Comment les hôtels peuvent-ils tirer le meilleur parti du référencement payant ?
Lorsque les gens ont besoin de trouver un hôtel pour la nuit, ils n’appellent pas différents hôtels de la région, ils utilisent des moteurs de recherche comme Google. Et la publicité du référencement payant pour les hôtels peut faire la différence.
Cependant, voici la grande question : comment allez-vous vous assurer que votre hôtel figure en tête du classement des moteurs de recherche ?
Il peut être difficile pour des hôtels individuels d’obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche organiques, d’autant plus que l’industrie hôtelière est très concurrentielle. Mais si vous souhaitez attirer plus de visiteurs sur votre site – et davantage de clients dans votre hôtel – votre meilleur choix pourrait être le référencement payant avec la publicité au paiement au clic (PPC).
Si vous souhaitez parler à un expert en référencement payant, n’hésitez pas à nous appeler au 06 80 60 77 77.
Metadosi a fourni des campagnes de référencement payant réussies à de nombreux secteurs d’activité – et les hôtels ne font pas exception.
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Comment fonctionne le référencement payant pour les hôtels
Le référencement payant oblige les entreprises à payer les moteurs de recherche tels que Google pour une meilleure visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous avez récemment recherché quelque chose ces derniers temps, vous reconnaîtrez probablement la petite icône indiquant «Ad» à côté du premier lot de résultats – ils proviennent tous du référencement payant. Ces annonces sont toutes déclenchées par les mots clés que vous utilisez pour trouver ce que vous voulez sur les moteurs de recherche.
Sur le plan financier, les systèmes PPC du référencement payant fonctionnent en vous facturant en fonction de la fréquence à laquelle vous cliquez sur vos annonces. Si votre annonce apparaît et que vous n’avez pas cliqué dessus, vous ne payez pas un centime. Un système d’enchères complexe détermine également le positionnement de votre annonce et le prix que vous payez pour un clic à chaque fois que les utilisateurs des moteurs de recherche recherchent des mots-clés déclenchant vos annonces.
Bien que cela puisse paraître compliqué, une fois que vous y allez, le référencement payant est en fait un moyen assez simple de faire de la publicité.
Plus précisément, les hôtels peuvent utiliser les campagnes de référencement payant pour annoncer:
- Offres spéciales, telles que des tarifs réduits pour les nuits hors saison
- Offres spéciales de dernière minute
- Forfaits séjour
- Annonces d’amélioration de l’hôtel.
- Chambres libres.
La meilleure partie des campagnes PPC du référencement payant est que vous pouvez cibler des données démographiques spécifiques en fonction de l’âge, du revenu, de la profession, etc., ainsi que des visiteurs précédents des hôtels et d’autres personnes que vous pourriez facilement convertir en clients. Vous pouvez même définir l’heure à laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.
Le référencement payant est donc automatique, abordable et rapide. Que pouvez-vous attendre de plus d’une campagne publicitaire ?
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Nicolas Schiavon Metadosi
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Faire une publicité PPC en référencement payant
Les annonces PPC de référencement payant sont composées de quelques éléments de verrouillage clés. Les meilleures annonces PPC utilisent tous ces éléments pour obtenir le meilleur taux de clics (CTR).
La première partie est le titre. La plupart des titres des annonces de référencement payant sont courts et urgents. En ce qui concerne les hôtels, vous pouvez promouvoir l’urgence en mettant l’accent sur les délais et les dates.
Une autre façon de promouvoir l’urgence consiste à utiliser des offres à durée limitée, telles que des forfaits vacances, des réductions, etc. Ces titres urgents attirent l’attention des visiteurs des moteurs de recherche.
La deuxième partie de la publicité de PPC du référencement payant est une brève description du titre. Cette description va un peu plus en détail pour attirer le trafic. Souligner les spécificités de votre transaction (30% de réduction) ou attirer un certain groupe démographique (chambres de dernière minute disponibles) sont d’excellentes options de description.
Enfin, vous devez associer votre annonce à une page de votre site qui aidera votre nouveau visiteur à en apprendre davantage. Ceci est plus compliqué qu’un titre et une description, mais la création d’une page forte sur votre site spécifiquement destinée à un visiteur donné – une « page de destination » – augmentera les chances que les visiteurs deviennent des clients.
Création d’une landing page pour le PPC
En général, la landing page pour le PPC pour les hôtels fournira une solution à leur requête de recherche et inclura un appel à l’action qui les obligera à réserver une chambre. Votre landing page peut également répondre à des questions courantes, telles que les commodités que vous proposez.
Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour suivre les performances d’une landing page avec les visiteurs du site. Google Analytics inclura des caractéristiques telles que le taux de rebond, qui mesure le nombre de visiteurs qui accèdent à votre page puis la quittent immédiatement. Lorsque vous avez un taux de rebond inférieur, cela signifie généralement que votre page fonctionne bien. Des taux de rebond supérieurs à 90% indiquent que les clients ne trouvent pas ce qu’ils veulent sur votre page.
Une fois votre landing page configurée, vous pouvez entièrement configurer votre annonce. Il ne vous reste plus qu’à déterminer où se situe votre nouvelle annonce dans votre budget.
Déterminer votre coût par clic (CPC)
La plupart des plates-formes de référencement payant vous donneront une idée de combien vous pouvez vous attendre à dépenser par clic. Cependant, c’est à vous de définir votre prix. Parce que le secteur hôtelier est très concurrentiel, le ciblage de certains mots clés peut s’avérer très coûteux. Si vous avez un budget limité, commencer modestement peut vous aider à rester dans le noir tout en développant votre entreprise.
Google et les autres moteurs de recherche suivent les annonces que vous publiez. Ils surveillent également la qualité de votre compte. Fondamentalement, plus la qualité de vos annonces est élevée, moins vous devrez payer pour les clics. En ce sens, il est essentiel de vous assurer que vous créez et publiez des annonces et des landing pages de qualité dès le début de vos premières campagnes.
Metadosi connaît le référencement payant pour les hôtels
Metadosi est une agence de marketing digital offrant une gamme complète de services et possédant des années d’expérience dans les campagnes de liens sponsorisés, de SEO, de marketing sur les réseaux sociaux, création de site internet et de génération de liens. Notre équipe talentueuse sait comment obtenir le maximum de clics sur une annonce et comment créer des landing pages qui convertissent les visiteurs du site internet en clients payants. Lorsque vous vous associez à nous, nous vous aiderons à créer le site internet de votre hôtel afin que votre entreprise puisse atteindre de nouveaux sommets de succès.
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