Qu’est-ce que le référencement local ? (Et 6 façons d’optimiser votre stratégie de référencement local)
Saviez-vous que 50 % des utilisateurs visitent un magasin dans la journée qui suit une recherche locale ? Comment optimiser votre stratégie de référencement local ?
Si vous voulez faire entrer les gens dans votre entreprise, vous devez optimiser pour l'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO). Le référencement local vous aidera à optimiser votre présence en ligne pour attirer des clients potentiels locaux dans votre magasin et vous aidera à augmenter vos ventes et vos revenus.
Dans cet article, nous allons discuter de ce qu'est le référencement local et de six façons d'optimiser votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats. Si vous voulez en savoir plus sur le référencement local, des dernières mises à jour aux approches les plus récentes, inscrivez-vous à notre newsletter gratuite dès maintenant !
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local vous aide à optimiser votre site Web pour mieux le classer dans les résultats de recherche et atteindre votre public local.
En optimisant pour votre ville et votre adresse, vous aidez les gens à trouver votre entreprise en ligne et à la visiter hors ligne. Le référencement local est un moyen efficace de promouvoir votre entreprise en ligne lorsque vous cherchez à attirer plus de monde de votre région dans votre magasin.
À quoi ressemble une recherche locale ?
Si vous vous demandez ce qu'est le référencement local, vous vous demandez probablement à quoi ressemble une recherche locale sur un moteur de recherche comme Google.
La recherche locale utilise des mots-clés spécifiques liés aux lieux ou aux entreprises locales.
Les expressions les plus courantes que les gens utilisent lorsqu'ils font une recherche locale incluent :
"près de moi"
"à[ville]"
Les deux expressions génèrent des résultats de recherche centrés sur un emplacement régional spécifique.
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche en utilisant l'une de ces phrases locales, il génère un pack local 3 de Google. Un pack local Google est une liste de trois entreprises locales qui correspondent à la recherche de l'utilisateur et sont dans la région voisine ou la région spécifiée.
Par exemple, disons que vous venez d'emménager dans un nouvel endroit et que vous voulez trouver une pizzeria. Lorsque vous tapez une requête de recherche sur votre téléphone, vous utilisez des expressions de recherche comme "pizzeria près de chez moi" ou "pizzeria dans[ville]".
A partir de cette recherche, vous générerez votre pack local Google avec trois pizzerias à proximité de votre emplacement. Ces listes sont les trois premières entreprises qui correspondent à votre recherche. Si vous cherchez ailleurs, par exemple dans une autre ville, votre pack 3 met en vedette un tout nouvel ensemble d'entreprises.
Les annonces que vous voyez dans le pack local 3 sont des fiches Google My Business. Nous y reviendrons plus en détail plus tard, mais votre profil Google My entreprise vous aide à apparaître dans les résultats de recherche plus locaux.
Quels facteurs influencent la recherche locale ?
Alors que vous construisez votre stratégie de référencement local et apprenez ce qu'est le référencement local, il est essentiel de comprendre les facteurs qui influencent la recherche locale.
Trois facteurs principaux influencent les entreprises qui apparaissent dans les résultats de recherche locaux :
1. Proximité
La proximité est la distance de votre entreprise par rapport au chercheur.
Google a tendance à générer des listes qui sont les plus proches de l'utilisateur. Ce facteur n'est pas quelque chose que vous pouvez contrôler, mais il est essentiel de le prendre en compte lors de l'optimisation de votre profil Google Mon entreprise pour la recherche locale.
2. Pertinence
Google génère également des résultats basés sur la pertinence. Votre pertinence dépend de la requête de recherche et des produits ou services que vous offrez. Si quelqu'un cherche une pizzeria, Google compile une liste des entreprises qui offrent de la pizza.
3. Importance
L'importance se concentre sur ce que les autres clients disent de vos produits ou services.
Sur la liste de Google, cela se présente sous la forme d'un classement d'une à cinq étoiles, plus les commentaires ou les critiques des utilisateurs. Google veut montrer des endroits avec d'excellentes évaluations pour aider les gens à trouver la meilleure entreprise pour leurs besoins.
