Tutoriel SEO : informations essentielles que tout débutant en SEO devrait connaître

Tutoriel SEO : informations essentielles que tout débutant en SEO devrait connaître

En tant que spécialiste du marketing Internet, je trouve souvent incroyable que les utilisateurs utilisent des moteurs de recherche plusieurs fois par jour sans savoir que les résultats sont constamment évalués et classés par leur qualité. Les résultats, ils ... se sont produits. Voici notre Tutoriel SEO pour 2019.

Pendant ces 0,25 secondes, Google permet de vous montrer quelque chose d'utile, reposent sur des années de collecte de données, de contrôle de la qualité et de travail extrêmement difficile des créateurs des sites Web qui en résultent. L'optimisation des moteurs de recherche est la tâche de comprendre ce processus et de l'appliquer au contenu que vous créez.

J'ai créé ce tutoriel SEO avec deux objectifs : l'un, pour vous donner une compréhension de ce processus, et deux, pour vous donner des moyens d'améliorer la façon dont votre site Web apparaît dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que l’Optimisation des moteurs de recherche ?

Je suppose que vous savez ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est pour le bien de ce tutoriel SEO (si c'est le cas, n'hésitez pas à aller de l'avant), mais si vous ne le faites pas, voici ma tentative d'un pitch pour augmenter votre connaissance sur le SEO :

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, vous voyez des résultats immédiats. En attendant, Google a déjà évalué presque chaque page sur Internet avec un algorithme composé de plus de 200 facteurs différents. Les meilleures pages de notation sont classées comme résultats pour votre recherche.

S'il y a quelque chose de sur dans ce tutoriel SEO, c'est que l'optimisation des moteurs de recherche est importante car les entreprises peuvent utiliser cette technologie pour créer une page qui se classe bien pour les termes liés à leur secteur d'activité. Avec des milliards de recherches par jour, les entreprises peuvent gagner plus de revenus uniquement en fonction de leur classement dans le résultat de la recherche. Des études montrent que plus votre entreprise se classe bien, plus les gens visitent votre site, ce qui entraîne plus de ventes pour votre entreprise.

Si ce pitch de deux minutes ne vous vous a pas permis de comprendre le but de pourquoi quelqu'un voudrait faire du SEO, alors vous voudrez peut-être passer à d'autres ressources avant de continuer avec le tutoriel SEO :

• Guide SEO à destination des PDG
• Moz's Beginner Guide to SEO
• Guide de démarrage SEO de Google
• Tutoriel référencement Google
• Comment optimiser votre sous domaine avec le SEO

Dans ce tutoriel de SEO

J'espère que vous avez le temps de lire ce tutoriel SEO. Mais honnêtement, il y a des années d'apprentissage continu impliqué dans le SEO, et vous ne pouvez jamais "connaître" tout cela. Google met toujours à jour son algorithme et modifie la façon dont il classe les sites Internet. Cependant, il existe encore un cadre de base à suivre que j'espère présenter de manière utile.

Chaque élément se compose d'une définition abrégée ainsi que des compétences requises pour l'implémenter. Après chacun d'eux, je vais également vous indiquer la bonne direction avec des ressources utiles au cas où vous souhaitez en savoir plus.

Si vous avez des questions ou des suggestions, faites-le moi savoir dans les commentaires au bas de la page! Enjoy !

Les éléments du SEO

La meilleure façon de commencer ce Tuto de SEO est de le briser en morceaux. Comme je l'ai mentionné dans mon pitch. Je ne les passerai pas tous en revue, mais chacun de ces facteurs peut être divisé en deux sections différentes: SEO On Page et Off page.

Si vous avez besoin d'un visuel pour ces «éléments», Search Engine Land offre un excellent graphique:

Dans ce tuto SEO : On-page SEO vs Off-Page SEO

Lorsque vous regardez le World Wide Web en relation avec votre site Web, vous avez essentiellement deux domaines: vos pages et d'autres pages (autres sites).

Le SEO On-page se compose de différentes choses que vous pouvez faire directement sur votre propre page qui affectera votre classement. Cela peut être du contenu réel que vous créez à la vitesse de votre site. Nous allons y revenir bientôt!

