| Objectifs | Description |
|---|---|
| 1. 🏢 Importance de l'image de marque | L'image de marque est plus qu'un logo ou un schéma de conception. C'est l'expérience offerte aux clients, la façon dont ils pensent et ressentent votre entreprise. |
| 2. 🔗 Lien entre l'image de marque et le référencement | L'image de marque peut aider à obtenir des liens naturels et contextuels, ainsi que des partages sur les réseaux sociaux, améliorant ainsi le classement dans les moteurs de recherche. |
| 3. 📈 Renforcement de la réputation | L'image de marque renforce la réputation d'un site web, ce qui est important pour Google lors de l'évaluation de la qualité des pages. |
| 4. 📣 Importance des mentions de marque | Les mentions de marque peuvent influencer le classement dans les moteurs de recherche, notamment depuis la mise à jour de Google Panda. |
| 5. 🔝 Stratégies pour stimuler le SEO | Promouvoir le nom de la marque, offrir une expérience exceptionnelle aux clients, fournir un contenu de qualité, participer à des interviews, exceller dans votre niche, s'associer à des autorités, participer aux discussions et accorder une attention aux visuels. |
Pourquoi l’image de marque doit-elle être la base de votre stratégie de référencement ?
Nous savons tous que l'image de marque est importante. L'image de marque, c'est plus qu'un logo, un slogan ou un schéma de conception. C'est l'expérience que vous offrez à vos clients, c'est la façon dont vous leur faites penser et ressentir ce que vous faites.
Une bonne image de marque vous permet de rester dans le cœur et l'esprit de votre public.
Mais quel est le rapport avec le SEO ?
Les discussions sur le référencement et l'image de marque peuvent prendre des allures de "qu'est-ce qui est le mieux ? Les experts se disputent les mérites de l'un par rapport à l'autre.
Permettez-moi de vous dire ceci : l'image de marque est importante pour le SEO. Le référencement fonctionne suivant des principes, et il vaut connaître ses bases avant de commencer.
Et ne me croyez pas sur parole.
Effectuez une recherche sur Google avec l'expression "matériel de camping". Vous voyez la première page de résultats ? Ils sont dominés par les marques. Au cours des cinq dernières années, les experts en référencement ont constaté que les marques établies étaient de mieux en mieux classées par Google. Il ne s'agit pas d'une coïncidence.
Il se passe quelque chose.
Approfondissons la question pour échafauder une marque éblouissante.
Qu’est-ce que l’image de marque ?
Commençons par nous mettre d'accord sur ce que nous entendons par "stratégie de marque".
Supposons que vous proposiez un produit ou un service. Il possède des caractéristiques tangibles qui peuvent être décrites. Mais les personnes qui achètent votre produit ne sont pas uniquement motivées par ses caractéristiques. Il y a quelque chose d'autre dans l'équation. Quelque chose qui fait appel à leurs émotions, quelque chose d'intangible.
Ce quelque chose, c'est l'identité de votre marque. Dans mon article sur la création de l'identité de votre marque, je décompose le processus en six étapes : votre positionnement sur le marché, votre mission, votre spécificité, votre essence, votre personnalité et votre message.
L'image de marque consiste à avoir une réputation qui précède votre produit ou service. Elle a le pouvoir de générer des associations positives avant même que vous ne commenciez à parler de ce que vous avez à offrir.
La relation entre l’image de marque et le référencement
Google utilise un algorithme pour calculer les classements en matière de référencement. D'éminents experts en référencement ont étudié des milliers de résultats de moteurs de recherche afin d'identifier les facteurs de classement dans l'algorithme de Google. Vous connaissez déjà la plupart d'entre eux. Par exemple : la présence du mot-clé dans l'URL, le nombre de domaines liés, le temps d'attente et la vitesse de chargement de la page.
Ces facteurs sont généralement quantifiables. Vous pouvez les mesurer objectivement.
L'image de marque est un peu plus nébuleuse. Elle n'est pas si facile à mesurer.
Quelle est donc la relation entre l'image de marque et le référencement ?
1. L'image de marque peut vous aider à obtenir des liens
Google s'appuie toujours fortement sur les liens pour calculer le classement des moteurs de recherche. Les liens qui intéressent Google sont naturels, contextuels et gagnés par les éditeurs. Ils ne sont pas achetés ou négociés.
