Mise à jour de base de Google en août 2023 : Impact et conseils SEO
L'année 2023 a été marquée par une série de mises à jour importantes de Google, et la deuxième mise à jour de base de l'année a été déployée en août 2023. Après une période agitée dans les résultats de recherche organique remontant à mai de cette année, la mise à jour algorithmique de base d'août a été officiellement lancée le 24 août et devrait prendre environ deux semaines pour se déployer complètement, juste avant la mise à jour du contenu utile de septembre 2023.
Fluctuations dans les SERP de Google Desktop Source : RankRanger
L'augmentation de la volatilité des résultats de recherche organique est devenue la norme, grâce à des mises à jour plus petites mais toujours perceptibles. Cependant, l'impact le plus répandu et le plus notable provient des mises à jour de base. La dernière mise à jour, en mars 2023, a eu un impact significatif sur les résultats de recherche, avec des résultats positifs pour certains et une visibilité réduite pour d'autres, tandis que certains n'ont vu que peu de changements.
Comme toujours, les détails spécifiques de la mise à jour n'ont pas été divulgués, mais l'objectif principal de Google avec la mise en œuvre des mises à jour de l'algorithme est clair : « Les mises à jour de base sont conçues pour garantir que, globalement, nous respectons notre mission de présenter des résultats utiles et fiables pour les chercheurs... Il n'y a rien de mal à des pages qui peuvent ne pas fonctionner aussi bien qu'auparavant une mise à jour de base.
Elles n'ont pas enfreint nos politiques anti-spam, ni été soumises à une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver aux pages qui enfreignent ces politiques. En fait, il n'y a rien dans une mise à jour de base qui cible des pages ou des sites spécifiques. Au lieu de cela, les changements visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu en général. Ces changements peuvent faire en sorte que certaines pages qui étaient précédemment sous-évaluées obtiennent de meilleurs résultats dans les résultats de recherche. »
Ce que nous savons jusqu’à présent sur la mise à jour de base de Google en août 2023
La mise à jour d'août a été déployée dans le monde entier, impactant toutes les régions. Elle ne cible pas un type de contenu spécifique, affectant tous les types de contenus, tous les types de sites et dans toutes les verticales. Au lieu de pénaliser les sites de moindre qualité, elle promeut le contenu de grande qualité, ce qui signifie que les pages jugées de moindre valeur seront reléguées au profit d'autres. Google Discover et les extraits en vedette sont affectés, tandis que les suggestions automatiques ne le sont pas.
Quel est l’impact de la mise à jour de base de Google en août 2023 ?
Il est difficile de prédire l'impact de la mise à jour avant qu'elle ne soit entièrement déployée. Il est préférable d'attendre la fin du déploiement, puis de recueillir autant d'informations que possible sur les verticales et les niches qui ont été touchées, ainsi que sur l'ampleur de l'impact. Les premiers retours, au moment de la rédaction de cet article, semblent limités, mais très importants là où ils sont observés. Certains sites ont enregistré des gains et des pertes de 20 % à 80 %, selon les commentaires sur un article écrit par Barry Schwartz. Ce site non vérifié signale une augmentation de plus de 100 % des impressions grâce à la dernière mise à jour de base de Google sur X.
Utilisez vos analyses et votre suivi de classement pour surveiller votre site à la recherche de variations soudaines de positions et de trafic. Rappelez-vous que les fluctuations de trafic sont normales et que tous les changements ne seront pas liés à la mise à jour de base.
Qui a été affecté par la mise à jour de base de Google en août 2023 ?
Il est encore trop tôt pour dire quelles industries ont été les plus touchées par la mise à jour d'août 2023. La dernière mise à jour de base large remonte à mars 2023, et les secteurs des arts et du divertissement, des affaires et de l'industrie, du shopping, des télécommunications et de l'internet ont été les plus touchés. Les premiers échanges suggèrent des impacts dans le secteur financier, de l'hôtellerie et des loisirs, de la santé et de la médecine, ainsi que du commerce électronique, mais il s'agit là d'une première indication et ne doit pas encore être considéré comme un fait.