Le SEO Off-page est tout ce qui se trouve sur les pages d'autres sites qui affecteront votre classement. Vous n'avez généralement pas beaucoup de contrôle sur cela et cela peut être un peu plus difficile à optimiser. Le SEO Off-page comprend tout ce qui pourrait dire à Google que votre page a de la valeur. Par exemple, un lien! Chaque lien qui passe d'un domaine différent à l'une de vos pages indique à Google que votre page est d'une valeur (habituellement - plus sur ce sujet plus loin). Il y a beaucoup d'autres facteurs impliqués sur lesquels nous nous appuierons également!

Bon et mauvais référencement

Cependant, en ce qui concerne tout sur Internet, il existe plusieurs façons pour les gens d'essayer de manipuler les facteurs de classement de Google. Cela a amené Google à envisager de dévaluer et même pénaliser certaines pratiques On-page et Off-page. Ne vous inquiétez pas - Je vais m'assurer que vous êtes bien conscient de ces domaines pendant que nous continuons plus avant dans le tutoriel de SEO.

Les compétences requises pour un bon référencement

Il existe tellement de compétences différentes liées au SEO. Parfois, il peut être écrasant de penser même aux différents domaines nécessaires au démarrage pour créer des sites et des contenus, puis d'optimiser tout cela pour la recherche. Il existe honnêtement un large éventail de compétences techniques et de connaissances pratiques. Ne vous sentez pas dépassé par cela. Plus vous le faites, mieux vous vous sentirez à l'aise ! Chaque élément du tutoriel SEO détaillera les compétences nécessaires.

Nous allons passer aux choses sérieuses !

Tutoriel pour le SEO On-page

Le SEO Off-page est considéré comme la partie la plus difficile de l'optimisation des moteurs de recherche, et c'est parce qu'il change toujours. Cependant, le SEO Off-page peut ne pas vous aider beaucoup si votre On-page SEO n'est pas en place.

Comme je l'ai mentionné plus tôt, le On-page SEO se rapporte à des choses sur votre propre site. Cela signifie souvent que vous avez la possibilité d'améliorer directement chaque partie du SEO on-page puisque vous avez accès à votre site.

Dans le SEO On-page, il existe trois groupes de facteurs:

• Contenu de votre site web
• Le code de votre site Web
• La configuration globale de votre site

1. Le contenu lui-même

La plupart du temps, lorsque les gens cherchent des moyens d'améliorer leur SEO, ils ont déjà un site Web en place. Ce dont ils ont besoin, c'est juste un contenu de qualité, alors c'est là que nous commencerons tout d'abord!

Compétences requises : écriture, grammaire, HTML

Qualité du contenu

Lorsque les gens disent «créer un contenu de qualité», vous vous demandez peut-être ce qu'est un «contenu de qualité» en réalité. La meilleure façon de créer un contenu de qualité consiste à simplement penser à qui va le lire. Voulez-vous lire votre contenu ?

Il y a plusieurs façons de l'améliorer, mais j'en liste certains pour vous dans ce tutoriel SEO :

• Votre contenu devrait avoir au moins 400 mots sur chaque page. Cela aide Google à déterminer ce qui se passe sur la page et augmente la chance que Google pense que c'est intéressant.
• Le sujet principal de cette page est-il clair ? Nous allons bientôt entrer dans la recherche par mots clés, mais il est très important d'avoir clairement compris que quoi parle le contenu et que celui-ci est très important.
• Le contenu est-il attrayant et intéressant ? Ne disposez pas seulement d'un énorme mur de texte qui accable les lecteurs dès qu'ils le voient. Découpez le texte en paragraphes et fournissez des images ou des vidéos utiles pour que le lecteur soit intéressé.
• Le contenu est-il mis à jour, pertinent et frais ? La création de nouveaux contenus sur une base régulière et la mise à jour d'un contenu ancien diront à Google que vous êtes un créateur de contenu digne de ce nom.
• Vos pages sont-elles uniques ? Assurez-vous que vous n'avez pas copié le travail de quelqu'un d'autre !

Recherche de mots-clés

Guide de recherche de mots-clés, Lorsque vous avez l'habitude de créer un contenu de qualité, vous devrez découvrir les mots clés que les gens recherchent. Ce n'est pas toujours simple selon votre marché. Cependant, nous avons des guides et des ressources qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés de haute importance.