Lorsque vous créez votre stratégie de référencement local, vous devez garder ces trois facteurs à l'esprit.
Vos facteurs de référencement locaux influencent la position de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. Il est également important de connaître ces facteurs afin que vous puissiez mieux optimiser votre stratégie de référencement local pour générer plus de trafic piétonnier vers votre entreprise.
6 optimisations de votre stratégie de référencement local qui amélioreront votre présence locale en ligne
Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement local, il est temps de vous plonger dans l'optimisation de votre stratégie et de décider si vous avez besoin de services de référencement local. Jetons un coup d'oeil à six optimisations de référencement local que vous pouvez faire pour aider à améliorer votre présence locale.
1. Réclamer et optimiser votre fiche Google My Business
La première et la plus cruciale étape de votre stratégie de référencement local est de réclamer votre inscription Google My Business. Votre référencement Google My Business est au cœur de votre stratégie locale. Si vous voulez conduire des clients locaux à votre emplacement, vous devez réclamer et optimiser votre fiche.
Une fois que vous avez réclamé votre fiche Google My Business, vous pouvez commencer à remplir votre profil.
Examinons quelques caractéristiques que vous voudrez compléter pour obtenir une fiche locale de premier ordre :
Première étape de votre stratégie de référencement local : renseigner les noms, adresse, numéro de téléphone de l'entreprise
Lorsque vous réclamerez votre fiche locale, vous voudrez vérifier que les données les plus importantes sont correctes.
Ces informations incluent celles de votre entreprise :
- Nom
- Adresse
- Numéro de téléphone
Commencez d'abord par le nom de votre entreprise.
Vous voulez vérifier qu'il s'agit bien du nom officiel et complet de votre entreprise. Même si votre entreprise a un nom plus court, vous voudrez utiliser le nom complet dans votre fiche Google My Business.
Dans cet exemple, plusieurs personnes raccourcissent le nom de ces restaurants. Au lieu de "Restaurant Onze grandes et Trois petites", beaucoup de gens l'appellent "Onze grandes". Quoi qu'il en soit, vous voulez que le nom complet de votre entreprise figure sur la liste.
Ensuite, vérifiez votre adresse. Vous voulez vous assurer que les prospects locaux vont au bon endroit !
Enfin, vous voudrez confirmer votre numéro de téléphone pour votre entreprise. Vous devez avoir un moyen pour que les gens puissent vous contacter. Vous pouvez également ajouter une adresse courriel à votre liste pour fournir aux utilisateurs un autre moyen de joindre votre équipe.
Ajouter des photos à votre fiche.
Une fois que vous aurez complété les informations nécessaires sur votre fiche, vous voudrez ajouter des photos.
Beaucoup de gens regardent des photos sur Google My Business pour avoir un aperçu de votre entreprise, produits ou services. Ces images sont une excellente occasion pour vous de mettre en valeur votre entreprise.
Vous voulez utiliser des photos authentiques pour mettre en valeur votre entreprise. N'utilisez pas de photos d'archives, car les gens n'auront pas la moindre idée de ce à quoi ressemble votre entreprise. Vous pouvez télécharger des photos de votre magasin (intérieur et extérieur), de votre personnel et de vos produits.
Ecrivez votre introduction
Votre introduction est une petite section où vous pouvez dire à votre public ce que vous avez à lui offrir. Cette section est un excellent endroit pour vous de mettre en évidence ce qui rend votre entreprise unique. Vous pouvez également décrire votre entreprise ou préciser les types de produits ou services que vous offrez.
Dans cet exemple, la description met l'accent sur le fait de présenter aux internautes le type de plats servi par l'entreprise et sur le cadre convivial typiquement italien.
Votre introduction est un excellent endroit pour inclure des mots-clés locaux pour aider plus de gens à trouver votre entreprise aussi.
