Pourquoi une stratégie SEO et SEA gagne à chaque fois
La plupart des entreprises et des spécialistes du marketing commencent par utiliser des publicités pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou des campagnes SEA, en les affichant comme des outils distincts. Mais, le référencement naturel et le SEA sont plus puissants ensemble que séparément, ce qui explique pourquoi une stratégie de SEO et de SEA gagne à tout les coups.
Continuez votre lecture pour savoir pourquoi - et comment le SEO et le SEA peuvent profiter à votre entreprise !
Qu’est-ce qu’une stratégie de SEO et SEA ?
Avant de combiner ces deux outils de marketing digital, il est important de comprendre ce qu’il en est, ainsi que leurs différences. En savoir plus sur le référencement et le SEA et comment ils constituent une stratégie puissante, ci-dessous :
Qu'est-ce que le SEO ?
SEO consiste à améliorer le contenu de votre site internet afin que vos pages Web se classent par mot clé. Par exemple, vous pouvez optimiser une page de produit pour les pantoufles chauffantes afin de classer le mot clé "pantoufles chauffantes sans fil".
Qu'est-ce que le SEA ?
SEA ou référencement payant : PPC implique la publicité sur les moteurs de recherche. Ce n’est pas comme la publicité traditionnelle. Votre annonce s'affiche en réponse aux requêtes des utilisateurs contenant votre mot clé ciblé. C’est une forme de publicité ciblée et personnalisée.
La principale différence entre SEO et SEA ?
Vous payez pour chaque clic avec le SEA, alors que le SEO, qui génère du trafic organique, est gratuit. Les deux font partie du marketing de moteur de recherche (SEM), il n’est donc pas surprenant que deux soit mieux qu’un seul dans ce cas.
Pour créer la meilleure stratégie de marketing Internet, vous devez utiliser à la fois le SEO et le SEA.
La fusion du SEO et du SEA ne consiste pas à avoir les mêmes outils effectuer le même type de travail. Il augmente la prise de conscience interne des opportunités de conversion, de sorte que ces deux outils travaillent ensemble pour former une stratégie sans égale.
Ils offrent une double approche qui crée un avantage concurrentiel. Bien que chacun présente des avantages lorsqu'il est utilisé seul, il existe plusieurs avantages à les combiner. Quelques exemples incluent l'augmentation du trafic sur le site internet, les taux de clics (CTR), les taux de conversion, etc.
5 avantages d’une stratégie SEO et de SEA
Une stratégie de SEO et de liens sponsorisés présente cinq avantages impressionnants, notamment :
1. Partager les données de mots-clés
Les mots clés représentent tout pour une stratégie de marketing Internet axée sur la performance. Avec le SEO et le SEA, vous pouvez faire des références croisées entre chacune d’elles pour avoir deux fois plus de données de mot clé que vous auriez normalement.
Par exemple, vous pouvez identifier les mots clés de votre campagne SEA présentant les taux de conversion les plus élevés et les utiliser pour optimiser votre stratégie de SEO. Cela peut aider votre entreprise à se classer de manière organique pour les mots clés de grande valeur, ce qui peut réduire les coûts liés au SEA.
Les recherches sur les sites de votre site Internet sont un autre excellent outil de collecte de données de mots clés.
L’activation de la recherche sur votre site internet et l’analyse des termes les plus souvent utilisés peuvent vous aider à mieux comprendre les besoins et les habitudes de recherche de vos clients. Votre entreprise peut ensuite utiliser ces termes dans votre stratégie de SEO et vos campagnes SEA pour générer un trafic plus pertinent et de qualité sur votre site internet.
Le SEA peut également évaluer l'efficacité des mots-clés de marque et vous aider à choisir d'essayer ou non ces mots-clés. Enchérir sur les marques de vos concurrents ou sur vos propres marques peut vous alerter sur d'éventuels problèmes de marque.
Découvrir tout cela est une information inestimable. Il vous apprend non seulement à améliorer votre campagne, mais également à attirer plus de clients. Cela signifie plus de revenus pour votre entreprise, ce qui peut impliquer une expansion dans un nouveau domaine, le lancement d'un nouveau produit, etc.
2. Augmenter la visibilité en ligne
La combinaison du SEO et du SEA fournit également une meilleure exposition, ce qui peut vous donner une meilleure chance de classement pour des mots clés ciblés. Les spécialistes du marketing réduisent souvent les efforts de SEA dès qu'un terme de recherche occupe la première place.
Toutefois, il est important de rappeler que les deux ou trois premiers résultats sur la plupart des pages de résultats de moteur de recherche (SERP) sont des annonces PPC. Ainsi, la prise en charge de vos annonces PPC avec le SEO peut vous aider à augmenter le trafic sur votre site et à établir une présence sur votre marché.