• Guide du débutant pour la recherche de mots-clés
• Comment identifier les mots-clés de qualité
• Outils utiles pour trouver des mots-clés: Ubersuggest ou Keywordtool.io

Une fois que vous avez découvert ce que tout le monde cherche, créez un contenu de qualité autour de ces mots clés et expressions. Vous serez surpris par les types de choses recherchées par les gens. Si vous êtes chanceux, vous pouvez trouver des mots clés à fort trafic que pas beaucoup d'autres personnes n'ont déjà essayé.

Vous ne pourrez pas apparaître dans Google pour quelque chose si votre contenu ne contient pas de mots-clés et de phrases recherchés par les chercheurs. De même, Google ne peut pas vous classer pour des termes que vous n'écrivez pas. Beaucoup de sites Web doivent simplement trouver les bons mots à mettre sur une page, et cela peut faire la différence entre PAS de trafic et Beaucoup de trafic.

Facteurs de contenu négatif

Lors de la création de contenu, vous voudrez connaître certaines choses: contenu faible, bourrage de mots clés et publicités.

Google n'aime pas vraiment le contenu faible. Si votre site a peu à offrir ou est plein de "déchets" (ou M**** en Français 😉 ) (contenu généré automatiquement, contenu copié, pages affiliées), vous pouvez éventuellement être pénalisé pour cela. Google n'aime pas non plus de voir des pages pleines de publicités. Cela peut également nuire à votre classement, car ces choses suppriment la valeur du contenu pour le lecteur. Cela peut également dégrader la valeur de la page, et ressembler vraiment à du spam. Évitez d'insérer trop d'exemples de votre mot-clé et de garder les choses aussi naturelles que possible !

Tant que vous créez du contenu de qualité, comme décrit ci-dessus, vous ne devriez pas avoir de soucis. Continuez à faire ce que vous faites !

Dans l'ensemble, votre contenu est votre priorité. Vous pouvez consacrer autant de temps et d'argent au reste de ce tutoriel SEO, mais cela ne vous amènera nulle part si vous n'avez pas de contenu solide. Améliorer votre contenu devrait être votre première étape !

2. Optimisation du code de contenu pour le SEO

Cette section est un peu plus technique et peut nécessiter des compétences spécifiques selon la mise en place de votre site web. La plupart du temps, tout ce que vous aurez besoin de savoir est une simple compétence HTML pour mettre ces éléments en place.

Compétences requises: HTML, écriture

• Blog sur la création de site internet optimisé pour le SEO

Title Tags

Lorsque vous visitez une page Web, le texte qui apparaît dans l'onglet de la fenêtre actuelle est le titre de la page. Vous verrez également le titre d'une page dans les résultats de recherche de Google en tant que gros liens bleus pour chaque résultat.

Le tag Title de la page HTML est ce qui détermine cela et est l'une des premières choses que Google voit. Modifiez votre balise de titre pour inclure des mots-clés importants et pour indiquer le thème de la page, car il s'agit d'un point de départ majeur pour Google en regardant une page.

Ressources utiles pour les tags de titre:

• Comment modifier les tags de titre
• Que mettre dans vos balises de titre
• Comment écrire des tags de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche

Meta Descriptions

Les Meta descriptions sont également une partie importante de votre HTML, car c'est ce qui s'affiche sous ces gros liens bleus dans les résultats de recherche. Google n'utilise pas nécessairement cela pour classer un site Web, mais il est extrêmement utile pour les utilisateurs qui le lisent en regardant les résultats de recherche. Google affichera des mots-clés en gras dans les descriptions, ce qui permettra à votre site de se démarquer des autres listes.

Ressources utiles pour la balise Meta description

• Meta Description Tag - Apprenez le SEO
• Comment écrire une méta-description efficace
• Meta Description Magic

En-tête et sous-titres avec H-Tags

Cela devrait presque être considéré dans la partie de contenu de vos efforts de référencement comme étant le plus souvent dans le contenu lui-même. À moins que votre site Web ne soit un site Web HTML statique (vous savez probablement déjà ce que cela veut dire si s'en est un), votre éditeur a probablement des paramètres pour ceux-ci. Cependant, si vous ne savez pas, comprenez ce que les étiquettes de titre H sont importante pour classer le contenu.

