Stratégie de marketing de contenu : 7 étapes vers le succès

Comment créer une stratégie de marketing de contenu

Avec le potentiel de doubler les taux de conversion de sites internet, de plus en plus d'entreprises se tournent vers le marketing de contenu pour développer leurs activités. Bien que leurs stratégies de marketing de contenu puissent varier, chaque organisation se demande: «Comment pouvons-nous créer la meilleure stratégie de marketing de contenu ?

Vous trouverez la réponse dans ce guide pratique pour la création de stratégies de marketing de contenu qui satisfont non seulement votre public, mais également les décideurs de votre entreprise. Continuez à lire pour en savoir plus - ou commencez à mettre en place une stratégie remarquable en contactant notre équipe en ligne ou par téléphone au 06 80 60 77 77 !

VOIR COMMENT NOUS POUVONS VOUS AIDER POUR CRÉER VOTRE STRATÉGIE DE MARKETING DE CONTENU

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu, de toute façon ?

Les stratégies de marketing de contenu se concentrent sur l'élaboration et le lancement d'un plan de marketing de contenu compétitif. Ce plan est la feuille de route pour tout le contenu original que votre entreprise envisage de créer. Ce contenu peut inclure des supports écrits, ainsi que des supports visuels.

Pour séparer les deux, considérez votre plan de marketing de contenu comme le «quoi» et votre stratégie de marketing de contenu comme le «comment». Vos stratégies de marketing de contenu répondent à la question de savoir comment votre plan de marketing de contenu augmentera la notoriété de votre marque ou améliorera la génération de leads. Exemple.

Pourquoi les stratégies de marketing de contenu sont-elles importantes ?

Si vous recherchez des «stratégies de marketing de contenu», vous en reconnaissez probablement l’importance. Alors que votre plan de marketing de contenu est votre feuille de route, votre stratégie de marketing de contenu est votre plan de match.

Pour rappel, voici pourquoi une stratégie de marketing de contenu est importante:

• Il élabore une stratégie pour atteindre vos objectifs de marketing de contenu : sans stratégie, votre entreprise perd facilement la trace de ses objectifs de marketing de contenu. Cela peut entraîner un retour sur investissement médiocre, ainsi qu'un malentendu sur ce que le marketing par le contenu peut faire.
• Cela influe sur le succès de votre plan de marketing de contenu : une stratégie peut avoir un impact considérable sur votre succès. Une étude menée auprès d’entreprises interentreprises (B2B) a révélé que celles qui appliquaient une stratégie augmentaient l’efficacité de leur plan de 25%.
• Il adapte votre plan de marketing de contenu aux changements du secteur : dans votre secteur, ainsi que dans le marketing numérique, il est essentiel de rester en tête. Avec une stratégie de marketing de contenu, votre équipe peut adapter votre plan aux changements, ce qui rend votre marketing de contenu encore plus efficace.

Vous êtes maintenant prêt à élaborer une stratégie de marketing de contenu compétitive ?

Comment créer une stratégie de marketing de contenu

Lorsqu’il s’agit de développer une stratégie de marketing de contenu, de nombreuses entreprises suivent les étapes appropriées. Ils recherchent leurs publics, développent leur calendrier de contenu et surveillent les performances de leur contenu.

Cependant, leur contenu ne donne pas les résultats escomptés. Ce qui se passe, c'est que ces entreprises suivent souvent les bonnes étapes, mais négligent des détails importants. C’est pourquoi ce guide pratique passe en revue les recommandations relatives aux meilleures pratiques et met en évidence les moindres détails.

Avec cette approche, vous apprendrez non seulement à créer une stratégie de marketing de contenu, mais également à améliorer votre stratégie existante en repérant les domaines à améliorer. Prêt à commencer à créer les meilleures stratégies marketing pour votre entreprise?

Commencez avec ces sept étapes :

1. FIXEZ L’OBJECTIF DE VOTRE STRATÉGIE DE MARKETING DE CONTENU

Que vous souhaitiez augmenter vos revenus, augmenter votre génération de leads ou améliorer l’engagement de vos utilisateurs, votre stratégie de contenu a un objectif. Souvent, cependant, les entreprises évitent d’investir du temps pour développer leur objectif.

