Référencement mobile : 9 façons d’optimiser pour SEO Mobile first
Saviez-vous que plus de 40 % des transactions se font sur mobile ? Si vous voulez que les utilisateurs mobiles s’engagent avec votre site Web et deviennent des clients fidèles, vous devez investir dans le référencement naturel (SEO) pour les mobiles. Le référencement mobile est le processus d’optimisation de votre site pour mieux le classer dans les résultats de recherche et garder les prospects mobiles sur votre page.
Sur cette page, nous allons parler de référencement mobile, pourquoi c’est crucial, et huit façons de vous aider à optimiser pour le SEO mobile first. Si vous voulez en savoir plus sur le référencement mobile, appelez-nous dès aujourd’hui au 09 73 88 45 37 pour parler à un stratège de nos forfaits de SEO.
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Qu’est-ce que le référencement mobile ?
Le référencement mobile est le processus d’optimisation de votre site Web pour s’assurer que votre site est beau et fonctionne correctement sur les appareils mobiles. Lorsque vous effectuez du référencement mobile, vous offrez une expérience positive du site aux utilisateurs puisqu’il est superbe sur n’importe quel appareil, quelle que soit la taille de l’écran.
L’utilisation des appareils mobiles a monté en flèche au cours des dernières années. Soixante-seize pour cent des consommateurs achètent sur des appareils mobiles et ce nombre ne devrait augmenter qu’à mesure que les smartphone deviendront plus accessibles.
Beaucoup d’entreprises ne réalisent pas l’importance d’un site mobile, mais quand vous n’avez pas un site Web compatible mobile, il nuit à la fois votre référencement et la perception de votre audience de votre entreprise. En fait, 52% des utilisateurs sont moins susceptibles de s’engager à nouveau avec votre entreprise en raison d’une mauvaise expérience mobile.
Si vous voulez éviter les mauvaises expériences mobiles, vous devez optimiser votre site pour qu’il soit convivial. Nous vous donnerons d’autres conseils sur la façon dont vous pourrez le faire plus tard.
Pourquoi le référencement mobile est-il important ?
Nous avons déjà mentionné pourquoi le référencement mobile est précieux pour votre entreprise, mais jetons un coup d’oeil à quelques statistiques qui montrent pourquoi le référencement mobile est important :
LES GENS PASSENT 70% DE LEUR TEMPS INTERNET SUR MOBILE
Lorsque les utilisateurs naviguent en ligne, 70% du temps, ils utilisent des appareils portables pour le faire. Si les utilisateurs passent la majorité de leur temps à utiliser des appareils mobiles pour naviguer sur le Web, vous devez vous assurer qu’ils ont une expérience positive sur votre site. Si vous ne vous adaptez pas, vous risquez de perdre une abondance de prospects pour votre entreprise en raison d’une mauvaise expérience mobile.
74% DES UTILISATEURS SONT PLUS ENCLINS À RETOURNER SUR UN SITE WEB CONVIVIAL POUR MOBILE
Il est logique que si les utilisateurs ont une expérience mobile positive sur votre site, ils sont plus susceptibles de revenir sur vos pages. Revenir sur votre site peut avoir un impact significatif sur le fait que les visiteurs deviennent des clients potentiels pour votre entreprise.
LES SITES INTERNET MOBILES AMÉLIORENT L’OPINION DE PLUS DE 60% DES UTILISATEURS
Une grande partie du référencement mobile consiste à adapter votre site web pour offrir la meilleure expérience à votre audience. Si vous n’avez pas de site Web convivial pour les mobiles, vous risquez que les gens aient une perception négative de votre entreprise et sautent sur vos pages, ce qui nuit à votre classement. En ayant un site Web mobile convivial, vous améliorerez l’opinion de plus de 60% des utilisateurs qui trouvent votre entreprise.
67% DES UTILISATEURS SONT PLUS ENCLINS À ACHETER AUPRÈS D’UNE ENTREPRISE AMIE DES MOBILES
Votre convivialité mobile influe sur votre taux de conversion. Si votre site fonctionne correctement sur les smartphones, votre public est plus susceptible d’acheter des produits de votre entreprise. Un site Web convivial pour mobile vous aidera à gagner plus de conversions pour votre entreprise.
9 meilleures pratiques pour créer une stratégie SEO mobile efficace
Maintenant que vous savez pourquoi le référencement mobile est si important, il est temps de commencer à adapter votre plan pour vos utilisateurs mobiles. Jetons un coup d’oeil à 9 meilleures pratiques pour améliorer votre stratégie de référencement mobile.
