Quels sont les types de marketing vidéo que vous pouvez faire vous-même
Vous n'avez pas besoin d'être un expert en création de contenu vidéo pour tirer parti des différents types de marketing vidéo pour votre entreprise.
Réaliser des vidéos professionnelles peut être aussi simple que d'utiliser l'appareil photo de votre smartphone.
Sérieusement… vous n'avez pas besoin de caméras high-tech, d'un éclairage professionnel et d'une équipe de tournage pour réaliser de superbes vidéos. Concentrez-vous simplement sur le contenu des vidéos et votre public sera probablement intéressé.
Pour vous aider à commencer à produire des vidéos comme les pros, voici une liste de quatre types différents de marketing vidéo que vous pouvez réaliser vous-même (et quelques excellents exemples de chacun).
1. Vidéos éducatives
Les vidéos éducatives permettent à votre public d'apprendre quelque chose de nouveau.
Ce type de marketing vidéo permet d'instaurer un climat de confiance entre vous et votre public, car vous vous imposez comme un expert dans votre secteur.
Plongeons dans les différents types de vidéos éducatives que vous pouvez créer pour vos stratégies de marketing vidéo.
Vidéo tutorielle
Avec une vidéo tutorielle, vous avez la possibilité de mettre en avant votre marque et vos produits tout en apprenant aux gens comment les utiliser.
Castorama fait un excellent travail dans ce sens dans ses vidéos de marketing de contenu, en expliquant comment réaliser des projets de bricolage (comme créer un espace bureau à domicile présentée ci-dessous) et en montrant quels produits sont nécessaires pour réaliser le travail.
Vidéos des dernières nouveautés de votre secteur d'activité
Montrer que vous suivez et comprenez les tendances de votre secteur vous donnera de la crédibilité et ajoutera une couche supplémentaire de confiance entre vous et vos clients.
Qu'il s'agisse d'une nouvelle percée technologique ou d'une tendance affectant une grande partie du monde et de votre secteur, ce type de marketing vidéo peut vous tenir informé, vous et vos clients.
L'entreprise de téléphonie mobile Orange a une liste de lecture complète sur YouTube consacrée aux différentes mises à jour dans son secteur.
Vidéos explicatives
Les vidéos explicatives sont destinées à simplifier l'explication d'un produit, d'un service, d'un processus ou de tout autre sujet compliqué.
Ces vidéos sont généralement animées et ne durent généralement pas plus de quelques minutes.
Dans l'exemple de Microsoft, l'entreprise utilise l'animation pour expliquer comment ses produits fonctionnent ensemble pour se protéger des menaces numériques.
2. Vidéos sur la culture d’entreprise
Les vidéos sur la culture d'entreprise permettent de mettre en évidence la personnalité de votre entreprise. Avec ce type de marketing vidéo, vous voudrez tourner des vidéos en gardant à l'esprit votre mission et vos valeurs.
Ces vidéos établissent la confiance entre votre entreprise et le public, surtout si vous vous concentrez sur l'engagement envers votre mission et vos valeurs.
Les vidéos culturelles sont également très utiles pour recruter de nouveaux employés. Si votre entreprise semble être un endroit où il fait bon travailler, les gens auront envie de postuler.
Voyons quelques exemples de vidéos sur la culture d'entreprise.
Vidéos d'événements
Les vidéos d'événements peuvent donner aux gens beaucoup d'informations sur votre entreprise sans avoir à en parler.
Si votre équipe fait du bénévolat, la création d'une vidéo de votre équipe faisant du bénévolat peut montrer que vous vous souciez de votre communauté.
Si vous organisez une grande fête du travail, vous pouvez montrer à quel point vos employés sont heureux dans votre entreprise.
Si vous organisez une grande conférence, vous pouvez établir votre autorité et votre crédibilité en partageant des discours ou des interviews de leaders du secteur qui ont participé à l'événement.
Dans l'exemple ci-dessous, Apple publie des vidéos de ses événements sur sa chaîne YouTube dans le cadre de sa stratégie de marketing vidéo.
Vidéos de marque
Le marketing de contenu vidéo de marque vous donne, à vous et à vos employés, l'occasion de vous asseoir et de parler de la mission et des valeurs de votre entreprise.
Que vous souhaitiez expliquer l'engagement de votre entreprise en faveur de l'expérience client ou parler de votre histoire, vous devez utiliser votre vidéo de marque pour expliquer ce qui est unique dans votre entreprise.
