Vidéo pour le marketing de contenu : Des statistiques impressionnantes et comment obtenir des résultats
Quand vous pensez au marketing de contenu, vous pensez peut-être au contenu textuel traditionnel comme les blogs, les guides et les articles, mais pensez-vous à créer des vidéos pour votre stratégie de marketing de contenu ?
Les vidéos surchargent l’efficacité de votre contenu digital – et elles vous aident à accroître votre clientèle, à établir des relations et à convertir davantage de clients. En plaçant une vidéo sur une page d’atterrissage, vous pouvez augmenter les taux de conversion de 80%.
Vidéo pour le marketing de contenu : Des statistiques impressionnantes
Continuez à lire pour en savoir plus sur les avantages impressionnants de l’utilisation de la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu – et consultez nos services de marketing vidéo pour commencer.
Pourquoi utiliser la vidéo pour le marketing de contenu ?
Pour commencer, examinons quelques statistiques qui montrent l’importance de la vidéo pour le marketing de contenu.
Statistiques de marketing de contenu vidéo
- Le marketing de contenu peut vous aider à obtenir 97% plus de liens vers votre site Web.
- Il est 53 fois plus probable que vous apparaissiez en tête des résultats de recherche Google si vous utilisez la vidéo pour le marketing de contenu.
- Plus de 50% des professionnels du marketing affirment que le contenu vidéo a le meilleur retour sur investissement (ROI).
- Non seulement la vidéo répond à l’objectif de toute stratégie de marketing de contenu, mais elle peut aussi jouer un rôle dans chacune des quatre étapes de l’entonnoir de marketing de contenu (voir plus loin).
Le but ultime du marketing de contenu est d’éduquer les visiteurs du site, de les encourager à en apprendre davantage sur votre entreprise et de les aider à générer des leads et des conversions. Ajouter de la vidéo à votre marketing de contenu vous aide à atteindre ces objectifs et à obtenir de meilleurs résultats commerciaux.
Comment utiliser le contenu vidéo à chaque étape de l’entonnoir d’achat
Comme mentionné plus haut, le marketing vidéo vous aide à entrer en contact avec les clients à chaque étape de l’entonnoir de marketing.
Jetons un coup d’œil aux types de vidéos que vous voudrez créer pour chaque phase de l’entonnoir.
Contenu vidéo TOFU
Au sommet de l’entonnoir (TOFU), votre objectif devrait être d’éduquer les gens sur votre marque, vos produits et vos services. Si vous vendez un produit, vous voulez faire autorité sur tout ce que vous vendez. Si vous avez une culture d’entreprise impressionnante, vous pouvez la montrer dans une vidéo.
Dites aux gens à quel point votre entreprise est géniale et étayez votre affirmation en la montrant dans le contenu vidéo que vous publiez.
- Les vidéos éducatives permettent aux consommateurs de comprendre un sujet du secteur. C’est l’occasion pour vous de montrer tout ce que vous savez dans votre secteur et de vous établir en tant que leader de l’industrie. Dans cette première vidéo d’exemple TOFU, Adobe Creative Cloud utilise une vidéo éducative sur YouTube pour apprendre aux gens à être des vloggers et aussi pour glisser des informations sur un de leurs produits.
- Les vidéos de l’événement montrent aux gens ce qui se passe dans votre entreprise. Ces vidéos sont d’excellents moyens de faire connaître votre marque, vos connaissances et vos valeurs aux consommateurs. Dans l’exemple TOFU ci-dessous, Apple partage l’un de ses nombreux événements technologiques sur sa chaîne YouTube.
Contenu vidéo MOFU
Si vous ciblez des consommateurs au milieu de l’entonnoir du marketing de contenu, vous voulez qu’ils tiennent compte de votre entreprise dans leurs décisions d’achat.
Maintenant, vous devriez montrer ce que vous offrez et dire aux gens les avantages d’acheter chez vous.
- Les vidéos de démonstration de produits ou de services vous permettent de montrer aux utilisateurs ce que vous offrez. Vous pouvez mettre en valeur quelque chose de nouveau et parler des avantages des fonctions impressionnantes. Vous êtes peut-être familier avec les publicités de ShamWow, mais cette vidéo montre vraiment le produit.
- Les vidéos « comment faire » vous permettent également de présenter quelque chose que vous offrez. Dans ces vidéos, vous donnerez un tutoriel étape par étape sur un sujet donné, habituellement en ce qui concerne une question pratique courante que les gens posent en ligne. Dans l’exemple ci-dessous, Serta utilise une vidéo de démonstration pour montrer aux clients potentiels combien il est facile d’installer une base pour leur matelas.
Contenu vidéo BOFU
Au fond de l’entonnoir, les consommateurs ont leur portefeuille à portée de main. Ils veulent être vos clients, et tout ce que vous avez à faire est de leur donner un petit coup de pouce.
C’est ici que vous construirez sur la confiance entre le consommateur et votre marque.