1. AMÉLIORER LE TEMPS DE CHARGEMENT DE VOTRE SITE
Le temps de chargement de votre site fait partie intégrante de l’expérience mobile. Lorsque les utilisateurs recherchent de l’information en déplacement, ils veulent y accéder rapidement. Si votre site Web ne se charge pas assez vite pour votre public, il quittera votre page.
Pour garder des prospects sur votre site mobile, vous devez améliorer le temps de chargement des pages de votre site. Google PageSpeed Insights vous fournira des informations sur le temps de chargement de votre site.
Grâce à cet outil, vous pouvez voir où votre site fonctionne bien et où il a besoin d’être amélioré. Google vous fournira des moyens d’améliorer le temps de chargement de votre site pour les utilisateurs mobiles.
Si vous n’avez pas d’expérience avec le codage ou si vous n’avez pas le temps d’adapter votre site pour faire des changements, vous pouvez investir dans les services d’optimisation de la vitesse de page d’une agence de marketing digital. Les services de vitesse de page vous permettent de compter sur des experts pour vous aider à améliorer le temps de chargement de votre page, ce qui vous donne la liberté de vous concentrer sur la gestion de votre entreprise.
2. INTÉGRER UN DESIGN RESPONSIF
Un design responsif est un élément crucial de la création d’un site Web convivial pour les utilisateurs mobiles. Lorsque vous utilisez un design responsif, vous vous assurez que votre site Web s’adapte à tout appareil utilisé par un utilisateur. Qu’il s’agisse d’un smartphone ou d’une tablette, votre public bénéficiera de la meilleure expérience mobile pour son appareil.
L’intégration d’un design responsif permet à votre public de naviguer facilement sur votre site. Ils peuvent facilement faire défiler votre page et voir votre site correctement.
Par exemple, imaginez que vous essayez d’accéder à la version de bureau de votre site sur un appareil mobile. Tout serait encombré et illisible, ce qui inciterait votre auditoire à faire un zoom avant et arrière continu pour lire l’information sur votre site Web.
Sans un design réactif, vous ferez fuir plus de prospects de votre entreprise. S’ils ne peuvent pas facilement accéder à vos informations et les lire, ils ne sont pas susceptibles de rester sur votre site.
3. METTRE L’ACCENT SUR L’EXPÉRIENCE DE L’UTILISATEUR
Cette nouvelle astuce va de pair avec un design responsif. Si vous voulez réussir avec le référencement mobile, vous devez vous concentrer sur l’expérience de l’utilisateur.
Une conception responsive design fait partie d’une expérience utilisateur positive. Lorsque les prospects peuvent accéder et naviguer facilement sur votre site sur des appareils mobiles, cela leur procure une expérience positive.
Votre site Web ne se limite pas à l’intégration d’un design responsif. Bien que la conception responsive design soit un excellent tremplin pour créer une meilleure expérience mobile, vous devez ajouter d’autres éléments à votre plan pour vous assurer qu’il offre une excellente expérience aux utilisateurs.
Conception » conviviale au pouce
Lorsque vous concevez votre site mobile, vous devez faire en sorte qu’il soit facile pour votre public de le faire défiler et de cliquer sur les éléments de votre page. Pour ce faire, vous voudrez créer un design » conçu pour le pouce « , car les utilisateurs naviguent principalement avec leur pouce sur les appareils mobiles.
Appels à l’action faciles à trouver (CTA)
Les boutons d’appel à l’action (CTA) aident votre public à passer à l’étape suivante de la conversion. Lorsque vous créez un site Web convivial pour les mobiles, assurez-vous que vos CTA se démarquent sur la page et sont faciles à trouver. Votre auditoire devrait voir une CTA sur votre page immédiatement, qu’il s’agisse d’un numéro de téléphone ou d’un libellé qui guide les utilisateurs vers la page suivante. Votre CTA doit également être assez grand pour que les utilisateurs puissent cliquer facilement.
S’assurer que la police de caractères est lisible sur les petits appareils
Puisque les utilisateurs naviguent sur votre site sur des appareils dotés d’écrans plus petits, vous devez rendre les polices lisibles sur ces appareils. Que vous choisissiez une police plus audacieuse ou que vous rendiez la taille de la police plus visible, vous devriez ajuster votre police pour qu’elle soit facilement lisible sur un appareil mobile.
