Texte SEO : Optimisez votre contenu pour plaire aux lecteurs et à Google

Conseils de rédaction pour le référencement : Comment optimiser le contenu ?

Pourquoi mon contenu n'est-il pas bien classé sur Google et n'obtient-il pas les résultats escomptés ? Combien de fois avons-nous répété cette phrase, en analysant les mauvaises performances des pages auxquelles nous avons consacré du travail et de l'attention, à la recherche de la bonne idée pour augmenter leurs performances et donner au site une secousse positive. Souvent, la réponse se cache derrière l'expression "contenu de qualité", qui est en quelque sorte une formule définissant les objectifs de la réalisation de textes et d'articles pour notre propre site ou celui d'un client.

Il n'est cependant pas facile de passer de la théorie à la pratique, c'est-à-dire de pouvoir réaliser (ou mieux encore, de faire réaliser par un rédacteur) un texte qui puisse ensuite réellement avoir une visibilité sur les moteurs de recherche et qui respecte les canons de la rédaction SEO. En bref, il est temps de comprendre comment rédiger des contenus parfaits pour le moteur de recherche, et qui répondent adéquatement aux besoins de nos lecteurs à chaque étape de leur parcours de recherche.

Texte SEO, conseils pour optimiser le contenu

Les causes du problème des contenus peu performants sont nombreuses, à commencer par un déficit de communication qui existe souvent entre les "rédacteurs" qui assignent le travail et les rédacteurs créatifs appelés à l'exécuter, également parce qu'il peut être difficile de trouver des spécialistes capables à la fois de produire un contenu de qualité et de comprendre les concepts de référencement. Au contraire, comme on peut facilement le deviner, trouver un point de rencontre entre ces deux " mondes " est crucial pour la réussite d'un projet.

C'est pourquoi nous proposons ci-dessous un ensemble de règles, de conseils et de directives qui ont un objectif " simple " : initier un processus optimisé pour la création de contenu orienté SEO, qui peut non seulement se référer aux stratégies de référencement, mais aussi intercepter les véritables besoins du public et se connecter avec lui, générant ainsi du trafic et des conversions.

Essayons donc de donner quelques conseils pratiques à ceux qui s'occupent de rédaction stratégique, sans prétendre définir des règles sur la façon de rédiger un article (un processus personnel et subjectif, qui dépend aussi du type d'article que nous sommes appelés à produire), mais plutôt de pousser vers la bonne approche de la rédaction orientée vers les résultats, valable pour chaque type d'article et de travail, qui peut nous aider à atteindre nos objectifs.

Les indications de Google sur le contenu

Dans ce travail, nous ne pouvons que partir des indications publiques de Google, qui constituent une référence cruciale pour comprendre quelle est la voie à suivre.

Il existe en fait deux types de qualité, peut-on dire : d'une part, il y a la qualité pour l'être humain, celle que nous percevons individuellement et personnellement, qui est subjective et changeante. D'autre part, il y a la qualité décidée par Google selon ses critères parfois mystérieux (ce que nous appelons 200 facteurs de classement).

L'algorithme de Google évolue pour identifier les contenus de haute qualité qui sont également utiles et pertinents par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs, comme on l'a vu récemment avec le système de contenu utile ou la mise à jour des lignes directrices pour les évaluateurs de qualité. Par conséquent, la façon de positionner un contenu et d'acquérir du trafic organique passe (en simplifiant) par les évaluations que l'algorithme de Google fait sur le contenu publié, mais aussi par la capacité à comprendre ce que les gens recherchent, comment ils parlent, quel langage sémantique ils utilisent, car nous ne devons jamais oublier que la référence finale de notre site reste les personnes qui vont le lire et le parcourir.

Notre tâche en tant que rédacteurs SEO est donc de produire un contenu qui rassemble les meilleures pratiques SEO et les canons de la bonne rédaction, l'exhaustivité et la clarté des informations fournies à nos lecteurs.

