Qu’est-ce que le contenu long ? [+5 exemples pour la rédaction d’articles longs]
Qu'est-ce que le contenu long format et pourquoi fonctionne-t-il ?
Demandez à deux spécialistes du marketing de contenu ce qu'est le contenu long format et vous obtiendrez probablement deux réponses complètement différentes. Le premier pourrait dire que le contenu long est un pari, étant donné la durée d'attention supposée minuscule du public. L'autre pourrait dire que produire des articles plus longs est un excellent moyen d'engager le dialogue avec les lecteurs et de leur offrir une valeur réelle et une expérience enrichissante.
Lequel de ces spécialistes du marketing de contenu a raison ? Oui, vous l'avez deviné : l'évangéliste du contenu long format. Dans cet article, vous allez apprendre :
Pour en savoir plus sur ce type de contenu, contactez-nous en ligne pour parler à un stratège et lui demander comment nous pouvons élaborer un plan de marketing de contenu long pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le contenu long format ?
Cela peut sembler évident, mais il existe de nombreuses définitions différentes de ce qu'est réellement le contenu long format. Certains considèrent les articles de plus de 700 mots comme du contenu long format, tandis que d'autres pensent que les articles doivent compter plus de 1 800 mots pour être considérés comme du contenu long format. Pour les besoins de l'argumentation, supposons que le contenu long format fait référence à des articles d'environ 1 200 mots ou plus.
Malgré ce que peuvent penser certains spécialistes du marketing de contenu, de nombreux lecteurs ont envie d'articles plus étoffés, et les éditeurs répondent à leurs attentes. Par exemple, le site d'actualités économiques Quartz refuse de publier des articles dans la fourchette de 500 à 800 mots, généralement adaptée aux actualités, car Kevin Delaney, rédacteur en chef de Quartz, estime que trop de sites adhèrent religieusement à ce format. Delaney a même élaboré un modèle (connu sous le nom de courbe de Quartz) basé sur la longueur des articles, qui constitue la base de l'approche de la publication en matière de contenu :
Pourquoi le contenu long format fonctionne-t-il ?
Nous étions également sceptiques. Notre contenu moyen était d'environ 1 000 mots ou moins. Nous mettions l'accent sur le référencement, notamment l'optimisation des mots clés. Le seul problème de cette stratégie ? Nous obtenions beaucoup de trafic de recherche, mais pas beaucoup de trafic de retour, de trafic direct ou de recherches de marques, et nos mesures d'engagement des utilisateurs - des choses comme le taux de rebond et le temps passé sur le site - étaient plutôt faibles.
Nous avons donc changé un peu de tactique et commencé à intégrer davantage d'articles longs dans notre stratégie de contenu. L'objectif était d'augmenter l'engagement des utilisateurs - et cela a fonctionné extraordinairement bien.
Comme vous pouvez le voir dans la figure ci-dessus, la durée moyenne de visite de notre blog a augmenté régulièrement à partir de fin 2019 - à peu près au moment où nous avons commencé à produire du contenu long format. Bien sûr, plusieurs autres facteurs ont contribué à cette hausse, notamment une meilleure promotion du contenu et une bonne dose de contenu anticonformiste, mais la création d'un contenu plus long et plus approfondi qui apporte des tonnes de valeur à notre public a été un élément très réussi de notre stratégie de contenu ; un élément qui a permis de doubler notre temps moyen sur le site, de 1:54 à 4:13.
En fait, certains de nos articles les plus longs ont été les plus réussis. Par exemple : Notre article le plus populaire de l'année dernière, "AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DES RÉSEAUX SOCIAUX : LE TOP 13", comptait plus de 4600 mots. Il a été consulté plus de 89000 fois au cours des derniers mois, avec un temps moyen sur la page de près de 6 minutes et 48 secondes !
Le contenu long peut également avoir un impact positif sur le classement d'une page dans les SERP. Dans la figure ci-dessous, provenant de serpIQ, vous pouvez voir que le contenu le mieux classé compte environ 2 450 mots - ce qui n'est certainement pas une lecture légère !
Le contenu long n'est pas seulement récompensé par les moteurs de recherche, il trouve également un écho auprès des lecteurs.