Lorsque vous créez les objectifs de votre stratégie de contenu, définissez des objectifs S.M.A.R.T. :

• Spécifique : un objectif bien défini peut répondre aux questions quoi, pourquoi, qui, où et quelles sont les questions qui y sont liées. Passez du temps à réfléchir à ce que votre entreprise veut accomplir avec le marketing de contenu, ainsi qu'à ceux qui auraient besoin de superviser votre stratégie de marketing de contenu.
• Mesurable : que vous supervisiez votre plan de marketing de contenu en interne ou que vous collaboriez avec une agence de marketing digital, vous devriez avoir un objectif mesurable. Si vous souhaitez augmenter vos efforts de génération de leads, par exemple, quelle augmentation souhaitez-vous voir ?
• Atteignable : même si un objectif ambitieux peut pousser votre équipe, il est important de garder vos objectifs de marketing de contenu réalisables. Quelques facteurs à prendre en compte sont le budget marketing de votre entreprise, ainsi que les contraintes de temps et les autres responsabilités de votre équipe.
• Réaliste : un autre facteur à prendre en compte est de savoir si votre objectif est réaliste. Par exemple, peut-être que vos aspirations en matière de génération de prospects sont plus réalisables sur une période de deux ans plutôt que sur un an.
• Timing  : votre objectif de marketing de contenu devrait avoir une date limite. Pour les objectifs dont l'échéance est éloignée, par exemple quelques années ou plusieurs mois, définissez des points de contrôle. Si vous souhaitez augmenter votre génération de leads de 10% en un an, par exemple, engagez-vous à atteindre 5% d’ici le sixième mois.

Avec un objectif S.M.A.R.T pour votre stratégie de marketing de contenu, vous établissez les bases de votre plan de marketing de contenu. Votre équipe sait ce que votre entreprise veut accomplir, ainsi que le moment, ce qui leur fournit une base pour développer pleinement votre stratégie de marketing de contenu.

2. DETERMINEZ  LE PUBLIC DE VOTRE STRATEGIE DE MARKETING DE CONTENU

Votre public est un élément essentiel du marketing de contenu : il lit votre contenu, après tout. C’est pourquoi les entreprises ne négligent pas souvent cette étape dans la création d’une stratégie de contenu. C'est un domaine que les entreprises peuvent améliorer, cependant.

Dans la plupart des cas, vous connaissez probablement déjà les informations suivantes concernant votre public:

• Âge
• Le sexe
• le revenu
• Emplacement
• Éducation

Il s’agit de leurs informations démographiques de base et offre une valeur inestimable lors de la création d’une stratégie pour votre marketing de contenu. Les meilleures stratégies de marketing de contenu vont toutefois au-delà de la démographie. Elles recherchent ce que les publics cibles font sur Internet.

Atteignez votre public cible en répondant à ces questions :

• Où est leur lieu de rencontre Internet ? Si vous souhaitez créer un contenu unique, vous devez savoir où votre public cible va chercher des réponses. Les questions qu’ils posent peuvent servir de base à un article de blog incroyable ou à un guide complet. Selon votre public, ils peuvent aimer last.fm, Quora ou un forum spécifique au secteur.
• Quelle est leur plateforme de réseau social ? Cela vaut également la peine d’enquêter sur leurs plateformes préférées de réseaux sociaux. Si les données démographiques de votre public vont probablement influer sur ses préférences, savoir s'il préfère Twitter, Facebook, Instagram ou Snapchat peut cibler votre stratégie de marketing de contenu sur les plateformes les plus importantes.
• Quels sont leurs points de douleur ? En faisant des recherches sur leurs lieux de prédilection préférés sur Internet, vous découvrirez probablement les difficultés de votre public pour votre secteur. Pour votre stratégie de marketing de contenu, c’est précieux. Vous pouvez développer un contenu offrant des solutions à ces problèmes - vous pouvez même souligner comment votre entreprise résout ces problèmes avec votre contenu orienté vers les ventes.
• Quel genre aiment-ils ? Lorsque vous explorez les lieux de rencontre de votre public, ainsi que leurs interactions sur les médias sociaux, notez les types de contenu auxquels ils répondent. Certains peuvent bien réagir aux infographies, tandis que d'autres utilisent des vidéos. Ces interactions offrent un aperçu de votre public cible, ainsi que des idées sur la manière de vous connecter avec eux.
• À qui font-ils confiance ? Dans la plupart des secteurs d'activités, il y a des influenceurs. Ce sont des personnes que votre public cible fait confiance, ce qui signifie qu'un partenariat avec cet influenceur pourrait offrir une valeur inestimable pour votre plan de marketing de contenu et vos objectifs commerciaux. Parcourez les médias sociaux, ainsi que les forums, et vous pourrez probablement repérer quelques influenceurs auxquels votre public fait confiance.