Google accorde également de l’importance au facteur humain

Le premier conseil que nous pouvons donner à ceux qui doivent rédiger un article sur le référencement ou un texte pour le Web en général est un vieil adage : pour améliorer votre écriture, vous devez vous entraîner, lire et écrire davantage. En d'autres termes, il faut être curieux et continuer à se former et à façonner son propre style, garder les yeux ouverts sur les dernières tendances, jeter un œil aux actualités et aux médias sociaux, essayer peut-être d'apprendre les secrets d'écriture d'autres professionnels, puis se mettre à l'épreuve et peaufiner ses propres erreurs.

Il est important de se concentrer sur l'amélioration de soi, non seulement pour les questions les plus évidentes, mais aussi pour être en mesure de cultiver et de démontrer correctement les critères d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance, qui, pour Google, sont les pierres angulaires pour déterminer la qualité du contenu et aussi de ceux qui le créent et le signent. Plus précisément, le paradigme EEAT, des initiales en anglais de Experience, Expertise, Authoritativeness and Trust, est inscrit dans les lignes directrices pour les évaluateurs de qualité, le document qui sert de boussole pour le travail d'évaluation de la qualité des résultats de recherche (sans effets directs sur le classement, précise le moteur de recherche), qui entraîne probablement aussi les algorithmes de recherche d'une certaine manière.

Il semble donc évident que Google prend également en compte le "facteur humain" dans le classement des contenus, au point que beaucoup ont résumé ce processus par l'expression "Google ne semble plus accorder autant d'importance à ce que vous dites, mais récompense beaucoup plus ceux qui le disent". En bref, même à l'ère du numérique et dans le monde virtuel, l'aspect humain a toujours une valeur importante et peut faire la différence pour atteindre l'objectif ultime de chaque article ou page web : amélioration du positionnement du site et des mots clés, amélioration du trafic organique, revenus.

Tout ceci doit donc nous pousser à travailler à l'intégration d'une réelle expertise dans notre stratégie de contenu, car nous pouvons renouveler le contenu et améliorer les niveaux d'EEAT perçus en suivant les meilleures pratiques de Google et les lignes directrices officielles pour les propriétaires de sites, en respectant notamment les indications suivantes :

• mieux démontrer l'expérience de première main
• approfondir l'expertise dans des domaines particuliers ;
• faire davantage pour se faire connaître des autres en tant qu'experts (par exemple, un bon marketing de contenu et des relations publiques) ;
• trouver des moyens de rendre le contenu aussi précieux que possible pour les utilisateurs ;
• s'attacher à comprendre ce que le lecteur veut faire et trouver et diffuser un contenu qui répond à ce besoin - c'est-à-dire écrire en fonction de l'intention de recherche.

Comment rédiger un article SEO

Travailler sur soi, se spécialiser en tant que rédacteur et, encore plus spécifiquement, en tant que rédacteur SEO peut donc aussi être un débouché important pour une carrière professionnelle. Revenons donc aux conseils de rédaction SEO, avec la conviction que la rédaction d'un contenu gagnant, qui fonctionne et qui plaît aux utilisateurs mais aussi à Google, commence tout d'abord par les compétences sur le sujet que nous devons développer, puis par la créativité avec laquelle nous abordons le sujet, inévitablement liée à l'étude et à l'approfondissement du sujet à traiter.

Le danger public numéro un est la panique classique de la "page blanche", qui frappe souvent les écrivains en herbe mais aussi les professionnels les plus expérimentés, à savoir ne pas savoir comment aborder l'article. Pour y remédier, nous pouvons commencer par planifier judicieusement le travail, en supposant un schéma et une structure standard qui nous mèneront à la réalisation de l'article orienté SEO, en prêtant attention à quatre aspects prioritaires :

• Un titre, pour communiquer le sujet de manière concise mais précise.
• Une introduction, pour résumer le contenu de la page dès le début.
• Un texte structuré par des sections thématiques.
• Citations externes et ressources supplémentaires pour offrir au lecteur un éclairage.

Pour rendre ce travail stratégique, nous devons accorder plus d'attention à certains détails techniques, c'est-à-dire nous familiariser avec les concepts de base du référencement sur page, une activité vaste et complexe qui se réfère à l'optimisation de tous les éléments d'une page web pour le positionnement dans les moteurs de recherche : en plus de couvrir une longue série de composants tels que les titres, les méta-descriptions, les URL, elle traite également des paramètres de l'architecture, de la lisibilité et de la convivialité de la page, jusqu'aux mots-clés, aux liens et au contenu.