- Les vidéos de témoignages de clients sont un excellent moyen de capturer les relations que vous avez avec vos clients. Si quelqu’un voit qu’un client actuel est satisfait de son achat, il est plus susceptible de croire que votre entreprise offre une expérience exceptionnelle et plus susceptible de conclure son achat. Jetez un coup d’œil à cette vidéo du témoignage d’un client de Glassdoor.
- Les vidéos de témoignages d’employés sont formidables si votre objectif est de recruter. Tout comme les témoignages de clients soulignent la valeur de votre produit ou service, les témoignages d’employés ont des employés qui expliquent pourquoi votre entreprise est le meilleur endroit pour travailler. Dans ce témoignage d’employé de Motorola Solutions, les gens qui travaillent dans l’entreprise expliquent pourquoi ils aiment l’entreprise et leur emploi, aidant les candidats potentiels à décider de postuler.
Comment savez-vous quels types de contenu vidéo marketing votre public veut voir ?
Avant de créer votre vidéo de marketing de contenu, il est très important d’essayer de savoir si c’est quelque chose que votre public veut regarder.
Il y a plusieurs façons gratuites de découvrir ce que votre public veut voir de vous.
1. Parcourez les réseaux sociaux pour découvrir des sujets vidéo pour le marketing de contenu
Si vous avez un compte de réseaux sociaux pour votre entreprise, regardez ce que vos adeptes commentent et s’engagent sur les plateformes sociales.
Est-ce qu’ils vous demandent comment utiliser un de vos produits ? Veulent-ils savoir ce qu’il y a de nouveau dans votre secteur ?
Portez attention aux commentaires pour découvrir ce que les gens veulent savoir.
2. Parcourez les forums pour trouver les questions auxquelles vous pouvez répondre dans vos vidéos de marketing de contenu.
Un forum que vous pouvez utiliser pour la recherche est Quora. Sur Quora, les gens posent des questions sur différents sujets dans l’espoir d’obtenir une réponse.
Vous pouvez rechercher différents sujets et rechercher des tendances dans les questions que les gens vous posent sur votre sujet. Vous pouvez utiliser les questions comme une rampe de lancement pour vos vidéos.
Supposons que les gens demandent quels sont les meilleurs systèmes de sécurité pour leur maison et que vous dirigez une entreprise de sécurité domiciliaire offrant une variété d’options. Vous pourriez envisager de faire une vidéo qui passe en revue tous les différents plans que vous avez et comment ils répondent aux besoins de différentes personnes.
3. Recherche de mots-clés pour votre vidéo de marketing de contenu
Vous n’avez pas besoin d’un tas d’outils coûteux pour plonger dans la recherche de mots-clés de base.
Tapez votre sujet dans Google ou YouTube et voyez quelles sont les suggestions de remplissage automatique pour votre sujet.
Grâce à une recherche simple, vous pouvez élargir la liste de mots-clés et de sujets pour vos vidéos.
Si vous recherchez des outils de mots-clés gratuits, des options comme Keywords Everywhere et Keyword Tool sont d’excellentes ressources gratuites pour vous aider à compiler une liste de mots-clés connexes.
Il est important de noter que les gens recherchent parfois les vidéos différemment du contenu non vidéo. La recherche de mots-clés avec YouTube et l’utilisation de la recherche de mots-clés sur YouTube sont d’excellents moyens d’améliorer votre recherche vidéo de marketing de contenu.
4. Visionnez les vidéos de marketing de contenu des concurrents
Prenez le temps de voir ce que vos concurrents et les leaders de votre secteur créent sur le sujet que vous étudiez.
Regardez les vidéos de marketing de contenu d’autres personnes et lisez le contenu d’autres personnes pour avoir une idée de ce que vous pouvez faire pour vous démarquer.
Si certaines vidéos apparaissent en premier dans votre recherche, elles satisferont probablement la recherche de l’utilisateur avec leur contenu.
Mais ne vous contentez pas de copier ce que quelqu’un d’autre fait. Utilisez cette recherche pour voir quelles lacunes vous pouvez combler avec votre contenu.
Si quelqu’un a fait une courte vidéo expliquant ce qu’il faut utiliser pour construire une table, vous voudrez faire un pas de plus avec un tutoriel approfondi. Créez du contenu vidéo qui répond à l’intention de recherche de l’utilisateur, mais qui est assez unique pour vous séparer des autres.
Démarrez avec la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu !
Vous avez fait vos recherches, et maintenant vous êtes prêt à tourner votre vidéo. Voir nos 6 conseils de stratégie de promotion vidéo.
Que vous utilisiez votre smartphone ou une caméra vidéo, gardez toujours à l’esprit que votre vidéo doit être faite pour votre public.
Partagez votre vidéo là où vous pensez que les gens seront le plus susceptibles de la voir. Il est important d’afficher votre création sur votre site Web, mais aussi de la partager sur les réseaux sociaux vous aidera à créer des conversations et à commencer à établir des relations avec votre public.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu avec la vidéo, nous pouvons vous aider.
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