Avec une meilleure compréhension des motivations et des habitudes de votre public, vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing de contenu. Cette stratégie améliorée peut permettre d'améliorer le contenu, les taux d'engagement et la génération de leads.

3. VÉRIFIEZ VOTRE CONTENU

Alors que de nombreux guides de stratégie de marketing de contenu recommandent un audit de contenu, de nombreuses entreprises ignorent cette étape. Certains parce qu’ils n’ont que peu de contenu et d’autres parce qu’ils en ont une tonne.

Peu importe le niveau ou le peu d'histoire de votre entreprise en matière de marketing de contenu, effectuez un audit du contenu. C’est une étape cruciale dans la création d’une stratégie de marketing de contenu. Les résultats donnent un aperçu de vos approches passées et peuvent même proposer des idées pour le contenu futur.

Effectuez un audit de contenu en procédant comme suit:

• Créer un inventaire de contenu : un inventaire de contenu sert d’annuaire et inclut l’URL de contenu. Dans certains cas, vous pouvez inclure l’en-tête et les sous-en-têtes du contenu. Vous pouvez créer un inventaire de contenu avec un outil tel que Screaming Frog, puis exporter les données vers une feuille de calcul.
• Contenu du catalogue : Une fois que vous avez votre feuille de calcul, classifiez le contenu. Pour une documentation optimale, notez le type de contenu et la rubrique, tels qu'un article de blog de 500 mots sur "comment faire XXXX" ou une page de service de 800 mots.
• Notez le Contenu  : Ensuite, notez chaque élément de contenu. Considérez la qualité de l’écriture, ainsi que la pertinence et la précision du contenu pour le public actuel. Examinez également l’organisation, le ton et les éléments visuels du contenu, car vous souhaitez qu’ils correspondent à votre image de marque actuelle.
• Enregistrer les performances du contenu : le dernier détail à inclure dans votre feuille de calcul est la performance du contenu. Quelques indicateurs à inclure sont le volume de trafic généré par la page Web, ainsi que le taux de rebond et l'engagement des utilisateurs, que vous pouvez trouver dans Google Analytics.

Utilisez les résultats de votre audit de contenu pour élaborer votre stratégie de marketing de contenu. Qu'est-ce que votre contenu passé fait bien que vous souhaitez inclure ou éviter dans le contenu futur ? Ou, comment pouvez-vous réutiliser ce contenu pour l'aligner sur vos nouveaux objectifs de marketing de contenu ?

4. ÉCRIVEZ VOS DIRECTIVES DE CONTENU

Pour les entreprises qui débutent dans le marketing de contenu, cette question n’offre pas de réponse facile. Cela nécessite du temps et de la préparation, car votre équipe doit élaborer des directives pour la création et la publication du contenu de votre entreprise.

En conséquence, de nombreuses entreprises ignorent la recommandation d'écrire un ensemble de directives de contenu. Il est essentiel que votre entreprise ne néglige pas cette étape. Sans lignes directrices, vous pouvez influer sur la qualité de votre stratégie, ainsi que sur ses objectifs.

