de recherche.
Mais avant de commencer à cibler tous les mots-clés liés à votre secteur d’activité ou à votre créneau, il est important de faire votre recherche, c’est-à-dire la recherche par mots-clés.
Recherche de mots-clés en bref
La recherche par mot-clé vous permet d’avoir un aperçu de la performance des différents mots-clés, de l’intensité de la concurrence pour ce mot-clé, et du coût moyen par clic.
Ces informations vous aideront à décider si oui ou non vous devez cibler un mot-clé spécifique.
Outils de recherche par mots-clés
Il existe de nombreux outils pour vous aider à faire de la recherche de mots-clés. Notre préféré est Ubersuggest.io. Cette plateforme vous permet de rechercher les mots-clés qui vous intéressent et d’obtenir toutes les informations les plus utiles sur ce mot-clé.
Vous verrez la concurrence, le volume de recherche et le CPC, ainsi que de nombreuses suggestions de mots-clés qui sont proches de celui que vous avez recherché.
Garder les mots-clés organisés
Avant d’entrer des mots-clés dans un outil, nous vous recommandons d’avoir une feuille de calcul de tous les mots-clés que vous êtes intéressé à cibler. Cela vous aidera à garder une trace des informations importantes concernant ces termes cibles.
Si l’information que vous voyez sur Ubersuggest ou un autre outil de mots-clés vous fait fuir ce mot-clé (que le CPC soit trop élevé pour votre budget ou qu’il ait une concurrence extrêmement forte), rayez-le de votre liste pour avoir une feuille propre et claire.
Vous pouvez même exporter les mots-clés recommandés par Ubersuggest et les conserver sous forme de liste de mots-clés à cibler.
Les mots-clés que vous ciblez
Il y a beaucoup de combinaisons de mots-clés différentes, alors comment savoir lequel est le mieux ciblé ?
Il existe deux principaux types de mots-clés : les mots-clés court et les mots-clés de longue traine.
Courte traîne, ou général, les mots-clés sont juste que – général. Exemples de mots-clés court : « boulangeries chambery », « chaussures de course », « pannier à chats » ou « billets d’avion ». Ces mots-clés ne donnent pas une tonne d’informations sur ce que l’utilisateur veut vraiment, mais plutôt un aperçu général.
Ces mots-clés sont difficiles à cibler parce que tout le monde essaie de se classer pour eux. Tous les magasins de chaussures de l’entreprise tenteront de cibler les « chaussures de course » et tous les animaleries tenteront de cibler les « pannier à chats ».
Les mots-clés les plus faciles à classer sont les mots-clés de longue traîne. Ceux-ci sont beaucoup plus détaillés que les mots-clés généraux et ressemblent généralement plus à des phrases qu’à un ou deux mots.
Exemples de mots-clés de longue traîne : » Patisserie gâteaux de mariage Annecy « , « chaussures de course rose pour femmes taille 36 », « Porte chat en peluches de 500 mm », ou « vols direct marseille paris ».
Ces mots-clés sont beaucoup plus faciles à cibler parce que ce ne sont pas toutes les entreprises dans chaque niche qui offrent ces produits exacts.
Les mots-clés de longue traîne vous permettent de cibler des produits ou services extrêmement spécifiques que vous offrez, et la meilleure part est, quand un client recherche ces mots-clés, cela signifie généralement qu’il est prêt à convertir.
Les recherches par mots-clés de longue traîne sont généralement effectuées après qu’un acheteur ait fait toute la recherche sur le produit ou les services dont il a besoin, et qu’il ait maintenant pris une décision sur ce qu’il veut exactement.
Cela dit, le ciblage par mots-clés de longue traîne pour vos publicités PPC est gagnant-gagnant. Non seulement vous aurez plus de facilité à remporter les enchères pour ce mot-clé (puisque la concurrence est généralement faible), mais vous obtiendrez également du trafic vers votre site Web qui est plus proche de la conversion.