La plateforme de blogs Medium a compilé des données sur ses articles les plus réussis en mesurant le temps moyen sur la page en fonction de la longueur de l'article et du temps qu'il faut au lecteur moyen pour le terminer. D'après ces données, l'article de blog idéal prend sept minutes à lire et compte environ 1 600 mots :
La longueur du contenu peut également être déterminée par le sujet traité. Le blog marketing ViperChill a rassemblé des données sur la longueur moyenne des mots d'un échantillon aléatoire d'articles de blog classés par secteur d'activité, ce qui constitue une lecture intéressante :
5 exemples d’excellents contenus longs
Maintenant que nous sommes (plus ou moins) sur la même longueur d'onde, voyons à quoi ressemble un excellent contenu long. La plupart des contenus longs fréquemment cités ont tendance à être du journalisme (pensez aux articles riches en images du New York Times), mais ces exemples montrent comment les marques et les spécialistes du marketing peuvent utiliser ce type de contenu à leur avantage pour générer du trafic, des prospects et de la valeur pour la marque.
1. IBM - " Étude de cas de la police de Memphis ".
Le terme "Big Data" est devenu l'un des mots à la mode les plus appréciés (et fréquemment utilisés) du secteur technologique. Bien que tout le monde et sa grand-mère semblent être "à fond" sur le big data, peu de gens peuvent fournir un exemple solide de l'utilisation réelle de l'analyse de données à grande échelle. IBM, l'un des principaux acteurs du big data, en a pris conscience et a entrepris de montrer, et non de raconter, comment les big data peuvent améliorer la vie des gens dans une étude de cas portant sur le service de police de Memphis.
Plutôt que de vanter sa technologie impressionnante ou de bombarder le lecteur de spécifications techniques, IBM a adopté une autre approche en racontant une histoire, en l'occurrence les difficultés rencontrées par Larry Godwin, directeur des services de police de Memphis (PDF).
Tout comme les publicités payantes efficaces font appel au désir des clients potentiels de résoudre des problèmes, l'étude de cas d'IBM décrit les difficultés rencontrées par Larry Godwin dans sa lutte contre la criminalité, compte tenu d'un budget en baisse, de taux de criminalité en hausse et d'une population de plus en plus cynique, avant d'expliquer comment l'application de la technologie d'analyse prédictive d'IBM a aidé la police de Memphis à devenir plus efficace en identifiant les zones où l'activité criminelle était plus concentrée - mais pas nécessairement liée d'une manière que les agents auraient pu comprendre.
Pourquoi ça marche
IBM a compris que la production d'un article de propagande insipide ne lui permettrait pas de gagner des clients ou de piquer la curiosité des gens sur l'analyse prédictive des données. La plupart des gens ne s'intéressent pas à la façon dont la technologie fonctionne, mais plutôt à ce qu'elle fait. En montrant comment sa technologie a eu un impact direct sur la vie des citoyens de Memphis, IBM met en évidence le potentiel de l'analyse prédictive et fonde l'histoire sur la vie et les combats de personnes réelles.
2. Chevrolet - 100 ans d'icônes
Certains des meilleurs exemples de contenus longs proviennent des marques. C'est le cas de "100 Years of Icons" de Chevrolet, un voyage dans le temps avec l'une des marques américaines les plus immédiatement reconnaissables.
Commençant en 1914 avec le Roadster Royal Mail, l'article relate non seulement le développement de nouvelles technologies automobiles au cours du siècle dernier, mais aussi la position unique qu'occupe la marque Chevrolet dans la culture américaine. L'article présente des images saisissantes des véhicules les plus emblématiques de Chevrolet pour accompagner la copie étonnamment modeste, y compris des photos de modèles classiques comme El Camino, Camaro et Corvette.
Pourquoi cela fonctionne
Cet exemple est particulièrement astucieux, car il ne se contente pas de fournir aux amateurs de vitesse de nombreuses informations sur les caractéristiques de chaque véhicule (y compris la puissance, le nombre de cylindres de chaque moteur et la valeur de la vignette au moment de la sortie), il renforce également le concept de longévité - non seulement de la marque Chevrolet, mais aussi des véhicules individuels du constructeur. En emmenant le lecteur dans un voyage à travers l'histoire de la marque, Chevrolet répond au désir des consommateurs de disposer d'une voiture fiable et élégante de manière divertissante et informative.
3. Patagonia - Escalade en Islande avec Loki le Trompeur
Patagonia est une marque qui comprend vraiment le contenu long format.
Bien que Patagonia soit essentiellement une autre marque de vêtements actifs, sa stratégie de contenu la distingue de ses concurrents. Des articles comme celui-ci démontrent parfaitement comment un contenu long intéressant peut être véritablement convaincant et constitue un excellent moyen de développer une marque.
