L’impact de la recherche vocale sur le marketing digital en 2019
En 2020, la recherche vocale représentera la moitié des recherches.
Avec une augmentation aussi rapide de l'utilisation, les analystes prévoient que la recherche vocale aura un effet considérable sur le marketing digital - avant même 2020. C’est pourquoi les entreprises doivent rechercher maintenant, et pas plus tard, l’impact de la recherche vocale sur leur marketing digital en 2019.
Découvrez dès maintenant les changements les plus importants que la recherche vocale apportera au marketing digital !
1. La recherche vocale dirigera davantage l'attention sur les "snippets" mis en avant
Que vous soyez un utilisateur de Siri, Google Assistant, Cortana ou Alexa, vous savez comment votre assistant vocal répond à vos questions. Ils ont lu le snippet mis en avant pour votre recherche, qui peut aller de «quand sera la prochaine année bissextile» à «quand auront lieu les prochains Jeux olympiques d’été "?
Astuce : en 2020, 50% des recherches s’appuieront sur des snippets.
Alors que le marketing digital vise déjà à générer des snippet mis en avant, l'utilisation accrue de la recherche vocale et sa dépendance vis-à-vis des snippet ne feront qu'augmenter la valeur et la concurrence des snippet.
Les entreprises ne gagnent pas de snippet en une nuit, cependant.
C’est pourquoi les entreprises qui souhaitent conserver leur avance sur le marketing digital se lancent déjà dans une stratégie de recherche vocale. Avec leur agence de marketing digital, ils élaborent un plan de création et d’optimisation de contenu pour la recherche vocale afin qu’à l’horizon 2020, ils soient prêts à atteindre leur public cible.
2. Un impact de La recherche vocale : elle augmentera la valeur de la position zéro
Si vous êtes familier avec la mise en avant de snippet, vous savez qu'ils occupent la position zéro dans les résultats de recherche. À l'instar des snippets, les stratégies de marketing digital visent déjà à gagner la position Position zéro. Lorsque vous vous positionnez dans la position zéro, vous maximisez votre visibilité en ligne pour les utilisateurs.
Mieux encore, vous effacez un trafic précieux du premier résultat de recherche, ce qui réduit de huit pour cent le taux de clics (CTR) du premier résultat. C’est une solution gagnante pour votre entreprise car vous retirez la visibilité et le trafic en ligne de vos concurrents.
En raison du rôle de Position Zero dans la recherche vocale, les analystes prévoient que la valeur - ainsi que le rendement potentiel - de la Position Zero ne feront qu'augmenter. Avec sa valeur accrue, la concurrence ne fera que monter en flèche pour la Position Zero.
Si votre entreprise supervise ses stratégies de marketing digital en interne, préparez votre équipe à consacrer plus de temps à la création et à l'optimisation de contenu pour la Position Zero. Ou bien, commencez par rechercher la valeur potentielle d'un partenariat avec une agence de marketing digital spécialisée dans l'optimisation de la recherche vocale.
3. La recherche vocale donnera la priorité à la sémantique des recherches
La recherche vocale introduit une toute nouvelle méthode de recherche - et demande aux spécialistes du marketing de l’apprendre. Avec l'augmentation prévue et la domination de la recherche vocale, les spécialistes du marketing insistent maintenant sur l'importance de la sémantique.
Comment les gens cherchent-ils avec la voix ?
Quand les gens cherchent avec voix, ils adoptent un ton de conversation. C’est pourquoi certains spécialistes du marketing utilisent le terme recherche conversationnelle pour décrire la recherche vocale. Ainsi, au lieu de rechercher «déshumidificateur», comme sur votre ordinateur de bureau ou votre ordinateur portable, vous dites «Ai-je besoin d’un déshumidificateur pour ma maison?
Remarque : les recherches sur mobile incluant «ai-je besoin» ont-elles augmenté de plus de 60% ces dernières années?
Les recherches vocales sont des requêtes conversationnelles. C'est pourquoi les spécialistes du marketing doivent réévaluer la manière dont ils créent et optimisent le contenu des requêtes, ainsi que la façon dont ils recherchent les mots clés. Sinon, le site internet de votre entreprise ne figurera pas dans les résultats de la recherche vocale - ni ne gagnera ces extraits de grande valeur.
4. La recherche vocale maximisera la valeur de l’intelligence artificielle
De nombreux spécialistes du marketing, ainsi que des sociétés de marketing digital, envisagent d'appliquer le pouvoir de l'intelligence artificielle (IA) lorsqu'il s'agit de s'adapter à la recherche vocale. Grâce à l'IA et à l'apprentissage automatique, les entreprises peuvent compiler et analyser une énorme quantité de données pour obtenir des informations exploitables.
Déjà, il y a plus d'un milliard de recherches vocales par mois, ce qui offre une énorme quantité de données.
Le problème pour ces entreprises, cependant, est qu’elles ne disposent pas encore de logiciel utilisant une IA. Vous trouverez pas mal de logiciel développé avec IBM Watson, l’une des AI les plus connues et les plus puissantes.