4. ATTENTION AUX FENÊTRES POP-UP
Les fenêtres contextuelles sont un moyen efficace d’attirer l’attention de votre public sur une action donnée. Que ce soit pour s’inscrire pour recevoir des courriels ou télécharger du contenu gratuit, de nombreuses entreprises utilisent des fenêtres contextuelles pour attirer l’attention de l’utilisateur sur l’action que vous voulez qu’il entreprenne.
Des actions spécifiques peuvent déclencher l’apparition d’une fenêtre pop-up à l’écran. Il peut s’agir d’un premier accès à une page, d’un défilement vers une partie particulière de la page, ou même d’un déplacement de la souris pour revenir aux résultats de la recherche. Les fenêtres contextuelles aident efficacement à attirer l’attention de votre auditoire et à l’amener à consulter l’information vitale que vous voulez partager.
Cependant, ces pop-ups peuvent être un problème sur les appareils mobiles. Si votre pop-up occupe la totalité de l’écran sur votre mobile, les utilisateurs seront frustrés. Ils ne pourront pas voir les informations pour lesquelles ils ont visité votre site, et ils pourraient ne pas comprendre comment se débarrasser du popup. Cela pourrait amener les utilisateurs à quitter votre site.
Si vous allez utiliser des pop-ups sur votre site, faites attention à la façon dont vous les utilisez. Vous ne voulez pas utiliser trop de pop-ups sur les appareils mobiles parce qu’ils peuvent faire fuir les gens. Utilisez-les avec parcimonie et sur les parties de votre page où le pop-up est le plus important, et il ne couvrira pas les informations importantes.
Vous devriez également vous assurer que votre pop up affiche un moyen facile de s’en débarrasser, comme un « x » proéminent en haut.
Si vous voulez être efficace avec le référencement mobile, soyez prudent lorsque vous utilisez les pop-ups sur votre page.
5. OPTIMISER EN FONCTION DES BESOINS LOCAUX
Une partie essentielle du référencement mobile implique le référencement local. Les recherches mobiles utilisant l’expression « près de chez moi » ont été trois fois plus nombreuses ces dernières années, ce qui signifie que de plus en plus d’utilisateurs recherchent des entreprises locales.
Les gens font souvent des recherches avec des expressions comme « près de chez moi », « ouvrir maintenant » et « où puis-je acheter » pour trouver des entreprises locales près de chez eux. Avec autant de personnes qui cherchent en utilisant des expressions locales sur mobile, vous devez adapter votre stratégie pour atteindre ces personnes.
Vous pouvez vous adapter aux recherches locales en utilisant des mots-clés locaux. Un mot-clé comme « fleurs à Chambery » est un excellent exemple de mot-clé local. Si quelqu’un cherche un fleuriste local, il est probable qu’il cherchera « fleuriste en[ville] » pour en trouver un.
L’utilisation de mots-clés locaux vous aidera à apparaître dans les résultats de recherche plus locaux. C’est une excellente stratégie pour vous aider à exceller dans votre stratégie de référencement mobile.
6. METTRE EN PLACE UNE BARRE DE NAVIGATION PROPRE ET FACILE À UTILISER
Votre navigation joue un rôle essentiel dans la façon dont les utilisateurs trouvent et accèdent à l’information. Si votre navigation est trop difficile à utiliser, les utilisateurs seront frustrés et quitteront votre site. Pour vous assurer de créer un environnement positif pour votre public, créez une navigation conviviale pour les mobiles.
La meilleure façon de créer une navigation conviviale est d’utiliser un menu hamburger. Les menus Hamburger apparaissent en haut d’une page à trois lignes. Lorsque l’utilisateur clique sur ce bouton, un menu déroulant s’affiche avec les différentes pages qu’il peut visiter.
Un menu hamburger vous permet de garder votre navigation organisée pour votre public. Il garde votre site propre et est facile à utiliser par votre public pour trouver de l’information.
7. OPTIMISER LES BALISES TITRE ET LES MÉTA DESCRIPTIONS
Une partie essentielle du référencement mobile est vos balises titre et vos méta descriptions. Ces deux éléments déterminent si quelqu’un clique sur votre annonce dans les résultats de recherche.
Comme les utilisateurs mobiles recherchent rapidement des informations, ils utiliseront souvent votre balise titre et votre méta-description pour déterminer s’ils doivent cliquer sur votre annonce.
Balises de titre
Les balises de titre sont la première chose que votre public voit dans les résultats de recherche. Ces balises indiquent à votre public ce que votre page couvre.