C’est pourquoi vous devriez avoir un guide qui explore les caractéristiques de contenu suivantes :

• Types de contenu : les meilleures stratégies de marketing de contenu se concentrent sur plus que les articles de blog - et vous aussi. Développer une liste de types de contenu et lister leurs caractéristiques ou exigences uniques. Ces exigences peuvent inclure un nombre de mots préféré ou des incitations à l'action (CTA).
• Formats de contenu : avec différents types de contenu, vous aurez également différents formats. Par exemple, un article de blog peut comporter un graphique invitant les utilisateurs à appeler votre société, tandis qu'un guide peut en comporter deux ou trois.
• Images de contenu : vos directives de contenu devraient également prendre en compte l'utilisation et le format des images. Si vous créez des graphiques personnalisés, par exemple, quelles polices ou couleurs doivent-ils utiliser ? Ou encore, quels sites internet votre équipe devrait-elle utiliser pour les images ?
• Tonalité du contenu : bien que les directives de votre entreprise en matière de marque puissent indiquer le ton préféré pour les communiqués de presse et autres communications officielles, il est possible qu’elle ne traite pas de types de contenu plus occasionnels, tels que les blogs. Notez ces préférences dans votre guide.

Une fois que vous avez lancé votre stratégie de marketing de contenu, attendez-vous à modifier vos directives. Vous découvrirez peut-être, par exemple, que les articles de votre blog doivent comporter des images supplémentaires pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

5. BRAINSTORMEZ VOTRE CONTENU

Lors de la navigation initiale dans les guides sur les stratégies de marketing de contenu, les entreprises ont rapidement ignoré l’importance de la réflexion en matière de contenu frais et original. Bien que vous ayez peut-être une tonne d'idées maintenant, ce nombre diminue à mesure que votre arriéré de contenu augmente.

Comment pouvez-vous continuer à développer du contenu que votre public aime ? Avec ces conseils :

• Utiliser des outils d’idées de contenu : de nombreux sites internet proposent des outils de génération d’idées, qui peuvent aider votre équipe à réfléchir à une nouvelle idée. Un de nos outils est notre générateur d’idées de blogs, qui suggère même une balise de titre pour l’idée recommandée.
• Lire des sites du secteur : une autre façon de générer des idées pour votre plan de marketing de contenu consiste à suivre les principaux sites internet de votre secteur. Bien que vous ne deviez pas couvrir le sujet exact, vous pouvez créer un contenu qui développe l’idée mentionnée.
• Observez les concurrents : vous pouvez également surveiller le contenu créé par vos concurrents. Comme pour les sites internet du secteur, ne copiez pas la stratégie de marketing de contenu de vos concurrents. Au lieu de cela, vous souhaitez rechercher les caractéristiques de l’histoire qui sont pertinentes pour votre public.

Si vous vous associez à une agence de marketing de contenu, celle-ci élaborera régulièrement pour vous un nouveau contenu. Lorsque vous vous associez à Metadosi, vous recevez même un responsable de compte dédié et expérimenté qui apprend votre entreprise. Le résultat est un contenu attrayant, encore plus pertinent pour votre public.

Ce type de stratégie de marketing de contenu sur mesure contribue à de meilleurs résultats pour votre entreprise.

6. DÉVELOPPEZ VOTRE PROCESSUS DE GESTION DE CONTENU

Il n’est pas rare que les entreprises méconnaissent l’importance d’un système de gestion de contenu (CMS), comme WordPress. Si vous êtes une PME, par exemple, vous pouvez envisager de planifier, de produire et de publier votre contenu manuellement.

Cependant, à mesure que votre stratégie de marketing de contenu se développe, cela devient ingérable. C’est pourquoi vous devez envisager vos processus de gestion à un stade précoce. En prenant cette mesure proactive, vous réduisez le stress et la charge de travail de votre équipe, tout en maximisant le succès de votre plan de marketing de contenu.

Dans certains cas, les agences de marketing de contenu proposeront des d'utiliser des CMS. Metadosi, par exemple, propose des services CMS complets, tels que WordPress, Joomla!, et Magento.