ÉTAPE 3 : ÉTABLISSEZ VOTRE BUDGET
Même si personne n’aime parler de budget, c’est certainement une partie importante de toute entreprise. Si vous n’avez pas de budget établi, il est beaucoup plus facile de vous retrouver dans une erreur financière. C’est pourquoi chaque entreprise devrait disposer d’un budget marketing spécifique.
Ce budget ne devrait être utilisé que pour des campagnes de marketing et de publicité, et il devrait être à la fois réaliste et raisonnable.
Avant d’établir un budget, il est important de faire vos recherches afin d’établir un budget raisonnable.
Si vous envisagez d’adopter plus d’une stratégie de marketing, vous devriez consulter plusieurs agences et prendre note des frais qu’elles facturent pour chacun des services qui vous intéressent.
La prise en compte d’un large éventail de prix d’agences vous aidera à avoir une idée précise de ce à quoi vous pouvez vous attendre pour le type de campagne de marketing que vous souhaitez mettre en œuvre.
Quand il s’agit de PPC, vous déciderez exactement combien vous payez pour les annonces, mais si vous êtes intéressé par une agence qui gère votre campagne PPC pour vous, vous devrez également tenir compte des coûts de gestion.
Prenez note des coûts raisonnables des organismes pour ces initiatives et commencez à établir un budget en conséquence.
Combien devez-vous dépenser en marketing ? Votre budget est-il raisonnable ? Votre budget actuel vous permettra-t-il d’obtenir les services qui vous intéressent ?
Une fois que vous aurez établi un budget global, vous voudrez diviser la partie du budget que vous voulez dépenser en publicité et celle que vous voulez consacrer à la gestion.
Plus vous obtiendrez de détails sur l’affectation de l’argent que vous avez à dépenser, plus vous serez en mesure de garder le cap financièrement.
Encore une fois, vous devez être raisonnable mais réaliste quant à votre budget pour chaque élément de votre campagne afin de vous assurer que vous êtes en mesure d’obtenir les résultats qui vous intéressent.
ÉTAPE 4 : CRÉER VOTRE COMPTE SUR LA PLATEFORME PUBLICITAIRE
Si vous prévoyez de faire de la publicité sur Google, vous voudrez créer un compte Google Ads.
L’inscription à Google Ads est gratuite, mais vous devrez fournir un mode de paiement et des informations de facturation pour activer votre compte. La plate-forme a besoin de ces informations pour savoir où facturer vos dépenses publicitaires.
Fournir vos informations
Lorsque vous créez un compte pour la première fois, vous devrez fournir des renseignements comme votre adresse électronique et l’adresse du site Web de l’entreprise que vous annoncez.
Après avoir créé un compte, il est temps de mettre en place votre campagne.
Mettez en place votre première campagne
Vous aurez d’abord la possibilité de fixer un montant moyen pour le montant que vous êtes prêt à dépenser, par jour, pour votre compte.
Vous fournirez ensuite de l’information sur votre public cible, les mots-clés que vous voulez cibler et les emplacements géographiques où vous voulez que vos publicités soient diffusées.
Après avoir défini ces informations, il est temps de soumettre votre offre. C’est ce qu’on appelle votre coût maximum par clic, et le nombre que vous fournissez est le maximum absolu que vous êtes prêt à payer pour avoir une annonce pour le mot-clé que vous avez spécifié.
Après avoir fixé votre enchère, vous voudrez rédiger votre annonce – il s’agit simplement du contenu textuel que les utilisateurs verront lorsque votre annonce se classera au-dessus des résultats organiques.
Assurez-vous de le lier à une page d’atterrissage sur votre site Web qui dirige les utilisateurs vers les prochaines étapes à suivre pour effectuer un achat.
Configurez la facturation et commencez à faire de la publicité auprès de votre public cible.
La dernière étape du processus consiste à fournir à Google Ads vos informations de facturation afin que votre annonce puisse être mise en ligne.