Ces balises titre servent d’aperçu de votre page. Si vous voulez générer un trafic mobile plus pertinent vers votre site, vous devez optimiser votre balise title.
Un bon titre utilise vos mots-clés. Votre mot-clé devrait apparaître au début de la balise titre, afin que votre public sache que votre annonce est pertinente à sa requête de recherche. Votre balise titre doit être descriptive et informer votre public de ce qu’il trouvera sur votre page.
Meta description
Votre méta-description est le court descriptif que votre public voit après votre balise title. Il fournit à votre auditoire des renseignements supplémentaires sur votre inscription.
Votre méta-description fournit à votre public un aperçu de votre page. Il les aide à déterminer si votre page est pertinente à leur requête de recherche. Vous obtiendrez plus d’utilisateurs mobiles pour cliquer sur votre site si vous avez une méta description courte et descriptive.
8. CRÉER UNE URL MOBILE SÉPARÉE
Lorsque les entreprises optimisent pour le mobile, beaucoup d’entre elles créent une URL mobile différente. Avec une URL mobile séparée, vous créez un site parallèle pour les utilisateurs mobiles. Il vous permet de créer une expérience personnalisée pour les personnes qui visitent votre site Web à l’aide d’appareils mobiles.
L’URL d’un mobile est généralement « m.website.com » ou « website.com/mobile ». Lorsque les utilisateurs accèdent à votre site via une URL mobile, ils voient une version de votre site qui est adaptée aux appareils mobiles. Cette adaptation permet aux utilisateurs de faire l’expérience de votre site
9. CRÉER DU CONTENU MOBILE
Une bonne astuce SEO mobile est de créer du contenu mobile. Lorsque vous créez du contenu mobile, vous le formatez pour offrir une expérience positive sur les appareils mobiles.
Si vous voulez créer du contenu convivial pour les téléphones portables, vous voudrez le faire défiler facilement pour les utilisateurs. Par exemple, si vous maintenez les paragraphes à 2 ou 3 phrases, il sera plus facile pour votre auditoire de lire ou de feuilleter votre article.
Vous voudrez ajouter des photos et des vidéos à votre contenu, aussi. Il gardera votre contenu intéressant et offrira des points d’engagement pour votre auditoire. Vous voudrez également ajouter des éléments interactifs, comme des boutons cliquables, pour faciliter la navigation des utilisateurs sur votre site mobile.
FAQ Sur le référencement mobile
Qu'est-ce que le référencement mobile ?
Le référencement mobile (ou SEO mobile) désigne l'ensemble des techniques d'optimisation du contenu d'un site web afin qu'il soit bien positionné dans les résultats de recherche sur les appareils mobiles (smartphones et tablettes). Avec l'augmentation du trafic mobile, Google et les autres moteurs de recherche ont accordé une importance croissante à l'expérience utilisateur mobile. Voici les principaux éléments du référencement mobile :
Design responsive : Il est crucial que le site s'adapte à la taille des écrans mobiles, offrant une navigation fluide et agréable.
Temps de chargement rapide : Les utilisateurs mobiles s'attendent à des temps de chargement rapides, et Google prend en compte la vitesse dans ses critères de classement.
Optimisation des images et des vidéos : Les images doivent être compressées pour réduire leur taille sans sacrifier la qualité, afin de ne pas ralentir le site.
Contenu adapté : Le contenu doit être lisible et bien structuré sur les petits écrans, avec des paragraphes courts et des titres clairs.
Indexation mobile-first : Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. Il est donc important de s'assurer que les informations importantes apparaissent bien sur la version mobile du site.
Un bon référencement mobile est essentiel pour capter le trafic venant des appareils mobiles et offrir une expérience utilisateur optimale, ce qui se traduit par de meilleures performances SEO globales.
Quels sont les différents types de référencement ?
Le référencement (SEO, pour Search Engine Optimization) regroupe plusieurs types de stratégies visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les moteurs de recherche. Voici les principaux types de référencement :
1. Référencement naturel (SEO)
On-page SEO : Optimisation du contenu et du code d'un site web pour améliorer son positionnement (mots-clés, balises, structure des URL, etc.).
Off-page SEO : Optimisation des facteurs externes au site, comme les backlinks (liens entrants), les partages sur les réseaux sociaux et l'autorité du domaine.
Technique SEO : Amélioration de l'infrastructure du site (vitesse de chargement, adaptabilité mobile, architecture de site, etc.).
