Parts de marché des moteurs de recherche : 5 vérités sur le marché actuel
En matière de recherche en ligne, les utilisateurs peuvent choisir parmi plus de 20 moteurs de recherche différents. Cependant, la plupart d'entre eux s'en tiennent aux moteurs de recherche les plus populaires, tels que Google et Bing. Les parts de marché des moteurs de recherche, cependant, contient quelques vérités.
Continuez votre lecture pour en apprendre davantage sur les cinq faits des parts de marché 2019 des moteurs de recherche !
1. Google n'est pas le leader des parts de marché des moteurs de recherche, il domine...
Avec une part de marché supérieure à 90% en 2019, Google revendique facilement la première place.
Alors que les moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo !, et Baidu occupent les places deux, trois et quatre, leur part de marché ne se compare pas à celle de Google. La domination de Google sur le marché des moteurs de recherche est sans précédent, ce qui donne à penser que la société détient un monopole sur les recherches.
Pour les utilisateurs, cependant, Google fournit exactement ce dont ils ont besoin.
Depuis son lancement en 1998, le moteur de recherche a fait l’objet de dizaines de mises à jour, perfectionnant ainsi son algorithme pour fournir aux utilisateurs des résultats pertinents et une expérience de recherche transparente. La capacité de la société à fournir des résultats personnalisés, basés sur des fonctionnalités telles que l’historique de navigation et la localisation, accroît également sa valeur.
Cela met en évidence les domaines sur lesquels les spécialistes du marketing digital sur moteurs de recherche devraient se concentrer pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Alors que les entreprises peuvent recevoir du trafic de sites internet de Bing et de Yahoo !, c'est Google qui envoie le plus de trafic et établit la norme pour les algorithmes de moteur de recherche.
2. Amazon repense la façon dont les gens effectuent leurs recherches et leurs achats, capturant ainsi une part du marché de la recherche
Ces dernières années, les analystes ont constaté une évolution de la part de marché des moteurs de recherche entre Amazon et Google.
Aujourd'hui, plus de 50% des recherches de produits commencent sur Amazon, pas sur Google. Bien que les recherches de produits ne représentent qu’une petite partie des 3,5 milliards de recherches que Google traite chaque jour, elles contribuent néanmoins à la part de marché de la société dans les recherches.
Ils ont également un impact sur le modèle commercial de Google, qui comprend la publicité au paiement au clic (PPC). Une recherche de produit sur Google comporte souvent une série d'annonces d'achat incitant les utilisateurs à cliquer sur le produit annoncé et à l'acheter.
Plus de 50% des recherches de produits commencent sur Amazon, mais pas sur Google.
Il convient de mentionner l'implication de Google dans les annonces shopping en raison du modèle commercial en évolution d'Amazon. Amazon a investi dans des services de publicité pour Amazon.com, permettant aux entreprises de promouvoir leurs produits sur le site internet et dans les recherches de produits.
Cette opération a été couronnée de succès, Amazon se classant désormais comme la troisième plate-forme publicitaire derrière Google et Facebook. Cela se traduit par un investissement annuel de plus de 4,5 milliards de dollars des entreprises.
À mesure qu'Amazon modifie la manière dont les utilisateurs recherchent des produits, ainsi que la manière dont les entreprises annoncent leurs produits, les opérations de Google se répercutent à plusieurs niveaux. Partant du marché de la recherche en dollars publicitaires, Amazon devient un concurrent de Google, du moins dans les domaines de la publicité et du commerce électronique.
3. Bing exploite Yahoo! pour maximiser sa part de marché dans les moteurs de recherche
Lorsqu’on examine la part de marché de Bing sur le marché de la recherche en 2019, de nombreuses personnes oublient le contrat conclu entre le moteur de recherche et Yahoo !, un autre moteur de recherche de premier plan. Cet accord fausse les parts de marché des moteurs de recherche de Bing et de Yahoo!
En 2009, Microsoft (propriétaire de Bing) avait contacté Yahoo! avec la possibilité pour Bing d'alimenter tous les recherches de Yahoo!. Yahoo! a accepté, et le changement est entré en vigueur en 2012. Quelques années plus tard, en 2015, les sociétés ont modifié l'accord afin que Bing n'alimente que la majorité des recherches des utilisateurs de Yahoo!.
Même si Bing et Yahoo! fonctionnent comme des sites internet distincts, ils reposent tous les deux sur l’algorithme de recherche Bing.
Bien que certains utilisateurs préfèrent Yahoo !, peu d’entre eux se rendent compte que leurs résultats proviennent de Bing, et non de Yahoo! D'un point de vue, vous pouvez examiner la part de marché des moteurs de recherche de Yahoo! comme une preuve de la valeur de la marque de l'entreprise.
En 2013, Apple a décidé de faire de Bing, plutôt que de Google, le moteur de recherche par défaut de ses appareils.
