Publicité Google Image : quoi pourquoi et comment ?

Le quoi, le pourquoi et le comment des publicités Google Image

Lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités dans Google, vous disposez de nombreuses options différentes. Des bannières publicitaires aux résultats de recherche payants, vous pouvez créer des publicités dans différents formats, qui peuvent tous servir à générer des prospects et à stimuler les conversions. Mais il existe un type d'annonces que vous n'utilisez peut-être pas : les publicités Google images ou annonces illustrées.

Ces publicités ont le potentiel d'attirer l'attention des utilisateurs d'une manière que les autres ne peuvent pas, et lorsque vous les utilisez correctement, elles peuvent être un atout fantastique pour votre entreprise.

Mais qu'est-ce que les annonces Google Image, exactement ? Nous répondons ci-dessous à des questions telles que

• Qu'est-ce que les publicités Google Image ?
• Pourquoi les annonces illustrées de Google Ads sont-elles utiles ?
• Comment puis-je créer des annonces Google Image ?

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Qu’est-ce que les publicités Google image ?

Comme on peut s'y attendre, les publicités Google image sont des publicités que vous pouvez diffuser par le biais de Google Ads qui incorporent des images. Elles peuvent apparaître sur les deux réseaux Google Ads - le réseau de recherche et le réseau Display - et peuvent prendre plusieurs formes différentes.

Types d'annonces illustrées

Google Ads est composé de deux réseaux distincts : Le réseau de recherche Google et le réseau Google Display. Le Réseau de recherche contient toutes les annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche Google, tandis que le Réseau Display contient les annonces qui apparaissent sur d'autres sites Web, comme les bannières publicitaires.

Les annonces illustrées peuvent apparaître sur l'un ou l'autre des deux réseaux, bien qu'elles occupent une place plus importante sur le Réseau Display. Il existe quatre types différents d'annonces Google Display :

• Les annonces display responsives : Les annonces responsives sont actuellement le type d'annonce par défaut du Réseau Display. Chacune d'entre elles comprend jusqu'à 5 titres, descriptions et logos, et jusqu'à 15 images. Elle tourne entre ces différents types d'annonces afin d'être optimisée pour le lieu où elle apparaît.
• Annonces responsives : Les publicités responsives, précurseur des publicités réactives, sont des publicités dont la taille et la forme peuvent être adaptées à n'importe quel format. Cette réactivité permet à ces publicités d'être flexibles en termes de lieu d'affichage.
• Annonces graphiques importées : les annonces graphiques importées sont des annonces que vous pouvez créer vous-même, en dehors de Google Ads, pour correspondre à vos spécifications. Vous pouvez ensuite les importer dans Google Ads pour les afficher.
• Annonces lightbox : Les annonces de type "lightbox" se présentent sous la forme de cartes sur lesquelles on peut cliquer et qui peuvent être agrandies. Elles sont conçues de manière à répondre aux besoins et mettent toujours en évidence des images ou des vidéos d'un type ou d'un autre.

Chacun de ces quatre types d'annonces peut servir d'image publicitaire pour votre entreprise.

Formats d'images publicitaires

Toute annonce Google qui comporte des images entre dans la catégorie des publicités Google image, mais elles comprennent une variété de formats. Voici quelques-uns des contextes dans lesquels une annonce d'image peut apparaître :

• Bannières publicitaires : Les bannières publicitaires, qui apparaissent dans les marges des sites Web tiers, constituent un format courant pour les annonces d'images. Elles peuvent avoir différentes tailles et formes mais sont généralement des encadrés sur le côté ou le bas d'une page.

• Annonces Google Shopping : bien que les annonces payantes les plus courantes dans la recherche Google soient des annonces purement textuelles, certaines recherches afficheront une ligne d'annonces illustrées en haut de la page. Ils affichent généralement des produits accompagnés de prix et de notes par étoiles.

• Publicités de recherche d'images dans Google : Il n'est pas rare de voir des annonces payantes dans une recherche Google normale, mais saviez-vous qu'elles peuvent également apparaître dans Google Images ? Certaines recherches d'images affichent une rangée d'annonces d'images sponsorisées au-dessus des résultats organiques, comme dans la recherche normale.

• Annonces Gmail : Les annonces Gmail sont celles qui apparaissent en haut de l'onglet "Promotions" dans votre boîte de réception Gmail, et elles prennent souvent la forme d'annonces d'images. L'image n'apparaît pas dans la version réduite du courriel, mais s'affiche lorsque vous cliquez dessus pour l'agrandir.

Lorsque vous créez des images publicitaires dans Google Ads, vous pouvez profiter de tous ces formats et bien d'autres encore, des annonces de recherche d'images Google aux bannières publicitaires.

Pourquoi les publicités Google images sont-elles utiles ?

Bien que l'ajout d'une image à une annonce ne semble pas être le changement le plus spectaculaire, il peut produire des résultats significatifs qui en valent la peine. L'adage "une image vaut mille mots" est peut-être un cliché, mais en matière de marketing, les images peuvent vous aider à en dire beaucoup à votre public.

Imaginez que vous voyiez une publicité pour un restaurant italien local qui se compose entièrement de texte. Elle pourrait décrire la qualité de leur nourriture avec des mots comme "savoureux" et "crémeux", mais cela ne vous apporterait pas grand-chose.

Imaginez maintenant que cette même publicité soit accompagnée d'une image du plat phare du restaurant, où vous pouvez voir l'onctuosité de la sauce et la vapeur qui se dégage des nouilles. Ce serait beaucoup plus efficace !

Il en va de même pour tout produit dont vous pourriez faire la publicité. Le fait de disposer d'une référence visuelle permettra d'interpeller les utilisateurs beaucoup plus rapidement et efficacement qu'un texte simple.

Comment puis-je créer des annonces illustrées Google ?

Maintenant que vous avez compris ce que sont les annonces illustrées Google Image et pourquoi elles sont utiles, la question est de savoir comment les créer.

Heureusement, il n'est pas si difficile de créer une annonce image dans Google Ads. Vous pouvez ajouter une image à des annonces régulières que vous avez déjà développées en suivant ces étapes :

• Dans Google Ads, naviguez jusqu'au groupe d'annonces que vous souhaitez modifier sous "Gérer". Veillez à choisir un format d'annonce qui prend en charge les images.
• Choisissez l'annonce spécifique que vous souhaitez modifier et cliquez dessus pour entrer dans le mode de modification.
• Cliquez sur l'icône "Ajouter une image" à droite pour sélectionner l'image que vous souhaitez ajouter.
• Dans la fenêtre résultante, vous avez deux options : Vous pouvez soit choisir une image dans la bibliothèque d'images de Google, soit sélectionner "+Ajouter" en bas pour télécharger votre propre image. Si vous utilisez votre propre image, cliquez sur "Ouvrir" puis sur "OK" pour la télécharger.
• Une fois que vous avez choisi votre image, cliquez sur "Publier".

C'est tout ce qu'il faut ! Grâce à ce processus simple et rapide, vous pouvez transformer vos annonces textuelles admissibles en annonces illustrées.

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