Dans "Climbing in Iceland with Loki the Deceiver" (Escalade en Islande avec Loki le Trompeur), Kitty Calhoun, propriétaire de l'organisation féminine d'escalade de glace et de roche Chicks Climb, raconte comment elle et trois autres grimpeurs se sont lancés dans une aventure au cœur de la nature sauvage islandaise. L'article se lit comme un carnet de voyage professionnel et est accompagné de photos prises par Mme Calhoun et ses compagnons de voyage, chacune révélant au lecteur un aperçu de la grandeur et du mystère de l'Islande.
Loin d'être un récit complaisant d'une expédition de sports d'hiver glamour, le billet de Mme Calhoun révèle les difficultés qu'elle et ses compagnons d'ascension ont rencontrées au cours de leur voyage, notamment les conditions météorologiques brutales, les ascensions dangereuses et l'appréhension qui accompagne le fait de braver l'inconnu - tous les ingrédients classiques d'une histoire captivante.
Pourquoi cela fonctionne
Patagonia sait que créer une expérience immersive pour le lecteur est un excellent moyen d'établir sa crédibilité et de faire appel au sens de l'aventure de son client idéal. Ce billet n'essaie pas de vendre quoi que ce soit ; les vêtements de Patagonia ne sont même pas mentionnés une seule fois. Ce qu'il accomplit, c'est de montrer aux lecteurs comment les clients de Patagonia vivent leur vie ; il fait appel à leur esprit de compétition et à leur désir de relever de nouveaux défis passionnants. L'article lui-même est fascinant à lire, même si vous n'êtes pas un passionné de sports de plein air.
Même la biographie de l'auteur en dit long. Mme Calhoun est qualifiée d'"ambassadrice de Patagonia", ce qui renforce l'idée que Mme Calhoun (et d'autres personnes comme elle) sont des exploratrices audacieuses qui défendent la qualité des produits Patagonia, et pas seulement des personnes qui achètent des vestes d'hiver en duvet.
4. Quick Sprout - The Definitive Guide to Growth Hacking (en anglais)
Neil Patel, fondateur de KISSmetrics et de Crazy Egg, sait une chose ou deux sur la façon de lancer et de développer des startups. Dans notre quatrième exemple de contenu de longue haleine, Patel et son co-auteur Bronson Taylor donnent essentiellement tout ce qu'ils savent sur le growth hacking.
Cet eBook est divisé en 10 chapitres, chacun se concentrant sur un aspect différent du growth hacking. Disponible sous la forme d'une ressource en ligne ou d'un PDF téléchargeable, ce guide couvre une série de sujets en profondeur, des tactiques pull/push à l'entonnoir du growth hacker en passant par l'engagement et la rétention des utilisateurs. Le guide ne se contente pas d'expliquer ce que ces concepts impliquent, il fournit des exemples concrets de la manière dont les lecteurs peuvent appliquer ces techniques à leurs propres entreprises, ce qui en fait une ressource remarquablement utile.
Pourquoi ça marche
Patel et Bronson ont pris la décision délibérée de partager leurs connaissances gratuitement. Ils auraient pu facilement placer le guide téléchargeable derrière un formulaire Web pour générer des prospects - mais ils ne l'ont pas fait. Ce simple geste rend le guide extrêmement accessible, une considération importante pour les producteurs de contenu.
Ce guide, l'un des plus longs de nos exemples de contenu de longue durée, montre également que Patel et Bronson ont beaucoup réfléchi au format idéal de leur contenu. Ils ne se sont pas paralysés en faisant tout tenir dans un article de blog, ni en faisant des économies pour réduire sa longueur totale. Au contraire, ils ont choisi de donner au contenu toute la place dont il avait besoin, ce que beaucoup de spécialistes du marketing de contenu négligent de faire.
Enfin, Patel et Bronson sont tous deux des experts dans leur domaine. Cela confère au contenu un air d'autorité et leur permet de s'imposer comme des leaders d'opinion dans le monde des startups.
5. Airbnb - Rapport annuel 2012
Peu de documents d'entreprise sont aussi ennuyeux que le rapport annuel. Cependant, Airbnb a décidé d'adopter une approche nouvelle pour présenter la croissance impressionnante de l'entreprise en créant un rapport annuel interactif qui montre que même les documents d'entreprise les plus fades peuvent être transformés en un contenu long format passionnant et convaincant.
À première vue, le rapport annuel d'Airbnb ne ressemble pas à un contenu de longue durée. Mais en creusant un peu plus, vous découvrirez une mine de données fascinantes sur l'expansion de l'entreprise.
En plus des informations que les investisseurs voudraient voir, le rapport annuel d'Airbnb présente également des histoires vraies de personnes qui ont utilisé le service, notamment des voyageurs et des hôtes. Des fichiers audio et des images d'utilisateurs d'Airbnb racontant leur propre histoire sont intégrés directement dans la page, ce qui permet aux lecteurs de faire défiler la croissance de l'entreprise de 2012 à 2013 et de découvrir comment les hôtes comme les invités ont bénéficié des remarquables échanges culturels rendus possibles par Airbnb.