Les systèmes de gestion de contenu comme WordPress et d'autres éditeurs incluent un paramètre de police pour les en-têtes et les sous-titres. H1, H2, H3, H4, H5 et H6 sont tous des types différents de rubriques pour votre contenu. En règle générale, vous verrez différentes rubriques et sous-titres divisant les paragraphes dans chaque page. Cela indique en fait à Google quel est le type de contenu dans chaque rubrique, alors assurez-vous d'inclure des mots-clés, le cas échéant, dans vos H-Tags.

Votre H-Tag le plus important est le H1, et vous ne devriez avoir qu'un seul par page. Toutefois, la plupart des systèmes de gestion de contenu ajoutent automatiquement ceci pour vous lorsque vous insérez la balise Title de la page. À cet égard, il est important de classer vos pages et vos articles de blog avec les mots-clés appropriés!

Ressources H-Tags utiles :

• Comment utiliser les tags de titre pour le référencement
• Quelle est l'importance d'une balise H1 pour le référencement?
• Une balise H1 peut-elle améliorer le référencement de mon site?

Facteurs de code de contenu négatif

La plus grande règle ici est d'éviter de cacher des choses dans votre HTML que les utilisateurs ne peuvent pas voir, mais vous voulez que les moteurs de recherche les remarque. Si vous supprimez le contenu (comme l'utilisation d'un texte blanc sur fond blanc ou avec Javascript), cela pourrait être signalé.

À la fin, il suffit d'apprendre un peu de HTML pour implémenter correctement ces fonctionnalités. Si vous ne connaissez aucun HTML, essayez quelques tutoriels sur Codecademy. C'est vraiment amusant à apprendre!

Si vous utilisez un CMS comme WordPress, il existe plusieurs plugins et fonctionnalités pré-installées qui couvrent déjà ces domaines. Pour une optimisation complète de WordPress SEO, nous vous recommandons d'utiliser le plugin SEO Yoast.

3. Configuration de votre site internet pour un succès SEO

Si vous n'avez pas encore complètement configuré votre site Web, il s'agit d'une bonne section pour commencer. Il y a toujours un certain nombre de choses à mettre en place avant de commencer à faire du contenu, mais ne vous inquiétez pas si vous en avez déjà une. Vous pouvez toujours évaluer et mettre en œuvre les éléments suivants aussi!

Compétences requises: HTML, PHP, Web Design

Créez un sitemap et soumettez-le à Google Webmaster Tools

La meilleure façon d'obtenir que Google reconnaisse que votre site existe réellement est de créer un sitemap et de le soumettre à son propre outil.

Qu'est-ce qu'un sitemap ? C'est un fichier spécial qui énumère essentiellement toutes les différentes pages de votre site! Cette «carte» est ensuite suivie de près par Google lors de l'exploration de votre site. Vous pouvez en créer facilement en utilisant différents outils. Si vous utilisez WordPress, vous pouvez obtenir une configuration automatiquement avec le plugin SEO Yoast.

Une fois que cela est fait, téléchargez le fichier sur votre site et indiquez à Google Webmaster Tool (GWMT) où il se trouve. Suivez la capture d'écran ci-dessous si vous ne savez pas comment envoyer un sitemap à la search console Google.

Si vous n'avez pas de compte Google search console, suivez ce guide sur la façon de configurer un. Cela en valera la peine!

Structure d'URL

L'élément suivant que vous voudrez peut-être comprendre avant de créer une tonne de pages est la façon dont votre structure d'URL sera configurée. Généralement, vous voudrez que vos URL soient aussi courtes que possible, tout en contenant toujours des mots clés et des phrases significatives.

Encore une fois, si vous utilisez WordPress, vous pouvez facilement le configurer dans les paramètres des permalinks (ci-dessous). Sinon, vous voudrez bien comprendre comment votre site sera défini et formé lorsque vous ajouterez de nouveaux contenus. Cela peut être aussi simple que de déterminer si vous allez créer plusieurs catégories différentes de contenu et former des dossiers spécifiques pour chaque type. Ou cela pourrait être un peu plus compliqué si vous utilisez un site e-commerce avec des milliers de produits différents.