Yahoo! Ce n’est pas la seule entreprise qui a aidé Bing à accroître sa part de marché dans les moteurs de recherche. Apple a également contribué à la croissance du moteur de recherche. En 2013, Apple a décidé de faire de Bing, plutôt que de Google, le moteur de recherche par défaut de ses appareils.
Pour référence, Apple a vendu plus de deux milliards d'appareils.
Les décisions de Yahoo! et Apple démontrent l’impact des grandes entreprises sur les parts de marché de la recherche. Bien que Bing ne soit pas comparable à Google, il fournit un exemple de moteur de recherche qui a réussi à accroître sa part de marché au moyen de collaborations et de partenariats.
4. DuckDuckGo souligne les problèmes de confidentialité des utilisateurs avec une croissance réelle dans la part de marché de la recherche
Pour de nombreux utilisateurs, la confidentialité lors de la recherche devient une priorité. Même si de nombreux utilisateurs apprécient la personnalisation fournie par leurs données, comme leur historique de navigation et leur localisation, les scandales relatifs à la confidentialité de Facebook et de Google ont amené certains à repenser leurs préférences.
Ce changement de mentalité a permis à DuckDuckGo d'afficher une croissance significative de sa part de marché dans le secteur de la recherche en 2019. Idem en France ou le moteur de recherche Qwant, dont le respect de la vie privée est le leiv motiv, pointe à 0.65% sous une écrasante domination de Google à 94%. Source Statcounter
Le moteur de recherche axé sur la protection de la vie privée se classe septième sur la liste des parts de marché de la recherche, mais a doublé son nombre de requêtes en un an seulement. En 2018, le moteur de recherche comptait plus de 16 millions de recherches par jour. En 2019, ce nombre était supérieur à 36 millions.
Grâce à sa croissance rapide, DuckDuckGo fournit la preuve de l'évolution des préférences de l'utilisateur. Comparé à d'autres moteurs de recherche plus petits, tels que Dogpile, DuckDuckGo affiche également un niveau de croissance sans précédent pour les moteurs de recherche actuels.
Comme Bing, DuckDuckGo a reçu le soutien de grandes entreprises, notamment Apple.
En 2014, Apple a fait de DuckDuckGo une option de recherche pour ses appareils iOS, ainsi que son navigateur Internet, Safari. Mozilla a également mis à jour son navigateur Internet, Mozilla Firefox, pour inclure DuckDuckGo en tant qu'option de recherche pour les utilisateurs.
Il est à noter que DuckDuckGo a également noué des partenariats avec des moteurs de recherche tels que Yahoo !, Bing et Yandex pour offrir des fonctionnalités de recherche supplémentaires aux utilisateurs. Par exemple, le compte Yahoo! Ce partenariat permet à DuckDuckGo de proposer des filtres de date comme option de recherche.
Avec l’augmentation de la part de marché de DuckDuckGo, il devient un moteur de recherche à surveiller.
5. Facebook continue à croître à travers les scandales de la vie privée
En 2018, Facebook a connu une série de revers en raison de violations de données et de scandales de la vie privée. Bien que la presse et les utilisateurs ne soient pas enchantés par le réseau social, celui-ci continue de bien performer sur le marché de la recherche, ainsi que sur ses canaux de revenus.
Par exemple, les revenus de la société ont augmenté de 30% en glissement annuel. Le nombre d'utilisateurs mensuels a également augmenté de 2%, ce qui constitue un autre succès notable pour un réseau social vieux de plus de 15 ans.
Du point de vue du marché de la recherche, Facebook revendique environ 1% de la part de marché des moteurs de recherche américains. Bien que négligeable par rapport à Google, Bing et DuckDuckGo, il s’agit d’un montant substantiel pour un réseau social.
Facebook revendique environ 1% du marché des moteurs de recherche aux États-Unis, une somme substantielle pour un réseau social.
Le succès de Facebook contraste toutefois directement avec DuckDuckGo.
Alors que DuckDuckGo augmentait en réponse aux problèmes de confidentialité, Facebook ne présentait aucun impact du traitement incorrect de données sensibles. Il s’agit d’une étude du comportement des utilisateurs qui suscite la réflexion, en insistant sur le rôle des plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook, dans la vie des consommateurs actuels.
Pour les entreprises, cela démontre également que le marketing et la publicité de leurs entreprises sur Facebook en valent encore la peine. C’est le premier réseau de médias sociaux, offrant un accès à des options de cibles publicitaires avancées et à un vaste public.
Le marché mondial des moteurs de recherche
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Obtenez une liste des 10 principaux moteurs de recherche dans le monde:
Part du marché mondial des moteurs de recherche
1. Google 76%
2. Baidu 15%
3. Bing 4%
4. Yahoo! 2%
5. Yandex 0.6%
6. Demandez 0,2%
7. DuckDuckGo 0.1%
8. Naver 0.1%
9. AOL 0,04%
10. Dogpile 0,03%
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