2. Pour bien commencez votre stratégie de référencement local, il faut localisez le contenu de votre site
Lors de l'optimisation pour le référencement local, concentrez-vous sur plus que votre fiche Google My Business. Bien que votre fiche Google My Business joue un rôle crucial en vous aidant à atteindre vos clients locaux, votre site Web peut aussi le faire.
Alors, comment localisez-vous votre site Web ?
La meilleure façon de localiser votre site Web est d'inclure le nom de votre ville, comté ou région dans votre site. Cette pratique vous aidera à atteindre plus de clients locaux et à apparaître dans ces résultats de recherche de grande valeur.
Une autre façon de localiser votre site Web est de participer à des événements communautaires locaux. Lorsque vous participez à ces événements, vous les présentez sur votre site Web. Vous pouvez intégrer des mots-clés pertinents localement lorsque vous postez un message sur votre site, par exemple.
Lorsque vous participez à un événement, vous pouvez également écrire des articles à son sujet sur votre site. Le contenu de référencement local est un excellent moyen de générer du trafic local sur votre site Web. Non seulement cela génère de la visibilité pour l'événement, mais cela aide aussi les gens à se familiariser avec votre entreprise.
En localisant votre site Web, vous aiderez plus de gens à trouver votre entreprise.
C'est un excellent moyen pour vous de créer du contenu SEO local et de générer un trafic précieux vers votre site.
3. Choisir les bons mots-clés
Les mots-clés sont une composante vitale du référencement local. Si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche locale, vous devez optimiser votre référencement Google My Business et votre site Web.
Pour trouver des mots-clés locaux, effectuez une recherche de mot-clé.
La recherche de mots-clés vous aidera à trouver les bons mots-clés à intégrer dans votre annonce et votre site Web.
Lorsque vous effectuez une recherche, concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traîne contiennent trois mots ou plus. Un exemple de mot-clé de longue traîne est "pizzeria à Challes les Eaux Savoie."
Ces mots-clés sont spécifiques, donc ils aident à diriger les leads les plus intéressés vers votre page. Lorsque les utilisateurs effectuent des recherches locales, ils utilisent des mots-clés de longue traîne pour trouver la bonne entreprise. Si vous intégrez les bons mots-clés locaux de longue traîne, vous attirerez plus de trafic piétonnier pour votre magasin.
4. Gérez vos commentaires
Les critiques jouent un rôle fondamental dans le choix de votre entreprise. Lorsqu'une personne n'a pas d'expérience avec votre entreprise, elle se tourne vers les expériences des autres pour l'aider à décider si votre entreprise est bien adaptée.
Votre fiche Google My Business comprend des commentaires.
Lorsqu'une personne effectue une recherche locale, elle examinera les commentaires sur votre profil pour voir si vous répondez à ses besoins.
Les avis peuvent également influencer le placement de votre annonce. Google a tendance à donner la première place aux entreprises qui ont un meilleur classement et un plus grand nombre d'évaluations.
Ce processus ne signifie pas que le fait d'avoir la meilleure note d'évaluation vous donnera automatiquement le meilleur classement. Toutefois, il vous aide à mieux vous classer dans les résultats de recherche locale.
Lorsque vous obtenez des avis pour votre entreprise, il est normal d'en avoir à la fois des positives et des négatives. Si vous n'avez que des critiques cinq étoiles, les gens se méfieront de leur authenticité. Il est bon d'avoir une variété de commentaires sur votre page.
Si vous obtenez des commentaires positifs, remerciez les gens de partager leurs pensées. Lorsque les utilisateurs laissent des commentaires négatifs, vous voudrez aborder leurs problèmes pour essayer d'améliorer leur expérience.
Les gens s'attendent à voir des critiques négatives. Pour les gens, la façon dont tu gères ces critiques est importante. Si votre auditoire vous voit aborder des questions, il sera confiant que vous aborderez tous les problèmes qui pourraient survenir pour lui.
Il est essentiel de gérer vos commentaires pour montrer à votre public que vous les appréciez en tant que clients et que vous vous souciez de leur expérience. C'est une excellente stratégie de référencement local pour vous aider à construire votre marque.