Pourquoi cela fonctionne
Le succès de ce contenu de longue durée réside uniquement dans la façon dont l'équipe créative d'Airbnb a transformé un document traditionnellement ennuyeux en une histoire interactive de croissance. Visuellement, le rapport est clair, engageant et présente une grande quantité d'informations de manière facilement compréhensible, mais il ne lésine pas non plus sur les données concrètes qu'un rapport annuel doit contenir.
L'inclusion de témoignages d'utilisateurs apporte un élément humain indispensable au rapport. Pour une entreprise centrée sur les personnes et les voyages, une liste de statistiques (aussi impressionnante soit-elle) n'était pas suffisante. Airbnb a décidé de montrer aux investisseurs comment la vie des gens a été changée par le service, et pas seulement de le leur dire.
J'espère que cet article vous a donné des idées pour vos propres projets de contenu et que vous avez compris pourquoi le contenu long format doit faire partie intégrante de votre stratégie de contenu.
FAQ sur le contenu long
Quels sont les différents types de contenu web ?
Le contenu web peut être diversifié et adapté à différents objectifs et plateformes. Voici quelques types courants de contenu que l’on trouve sur le web :
Articles de blog : Des textes informels ou formels qui expriment des opinions, partagent des informations, ou discutent de sujets spécifiques. Ils peuvent être optimisés pour le référencement (SEO).
Contenu vidéo : Des vidéos peuvent être utilisées pour des tutoriels, des revues de produits, des divertissements, ou des informations. Les plateformes comme YouTube et Vimeo sont populaires pour le partage de vidéos.
Infographies : Combinent des graphiques, des images, et du texte pour présenter des informations de manière visuellement attrayante et facilement digestible.
Podcasts : Des séries audio sur des sujets variés qui permettent aux utilisateurs d’écouter des contenus en faisant d'autres activités.
Photographies et images : Utilisées pour illustrer, embellir ou accompagner du texte. Elles jouent un rôle crucial dans le design et l’attrait visuel des sites web.
Animations et GIFs : Offrent un contenu visuel dynamique qui peut rendre un site web plus interactif et engageant.
E-books et publications numériques : Des formats plus longs qui sont souvent utilisés pour fournir des informations détaillées ou pour éduquer sur des sujets spécifiques.
Contenu généré par les utilisateurs : Commentaires, avis, contributions et forums qui permettent aux visiteurs de participer activement.
Webinaires et tutoriels : Sessions éducatives ou instructives qui peuvent être en direct ou enregistrées pour aider à l'apprentissage à distance.
Médias sociaux : Contenu créé pour interagir avec les communautés sur des plateformes comme Facebook, Instagram, et Twitter.
Newsletters et courriels : Utilisés pour communiquer directement avec les abonnés, souvent pour fournir des mises à jour, des offres, ou des informations éducatives.
Livres blancs et rapports : Documents détaillés visant à informer sur des sujets complexes ou à proposer des solutions.
Chaque type de contenu peut être optimisé pour atteindre des objectifs spécifiques, comme améliorer le référencement, augmenter l'engagement des utilisateurs, ou promouvoir des produits et services.
C'est quoi le contenu informatif ?
Le contenu informatif est un type de contenu qui a pour but principal de fournir des informations précises et utiles à son audience. Il est généralement factuel et se concentre sur la transmission de connaissances ou de données qui sont basées sur la recherche, l'observation, ou des sources fiables. Ce contenu peut prendre plusieurs formes, telles que :
Articles éducatifs : Ces articles visent à instruire le public sur des sujets spécifiques, comme la science, l'histoire, ou la technologie.
Tutoriels et guides : Ces contenus sont conçus pour guider l'utilisateur à travers un processus ou lui apprendre comment faire quelque chose, comme un tutoriel de programmation ou un guide de bricolage.
Actualités et rapports : Fournir des informations à jour sur les événements récents, les développements politiques, économiques, ou sociaux.
Analyses et commentaires : Offrir une perspective éclairée sur des sujets complexes, souvent avec des données pour appuyer les points de vue présentés.
Infographies : Utiliser des représentations graphiques pour présenter des données ou des statistiques de manière claire et concise.
L'objectif est d'enrichir la compréhension du lecteur ou de l'auditeur sur un sujet, sans chercher à persuader ou à vendre un produit spécifique.
Comment optimiser son contenu ?