Comme nous l’avons mentionné précédemment, votre compte ne sera pas considéré comme actif tant que vous n’aurez pas fourni ces informations, car les annonces sont facturées en fonction de la fréquence à laquelle les utilisateurs les cliquent.
Et c’est tout ! Votre campagne Google Ads est prête à démarrer, et vous êtes prêt à commencer à regarder les clics.
ÉTAPE 5 : ANALYSER VOS ANNONCES
L’une des parties les plus importantes d’une campagne du PPC est son suivi. Sans l’analyse et le suivi des performances de vos publicités PPC, vous perdez des informations précieuses qui peuvent vous aider à améliorer votre campagne publicitaire.
Lorsque vous analyserez les performances de vos publicités et la façon dont les utilisateurs interagissent avec elles, vous serez en mesure d’apporter des modifications à votre campagne qui permettront à vos publicités d’être encore plus efficaces.
Pour analyser vos annonces PPC, vous devez lier votre compte Google Ads et votre compte Google Analytics. Lorsque vous liez vos comptes, toutes les informations collectées par vos annonces seront automatiquement téléchargées dans votre compte d’analyse, ce qui facilite la consultation des données importantes concernant votre campagne.
Suivi des conversions
Pour voir les performances de vos annonces, vous devez mettre en place une action de conversion dans votre compte Google Ads. Cette action est tout ce que vous jugez important – tout ce que vous considérez comme une conversion.
Il peut s’agir de cliquer sur une annonce, de remplir un formulaire sur votre page d’accueil ou d’acheter l’un des produits présentés dans une annonce.
Quelle que soit votre action de conversion, vous pourrez la suivre lorsque vous configurerez le suivi des conversions.
Pour suivre les conversions, vous n’aurez qu’à ajouter un code à votre site Web qui permet aux clients de cliquer sur un cookie pour le placer. Lorsque ce cookie est placé et que le client termine l’action que vous avez nommée une conversion, Google Analytics la considère comme une conversion.
Vous pouvez ensuite voir ces résultats dans Google Analytics. Saviez-vous que vous pouvez même faire le suivi des appels de vos annonces PPC ? C’est exact – vous pouvez suivre les clients en fonction de la façon dont ils vous ont trouvé en fonction d’un numéro spécifique !
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EN SAVOIR PLUS SUR COMMENT LANCER UNE ANNONCE PPC
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D’autres stratégies de marketing s’harmonisent-elles bien avec le PPC ?
Si vous cherchez à mettre en œuvre une campagne de marketing digital complète et que vous êtes intéressé par une stratégie qui s’associe bien avec le PPC, nous savons exactement ce qu’il vous faut !
Heureusement, une campagne de PPC se marie bien avec à peu près n’importe quelle autre stratégie digitale, alors parlons de quelques options.
SEO ET PPC
Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est une excellente contrepartie pour une campagne de PPC.
SEO est le processus d’amélioration de votre site Web afin d’obtenir un classement plus élevé dans les pages de classement – donc, à certains égards, SEO et PPC sont similaires.
Le PPC s’efforce de voler de l’espace publicitaire dans les moteurs de recherche, et SEO fait de même, sauf avec des résultats organiques. Une campagne de référencement peut aider votre site Web à être mieux classé afin que vous apparaissiez en tête des résultats de recherche et à générer plus de trafic vers votre site Web.
Maintenant que vous comprenez le référencement, il est important de savoir que le fait d’avoir une campagne de référencement n’aidera pas votre campagne publicitaire PPC, et une campagne publicitaire PPC n’aidera pas votre site à être mieux placé dans les moteurs de recherche (d’un point de vue référencement).
Cependant, il y a des avantages commerciaux que vous obtiendrez si vous mettez en œuvre les deux stratégies.
Vous dominerez les résultats de recherche
Si vous avez une campagne de référencement efficace en place, votre contenu apparaîtra au sommet des résultats organiques. Cela signifie qu’en combinaison avec une campagne de PPC réussie, les liens vers le site Web de votre entreprise domineront les résultats de recherche.