Témoignages d'experts :
- Glenn Gabe : Lien vers son article sur la mise à jour d'août
- Marie Haynes : Analyse des sites de santé et la mise à jour de septembre
- Vlad Rappoport : Lien vers son analyse
Lily Rae, Directrice du SEO et Responsable de la Recherche Organique chez Amsive NYC, rapporte une nette augmentation de la visibilité pour plusieurs sites d'actualités bien connus et des sites d'avis de produits. Elle a également noté une forte baisse de visibilité pour un site considéré comme de moindre qualité. Dans ce cas, le site semble ignorer les directives de Google et ne pas accorder d'importance aux bonnes pratiques en matière d'EEAT (Expertise, Autorité, Fiable et Digne de confiance).
Site gagant de la visibilité suite à la GG core update d’Aout 2023
Selon l'étude de Sistrix qui a examiné le sites gagnant et perdant suite à cette mise à jours qui a fait des ravages, il en ressort que les sites de réseaux sociaux, forums ou questions réponses sont largement gagants dans leur ensemble.
Si l'on se souvient bien des différentes communication de Google depuis septembre 2022, celui-ci nous a prévenu qu'il allait accorder plus de poids à ce qui se passait sur les réseaux sociaux et les forums sur l'expériences des utilisateurs avec plus de perspectives sur la recherche.
Comment savoir si mon site a été affecté par la mise à jour de base de Google en août 2023 ?
Les mises à jour de base de Google peuvent susciter de l'anxiété et du stress chez les propriétaires de sites, qui attendent de voir si leur site a été impacté. La première règle pour faire face à ces mises à jour est de ne pas paniquer. Une baisse de performance après une mise à jour de base n'indique pas nécessairement un problème avec votre site.
Comme le dit Google : « Une façon de comprendre comment fonctionne une mise à jour de base est d'imaginer que vous avez dressé une liste des 100 meilleurs films de 2021. Quelques années plus tard, en 2024, vous actualisez la liste. Elle va naturellement changer. Certains nouveaux et formidables films qui n'existaient pas auparavant seront désormais candidats à l'inclusion. Vous pourriez également réévaluer certains films et réaliser qu'ils méritaient une meilleure place sur la liste qu'auparavant. La liste va changer, et les films qui étaient auparavant plus haut dans la liste et qui reculent ne sont pas mauvais. Il y a tout simplement d'autres films plus méritants qui arrivent avant eux. »
Comment évaluer l'impact de la mise à jour sur votre site :
- Attendez que la mise à jour soit complètement déployée.
- Comparez les données organiques de votre site avant et après le déploiement, sur les 30 derniers jours, les 90 derniers jours et les tendances annuelles.
- Ne prenez pas un échantillon de données trop restreint, cela pourrait entraîner de mauvaises décisions.
- Utilisez Google Analytics pour identifier les baisses soudaines et les tendances qui indiquent que vous ou votre niche avez été affecté par la mise à jour de base.
- Dans Google Search Console, examinez les termes de recherche qui ont conduit les utilisateurs sur votre site. Sont-ils pertinents ? S'agit-il de votre public cible ? Identifiez les pages ou les sections du site qui ont été touchées et la raison de cette baisse. Est-ce que le contenu est ancien, de mauvaise qualité, obsolète, cassé ou supprimé ? Est-il toujours pertinent ?
Comment récupérer des impacts négatifs de la dernière mise à jour de base de Google ?
Bien que la baisse de performance ne signifie pas qu'il y ait un problème avec votre site, la plupart d'entre nous chercheront à récupérer les positions perdues et à améliorer la visibilité de notre site dans les classements des moteurs de recherche. Une baisse de position et de visibilité peut avoir un impact significatif sur le trafic de votre site et, plus important encore, sur les conversions.