Optimiser votre contenu dépend largement de l'objectif que vous souhaitez atteindre, que ce soit augmenter l'engagement, améliorer le référencement (SEO), ou autre. Voici quelques conseils généraux pour améliorer la qualité et l'impact de votre contenu :
1. Comprendre votre audience
Recherchez les besoins et intérêts de votre public cible.
Personnalisez le contenu pour répondre à ces besoins spécifiques.
2. Améliorer le SEO
Utilisez des mots-clés pertinents pour aider votre contenu à mieux se classer dans les recherches.
Optimisez les titres et les méta descriptions pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.
Structurez votre contenu avec des balises H1, H2, etc., pour le rendre plus lisible par les moteurs de recherche.
3. Produire du contenu de qualité
Créez un contenu original et informatif qui apporte de la valeur ajoutée à vos lecteurs.
Maintenez une haute qualité rédactionnelle : clarté, concision, et absence de fautes.
4. Utiliser des multimédias
Intégrez des images, vidéos, et infographies pour rendre le contenu plus engageant et facile à comprendre.
5. Encourager l'interaction
Posez des questions et invitez à l'interaction dans vos articles ou vidéos.
Incluez des appels à l'action (CTA) pour guider les utilisateurs vers les prochaines étapes.
6. Analyser et ajuster
Utilisez des outils d'analyse comme Google Analytics pour suivre la performance de votre contenu.
Testez différents formats et approches (A/B testing) pour voir ce qui fonctionne le mieux.
7. Promouvoir votre contenu
Partagez sur les réseaux sociaux pour atteindre une audience plus large.
Collaborez avec d'autres créateurs ou influenceurs pour étendre votre portée.
8. Mettre à jour régulièrement
Rafraîchissez le contenu ancien pour le garder pertinent et actuel.
Ces stratégies peuvent varier en fonction de votre plateforme spécifique (blog, YouTube, Instagram, etc.) et de votre secteur d'activité. En les adaptant à vos besoins spécifiques, vous serez mieux placé pour optimiser votre contenu efficacement.
C'est quoi la stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu est un plan détaillé conçu pour créer, publier et gérer des contenus utiles et pertinents pour atteindre des objectifs commerciaux spécifiques. Voici quelques éléments clés que cette stratégie pourrait inclure :
Objectifs et cibles : Définir ce que l'entreprise souhaite atteindre avec son contenu, comme améliorer la notoriété de la marque, générer des leads, ou fidéliser les clients. Il est aussi important de bien connaître l'audience cible pour adapter le contenu à ses besoins et ses préférences.
Audit de contenu : Évaluer le contenu existant pour identifier les lacunes, les redondances, et les opportunités d'amélioration. Cela inclut l'analyse de la performance du contenu à travers des métriques comme le trafic web, l'engagement des utilisateurs, et la conversion.
Lignes directrices de la marque : S'assurer que tout le contenu reflète la voix, le ton, et le style de la marque. Cela aide à maintenir une cohérence qui renforce l'identité de la marque auprès du public.
Planification de contenu : Développer un calendrier éditorial qui détaille quand et où le contenu sera publié. Cela inclut le choix des formats de contenu (articles de blog, vidéos, podcasts, infographies, etc.) et des plateformes de distribution (site web, réseaux sociaux, newsletters, etc.).
Création et publication : Produire le contenu selon le calendrier établi. Cela peut impliquer la rédaction, la conception graphique, la production vidéo, et d'autres formes de création de contenu.
Optimisation pour le référencement (SEO) : S'assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche afin d'améliorer sa visibilité en ligne. Cela inclut l'utilisation de mots-clés pertinents, la création de liens internes et externes, et l'optimisation des métadonnées.
Analyse et ajustement : Suivre les performances du contenu et utiliser les données collectées pour affiner et ajuster la stratégie. Cela peut inclure l'analyse des comportements des visiteurs, des taux de conversion, et d'autres indicateurs de performance clés.
Commencez dès aujourd’hui à créer un contenu long et percutant
Le marketing de contenu de forme longue vous aidera à attirer des prospects de plus grande valeur vers votre entreprise et à les intéresser à vos informations. Vous ferez de votre entreprise une autorité dans votre domaine et les prospects seront plus enclins à choisir votre entreprise.
Chez Metadosi, nous savons comment créer un contenu long qui fonctionne. Grâce à notre équipe de rédacteurs talentueux, nous vous aiderons à créer un contenu long et facile à référencer qui attirera les prospects vers votre page et les incitera à s'y intéresser. Avec plus d'une décennie d'expérience, vous pouvez compter sur nos experts pour élaborer une stratégie de marketing de contenu qui donne des résultats.
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