L'optimisation de vos pages de destination est essentielle pour toute campagne de marketing digital, mais surtout pour une stratégie combinée, car vos efforts de SEO peuvent informer votre campagne SEA avec des informations cruciales sur les intentions, les objectifs et les désirs des consommateurs.
Utilisez ces informations pour sélectionner ou concevoir les pages de destination offrant la meilleure expérience utilisateur. Cela peut aider votre entreprise à réduire les taux de rebond et à augmenter les CTR, deux facteurs pouvant avoir une incidence sur vos classements organiques et rémunérés dans les résultats de recherche.
Vous pouvez également utiliser les informations de SEA sur l'activité des consommateurs en ligne pour vous assurer que vos annonces payées apparaissent uniquement devant les consommateurs les plus qualifiés. En faisant cela, le SEO et le SEA peuvent se soutenir mutuellement pour améliorer l'expérience utilisateur et la qualité du trafic, tout en réduisant les dépenses publicitaires inutiles.
3. Exploiter les données des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux étant en constante évolution, les possibilités de publicité ciblée ont également augmenté.
Facebook, LinkedIn et YouTube permettent de créer des annonces spécifiquement ciblées. À l'aide des informations de profil d'utilisateur Facebook, il est possible d'afficher une annonce à un groupe d'âge spécifique, à une zone géographique et aux utilisateurs intéressés par les ventes de votre société.
Les données que vous collectez au cours de ces campagnes peuvent révéler des informations sur votre public susceptibles de vous aider à affiner votre stratégie globale de SEO et de liens sponsorisés. Par exemple, vous découvrirez peut-être qu’un groupe plus jeune, par rapport à un groupe plus âgé, s'intéresse à vos pantoufles chauffantes.
Avec cette information, votre équipe peut affiner une partie de votre message sur votre site internet. Par exemple, vous pourrez peut-être mettre à jour les images de vos produits pour montrer un groupe d’âges plus jeune ou modifier votre stratégie de marketing de contenu pour mettre en évidence le soulagement de la douleur via les pantoufles pour les utilisateurs plus jeunes.
La meilleure partie est que vous pouvez également appliquer votre stratégie de SEO à votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux. Avec Facebook Pixel, que vous installez sur votre site internet, vous pouvez cibler les utilisateurs qui visitent votre site ultérieurement sur les réseaux sociaux.
4. Améliorer le taux de conversion
Avec cette stratégie combinée de SEO et de SEA, vous pouvez utiliser ce que vous avez appris de chacun et l’appliquer à l’autre pour améliorer vos efforts d’optimisation du taux de conversion (CRO).
Par exemple, si une publicité SEA génère des prospects, vous pouvez en ajouter des éléments à votre stratégie de contenu. Vous avez peut-être par exemple développé une série d’appels à l’action convaincants et commencé à les intégrer à vos pages Internet.
Vous pouvez également utiliser les performances de vos annonces PPC pour améliorer:
- Méta descriptions
- Tags de titre
- Création de pages internet
- Et plus!
Dans la plupart des cas, les CRO peuvent prendre du temps, en particulier lorsque vous comptez sur du trafic organique. Avec les annonces PPC, toutefois, vous pouvez exploiter votre trafic payant pour fournir des informations immédiates sur la conception et la rédaction de texte pour vos pages internet.
En adoptant le SEA et le SEO, vous saurez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En tant qu'unité cohérente, le SEO et le SEA peuvent partager des informations précieuses qui offrent à votre équipe un aperçu sans précédent de votre stratégie de marketing digital.
5. Intégrer des flux de commerce électronique
Vous Travaillez sur un site de commerce électronique ?
Vous pouvez désormais associer des pages de produit à des annonces PPC, afin que le produit soit présenté - souvent avec des critiques - et que les utilisateurs accèdent directement à la page du produit. C’est un moyen efficace d’ajouter une couche supplémentaire aux efforts existants qui n’auraient pu s’appuyer que sur le SEO auparavant.
C’est également une technique utile pour encourager les utilisateurs à cliquer sur vos annonces PPC. En démontrant que votre produit, comme vos pantoufles chauffantes, a une note élevée, vous soulignez le fait que vous offrez un produit de haute qualité qui satisfont les acheteurs.
Besoin de plus de détails sur le SEO et le SEA ?
L’association du SEO et du SEA n’est pas une nouvelle tendance, mais c’est un puissant ensemble d’outils pouvant avoir un impact considérable sur votre entreprise, par exemple générer suffisamment de revenus pour permettre à votre entreprise de créer de nouveaux emplois, de s’étendre dans un nouveau domaine ou de lancer un nouveau service ou produit.
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