Les meilleurs liens à obtenir sont donc ceux qui se produisent lorsque des personnes viennent sur votre site web, lisent votre contenu et créent ensuite un lien vers celui-ci. Toutes les personnes qui lisent votre contenu n'auront pas le contrôle éditorial d'un site web qui peut créer un lien vers vous. Il peut s'agir d'un pourcentage infime, de l'ordre de 2 %.
Sur ces 2 %, certains décideront de créer un lien vers vous, d'autres non. S'ils n'ont jamais entendu parler de vous auparavant, même s'ils apprécient votre contenu, ils hésiteront peut-être à créer un lien vers vous. Ils sont retenus parce que vous êtes inconnu.
D'un autre côté, dites qu'ils ont déjà entendu parler de vous. Dites qu'ils savent déjà que vous êtes une présence influente dans votre niche. Ils connaissent votre marque et la réputation qui l'accompagne. Je pense que vous pouvez voir que dans ce scénario, ils seront beaucoup plus disposés à créer un lien vers vous.
2. L'image de marque peut vous aider à obtenir des partages sur les réseaux sociaux
La question de savoir si les partages sociaux influencent directement le classement dans les moteurs de recherche fait l'objet d'un vif débat parmi les spécialistes du référencement. Laissons cela de côté pour le moment.
Comme nous l'avons déjà vu, si les gens connaissent votre marque, ils seront plus enclins à vous mentionner. Cela vaut pour les partages sociaux comme pour les liens. Plus de partages sociaux signifie plus d'exposition, plus de preuve sociale sous forme de nombre de partages, et plus de chances que les gens créent un lien vers vous.
3. L'image de marque peut améliorer votre taux de clics
Le taux de clics est un facteur connu de classement dans les moteurs de recherche. Supposons que votre site se trouve en cinquième position dans les résultats des moteurs de recherche. Si les internautes sautent les pages les mieux classées pour cliquer sur votre site, vous ne tarderez pas à remonter dans le classement.
Mais pourquoi cliqueraient-ils sur vous plutôt que sur les sites situés au-dessus de vous ?
S'ils connaissent votre marque, ils iront sur le site qui leur est familier, celui en qui ils ont confiance. Ainsi, même si Google classe d'autres sites plus haut, même si d'autres sites peuvent avoir plus de liens retour, les gens qui vous connaissent préfèreront vous donner un clic.
4. L'image de marque renforce votre réputation
Google a récemment rendu publique la version complète de ses lignes directrices relatives à l'évaluation de la qualité de la recherche. Ce document est utilisé par les évaluateurs internes de Google pour évaluer la qualité des pages qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche. Les lignes directrices donnent un aperçu incroyable de ce que Google recherche en termes de qualité. Les sites dont la qualité est la plus élevée sont ceux que Google veut classer.
Les lignes directrices parlent beaucoup de la réputation d'un site web, en particulier de "ce que des sources extérieures indépendantes disent du site web". Elles conseillent d'aller au-delà de ce qu'un site web dit de lui-même et de se tourner vers des "sources externes réputées". Ils conseillent aux évaluateurs d'examiner "les articles de presse, les articles de Wikipédia, les articles de blog, les articles de magazine, les discussions de forum et les évaluations d'organisations indépendantes".
Comment améliorer la réputation d'un site web ?
C'est vrai : avec le Branding.
5. Les mentions de la marque sont importantes
Depuis la mise à jour Panda de Google, les mentions de marque ont été intégrées dans l'algorithme de recherche de Google. Il arrive que l'on mentionne des marques sans créer de lien avec elles. Google le sait. En tenant compte des mentions de marque, Google peut récompenser les marques dont beaucoup de gens parlent. Cela se traduit par un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Les mentions de marques sur les sites d'information peuvent être particulièrement efficaces.
Il arrive que des personnes mentionnent des marques et créent des liens vers elles. S'ils utilisent le nom de la marque comme texte d'ancrage, cela envoie un signal de marque fort à Google.
