Ok Google : Comment optimiser ma campagne de référencement payant pour la recherche vocale ?
La recherche vocale est l’une des technologies à la croissance la plus rapide que les gens intègrent à leur mode de vie. Étant donné que 42% des utilisateurs pensent que les enceintes connectés sont essentielles à la vie quotidienne, il est essentiel que vous adaptiez vos stratégies de marketing digital pour atteindre les utilisateurs de ces appareils de recherche vocale.
En ce qui concerne votre campagne de référencement payant, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour aider votre entreprise à s'adapter aux recherches vocales. Dans cet article, nous vous donnerons six conseils pour optimiser votre campagne de référencement payant en matière de recherche vocale.
Commençons !
Qu’est-ce que la recherche vocale ?
Avant de plonger dans les astuces, découvrons brièvement la recherche vocale et la technologie qui l’utilise.
La technologie de recherche vocale permet aux utilisateurs de mener des recherches verbalement en parlant à des appareils tels que Siri, Google Home, Alexa et Cortana.
La particularité de la recherche vocale est que les utilisateurs poseront généralement des questions sur ces appareils. Ils poseront des questions telles que «Quelle est la hauteur de la tour Eiffel?» Ou «Où puis-je changer mes pneus?». Nous y reviendrons plus en détail dans les conseils ci-dessous.
Ces appareils vont extraire des informations des moteurs de recherche pour fournir aux auditoires un contenu précieux. Un appareil de recherche vocale peut également envoyer des liens vers du contenu pour les utilisateurs.
6 astuces pour optimiser votre campagne PPC pour la recherche vocale
Si vous souhaitez optimiser votre campagne de référencement payant pour la recherche vocale, voici six conseils pour vous aider à rester sur la bonne voie.
1. Concentrez-vous sur les mots clés de longue traine
Lorsque vous exécutez votre campagne de référencement payant, il est toujours conseillé de cibler les mots clés de longue traine pour atteindre des prospects intéressants. Les mots clés de longue traine sont également essentiels pour la recherche vocale. Si vous souhaitez que votre annonce de référencement payant apparaisse dans les résultats de la recherche vocale, vous devez utiliser des mots clés de longue traine.
Les utilisateurs posent des questions lorsqu'ils effectuent des recherches vocales. Ils utilisent plus de mots qu'ils ne le font lorsqu'ils tapent une requête. Par exemple, quelqu'un peut taper "Manger des crêpes à Chambéry", mais lors d'une recherche verbale, il dira "Où puis-je trouver un restaurant qui sert des crêpes près de chez moi?"
Lorsque des personnes effectuent des recherches vocales, elles utilisent des expressions telles que qui, quoi, où, pourquoi, quand et comment. Réfléchissez aux conséquences des questions posées sur vos mots clés de longue traine.
Pour la recherche vocale, vous souhaiterez inclure des mots tels que «pour» et «à», car de nombreux utilisateurs utiliseront ces expressions dans leurs recherches vocales.
Révisez vos mots clés de longue traine et voyez s'il existe des moyens de les développer pour les adapter à la recherche vocale. Vous pouvez prendre vos mots clés actuels de longue traine et réfléchir à la manière dont quelqu'un pourrait rechercher ce mot clé en tant que question.
Par exemple, si votre mot clé est "Restaurant Grill Lyon", certaines personnes peuvent demander "Où puis-je trouver un restaurant grill à Lyon?"
2. Utilisez des phrases et des questions en langage naturel
L'une des principales clés de la recherche vocale est l'utilisation du langage naturel. On ne saurait trop insister sur le fait que les utilisateurs effectuent des recherches verbales différemment des requêtes de recherche dactylographiées. Si vous voulez que la recherche vocale de votre campagne de référencement payant soit un succès, vous devez intégrer le langage naturel.
C'est quelque chose d'aussi simple que la façon dont les gens formulent et posent des questions. Dans une recherche dactylographiée, ils peuvent mettre «Magasins de glaces avec des sundaes», mais dans une recherche vocale, votre auditoire pourrait dire «Magasins de glaces qui servent des sundaes».
Si vous souhaitez apparaître dans les résultats vocaux, vous devez tenir compte de la manière dont votre public cherche verbalement. Considérez le langage qu'ils peuvent utiliser aussi. Par exemple, certains appellent les bierres «soda», tandis que d'autres appellent cela «pression» ou "demi".
Lorsque vous optimisez vos annonces PPC en langage naturel, la recherche vocale donne de meilleurs résultats.
3. Focus sur le local
La recherche vocale est principalement utilisée pour trouver des entreprises locales. Les gens recherchent des restaurants, des magasins et d'autres lieux avec leurs appareils. Si vous voulez bien performer dans la recherche vocale, vous devez d'abord penser au local.