Pour regagner les positions perdues suite à la mise à jour d'août, concentrez-vous sur votre contenu. Revoyez la qualité, la pertinence, la fraîcheur (le cas échéant) et l'autorité de chaque élément de contenu que vous avez produit, et assurez-vous qu'il soit aussi utile que possible pour les utilisateurs, tout en respectant tous les éléments clés de l'EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
Posez-vous ces questions lors de l'examen de votre contenu pour l'EEAT :
- Le contenu fournit-il des informations originales, des rapports, des recherches ou des analyses ?
- Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou globale du sujet ?
- Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l'évidence ?
- Si le contenu s'appuie sur d'autres sources, évite-t-il simplement de copier ou de réécrire ces sources, et apporte-t-il plutôt une valeur et une originalité substantielles supplémentaires ?
- Le titre principal ou le titre de la page fournit-il un résumé descriptif et utile du contenu ?
- Le titre principal ou le titre de la page évite-t-il les exagérations ou les éléments choquants ?
- S'agit-il de la sorte de page que vous voudriez mettre en signet, partager avec un ami ou recommander ?
- Vous attendez-vous à voir ce contenu dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre, ou à ce qu'il soit référencé par eux ?
- Le contenu fournit-il une valeur substantielle par rapport à d'autres pages dans les résultats de recherche ?
- Le contenu présente-t-il des problèmes de grammaire ou de style ?
- Le contenu est-il bien produit, ou semble-t-il négligé ou produit à la hâte ?
- Le contenu est-il produit en masse par un grand nombre de créateurs ou externalisé à un grand nombre de sites, de sorte que les pages ou les sites individuels ne reçoivent pas autant d'attention ou de soin ?
Questions sur l'expertise :
- Le contenu présente-t-il des informations de manière à vous donner envie de lui faire confiance, comme une clarté dans la source, une preuve de l'expertise impliquée, des informations sur l'auteur ou le site qui le publie, par exemple, à travers des liens vers une page d'auteur ou une page "À propos" du site ?
- Si quelqu'un a fait des recherches sur le site qui produit le contenu, en ressortirait-il avec l'impression qu'il est bien fiable ou largement reconnu comme une autorité sur son sujet ?
- Ce contenu est-il rédigé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
- Le contenu comporte-t-il des erreurs factuelles facilement vérifiables ?
Se démarquer de la concurrence et améliorer l'expérience utilisateur avec ces conseils :
Continuez à produire un contenu utile et de haute qualité qui dépasse les directives de l'EEAT. Améliorez votre contenu existant, mesurez vos positions actuelles et surveillez la croissance à l'avenir. Dans quelques mois, vous devriez voir une reprise ou des gains dans de nouveaux domaines grâce à votre contenu neuf et rafraîchi. Dans certains cas, il faudra peut-être attendre une autre mise à jour, qui n'est pas nécessairement une mise à jour de base, pour vous remettre sur pied.
Pas sûr si vous avez été affecté par la mise à jour de base de Google en août 2023 ?
La recherche organique évolue constamment, et il peut être difficile de suivre les meilleures pratiques pour que votre site continue à bien fonctionner. Notre approche en matière de SEO consiste à suivre les meilleures pratiques à mesure qu'elles évoluent, afin d'obtenir des avantages à long terme pour nos clients et d'atteindre leurs objectifs.
Si vous pensez avoir été affecté par la dernière mise à jour, n'hésitez pas à contacter Innovation Visual. Notre équipe SEO et de contenu peut identifier si vous avez été affecté et travailler pour fournir des résultats éthiques et durables à nos clients, afin de limiter l'impact négatif potentiel des mises à jour de base et d'améliorer les classements et le trafic. Contactez-nous pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à élaborer une stratégie SEO réussie.
Ce qu’il faur retenir de la mise à jour de base de Google en août 2023
Les mises à jour de base de Google sont un élément incontournable du paysage SEO en constante évolution. Il est essentiel de suivre de près les développements et de mettre en œuvre des stratégies pour maintenir ou améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Restez concentré sur la qualité du contenu, l'expertise et l'autorité pour assurer la stabilité de votre site dans ce monde en constante évolution du référencement.
