Phantom 4, l’update qualité de l’algorithme SEO Google
Google aurait fait une mise à jour de son algorithme prenant en compte la qualité d'un site : Phantom 4. Tout a commencé fin Juin lorsque les clients ont commencé à signaler les fluctuations de classement significatives dans leurs résultats de recherche SEO.
Comme d'habitude, il y a eu un silence assourdissant de la part de Google sur une possible mise à jour de Phantom. Phantom 4 est la dernière mise à jour de l'algorithme qualité de Google. Retrouvez ici les 17 algorithmes de Google. Nous avons alors décidé d'en savoir plus, et nous avons fait quelques découvertes intéressantes.
Sans une déclaration claire de Google, il est difficile de dire exactement quel type de mise à jour a eu lieu. À l'heure actuelle, sur la base des données que nous avons analysées, nous ne pouvons que présumer. Une chose qui est claire est qu'il y a eu des changements importants en France, en Europe, et aux USA. Cette information a d'ailleurs été vue par nombre d'experts en SEO.
Certains pensent qu'il s'agit là d'une mise à jour de l'algorithme Panda de Google.
Cependant, je ne pense pas que cela ne soit plus qu'une mise à jour de la qualité, comme cela a souvent été le cas avec les mises à jour faites à l'improviste précédemment. Mais plutôt de la mise à jour Phantom 4 régissant la qualité. Cela ne veut pas dire que le contenu d'une URL de classement soit nécessairement mauvais, mais plutôt que l'URL ne correspond pas tout à fait à la recherche de l'utilisateur.
Mise à Jour de l’algorithme Google
Avec la mise à jour actuelle Phantom 4, nous avons remarqué que les pages de catégorie et d'index qui pointent vers d'autres catégories et index moins bien placées ont perdu leurs classements dans le top 100. D'autre part, les pages de produits spécialisés ont reçu un coup de pouce.
Merci aux récents ajustements à l'algorithme de base, Google est maintenant mieux en mesure d'évaluer le contenu qui est soit difficile pour l'utilisateur de consommer ou qui ne fournit pas une réponse directe à l'intention de l'utilisateur.
Exemple de dégradation de classement suite à l’update Phantom 4
Certains sites internet ont ainsi perdu des positions sur des mots clés suite à la mise à jour Phantom 4. Cela signifie que les utilisateurs ont été contraints de chercher encore plus loin dans les pages de résultats (SERP), de Google ou autres moteurs afin de trouver ce qu'ils cherchaient, tout à ce stade de leur recherche, leur intention était simplement de recueillir de l'information générale. Pour cette raison, les pages avec plus d'images se classent maintenant plus haut dans les pages de résultats suite à la mise à jour Phantom 4, car ils répondent plus précisément aux besoins de l'utilisateur.
Le deuxième facteur important dans cette mise à jour Phantom 4 concerne les marques, qui ont toutes enregistré des fluctuations notables en SEO, dans les 100 meilleurs résultats pour les recherches de la marque. Nous devons nous demander : est-ce que les utilisateurs sont à la recherche d'un produit à partir d'une marque particulière ou sont-ils à la recherche d'informations sur la marque ou l'entreprise en général ?
Comme RankBrain, Google l'avait correctement identifié, il semblerait que ce dernier soit plus probable. Pour cette raison, les pages qui énumèrent simplement la comparaison des prix et de marques des produits ont perdu du classement pour les recherches de marques telles que Abercrombie, Canon, Logitech, etc.
Il va falloir prendre des actions préventives pour la prochaine mise à jour.
Donc, il va falloir mettre en œuvre des mesures de contrôle de la qualité sur votre site pour éviter de perdre des places dans le classement.
La statisfaction de l’utilisateur au coeur de Phantom 4 ?
Comme nous l'avons déjà déterminé, la satisfaction de l'utilisateur par rapport à sa recherche devrait être votre principale préoccupation. Lorsque vous travaillez sur la structure de votre site, cela signifie qu'il faut accorder une attention particulière aux questions suivantes :
- Votre contenu WEB est-il générique et largement connu ? Ou a t-il été créé par un expert ayant des connaissances spécialisées ?
- Est-ce un article pour étancher la soif de connaissance de l'utilisateur de Google pour obtenir des informations ? Ou bien a-t-il encore besoin de regarder ailleurs ?
- Est-ce que votre site existe uniquement pour le classement pour certains mots clés ou a t-il été conçu pour fournir la meilleure expérience utilisateur ?
- Votre contenu est-il unique, ou a-t-il été compilé à l'aide de diverses sources existantes sans vraiment rien ajouter de nouveau ou d'original ?
- Est-ce que votre contenu offre une valeur claire pour l'utilisateur par rapport à des sites internet de thématiques similaires sur la première page des résultats de recherche SERP des moteurs ?
- Votre site est-il de qualité suffisamment élevée pour être cité par d'autres sources dans votre secteur ?
Enfin, gardez à l'esprit cet aspect intéressant et souvent oublié de l'optimisation de la page d'atterrissage :
A quelle étape de sa recherche en est l'utilisateur au moment de visiter votre site internet et pourquoi a-t-il mené à bien cette recherche particulière ?
Il est important de produire du contenu qui soit 100% optimisé pour le référencement naturel SEO.
C'est ce qu'il faut faire, mais avez-vous compris les besoins exacts de vos utilisateurs ? Le SEO a considérablement changé ces dernières années et il ne suffit plus de simplement se conformer à toutes les spécifications techniques d'un site internet : il doit y avoir une stratégie humaine derrière chaque page de destination. Faites-vous aider par les spécialistes de Metadosi et contactez-nous en ligne ou par téléphone.