Si votre campagne de référencement échoue, Le PPC vous soutient
Même la campagne de référencement la plus réussie ne promet pas d’amener chacune des pages de votre site en haut des résultats de recherche. La concurrence, le ciblage par mots-clés et bien d’autres facteurs peuvent influer sur le classement de vos pages, et les classements changent constamment.
Ainsi, pour les pages pour lesquelles vous n’obtenez pas un classement élevé dans l’espace organique, les publicités PPC peuvent prendre le relais.
MARKETING DE CONTENU ET PPC
Le marketing de contenu et le PPC est une autre combinaison qui fonctionne extrêmement bien ensemble – ce qui n’a de sens que puisque le marketing de contenu et le référencement sont étroitement liés.
Si vous allez avoir des annonces PPC qui guident les utilisateurs vers votre site Web, vous voulez avoir du contenu qui les maintient là et les mène éventuellement à une conversion.
Le marketing de contenu est le processus de création d’informations extrêmement pertinentes, bénéfiques et informatives pour votre public cible qui les mènera éventuellement à une conversion.
Imaginez ceci – votre annonce bien pensée attire des centaines de visiteurs sur votre site Web chaque jour. Les clients qui cliquent sur votre annonce sont dirigés vers votre page d’atterrissage, mais votre landing page n’a aucune texte convaincant.
Les utilisateurs sont maintenant indifférents à votre produit parce qu’ils n’en savent rien et qu’ils ne sont pas convaincus que vous savez de quoi vous parlez.
La création d’un texte fantastique est un autre aspect des campagnes de PPC qui aident les utilisateurs à convertir. Utilisez-le pour les convaincre que vous êtes un chef de file dans votre secteur, que vos produits sont de haute qualité et meilleurs que les autres, et que les conversions suivront.
CRÉATION DE SITE INTERNET ET PPC
Beaucoup de gens rejettent la création de site Web comme une stratégie de marketing digital, mais la conception de votre site Web est essentiellement une carte de visite numérique, et sans une, vous aurez du mal à créer des clients fidèles.
Un excellent design web dégage l’atmosphère et la sensation de votre marque et crée une grande expérience pour les visiteurs. Cela signifie qu’il comprend des tonnes de visuels, de graphiques, de vidéos et d’autres éléments interactifs que les visiteurs apprécient.
Sans compter que les meilleurs sites Web offrent également une barre de navigation simple et efficace qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement et facilement ce qu’ils cherchent.
Mais quel est le rapport entre le design web et le PPC ?
Retour aux utilisateurs qui cliquent sur votre annonce et se retrouvent sur votre page d’accueil – si les utilisateurs se retrouvent sur une page d’accueil hébergée sur un site Web désuet et non organisé, ils peuvent perdre confiance en votre marque.
Le but est de créer un site Web qui, même si un utilisateur navigue loin de votre page de destination, il finit toujours par convertir à cause d’une expérience facile et satisfaisante.
Commencez avec la publicité pay-per-click
Que vous soyez intéressé par une simple campagne de PPC ou par une campagne complète de marketing digital, Metadosi peut vous aider.
Nous avons certains des professionnels les plus talentueux du secteur, et nous avons hâte d’aider votre entreprise à croître avec nos services de marketing digital.
Et ce n’est que le début.
Nous savons qu’il n’y a pas deux entreprises qui se ressemblent, c’est pourquoi lorsque vous travaillez avec nous, vous obtenez une campagne de PPC entièrement personnalisée qui est bien adaptée à vos objectifs et initiatives d’affaires spécifiques.
Nous nous efforcerons de trouver les mots-clés les plus efficaces pour votre campagne, de faire des recherches sur vos concurrents et de trouver un forfait qui correspond à votre budget afin d’aider votre entreprise à croître avec PPC.
Si vous désirez en savoir plus, ou si vous êtes intéressé par un devis gratuit, contactez-nous en ligne dès aujourd’hui, ou appelez-nous au 06 80 60 77 77.
Nous sommes impatients d’avoir de vos nouvelles !
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