Précisément, le contenu réel et les éléments HTML sont les deux principaux aspects sur lesquels nous pouvons intervenir avec des corrections et des changements pour essayer de relancer une page qui n'est pas performante dans les recherches.

Le mot "contenu" englobe toutes les ressources écrites, visuelles et vidéo publiées sur la page : idéalement, tout ce que nous écrivons et incorporons sur la page doit viser à apporter une valeur ajoutée au public. En fait, lorsque le contenu n'a pas d'objectif clair et ne répond pas à une intention de recherche spécifique, nous manquons une énorme occasion de présenter au public cible les informations dont il a besoin et perdons de la pertinence aux yeux de Google.

Cela s'appuie également sur une bonne recherche de mots-clés, qui doit permettre d'identifier les mots-clés pertinents pour le public et de construire un contenu de page qui réponde à ses besoins.

Les composants HTML comprennent toute partie de la page web définie en HTML, le code par défaut qui se trouve en coulisses : nous parlons d'éléments tels que le titre, la méta-description et le texte alternatif de l'image, mais aussi des éléments HTML qui rendent la page. Tous ces éléments jouent un rôle crucial en indiquant à Google le sujet de la page et en donnant des indications sur la manière dont elle doit être classée dans les résultats de recherche. Par conséquent, si nous n'utilisons pas ces éléments correctement, nous nous exposons à un impact négatif potentiel sur le classement.

Texte SEO : le miroir utile pour l’optimisation du contenu

Sans revenir à la vieille maxime "le contenu est ROI", le premier élément à privilégier dans le travail d'optimisation reste le contenu écrit de la page. En ce sens, la compétence du rédacteur web consiste à trouver la bonne façon de répondre au besoin de l'utilisateur et de l'accompagner dans la découverte de l'information à travers la forme et la structure de l'article, mais aussi avec le langage, qui ne doit être ni trop cathartique, difficile et technique, ni trop banal et commun, tout en veillant à des facteurs " techniques " tels que l'utilisation de mots-clés dans le contenu, qui ne doit jamais être forcée, et l'optimisation du titre, de la description, de l'URL et de l'en-tête, entre autres.

Du point de vue de la rédaction SEO et en référence à une page éditoriale unique, un processus de rédaction typique axé sur les résultats pourrait être le suivant :

• La recherche stratégique de mots-clés.
• Identification de l'intention de recherche.
• Identification de l'orientation à donner à l'article en fonction de l'intention.
• L'analyse de la concurrence.
• Recherche de sources, pour vous assurer que vous fournissez des informations utiles, valides et véridiques.
• Organisation de la structure de la page, table des matières, paragraphes et sous-paragraphes.
• Rédaction d'articles.
• Optimisation du titre et des autres rubriques.
• Optimisation de la méta-description.
• Optimisation de l'URL.
• Insertion de liens internes vers des pages utiles de votre site.
• Insertion de tout lien externe vers des sources fiables et faisant autorité.
• Inclusion de la bonne catégorie dans le site.
• Choix et soin des images .
• Publication.
• Promotion de l'article sur les médias sociaux ou d'autres canaux.
• Examen périodique pour vérifier le classement Google et l'éventuelle modification de l'intention de recherche, et correction ultérieure.

Agir sur le référencement on-page pour relancer un contenu peu performant

En ce qui concerne le dernier point, le paysage du référencement évolue constamment, le référencement on-page est lui-même très dynamique, les intérêts des utilisateurs changent, de nouveaux concurrents plus forts apparaissent : en bref, il ne suffit pas d'intervenir sur le titre et la méta-description pour penser avoir terminé son travail d'optimisation.

Recherche de mots-clés

Si l'objectif principal de la rédaction de contenu est de convertir les audiences en clients payants, l'expert Matt Bertram nous dit également qu'il faut s'assurer "que chaque page se concentre sur l'apport de valeur à l'audience", en produisant des textes basés sur une solide recherche de mots-clés, avec des objectifs clairs pour faciliter l'interaction de l'utilisateur, et en prenant soin de tous les aspects de l'optimisation HTML.