Un autre processus de contenu à considérer est votre calendrier de contenu. Ce calendrier est essentiel pour votre plan de marketing de contenu car il fournit des détails sur le contenu que vous produisez et publiez, ainsi que sur les dates limites de contenu.

Si vous recherchez un calendrier de contenu, voici quelques outils en ligne utiles:

• Google Sheets
• HubSpot
• Trello
• CoSchedule

Notez que certains de ces outils offrent des versions gratuites et payantes.

7. MESUREZ LE SUCCÈS DE VOTRE STRATÉGIE DE CONTENU

Pour les entreprises qui ne fixent pas d'objectifs S.M.A.R.T. mesurer le succès de leur plan de marketing de contenu est un défi. Même si le marketing digital fournit de nombreuses mesures à suivre et à analyser, vous avez besoin d'objectif S.M.A.R.T. pour mesurer votre succès.

C’est pourquoi le «M» dans S.M.A.R.T. se concentre sur la mesure.

Mesurer le succès de votre stratégie de marketing de contenu dépend également de vos outils de mesure. Par exemple, votre entreprise peut référencer les données de vos pages Web dans Google Analytics pour voir si elles contribuent à vos objectifs S.M.A.R.T.

C’est essentiel, car votre stratégie doit non seulement atteindre vos objectifs, mais également générer un retour sur investissement remarquable.

Checkliste : Comment créer une stratégie de marketing de contenu

Besoin d'un résumé rapide de ce guide ? Voici une checkliste pratique pour la stratégie de marketing de contenu :

• Fixer des objectifs S.M.A.R.T.
• Construire des publics cibles approfondi
• Vérifier le contenu du site Web existant
• Élaborer des lignes directrices sur le contenu
• Faites un remue-méninges sur le contenu à l'aide de ressources en ligne.
• Mettre en place un système de gestion de contenu
• Mesurer les KPI pouvant donner lieu à une action

Vous êtes maintenant prêt à créer l'une des meilleures stratégies de marketing de contenu pour votre entreprise.

5 conseils rapides de marketing de contenu pour 2019

Si vous êtes enthousiaste à l'idée d'améliorer les stratégies de marketing de contenu avec les recommandations ci-dessus, mais que vous cherchez d'autres moyens de faire passer votre stratégie de contenu au-dessus de la concurrence, ces cinq conseils de marketing de contenu pour 2019 sont pour vous.

1. Prioriser les éléments visuels : bien que votre contenu comporte probablement déjà des éléments visuels, cela facilite la stratégie de marketing de contenu si vous accordez la priorité aux éléments visuels. Les lecteurs adorent non seulement les images, mais ils font également appel à la façon dont les utilisateurs parcourent le contenu. Si vous pouvez ajouter des éléments visuels qui améliorent votre contenu, tels que des captures d'écran, des graphiques, des GIF ou des vidéos, faites-le.
2. Développer les pages piliers : optimisez votre plan de marketing de contenu en tenant compte de la valeur du contenu des pages piliers dans votre stratégie. Quel est le contenu des pages piliers ? Il s’agit d’un contenu approfondi, tel que des guides ou des livres électroniques, qui vise à fournir une valeur immense aux utilisateurs et des pistes de grande qualité à votre équipe de vente.
3. Optimiser le contenu : le marketing de contenu met l'accent sur un contenu original de haute qualité. Un autre objectif est cependant d'optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche. En optimisant votre contenu, de votre balise de titre à vos balises alt d'image, vous pouvez augmenter votre classement dans les résultats de recherche. Un meilleur classement peut conduire à plus de visites de votre public cible.
4. Cibler les indicateurs décisionnels : bien que cela ait déjà été mentionné, il est important de souligner l’importance du suivi des indicateurs exploitables - et non des indicateurs de vanité - dans votre stratégie de marketing de contenu. Ce sont des mesures ayant un impact direct sur votre entreprise. Quelques exemples incluent les ventes de votre entreprise, les taux de génération de leads, etc.
5. Prenez en compte les tendances de recherche : une stratégie de marketing de contenu concurrentielle surveille et s’adapte aux dernières tendances en matière de recherche, telles que la recherche vocale. Cette tendance mérite d’être examinée, car 40% des adultes l’utilisent au moins une fois par jour, ce qui rend l’optimisation du contenu de la recherche vocale rentable.