Lorsque vous créez ce type de marketing vidéo, demandez-vous pourquoi les clients devraient choisir votre entreprise plutôt que vos concurrents.
McDonald's utilise une courte vidéo de marque pour présenter son engagement en faveur de la transparence nutritionnelle.
3. Vidéos de présentation produit
Les vidéos de présentation de produits de votre stratégie de marketing vidéo vous permettent de présenter vos produits et d'éveiller l'intérêt du public.
La façon dont vous présentez vos produits vous appartient, mais vous pouvez également suivre les traces des entreprises citées dans ces exemples.
Vidéos de démonstration de produits
Les vidéos de démonstration de produits aident les spectateurs à comprendre le fonctionnement de votre produit.
Que la vidéo vous fasse parler de votre produit ou qu'elle se concentre uniquement sur ses caractéristiques, vous devez vous assurer que vous montrez ce que votre produit peut faire.
Nespresso utilise une courte vidéo sans narration pour expliquer les caractéristiques de sa machine à café.
Vidéos de lancement de produit
Lors du lancement d'un nouveau produit, le marketing vidéo peut contribuer à créer un grand engouement.
Que vous décidiez de présenter les nouvelles fonctionnalités dans une campagne de marketing vidéo ou de raconter comment votre nouveau produit a vu le jour, vous devez vous efforcer de susciter l'enthousiasme des gens pour votre nouveau produit.
Les vidéos de lancement peuvent être réalisées en direct (dans le cadre d'un grand événement comme les conférences d'Apple) ou préenregistrées - à vous de choisir !
Consultez l'exemple de vidéo de lancement de produit de Michelin ci-dessous.
4. Témoignage vidéo
Avec des témoignages dans vos stratégies de marketing vidéo, vous montrez que les gens aiment votre entreprise.
Associées à d'autres contenus que vous avez créés, ces vidéos contribuent à établir la confiance.
Si les gens chantent vos louanges, votre entreprise doit être bonne, non ?
Examinons deux types de témoignages différents.
Les témoignages de clients
Les témoignages de clients sont parfaits pour faire passer les gens du stade de la réflexion à celui de l'achat dans le processus d'achat.
Si quelqu'un étudie vos produits et ceux d'un concurrent et que vous avez des témoignages élogieux de clients, il est plus probable qu'il vous choisisse.
Amazon utilise les témoignages de ses vendeurs pour aider à établir la confiance.
Témoignages d'employés
Vos employés savent ce que c'est que de travailler pour vous. Ils sont donc les mieux placés pour parler de leur travail dans votre entreprise.
Les candidats à l'emploi peuvent rencontrer leurs futurs collègues grâce à ce type de marketing vidéo.
Si vous incluez des séquences de votre bureau et de vos événements, ils apprendront également à mieux connaître l'entreprise.
Lidl utilise des témoignages d'employés pour mettre en valeur son équipe et ses bureaux.
Voilà pour les quatre principaux types de marketing vidéo !
Maintenant que vous connaissez les différents types de marketing vidéo que vous pouvez utiliser, vous êtes prêt à commencer à planifier votre prochaine vidéo.
Voici quelques conseils rapides pour produire d'excellentes vidéos :
- Trouvez un endroit calme pour les prises de vue. Rien ne gâche une prise parfaite comme les bruits forts. À moins que vous ne filmiez un événement, vous voudrez trouver un endroit calme pour vous assurer de ne pas capter les bruits de fond ou d'autres voix.
- Utilisez la lumière naturelle à votre avantage. Si vous êtes dans une pièce avec des fenêtres, placez-vous de manière à ce que la lumière soit devant vous et non derrière vous. Si la lumière est trop forte ou crée des ombres étranges, essayez d'ajuster votre position ou les rideaux si vous en avez.
- Si vous photographiez une personne en train de parler, gardez l'appareil photo à hauteur des yeux. Si l'appareil photo est trop haut ou trop bas, la prise de vue sera gênante.
- Si vous photographiez un produit, faites des gros plans du produit en action. Les gros plans peuvent aider à mettre l'accent sur certaines caractéristiques, à donner un contexte à une explication ou à couvrir les coupures que vous faites au montage.
- Maintenez votre appareil photo stable. Si vous devez acheter un trépied pour votre téléphone portable ou votre appareil photo, vous pouvez trouver des options abordables en ligne.
Pour obtenir des conseils de pro sur la manière d'élaborer votre stratégie vidéo, consultez notre article de blog sur les conseils en matière de marketing vidéo.
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