Il s'agit notamment d'utiliser correctement les titres pour structurer le contenu et faire ressortir les signaux de pertinence du sujet tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche - en subdivisant les paragraphes de manière raisonnée, en utilisant des sous-titres H2, H3, etc. - et d'essayer d'optimiser les paramètres E-E-A-T communiqués par le contenu, un aspect particulièrement important pour les sujets YMYL, même si tout contenu web peut bénéficier d'une plus grande expérience, compétence, autorité et fiabilité.

Améliorer le contenu écrit : les éléments à prendre en compte

La balise title est le "titre" de la page et constitue un élément que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer le sujet de la page. Il s'agit d'un léger facteur de classement, comme l'a précisé Google, mais il peut être utile de le centrer sur le mot-clé exact auquel la page s'adresse, afin de définir immédiatement son contexte et son utilité, ce qui permet au public de la trouver plus facilement parmi les résultats de recherche et de comprendre immédiatement les informations qu'il peut y trouver - et il peut être utile d'en savoir plus sur la différence entre la balise titre et le H1, en lisant quelques conseils sur l'optimisation de ces éléments.

Le deuxième aspect à travailler est celui des URL, qui jouent un rôle essentiel tant pour le référencement que pour l'expérience utilisateur : chaque page web génère une URL unique et il peut être utile de mettre en place une structure d'URL parlantes, qui contiennent les bons mots-clés pour avoir du sens pour le public cible. L'une des tactiques d'optimisation les plus classiques consiste à créer des URL adaptées au référencement, c'est-à-dire des adresses courtes et précises - les adresses longues et compliquées peuvent être difficiles à comprendre pour les moteurs de recherche, mais surtout poser un problème aux utilisateurs - et contenant éventuellement un mot clé, ce qui est un moyen facile d'aider Google à déterminer le contenu de la page.

Surtout, les URL doivent être faciles à déchiffrer, à mémoriser ou à reconnaître, car cela permet aux gens de taper plus facilement l'adresse dans la barre de recherche au cas où ils auraient besoin de revenir à une page spécifique, et simplifie également le partage (y compris sur les médias sociaux).

Insérez la balise alt de l'image approprié

Les éléments visuels sont de plus en plus essentiels sur un site web - nous sommes à l'ère de l'économie de l'attention, avons-nous dit il y a quelque temps, et c'est souvent la créativité visuelle plutôt que les mots seuls qui fait la différence - et bien que les créateurs de contenu fassent attention à cet aspect, il y a encore un facteur du référencement sur page qui est très négligé, et c'est l'inclusion de la balise alt pour les images et les vidéos.

Le texte de la balise alt est la description de l'image ou de la vidéo qui s'affiche derrière l'élément visuel lui-même : il n'apparaît généralement pas sur un site web qui fonctionne bien car il sert de moyen alternatif pour informer les lecteurs du contenu de cette ressource.

Par exemple, si une photo ne s'affiche pas correctement une fois la page entièrement chargée, le texte alternatif prendra sa place afin que les gens puissent quand même comprendre ce que nous essayions de leur montrer. Plus important encore, le texte alternatif garantit que le contenu est accessible à tous ceux qui le consultent, rendant certains types de contenu compréhensibles même pour les utilisateurs souffrant de handicaps visuels ou auditifs : en effet, les lecteurs d'écran utilisés par ces personnes lisent précisément le texte alternatif pour expliquer le son ou la vidéo associés à une page.

Outre l'aspect accessibilité, le texte alternatif peut être un facteur de référencement car il nous permet d'insérer des mots-clés cibles que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour mieux comprendre et indexer les éléments visuels, ce qui nous permet d'obtenir de bons classements sur Google Images en plus de la recherche Google standard. Pour optimiser les images, il faut également ajouter un titre et une description, en utilisant ces champs pour insérer les mots-clés choisis, et veiller à ne pas utiliser de fichiers trop lourds qui pourraient ralentir le chargement des pages, même depuis un mobile.