2. Référencement payant (SEA - Search Engine Advertising)
Consiste à acheter des annonces sponsorisées via des plateformes comme Google Ads. Ces annonces apparaissent en tête des résultats de recherche sous forme de liens payants.
3. Référencement local
Optimisation pour les recherches géolocalisées. Cela inclut l'utilisation de Google My Business et des mots-clés liés à un emplacement géographique spécifique.
4. Référencement social (SMO - Social Media Optimization)
Optimisation de la présence d'une marque sur les réseaux sociaux. Il s'agit d'augmenter la visibilité et l'engagement via des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.
5. Référencement vidéo
Optimisation des vidéos sur des plateformes comme YouTube. Cela inclut les titres, descriptions, mots-clés et les balises pour apparaître dans les résultats de recherche vidéo.
6. Référencement mobile
Optimisation pour les recherches effectuées sur des appareils mobiles. Cela inclut la création de sites responsive et des adaptations pour l'expérience utilisateur mobile.
7. Référencement vocal
Optimisation pour les recherches vocales via des assistants comme Google Assistant, Siri ou Alexa. Cela implique l'utilisation de mots-clés en langage naturel et des réponses concises aux questions.
8. Référencement d’images
Optimisation des images sur un site web pour les moteurs de recherche d'images (utilisation des balises alt, compression d'image, etc.).
Ces différents types de référencement se combinent souvent pour offrir une visibilité globale optimale sur les moteurs de recherche et les autres canaux en ligne.
Quelle est le meilleur référencement ?
Le "meilleur" référencement, également appelé SEO (Search Engine Optimization), dépend de plusieurs facteurs en fonction des objectifs et du type de site web que vous gérez. Voici quelques éléments clés qui contribuent à un bon référencement :
SEO technique : Assurez-vous que votre site est bien structuré pour que les moteurs de recherche puissent l'explorer facilement. Cela inclut :
Vitesse de chargement des pages.
Compatibilité mobile.
Utilisation des balises HTML (titre, meta description, balises alt pour les images).
Structure de l’URL claire et optimisée.
Fichier sitemap.xml et robots.txt bien configurés.
Contenu de qualité : Le contenu est un facteur central du SEO. Il doit être :
Pertinent, informatif et répondre aux attentes des utilisateurs.
Optimisé avec des mots-clés adaptés, mais sans abus (éviter le keyword stuffing).
Mis à jour régulièrement pour rester pertinent.
Varié (articles, vidéos, infographies).
Backlinks (liens entrants) : Obtenir des liens de qualité provenant d’autres sites est crucial pour améliorer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Le netlinking doit être naturel et qualitatif.
Expérience utilisateur (UX) : Google et d’autres moteurs valorisent les sites offrant une bonne expérience utilisateur :
Navigation intuitive.
Faible taux de rebond.
Temps passé sur le site.
SEO local : Si vous avez une activité locale (comme un garage ou une entreprise de PV dans une région spécifique), optimisez votre présence sur Google My Business et assurez-vous d’inclure des mots-clés géolocalisés.
SEO mobile : Avec l'importance croissante des recherches sur mobile, un site bien optimisé pour les smartphones est essentiel.
SEO On-page et Off-page : Travaillez à la fois sur les optimisations internes (balises, structure, contenu) et externes (stratégie de netlinking, interactions sur les réseaux sociaux).
Un bon référencement consiste à allier tous ces éléments de manière cohérente, tout en restant conforme aux guidelines de Google (comme l’algorithme E-A-T : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Commencez dès aujourd’hui l’optimisation pour le référencement mobile
Le référencement mobile fait partie intégrante de la croissance de votre entreprise en ligne. Si vous voulez aider votre entreprise à se développer grâce au référencement, vous devez tenir compte des utilisateurs qui recherchent votre entreprise par le biais d’appareils mobiles. Un plan de référencement mobile robuste vous aidera à atteindre les prospects intéressés par votre entreprise.
Si vous ne savez pas comment démarrer avec le référencement mobile, notre équipe de consultants peut vous aider. Avec plus d’une décennie d’expérience, vous pouvez compter sur nous pour vous aider à développer une stratégie de référencement mobile qui motive plus d’utilisateurs mobiles pour votre entreprise.
Vous voulez apprendre comment optimiser pour le référencement mobile ? Contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd’hui au 09 73 88 45 37 pour parler à un stratège de nos forfaits SEO.