Ressources utiles de la structure URL:

• Qu'est-ce qu'une URL
• Cinq étapes pour la structure du site avec des URL SEO Friendly

Compatible Mobile

Comment votre site est-il sur mobile? Si vous devez pincer et zoomer, vous voudrez peut-être réfléchir à l'utilisation de quelque chose pour accueillir vos lecteurs mobiles, qu'il s'agisse d'un thème responsif ou d'une version mobile distincte de votre site.

Google vient de l'incorporer dans leurs facteurs de classement. C'est est logique, car ils veullent plus de sites compatibles pour les mobiles car de plus en plus d'utilisateurs utilisent Internet sur leurs appareils mobiles.

Ressources utiles la compatibilité mobile:

• Responsive design ou application mobile : duquel votre site Web a-t-il besoin ?
• Comment concevoir et construire un site Web mobile
• 4 avantages SEO de Design Web responsive

Vitesse du site

Le temps nécessaire pour charger vos pages peut également constituer un facteur de classement important. Les utilisateurs ne souhaitent pas attendre plus de 3 secondes pour charger une page. Google a reconnu ce fait et l'a ajouté à son algorithme de classement. Si vous gérez un magasin de commerce électronique, les temps de chargement prolongés peuvent même vous coûter de l'argent!

Comment savez-vous si votre site est lent? Essayez d'entrer dans Google PageSpeed Insights et de voir ce qu'il crache. Il existe généralement des moyens infinis pour améliorer vos temps de chargement, et cet outil vous en montrera quelques-uns.

Il existe des centaines de façons d'améliorer la vitesse de votre page, mais nous ne pouvons pas les couvrir tous ici. Au lieu de cela, consultez ces liens pour en savoir plus.

Ressources utiles:

• Pourquoi les sites Web plus rapides gagnent plus d'argent
• 26 Outils pour améliorer la vitesse de votre site Web
• 7 conseils pour augmenter la vitesse de chargement de page
• Comment et pourquoi spécifier les dimensions de l'image pour le SEO

Vue d'ensemble sur le SEO On-page pour ce tutoriel SEO

Nous avons couvert beaucoup chose jusque là. Beaucoup de ces choses seront ancrées dans votre tête alors que vous continuez à améliorer votre site. Ça deviendra une seconde nature pour vous éventuellement! Heureusement, beaucoup de ces choses n'auront pas besoin de beaucoup d'attention après leur mise en place. Vous avez créé une base solide, mais ce n'est qu'une partie de l'image entière. Continuez à lire pour connaître le SEO Off-page.

Tutoriel de SEO Off-page

Si vous avez fait tout ce que vous pouviez pour votre SEO On-page, au-delà de la création de plus de contenu, vous avez une base solide pour construire le reste de votre site. Le SEO Off-page est la partie de l'algorithme de Google selon laquelle vous ne devriez pas nécessairement passer et pouvoir changer librement comme vous le désirez avec la plupart des éléments de SEO On-page.

Si vous êtes dans un marché qui est très concurrenciel, c'est peut être le facteur décisif qui va déterminer quels sont les sites qui vont le mieux se classer. Cependant, il n'y a qu'une seule priorité majeure lorsqu'il s'agit de SEO Off-page: les liens.

Voici l'offre: Google valorise un site Web ou une page Web beaucoup plus s'il possède des liens provenant d'autres sites Web de valeur. Bien que cela puisse sembler assez simple, cela peut être beaucoup plus difficile qu'il n'y parait. Il y a beaucoup plus de chose dans la création de liens que vous ne le pensez.

Compétences requises: HTML, écriture, communication

Qualité du lien

Tous les liens ne sont pas égaux. L'algorithme de Google a été vraiment intelligent pour déterminer quels liens valent la peine et ceux qui ne le valent pas, donc il y a beaucoup de pièces dans ce puzzle.

Les liens sont partout. C'est pourquoi Google doit être pointilleux avec le montant de la valeur qu'il donne à chacun. Par exemple, un lien dans une grande liste énorme d'autres liens vaut beaucoup moins qu'un seul lien dans une publication de blog de 800 mots.