Gérer les liens internes et externes

N'ayez jamais peur de créer des liens, car les liens sont la base même du concept (et du fonctionnement) du Web.

Comme nous le savons, il existe deux types de liens : les liens internes sont ceux qui pointent intuitivement vers des pages du même domaine, tandis que les liens externes sont ceux qui conduisent les lecteurs vers des sites de destination différents.

Les liens internes peuvent aider Google à comprendre le contexte d'une page et la façon dont elle est liée aux autres pages du site, et lui permettre de construire un chemin idéal pour guider un utilisateur entre les différentes pages du site, le conduisant vers des ressources utiles.

Les liens externes, communément appelés "backlinks", peuvent en revanche servir à renforcer la confiance des lecteurs en renvoyant à des sources fiables et en offrant plus d'informations sur des sujets complexes ou des thèmes qui doivent être approfondis.

Texte SEO, comment optimiser le contenu

Pour en revenir aux phases qui caractérisent réellement le texte stratégique SEO par rapport à la simple rédaction pour le Web, afin d'identifier l'orientation à donner à l'article sur la base de l'intention, nous pouvons analyser les SERP et utiliser des outils SEO, de manière à découvrir quelle est l'intention primaire reconnue par Google pour le mot-clé de référence et ainsi adapter notre stratégie. En termes de référencement et de rendement des pages, il est difficile - parfois impossible - de réussir à positionner une page de vente d'un produit dans une SERP que Google a identifiée et marquée comme informative, tout comme une page de guide "comment faire" ne parviendra pas à se démarquer dans un lot de résultats purement transactionnels.

De plus, même si nous y parvenons, un tel objectif risque d'être inutile ou contre-productif pour notre site : si les gens sont intéressés par l'achat (si l'intention de recherche entrevue par Google est transactionnelle et que les SERP sont sans ambiguïté, avec uniquement de tels résultats), ils sont à un point de l'entonnoir où ils ne veulent pas lire d'informations supplémentaires et - même s'ils cliquent - retourneront immédiatement en arrière pour trouver des réponses plus appropriées. De même, s'ils veulent en savoir plus, ils ne seront pas intéressés par un achat, et la page n'apportera donc pas de conversions.

L'analyse de la SERP de Google nous permet également d'étudier nos concurrents en ligne, de suivre leur travail en général et sur certains sujets tendances, de savoir quels résultats Google récompense pour le mot clé sur lequel nous travaillons. De cette manière, nous pouvons connaître la concurrence, mais aussi commencer à voir comment le moteur de recherche traite le sujet, quel contenu il récompense, quel type d'inclinaison il préfère et quelles informations il considère comme essentielles pour les utilisateurs.

Tout contenu doit donc faire l'objet d'une révision périodique, afin de vérifier son positionnement et de s'assurer qu'il conserve l'approbation de Google : la découverte de nouvelles informations, les changements algorithmiques de Google et les transformations de l'intention de recherche peuvent rendre obsolètes même les meilleurs articles, et donc entraîner une perte de positions et de trafic sur le site.

La mise à jour des articles ne nécessite que quelques étapes, notamment la vérification de l'actualité et de la validité des informations fournies, le contrôle du fonctionnement des liens, l'ajout de paragraphes ou la suppression de ceux qui sont devenus superflus. Lorsque nous apportons ces corrections, nous ne devons pas nécessairement mettre à jour la date du contenu (cela ne devrait être fait que pour les révisions substantielles), mais il peut toujours être utile d'utiliser le balisage approprié pour indiquer la dernière mise à jour du texte à vue.

Trucs et astuces pour la gestion des rédacteurs SEO

S'il s'agit là des principaux aspects sur lesquels il faut concentrer son attention pour redresser et relancer un contenu peu performant en travaillant comme rédacteur ou factotum de site, la situation est légèrement différente si l'on opère uniquement comme rédacteur et que l'on doit gérer un ou plusieurs rédacteurs à la place.

Dans ce cas, en effet, notre première tâche est de mettre les rédacteurs de contenu impliqués dans le projet sur la bonne voie, en les orientant vers les bons objectifs dès le départ, afin de réduire le temps nécessaire à la création de contenu, car nous proposons un schéma standard auquel se référer, visant des stratégies de type SEO.