Si vous n'avez pas le temps de gérer vos examens, vous pouvez toujours investir dans des services de gestion des avis en ligne.
5. Optimiser pour la recherche vocale
Saviez-vous que plus de 21 % des consommateurs utilisent la recherche vocale pour trouver une entreprise locale ? Avec l'augmentation de la popularité des appareils de recherche vocale, vous devez optimiser votre stratégie de recherche locale pour la voix.
La façon dont les gens font des recherches sur les appareils est différente de la façon dont ils font des recherches verbales. Les utilisateurs sont plus enclins à utiliser l'argot et à poser leurs questions sous forme de questions.
Par exemple, quelqu'un peut taper "pizzerias près de chez moi", mais lorsqu'il fait une recherche verbale, il dit : "Où puis-je trouver une pizzeria près de chez moi ? "
Il est essentiel de tenir compte de la façon dont les gens formulent leurs recherches par la voix. Lorsque vous créez du contenu SEO local, vous voudrez inclure des mots-clés que les utilisateurs utilisent verbalement pour trouver votre entreprise.
L'optimisation de la recherche vocale vous aidera à atteindre plus de prospects locaux pour votre entreprise et à les amener à visiter votre entreprise.
6. Optimisez votre site web
Lorsqu'un utilisateur trouve votre fiche Google My Business, il peut en savoir plus sur vous en cliquant sur l'onglet qui le dirige vers votre site.
Même si votre public passe à côté du pack local Google, il y a toujours un potentiel pour qu'il vous trouve dans les résultats de la recherche organique.
Vous devez avoir un site Web bien optimisé, que votre public trouve votre liste locale ou votre site Web dans les résultats de recherche. Si vous voulez voir le succès avec votre stratégie de référencement local, vous devez avoir un site Web bien optimisé.
Voici quelques façons d'améliorer votre site Web pour le rendre plus convivial :
- Avoir une conception de site mise à jour : Votre public perdra de l'intérêt si votre site Web semble désuet ou vieux. Vous voudrez donner à votre site un nouveau look en investissant dans la création de votre site Web.
- Assurez-vous que votre site se charge rapidement : Les utilisateurs détestent attendre que les pages se chargent. En utilisant Google PageSpeed Insights, vous pouvez voir où votre site doit être amélioré. Si vous ne savez pas comment faire ces optimisations, vous pouvez investir dans des services d'optimisation de la vitesse de site internet.
- Simplifiez la navigation : Si les utilisateurs ne trouvent pas d'informations sur votre site, ils se décourageront rapidement. Une navigation simple et facile à utiliser les aidera à trouver l'information dont ils ont besoin. Utilisez des catégories générales et des sous-catégories organisées.
Si vous voulez voir de meilleurs résultats avec le référencement local, optimisez votre site internet.
Restez occupé tout au long de la saison basse avec les services de référencement local
Maintenant que vous savez ce qu'est le référencement local et comment vous pouvez optimiser votre site pour cela, vous pouvez vous sentir dépassé. Le référencement est un processus technique, et il peut prendre du temps à apprendre et à le mettre en œuvre dans votre stratégie d'entreprise.
Si vous n'avez pas le temps ou l'expertise pour faire du référencement local en interne, notre équipe à Metadosi peut vous aider puisque nous sommes une agence SEO à service complet.
Avec nos consultants SEO locaux, nous vous aiderons à créer une campagne de référencement local qui génère plus de trafic dans votre entreprise.
Nous vous aiderons à gérer votre campagne SEO.
Si vous êtes prêt à voir comment Metadosi peut vous aider à créer une meilleure campagne de référencement local, contactez-nous en ligne ou appelez-nous dès aujourd'hui au 06 80 60 77 77 pour savoir comment Metadosi peut vous aider à générer plus de trafic et de revenus pour votre entreprise. Vous pouvez également nous contacter si vous avez des questions sur le SEO !
