Renault investit désormais d'advantage dans les médias digitaux que dans la télévision
Le constructeur français Renault va investir désormais plus dans le digital que dans la publicité à la télévision. Renault a bien compris que le média favori des Français n'était plus la télévision, mais les médias sociaux et internet. Un grand virage pour la marque automobile qui doit là revoir sa stratégie marketing complète. Exit la PQR et la TV.
La transformation digitale du constructeur passe donc aussi par sa stratégie.
Signe des temps, le média historique, la télévision n'est plus celui qui domine chez Renault. La télévision va céder son trône à la communication sur les médias digitaux en 2017, selon les prévisions faites en interne. « Pour la première fois, en 2017, nous investissons plus dans les médias digitaux que dans la TV », confirme Valérie Candeiller, directrice de la publicité de Renault France. Elle ne précise pas la répartition exacte entre tous les acteurs, elle affirme simplement que « le delta entre les deux sera de 5 % ».
Cet état de fait résulte d'une politique marketing instaurée il y a dix-huit mois au sein de la marque au losange à la suite du constant suivant :
- 90 % des acheteurs de voitures commencent leurs parcours d'achat sur internet
- 55 % des gens recherchent sur leur mobile en premier
- Seulement 1.5 visites en concession contre 6 à 8 il y a 15 ans
- Facebook vient de passer le cap des 2 Milliards de comptes
- On tient son téléphone portable dans la main toute les 6 minutes
« Avec le mobile et le développement de la vidéo sur internet, nous faisons des réseaux sociaux une priorité dans notre stratégie publicitaire », explique Mme Candeiller. Renault veut que sa marque s'invite dans le quotidien des Français, au travers des médias qu'ils privilégient. « Aujourd'hui, le temps passé par jour sur le digital par les consommateurs est supérieur à celui passé sur la télévision », précise la directrice de la publicité.