Les experts américains, comme Jessica Foster sur Search Engine Land, conseillent à cet égard d'essayer de rédiger une "procédure opérationnelle standard", c'est-à-dire des directives bien organisées, décrites et centrées sur les objectifs auxquels le texte peut se référer. En particulier, nous pouvons énumérer un certain nombre de règles essentielles à suivre pour créer un tel document, qui représente un "manuel" complet mais concis sur la façon de dicter la ligne de rédaction d'un contenu adapté au référencement pour son propre site ou celui d'un client, sans surcharger d'informations ou de mots. Le concept de base est que vous devez transmettre au rédacteur une idée de la marque/du projet, du langage à utiliser, du public cible, etc., afin de l'impliquer et de l'informer du travail qu'il doit accomplir.

Il ne suffit pas d'indiquer des informations

Arrêtons-nous un instant sur le processus typique de recherche et d'engagement d'un rédacteur : dans la plupart des cas, vous trouvez un professionnel en ligne et lui transmettez des informations sur l'URL du site, le nombre de mots requis, le sujet, le mot clé principal et la date de livraison. C'est tout : c'est au rédacteur de trouver des idées pour l'article et de naviguer à vue, car de l'autre côté, on attend simplement de recevoir le contenu et on édite le texte jusqu'à ce qu'il soit adapté et orienté vers le référencement, conformément aux espoirs de l'éditeur, ce qui risque de dénaturer complètement l'article et de faire perdre encore plus de temps et d'efforts.

En bref, une situation absolument pas idéale. Notamment parce qu'il manque une étape fondamentale, à savoir se rappeler que les rédacteurs ne peuvent pas lire dans l'esprit du rédacteur et que, par conséquent, s'ils ne sont pas correctement formés, ils ont peu de chances de produire le texte parfait que nous espérons. Le fait de leur donner des informations limitées et peu de détails d'orientation conduit presque inévitablement à un résultat sous-optimal, en confiant la production du contenu à la seule expérience, créativité et compétence du rédacteur : le résultat peut être excellent, mais le plus souvent il est très éloigné des attentes et des exigences, ce qui pose des problèmes à l'entreprise.

Les tâches de l'éditeur

Il incombe plutôt à l'éditeur de définir les attentes, les détails de la marque, les procédures, la stratégie de référencement et le format souhaité pour l'article, donnant ainsi aux rédacteurs les bonnes informations pour être en mesure de faire leur travail du mieux possible, la première fois comme la énième. Un autre point critique est que, dans de nombreux cas, vous ne réalisez pas d'étude de marché adéquate pour comprendre votre public ou le public de vos clients : cela signifie que, au-delà des données typiques du référencement, vous tâtonnez essentiellement dans le noir lorsqu'il s'agit de rédiger un contenu qui "vend". Comme nous le savons, avoir des articles adaptés au référencement n'est qu'une partie de l'équation qui mène au résultat final souhaité, car le contenu doit également être capable de générer des conversions.

En bref, avant de créer un modèle de texte, il faut s'interroger sur le projet lui-même, en répondant à une dizaine de questions essentielles qui servent à définir le contexte dans lequel vous opérez. Cela implique des questions pratiques, telles que la mission du site, puis l'identification du contenu (quels sont les slogans, mots, phrases, opinions et idées clés utilisés et associés à la marque, et ceux qui doivent être évités), l'identification de l'objectif de l'article, le public cible, le type de ton et de style à utiliser pour être en phase avec le public, mais aussi la solution proposée aux lecteurs à travers l'article. En outre, il serait bon de préciser à l'avance quelles plateformes seront utilisées pour amener du trafic vers le contenu et quel type de conversions le contenu vise, afin que le rédacteur connaisse toutes les informations pertinentes.