Essayez d’utiliser des mots-clés d’emplacement de longue traine pour attirer les utilisateurs. Des mots clés tels que «magasins de crème glacée près de Chambéry en Savoie» attireront les clients locaux qui recherchent spécifiquement une ville ou un village.
Lorsque vous optimisez la recherche vocale, incluez des mots-clés concernant les points de repère proches de votre entreprise. Par exemple, si vous avez un café près de la tour Eiffel, vous souhaitez optimiser les requêtes telles que "Où puis-je trouver un café près de la tour Eiffel?"
4. Sachez où se situe votre public dans le cycle d'achat
Chaque fois que vous créez une campagne marketing, vous devez savoir où se trouve votre public dans le cycle d'achat. Il est important de savoir quels mots clés conviennent le mieux à votre entreprise.
Le cycle d'achat se décompose en quatre étapes :
- Notoriété : prendre conscience d'un problème ou d'un besoin pour un produit
- Considération : Examiner les options de produits pouvant répondre au besoin
- Evaluation : évaluer chaque produit viable pour déterminer lequel fonctionne le mieux
- Achat : achat du produit
Ce sont les étapes que les gens passent lors de l'achat d'un produit. Les personnes qui en sont au stade de la prise de conscience commencent tout juste à reconnaître le besoin d’un produit. Elles ne veulent donc pas voir du contenu visant à la conversion. Au stade de la notoriété et de la prise en compte, vous souhaitez fournir à votre public des informations précieuses qui les éduquent sur votre produit.
Au stade de l’évaluation et de l’achat, vous voudrez éblouir votre public et le convaincre de se convertir. Les entreprises fourniront à leur public des critiques / témoignages et des coupons d’offre spéciale pour obtenir la conversion.
Alors, comment ce facteur intervient-il dans les requêtes de recherche vocale ?
En règle générale, les personnes qui demandent «qui» ou «quoi» se posent au début du cycle d’achat. Ils sont au stade de la prise de conscience, où ils essaient d’apprendre quelque chose ou de trouver plus d’informations.
Les personnes qui utilisent la recherche vocale pour demander «quand» et «où» se rapprochent de la conversion. Ils recherchent des informations telles que les entreprises, les horaires de travail et des informations importantes pour trouver le produit dont ils ont besoin.
Pour le référencement payant, vous voudrez vous concentrer sur les enchères avec des phrases avec «quand» et «où», car ce sont des pistes qui sont plus susceptibles de convertir. Vous pouvez toujours enchérir sur les expressions "quoi" et "qui", mais vous voudrez que le montant de votre enchère reste bas afin que vous puissiez toujours obtenir un bon retour sur investissement (ROI) avec vos mots clés "quand" et "où".
5. Inclure les extensions d'annonce
Lorsque vous créez une annonce PPC, vous avez la possibilité d'ajouter des extensions d'annonce. Ce sont des fonctionnalités qui améliorent votre annonce de référencement payant pour attirer plus de prospects intéressés. Pour la recherche vocale, vous souhaiterez optimiser vos annonces de référencement payant avec ces extensions.
Une extension importante est l'extension d'appel. Cela vous permet d'ajouter votre numéro de téléphone à votre annonce afin que les prospects puissent appeler votre entreprise. Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, ils peuvent accéder rapidement à vos informations de contact et appeler votre entreprise.
Vous pouvez voir une liste des extensions d'annonce AdWords ici.
6. Optimiser votre site pour les mobiles
Si ce n'est déjà fait, vous devez adapter votre site pour qu'il fonctionne correctement sur mobile. Les gens vont visiter votre site mobile plus souvent en raison de requêtes de recherche vocale.
Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche vocale, l'appareil qu'ils utilisent leur envoie souvent un lien vers les informations. À l'aide de Google Assistant, des appareils tels que Siri et Google Home peuvent envoyer des liens vers des informations sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer.
De nombreux utilisateurs cliqueront sur le lien via leurs appareils mobiles. Si votre site n’est pas optimisé pour le mobile, vous perdrez ces leads.
En rendant votre site compatible avec les appareils mobiles, vous obtiendrez de meilleurs résultats avec votre campagne de référencement payant de recherche vocale. Vous allez attirer des pistes sur votre page et les intéresser à votre entreprise.
Commencez à optimiser votre campagne de référencement payant pour la recherche vocale dès aujourd’hui
À mesure que la technologie évolue, vous devez adapter votre stratégie de marketing digital à ces changements. La recherche vocale va devenir une partie importante de la vie quotidienne des gens. Il est donc essentiel que vous adaptiez votre campagne de liens sponsorisés de manière à ce que les recherches vocales soient performantes.
Avez-vous d'autres conseils de recherche vocale pour le référencement payant ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous!