Stratégies de marque pour stimuler votre SEO
Maintenant que nous avons établi l'importance de l'image de marque pour le référencement, examinons quelques stratégies d'image de marque que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
1. Promouvoir le nom de votre marque
Mentionnez le nom de votre marque chaque fois que vous le pouvez. Faites en sorte que les autres se réfèrent à vous par votre nom de marque. Lorsque vous publiez des articles sur d'autres sites, utilisez votre nom de marque dans les biographies des auteurs.
2 . Prenez soin de vos clients
Veillez à offrir à vos clients une expérience qui va au-delà de ce qu'ils attendent. Donnez-leur quelque chose dont ils voudront parler, qu'ils voudront partager. L'avantage de l'image de marque, c'est que vous bénéficiez du fait que les gens parlent de vous, même s'ils ne font pas de lien avec vous.
3. Fournir un contenu exceptionnel
Les clients font des recherches en ligne avant d'acheter. Ils recherchent quelqu'un qui peut leur fournir les meilleures informations pour éclairer leur décision. Soyez cette personne. Fournissez-leur les réponses dont ils ont besoin et plus encore.
Cela peut prendre la forme d'articles de blog, de tutoriels vidéo, de livres blancs ou d'un livre électronique. Si vous devenez la source de référence dans votre créneau, votre image de marque s'en trouvera améliorée.
4. Participez à des interviews
Les blogs, les magazines, les podcasts et les chaînes vidéo sont constamment à la recherche de collaborateurs capables de raconter une histoire intéressante ou d'apporter un point de vue nouveau. Soyez cette personne. Positionnez-vous comme un leader d'opinion et les gens parleront de vous.
5. Excellez dans votre niche
Vous ne pouvez pas tout faire pour tout le monde. Concentrez-vous sur ce que vous savez faire. Ensuite, excellez dans ce domaine. Faites ce que vous faites si bien que les gens ne peuvent s'empêcher de vous mentionner lorsqu'ils parlent de votre secteur d'activité. Faites de votre excellence votre image de marque.
6. Associez-vous à des autorités
Si vous êtes relativement nouveau dans votre secteur d'activité, il vous faudra du temps pour vous imposer. Quelle que soit votre qualité, peu de gens auront entendu parler de vous au début.
Trouvez les sites Web bien établis dans votre créneau qui ont de l'influence et de l'autorité. Proposez-leur de contribuer et faites-le souvent. Partagez vos idées, vos histoires. Ne suivez pas le troupeau. Trouvez votre voix unique et montrez votre individualité. Vous pourriez même susciter un peu de controverse.
Au fil du temps, votre association avec ces sites d'autorité renforcera votre réputation et votre marque. Par exemple, vous pourriez devenir chroniqueur pour les magazines Forbes et les Echos.
7. Participez aux discussions
Quelque part en ligne, des gens discutent d'un sujet en rapport avec votre marque. Il peut s'agir d'un forum, de commentaires sur un blog ou d'un groupe Facebook. Utilisez des outils comme BuzzBundle pour trouver où se déroulent ces discussions. Participez en vous efforçant d'être véritablement utile, et non promotionnel.
Transmettez votre marque à travers votre personnalité, à travers la façon dont vous interagissez avec les autres. Comportez-vous de manière à ce que les gens ne puissent s'empêcher de vous apprécier et de vouloir entrer en contact avec vous.
Si vous le faites régulièrement, vous pouvez créer une communauté de défenseurs de la marque qui seront heureux de faire connaître votre entreprise et ce qu'elle fait.
8. Prêtez attention aux visuels
Quelle que soit la qualité de votre contenu, vous devez prêter attention aux visuels. La première impression compte. La conception d'un site web élégant et frappant transmet instantanément l'autorité et le caractère à vos lecteurs. Les petits détails comptent, comme la palette de couleurs, le choix des polices de caractères, le logo de l'entreprise.
Veillez à ce que votre image de marque soit cohérente dans l'ensemble de votre marketing, dans la conception de votre site web, dans vos publications sur les médias sociaux et dans vos documents imprimés.
FAQ sur le Branding et le SEO
Quels sont les 5 piliers du SEO ?