Pour de nombreuses entreprises de marketing digital, il faudra des années de développement pour créer un logiciel utilisant l'IA. Pendant ce temps, les entreprises qui supervisent leur marketing digital en interne auront un désavantage extrême en matière de recherche vocale, ce qui incitera nombre d'entre elles à externaliser le service.
5. Un autre impact de la recherche vocale : la recherche sur mobile va se développer
Plus de 50% du trafic Internet provient d’appareils mobiles. C’est la raison pour laquelle les agences de marketing digital - et Google - ont insisté sur l’importance d’adopter une approche du marketing digital axée sur le mobile. Depuis des mois l'algorithme de Google est mobile first.
Les recherches vocales sont effectuées sur des haut-parleurs intelligents, mais le plus souvent sur les appareils mobiles et les tablettes. C’est pourquoi les entreprises doivent créer un site internet convivial pour les mobiles, ainsi que la création de site internet pour les consommateurs qui utilisent la recherche vocale.
Sans une conception compatible avec les appareils mobiles, les entreprises font face à des répercussions extrêmes de la part des utilisateurs.
Par exemple, près de 40% des consommateurs sont moins susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise dépourvue de site intrenet adapté aux téléphones mobiles. En comparaison, près de 70% des acheteurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise disposant d’un site Internet adapté aux appareils mobiles.
6. La recherche vocale construira la valeur du référencement local
Une autre façon dont la recherche vocale aura un impact sur le marketing digital en 2019 ? Cela augmentera l’importance et la valeur de l’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO), ce qui est essentiel pour les magasins physiques qui souhaitent améliorer non seulement le trafic piétonnier, mais également les ventes.
Pourquoi la recherche vocale est-elle importante pour le référencement local ?
Plus de 55% des consommateurs utilisent la recherche vocale pour trouver des entreprises locales. En outre, plus de 75% des utilisateurs de haut-parleurs utilisant la voix procèdent à une recherche vocale locale toutes les semaines, que ce soit pour trouver un nouveau restaurant, consulter les dernières heures de cinéma ou pour trouver un fournisseur de services.
Les gens comptent davantage sur leurs assistants vocaux et leurs haut-parleur intelligents pour explorer leur région.
C’est pourquoi les entreprises locales doivent prioriser le référencement local. Il offre à votre magasin une valeur immense et une formidable opportunité, aujourd'hui et à l'avenir. Grâce aux avantages combinés de la recherche locale et de la recherche vocale, vous pouvez augmenter les revenus de votre magasin ou atteindre votre objectif d'ouvrir un nouvel emplacement.
7. La recherche vocale fera des micro-moments une priorité
Au cours des dernières années, Google a encouragé les spécialistes du marketing à penser aux micro-moments. Que sont les micro-moments ? Il s’agit de cas où un consommateur veut savoir quelque chose, aller quelque part, faire quelque chose ou acheter quelque chose.
Avec l'utilisation accrue de la recherche vocale, les entreprises devront réfléchir davantage aux micro-moments et à la manière dont ils influencent les recherches conversationnelles. Par exemple, quels mots ou quelles expressions désignent souvent un moment de «je-veux-savoir» ou un «je-veux-de-faire»?
Pour certaines agences, le micro-moments définira toutes leurs stratégies de marketing digital pour leurs clients. L'impact potentiel des micro-moments pourrait influencer une nouvelle vague de techniques qui créent un moyen plus intelligent et plus efficace de commercialiser ses produits auprès des consommateurs.
8. La recherche vocale deviendra un impératif marketing digital
Avec plus d’un milliard de recherches vocales effectuées chaque mois, les entreprises et les agences ne peuvent ignorer la recherche vocale. C’est un outil que de plus en plus de consommateurs utilisent au quotidien pour trouver de nouveaux produits et services.
Si les entreprises ignorent la recherche vocale, elles ignorent une nouvelle source de revenus, et l'impact de la recherche vocale.
C’est pourquoi la recherche vocale deviendra un nouveau service standard pour le marketing digital. Que vous soyez une entreprise locale, un magasin de commerce électronique ou une entreprise hors ligne, la recherche vocale offre une valeur inestimable et la possibilité d’atteindre votre public cible.
De plus, les utilisateurs souhaitent que les entreprises se concentrent sur la recherche vocale. Dans un récent sondage, plus de 50% des propriétaires de haut-parleurs intelligent utilisant la voix ont indiqué qu'ils aimeraient recevoir des mises à jour sur les offres, les promotions et les ventes des marques.
Ici, les utilisateurs de voix demandent à votre entreprise de leur donner une raison d’acheter votre produit ou service. Pour les entreprises qui souhaitent augmenter leurs revenus et leurs ventes, la recherche vocale constitue un moyen intelligent de le faire. Il s’agit simplement d’optimiser l’optimisation de la recherche vocale dans votre stratégie de marketing digital.
Ok, Google, comment puis-je prendre l’avance sur la recherche vocale ?
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