Comment identifier un bon rédacteur en utilisant le modèle de la procédure d'exploitation standard

Un bon rédacteur "sait comment intégrer ces éléments dans le processus de création ; s'il n'y parvient pas, il est peut-être temps de chercher un autre profil", indique l'article. La plupart des rédacteurs seront capables d'adhérer aux principes de base du référencement, mais il est beaucoup plus complexe de leur enseigner la psychologie qui se cache derrière une rédaction dite persuasive. C'est pourquoi, lorsque l'on recherche des rédacteurs, il faut également se concentrer sur leur capacité à cultiver un message " on-brand " plutôt que sur leur seule connaissance du référencement.

En définitive, le POS pour le texte comprend (au moins) 12 points clés et peut être résumé comme suit :

• Titre : indications sur la structuration du titre de la page ou du billet.
• Métadonnées : indications sur le format et la longueur requis pour la balise titre et la méta-description.
• Mots : Termes et mots à utiliser et phrases à éviter en relation avec le client.
• Mots clés : nombre (approximatif) de mots clés requis par page.
• Mise en œuvre des mots-clés : où et comment utiliser les mots-clés ciblés.
• Liens internes : Nombre de liens internes à insérer par page.
• Liens externes : Nombre de liens externes à utiliser (le cas échéant).
• Titres : nombre total et format des balises H2 et H3.
• Positionnement du contenu : Indications sur le contenu au-dessus/en dessous du pli et sur la structuration du contenu.
• Longueur : nombre de phrases par paragraphe (par exemple, utile pour l'optimisation mobile).
• Appels à l'action (CTA) : Nombre total de CTA et positionnement requis.
• Autres : Informations sur la structure de tout extrait mis en avant, liens d'ancrage, puces, etc.

En outre, il serait bon d'indiquer d'autres points centraux de l'activité, par exemple si les mots-clés sont fournis par le client ou découleront de la recherche de mots-clés du texte, ou l'indication du canal de relecture, l'utilisation éventuelle d'un outil de référencement pour obtenir les résultats souhaités, et enfin, le délai après la livraison finale dans lequel le texte doit être disponible pour réviser le contenu en fonction des demandes.

How to create a style guide for your SEO content writers https://t.co/9s4HTB7aHK

— Dustin Titus (@dustin_titus) October 3, 2018

Les outils pour le texte

Le point crucial, comme nous l'avons dit précédemment, est de réduire le fossé de communication et d'information entre les éditeurs et les rédacteurs, qui survient, par exemple, parce que les premiers ne signalent pas pleinement leurs "intentions" et que les seconds n'ont pas de compétences SEO vraiment efficaces.

Les outils éditoriaux, comme Youtextguru, Ranxplorer, Copyscape ont été créés précisément pour rendre la gestion des rédacteurs facile et efficace, car ils permettent au rédacteur de mettre en place la structure idéale de chaque article (avec un véritable "workbench" pour suivre également l'état d'avancement du projet, le nombre d'articles assignés et les réponses des rédacteurs) et au créateur de contenu de recevoir toutes les indications.

Notre outil ContentGeniusDosi utilise l'intelligence artificielle pour définir le meilleur contenu et les meilleures idées.

L’amélioration du contenu est une tâche permanente

S'assurer que le contenu et le référencement on-page sont efficaces et à la hauteur des ambitions est un processus continu qui doit toujours être intégré à notre stratégie de référencement, et afin de vérifier l'avancement des optimisations, il est crucial de réaliser des audits réguliers sur le site, mettant en évidence les erreurs et les endroits où concentrer nos efforts.

Avec le bon support et quelques corrections (pas trop compliquées, en général), nous pouvons réussir à améliorer ces aspects et permettre à nos pages de générer des leads et des conversions conformes à nos attentes, grâce au travail de création et d'optimisation d'articles et de contenus de qualité.

De cette façon, nous pouvons aborder l'aspect "qualité pour Google", tandis que le rédacteur a un autre rôle fondamental, celui d'intercepter la qualité pour l'être humain et le plus à donner au contenu, toujours en sachant que cet effort devra tenir compte des évaluations algorithmiques, du contexte et d'autres variables incontrôlables.

Cela ne doit pas décourager les rédacteurs SEO, mais devenir une incitation à retrousser leurs manches et à travailler dur pour améliorer les résultats, optimiser les processus et les stratégies, et peut-être commencer à utiliser les bons outils pour accompagner leur activité professionnelle !