Les 5 piliers du SEO (Search Engine Optimization) sont les suivants :
Le référencement technique : Ce pilier se concentre sur l'optimisation des aspects techniques d'un site web, y compris son architecture, sa vitesse, sa convivialité pour les mobiles, sa sécurité et ses données structurées. Le référencement technique garantit que les moteurs de recherche peuvent explorer, indexer et comprendre le contenu du site web de manière efficace.
Référencement sur la page : Ce pilier se concentre sur l'optimisation du contenu et du code source HTML des pages web individuelles afin d'améliorer leur pertinence et leur facilité d'utilisation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Le référencement sur la page comprend l'optimisation du titre de la page, de la méta-description, des balises d'en-tête, du contenu, des images, des liens internes et de la structure de l'URL.
Référencement hors page : Ce pilier se concentre sur l'amélioration de l'autorité, de la fiabilité et de la popularité du site web par le biais de facteurs externes tels que les liens retour, les signaux sociaux et les mentions en ligne. Le référencement hors page vise à accroître la visibilité du site web, la notoriété de la marque et le trafic de renvoi en provenance d'autres sites web.
Marketing de contenu : Ce pilier se concentre sur la création d'un contenu de haute qualité, informatif et attrayant qui trouve un écho auprès du public cible et correspond à son intention de recherche. Le marketing de contenu comprend la recherche et le ciblage de mots clés pertinents, la création de différents types de contenu (articles de blog, vidéos, infographies, podcasts) et la promotion du contenu par le biais de différents canaux (médias sociaux, courrier électronique, sensibilisation).
Expérience de l'utilisateur : Ce pilier se concentre sur la fourniture d'une expérience transparente, satisfaisante et accessible aux visiteurs du site web, y compris la navigation, la mise en page, la conception, la lisibilité, l'interactivité et l'accessibilité. L'expérience utilisateur (UX) vise à améliorer l'engagement, la fidélisation, la conversion et la satisfaction des clients du site web.
Quelles sont les 4 étapes essentielles du SEO ?
Les 4 étapes essentielles de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont les suivantes :
La recherche de mots-clés : Cette étape consiste à identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus rentables que votre public cible recherche sur les moteurs de recherche. La recherche de mots-clés vous aide à comprendre l'intention de recherche de votre public, le niveau de concurrence pour chaque mot-clé, ainsi que le trafic potentiel et les conversions que vous pouvez espérer.
Optimisation de la page : Cette étape consiste à optimiser le contenu et le code source HTML de vos pages web afin de les rendre plus pertinentes et plus attrayantes pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. L'optimisation on-page comprend l'optimisation du titre de la page, de la méta-description, des balises d'en-tête, du contenu, des images, des liens internes et de la structure de l'URL afin de cibler les mots-clés choisis et d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Optimisation hors page : Cette étape consiste à renforcer l'autorité, la confiance et la popularité de votre site web grâce à des facteurs externes tels que les liens retour, les signaux sociaux et les mentions en ligne. L'optimisation hors page vise à accroître la visibilité, la crédibilité et le trafic de référence de votre site web en incitant d'autres sites web faisant autorité à créer des liens vers votre contenu et à mentionner votre marque.
Suivi et analyse : Cette étape consiste à suivre et à analyser les performances de votre site web sur les moteurs de recherche et à procéder à des ajustements sur la base des données recueillies. Le suivi et l'analyse impliquent l'utilisation d'outils tels que Google Analytics, Google Search Console et des outils de référencement tiers pour mesurer le trafic, le classement, les conversions et l'engagement de votre site web, et pour identifier les domaines à améliorer. Un suivi et une analyse réguliers vous permettent de rester au fait des dernières tendances et algorithmes en matière de référencement et d'optimiser votre stratégie en conséquence.
L’image de marque : La manière la plus intelligente d’aborder le référencement
Si vous vous contentez de créer des liens, votre site sera remarqué par Google et vous verrez vos pages remonter dans les résultats des moteurs de recherche.
Mais il est plus intelligent de se concentrer sur l'image de marque. Avec l'image de marque, vous ne vous concentrez pas uniquement sur la création de liens, mais vous construisez un nom, une réputation, une présence. Et Google est à l'écoute.
Et les liens ? Ils viendront. Faites-moi confiance. Mais on peut vous aider 😉