Une bonne règle de base pour évaluer la qualité des liens peut être déterminée sur la nature du lien. Si le lien est placé dans un morceau de texte lié à cette page, il est probable que ce soit un lien naturel. Si cela se trouve dans une longue liste d'autres liens, peut-être dans un répertoire ou une longue liste de commentaires de spam dans un blog, il n'est probablement pas très naturel.

Texte d'ancrage

Cliquez ici Le texte de l'Ancre est le texte sur lequel vous pouvez cliquer pour accéder à un site Web lié. Si le texte est lié au contenu de la page, cela donnera à Google un indice de ce dont votre page va parler avant même d'arriver là-bas. "Cliquez ici" est considéré comme un texte d'ancrage faible, tandis que "Metadosi" serait considéré comme un texte fort d'ancrage (si le lien en question indiquait notre site Web).

Autorité du site de liaison

Un ajout à la qualité du lien lui-même est la qualité de l'ensemble du site dans lequel il existe. Il y a beaucoup de sites Web de nos jours, donc Google classe des sites comme The New York Times plus haut qu'un nouveau blog sorti de nul part.

Il existe également de nombreux facteurs qui entrent dans l'autorité d'un site, tels que:

• L'âge du site
• Le nombre de liens qui le montrent
• L'extension de domaine du site (.edu ou .gov est meilleure que .com et .net)

Ceci et bien d'autres choses contribuent à l'autorité de votre site ainsi qu'à ceux qui se lient à vous.

Pour comprendre l'autorité d'un site Web ou d'une page, essayez d'utiliser l'extension du navigateur Mozbar présentée ci-dessous. D'une manière générale, plus le DA (autorité de domaine) est élevé, mieux c'est.

Quantité de lien

Une autre indication que votre page est de valeur et d'autorité est évidemment le nombre de liens qui s'y rattachent. Plus le nombre de liens de qualité est important pour votre page, plus il est digne d'être vers le haut des résultats!

Mais ... 10 000 liens indésirables de spam provenant de commentaires de blog ne seront jamais identiques à ceux très utiles de liens de haute qualité sur des sites de haute qualité. Le nombre de liens que vous avez n'est pas tout.

Lien négatif pour le SEO

Essayez de ne pas acheter de lien. Oui, certaines personnes s'en sortent, mais vous ne voulez pas risquer quoi que ce soit sur un site Web sur lequel vous avez travaillé ou que vous désirez garder pendant des années. Si Google découvre tous les liens qui pourraient être suspects, alors vous allez probablement être pénalisé très lourdement.

Aussi, évitez le spam de lien. Il existe des façons de créer des milliers de liens en quelques minutes. Cependant, il est assez évident que ces liens ne sont pas naturels. Vous souvenez-vous de la règle du lien naturel ? Respectez-la et tout se passera bien.

Comment obtenir des liens

Les liens sont importants, mais les obtenir peut demander une certaine créativité. Si vous avez besoin de plus de direction sur le renforcement des liens, nous disposons de quelques ressources finales.

Ressources utiles pour le renforcement des liens dans ce tutoriel SEO

• Qu'est ce que Link Building ?
• Comment construire votre tout premier lien
• Guide du débutant pour la construction de liens
• Créer des lien pour le SEO
• Guide avancé de construction de liens
• 5 liens que toutes les petites entreprises devraient avoir

Ces ressources vous emmèneront au-delà des étapes du didacticiel de SEO et vous présenteront des stratégies de construction de lien précieuses!

Vous ne voudrez peut-être jamais, ou n'avez-vous pas besoin, de maîtriser pleinement le SEO. Cependant, j'espère que je vous ai donné des directions à suivre,  de ce que vous savez, et où vous voullez aller dans vos stratégies de SEO actuelles. Finalement, vous serez le dernier expert SEO à générer toutes sortes de trafic à partir de la recherche organique Google. Jusque là, bonne chance et amusez-vous !

Metadosi vous aide pour mettre en place ce tutoriel SEO

Si vous avez des questions en cours de route, n'hésitez pas à nous demander ! Laissez une question dans les commentaires, contactez-nous en ligne ou au téléphone au 06 80 60 77 77 ou envoyez-nous un tweet @Metadosi. Nous aimerions vous aider !