Votre liste de contrôle de stratégie marketing de contenu pratique

Besoin d'un résumé rapide de ce guide ? Voici une checkliste de la stratégie de marketing par le contenu :

• Définissez des objectifs S.M.A.R.T.
• Construire des audiences cibles approfondies
• Vérifier le contenu existant du site internet
• Développer des directives de contenu
• Brainstorming de contenu avec des ressources en ligne
• Mettre en place un système de gestion de contenu
• Mesurer les kpi exploitables

Vous êtes maintenant prêt à créer l'une des meilleures stratégies de marketing de contenu pour votre entreprise.

Forfaits de marketing de contenu de Metadosi

Nos forfaits de marketing de contenu comprennent les actifs et les stratégies suivants.

BLOG POSTS ET ARTICLES

Votre blog a-t-il l'air un peu stérile ? Besoin d'un nouveau blog pour votre entreprise ? Chez Metadosi, nous pensons qu'un blog est souvent la pièce maîtresse d'une excellente stratégie de marketing de contenu. Notre agence mettra en place le blog de votre entreprise, en créant un design attrayant et intéressant qui correspond à l’aspect de votre site internet.

Dans le cadre de nos services de marketing de contenu, nous ajouterons régulièrement sur votre blog un contenu qui correspond à votre marketing et engage les visiteurs sur votre site. Nous allons également l'optimiser pour un partage optimal sur les médias sociaux, en veillant à ce qu'il ait la meilleure chance de se diffuser et d'être lu encore et encore.

SURVEILLANCE DES RÉSEAUX SOCIAUX

Les efforts de marketing de contenu se propagent sur les réseaux sociaux. Par conséquent, nous veillerons à ce que vous disposiez des outils et des connaissances nécessaires pour surveiller vos comptes à la recherche de nouvelles mentions sur vos blogs ou sur des actions de votre infographie. Pas le temps de gérer votre présence sociale ? Nous pouvons vous aider !

Vignette cliquable d'une infographie

INFOGRAPHIE

Grâce à une recherche approfondie de votre marque, de votre secteur d'activité et de vos thèmes clés, l'équipe de stratèges de contenu de Metadosi obtiendra des informations précieuses pour fournir des données précises et exclusives à notre équipe de graphiste. Ensuite, notre équipe complète de graphistes traduit ces informations en infographies et images animées engageantes non seulement pour promouvoir votre marque, mais également pour encourager une activité sociale intense. Ces créations ne sont qu'une partie de la stratégie de marketing de contenu.

LIENS D'ACTIFS DE CONTENU

Les images sont idéales pour devenir virales et apporter plus de puissance à partir de partages sociaux, mais le contenu écrit est également un aspect important des services de marketing de contenu. Avec un réseau étendu de blogueurs d'autorité, l'équipe de gestion de contenu de Metadosi peut sécuriser des liens de contenu pour votre site à partir d'un certain nombre de domaines différents. Notre responsable de la rédaction veille à l'utilisation idéale des mots-clés et du texte d'ancrage pour tous les liens contextuels créés dans le cadre de nos stratégies de marketing de contenu, garantissant ainsi une augmentation significative de la puissance de votre site internet.

Vous voulez une meilleure stratégie de marketing de contenu ?

Votre entreprise a-t-elle besoin d'une meilleure stratégie de marketing de contenu, axée sur l'obtention de résultats ?

Chez Metadosi, nous sommes une agence de marketing digital multiservices avec plus de 20 ans d’expérience spécialisée dans les services de marketing de contenu. Grâce à nos stratégies de marketing de contenu personnalisées, nous aiderons votre entreprise à générer davantage de revenus et à atteindre ses objectifs de marketing digital.

Obtenez une meilleure stratégie de marketing de contenu en nous contactant en ligne ou en nous appelant au 06 80 60 77 77 !